TGI Global Quick View Report : Usage des réseaux sociaux dans le monde
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82% des consommateurs connectés des 22 plus grands marchés au monde déclarent utiliser les réseaux sociaux, selon les données TGI Global Quick View. 3 sur 4 utilisent les réseaux sociaux au moins une fois par jour. En quelques années seulement, les réseaux sociaux sont devenus présents dans toutes les sphères de notre vie quotidienne. Quels sont les 10 réseaux sociaux les plus utilisés au monde ? Quel pays détient la palme du nombre d’utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux ? Quelles sont leurs principales fonctions pays par pays ? Kantar vous propose un état des lieux complet sur l'usage des réseaux sociaux à travers le monde, réalisé avec TGI Global Quick View, solution mondiale de profilage des consommateurs et d'aide au pilotage média.
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- 1. TGI Global Quick View Report USAGE DES RÉSEAUX SOCIAUX DANS LE MONDE
- 2. *L’échantillon ne couvre pas l’Irlande du Nord. TGI Global Quick View : des données internationales sur le consommateur « connecté » Un échantillon de plus de 60 000 internautes de 16 ans et plus dans 22 pays Afrique du Sud (1 500) Allemagne (4 000) Argentine (1 500) Australie (2 250) Brésil (2 500) Canada (3 000) Chine (4 000) Corée du Sud (2 250) Danemark (1 500) Espagne (3 000) États-Unis (5 000) France (4 000) Inde (2 750) Italie (3 000) Japon (2 250) Mexique (2 500) Norvège (1 500) Pologne (2 250) Royaume-Uni (6 000)* Russie (3 000) Suède (1 500) Turquie (2 000)
- 3. TGI Global Quick View : les principaux domaines de contenu sur l’internaute Préférences en termes de médias numériques Habitudes de consommation : - streaming vidéo - streaming audio - réseaux sociaux Activités online Sujets d'intérêt Traits de personnalité des internautes Types d'utilisateurs e-commerce Types d'utilisateurs des médias sociaux Classification des valeurs Classification des traits de personnalité Données sociodémographiques Préférences en termes de marques et d'achats en ligne Principales marques internationales Préférences off et online Raisons des préférences Catégories d'achats
- 4. 4 Les réseaux sociaux dans le monde : état des lieux 82% des consommateurs connectés des 22 plus grands marchés au monde déclarent utiliser les réseaux sociaux, selon les données TGI Global Quick View. 3 sur 4 utilisent les réseaux sociaux au moins une fois par jour. En quelques années seulement, les réseaux sociaux sont devenus présents dans toutes les sphères de notre vie quotidienne. Quels sont les 10 réseaux sociaux les plus utilisés au monde ? Quel pays détient la palme du nombre d’utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux ? Quelles sont leurs principales fonctions pays par pays ? Kantar vous propose un état des lieux complet sur l'usage des réseaux sociaux à travers le monde, réalisé avec TGI Global Quick View, solution mondiale de profilage des consommateurs et d'aide au pilotage média.
- 5. 5 Socionautes & Digital Appareils digitaux utilisés par les socionautes dans le monde Déclarent utiliser les réseaux sociaux 82% TV connectée 42% Smartphone 89% Tablette 45% Montre connectée 13% Ordinateur 80.5% 52% sont des hommes 48% sont des femmes Source : TGI Global Quick View *sur la base des consommateurs connectés dans 22 pays
- 6. 6 Pénétration des réseaux sociaux Taux de pénétration des réseaux sociaux pays par pays 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0% 3/4 des consommateurs connectés dans le monde déclarent utiliser les réseaux sociaux au moins une fois par jour. Source : TGI Global Quick View *sur la base des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (au moins une fois par jour) dans 22 pays
- 7. 7 0 40 80 120 160 200 France GB USA Allemagne Australie Canada Russie Suède Italie Danemark Argentine Espagne Japon Pologne Norvège Brésil Mexique Corée du sud Turquie Afrique du Sud Inde Chine Moyenne des consommateurs connectés Je pourrais volontiers vivre sans réseaux sociaux Je ne pense pas que je pourrais vivre sans les médias sociaux Les Français sont 2X plus susceptible que la moyenne des consommateurs connectés de déclarer pouvoir vivre sans réseaux sociaux. tandis queLes Chinois sont 2X plus susceptible que la moyenne des consommateurs connectés de déclarer ne pas pouvoir vivre sans réseaux sociaux. Quelle place occupent les réseaux sociaux dans la vie des internautes ? (1/2) Source : TGI Global Quick View *sur la base des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (au moins une fois par jour) dans 22 pays
- 8. 8 0 40 80 120 160 200 Afrique du Sud Allemagne Argentine Australie Brésil Canada Chine Corée du Sud Danemark Espagne France GB Inde Italie Japon Mexique Norvège Pologne Russie Suède Turquie USA Moyenne des consommateurs connectés Je passe beaucoup de temps en ligne sur les médias sociaux J'aime exprimer mon point de vue en ligne, sur les réseaux sociaux, les blogs, les forums, etc. Les Brésiliens sont 2X plus susceptible que la moyenne des internautes de passer du temps sur les médias sociaux ou de partager leur opinion en ligne. Les Coréens du Sud sont 70% moins susceptible que la moyenne des internautes de passer du temps sur les médias sociaux ou de partager leur opinion en ligne. alors que Quelle place occupent les réseaux sociaux dans la vie des internautes ? (2/2) Source : TGI Global Quick View *sur la base des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (au moins une fois par jour) dans 22 pays
- 9. 9 Répartition par âge des socionautes dans le monde 16-24 25-34 45-54 45-64 55+ + de 1 sur 4 consommateurs connectés de 25/34 ans déclarent utiliser les réseaux sociaux pour rester en contact avec des communautés, groupes d'intérêt et clubs. 24% 28.5% 23% 14.5% 10% Source : TGI Global Quick View *sur la base des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (au moins une fois par jour) dans 22 pays
- 10. 10 Quelles activités online privilégient-ils? 2. Messagerie instantanée / chat 87% Argentine 94.5% Brésil 94% Turquie 93.5% Mexique 93% Chine 95,5% 3. Lecture / Rédaction de blogs 70% Turquie 88% Chine 87.5% Brésil 82% Argentine 80.5% Corée du Sud 91% 5. Rencontres en ligne 54% Turquie 80% Brésil 70% Mexique 59% Corée du Sud 58% Chine 86.5% 1. Networking social 98% Russie 99% Argentine 99% Pologne 99% Brésil 98.5% Corée du Sud 99.5% 4. Networking professionnel 63% Brésil 82% Chine 81.5% Argentine 72.5% Italie 72% Turquie 58% Source : TGI Global Quick View *sur la base des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (au moins une fois par jour) dans 22 pays
- 11. 11 S’intéressent-ils aux marques sur les réseaux sociaux ? Brésil 29% Mexique 26% Turquie 25% Chine 24.5% Afrique du Sud 23% Corée du Sud 20,5% USA 20% Argentine 17% Japon 15,5% GB 15,5% Turquie 40% Brésil 37% Corée du Sud 33% Mexique 32% Argentine 31,5% Russie 30% Chine 30% Espagne 25% Italie 23% USA 22% Chine 24,5% Turquie 22% Brésil 19% Mexique 16,5% Russie 16,5% USA 16% Italie 13% Afrique du Sud 12,5% GB 12% Canada 12% 1 Rejoindre ou participer à une discussion en ligne sur les marques (au moins une fois par semaine) 24,5% 3 Rechercher des informations sur une marque ou un produit sur des blogs, des forums ou des sites d'évaluation. (au moins une fois par semaine) 15,5%19% 2 Intéragir avec une marque sur les médias sociaux (au moins une fois par semaine) Source : TGI Global Quick View *sur la base des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (au moins une fois par jour) dans 22 pays
- 12. 12 Top 10 des réseaux sociaux les plus utilisés 5% 6% 6% 7% 10% 11% 16% 28% 41% 48%Facebook YouTube Instagram Twitter Moments (WeChat) Snapchat Pinterest Weibo LinkedIn QQ Space / Qzone 10 23% des utilisateurs de Facebook sont américains (USA) 14% sont indiens 11% sont brésiliens Source : TGI Global Quick View *sur la base des consommateurs connectés dans 22 pays
- 13. 13 LATAM 79% Mexique 82% Argentine 75% Brésil 78% Amérique du Nord 59% USA 59% Canada 59% APAC 27% EMEA 54% Pays scandinaves 63% Inde 74% Japon 18% Chine 0% Corée du Sud 35% Australie 59% Afrique du Sud 72% Russie 24%GB 57% Norvège 68% Suède 59% France 55% Allemagne 45% Espagne 61% Italie 66% Turquie 63% Danemark 64% Pologne 68% Pénétration de Facebook Taux de pénétration de Facebook par région/pays Source : TGI Global Quick View *sur la base des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (au moins une fois par jour) dans 22 pays
- 14. 4 21 5 6 3 14 Partager des nouvelles ou photos de ce que je fais dans ma vie Afrique du Sud 65,1% Mexique 61,0% Pologne 60,7% Inde 59,7% Australie 51,3% USA 50,1% Danemark 50,0% Canada 49,3% Espagne 48,8% Argentine 48,1% Poster des vidéos sur ce que je fais Afrique du Sud 62,5% Inde 56,9% Mexique 51,3% Australie 47,7% Italoe 45,2% USA 44,0% Canada 43,1% Danemark 42,8% GB 41,8% France 39,5% Mexique 77,0% Afrique du Sud 71,2% Pologne 69,1% Argentine 65,6% Danemark 62,7% Australie 62,3% Brésil 61,7% Canada 61,4% Inde 61,0% Italie 59,6% Rester au fait de ce que font mes amis et ma famille Mexique 76,1% Afrique du Sud 70,6% Pologne 69,0% Brésil 66,4% Argentine 66,1% Italie 62,1% Danemark 61,3% Australie 60,4% Inde 59,2% Canada 56,7% Discuter avec des gens Pologne 59,5% Afrique du Sud 59,1% Danemark 57,9% Norvège 57,2% Italie 53,3% Australie 52,5% Inde 49,6% Mexique 49,5% Suède 46,4% Canada 46,1% Suivre l'actualité et des événements en direct Principaux usages de Facebook Afrique du Sud 55,8% Inde 47,0% Pologne 45,2% Australie 39,5% Italie 38,7% Norvège 37,5% Danemark 36,9% USA 35,5% Allemagne 34,7% Canada 33,5% Suivre des blogueurs, des célébrités ou des personnalités en ligne Source : TGI Global Quick View *sur la base des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (au moins une fois par jour) dans 22 pays
- 15. 15 LATAM 81% Mexico 80% Argentine 75% Brésil 75% Amérique du Nord 43,5% USA 46% Canada 43% APAC 30% EMEA 38% Inde 73% Japon 28% Chine 0% Corée du Sud 48.5% Australie 41% Afrique du Sud 26.5% Russie 55%GB 39% Norvège 40% Suède 43% France 36% Allemagne 34,5% Espagne 54% Italie 51% Turquie 0% Danemark 37% Pologne 55% Pénétration de Youtube Taux de pénétration de Youtube par région/pays Pays scandinaves 41% Source : TGI Global Quick View *sur la base des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (au moins une fois par jour) dans 22 pays
- 16. 16 Corée du Sud 15,1% Inde 11,6% Allemagne 9,2% Japon 9% Italie 8,6% Pologne 8,3% Suède 6,7% France 6,3% Espagne 6,2% Brésil 6,1% Pologne 33,8% Russie 24,7% Brésil 23,5% Argentine 23,3% Corée du Sud 22,9% Espagne 22,1% Allemagne 21,6% Mexique 19,7% Suède 18,7% Italie 18,5% Inde 11,6% Corée du Sud 11,1% Italie 9,2% Allemagne 8,8% Japon 8% Brésil 6,5% Pologne 6,4% Espagne 6,3% Suède 6,1% Russie 5,4% Corée du Sud 11,1% Inde 10,2% Allemagne 8,6% Japon 8,1% Italie 7,1% Suède 6,4% Pologne 6,4% Espagne 5,8% France 5,7% Brésil 5,3% Argentine 25,3% Inde 24,3% Brésil 22,5% Corée du Sud 22,5% Mexique 21,8% Espagne 18,5% Russie 17,8% Suède 17,8% Allemagne 15,4% Pologne 15,2% Mexique 29,2% Russie 28,3% Brésil 25,1% Inde 23,6% Japon 23,1% Argentine 23,0% Corée du Sud 21,1% France 21,1% Espagne 21,1% Pologne 20,4% Principaux usages de Youtube 6 Discuter avec des gens 1 Suivre des blogueurs, des célébrités ou des personnalités en ligne 3 Suivre l'actualité et des événements en direct 5 Rester au fait de ce que font mes amis et ma famille 2 Poster des vidéos sur ce que je fais 4 Partager des nouvelles ou photos de ce que je fais dans ma vie Source : TGI Global Quick View *sur la base des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (au moins une fois par jour) dans 22 pays
- 17. 17 LATAM 55% Mexique 44% Argentine 53% Brésil 60% Amérique du Nord 29% USA 29% Canada 30% APAC 14% EMEA 34% Inde 28.5% Japon 17% Chine 0% Corée du Sud 27% Australie 28% Afrique du Sud 19% Russie 33%GB 28% Novège 37% Suède 42% France 21% Allemagne 22% Espagne 40% Italie 37% Turquie 68% Danemark 27% Pologne 27% Pénétration d’Instagram Taux de pénétration d’Instagram par région/pays Pays scandinaves 37% Source : TGI Global Quick View *sur la base des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (au moins une fois par jour) dans 22 pays
- 18. 18 Turkey 48,1% Brazil 34,0% Argentina 33,7% Sweden 26,5% Spain 25,7% Italy 25,4% Russia 21,9% South Korea 21,0% Mexico 20,0% Canada 18,0% Turkey 38,1% Brazil 28,8% Argentina 28,1% Spain 21,7% Sweden 18,7% Russia 18,3% Italy 18,0% South Korea 15,9% Mexico 14,7% Canada 11,3% Turkey 38,9% Brazil 20,1% Sweden 18,7% Russia 17,6% Argentina 17,3% South Korea 16,4% Spain 16,1% Italy 12,9% Japan 8,6% Canada 8,4% Turkey 32,7% Spain 14,6% Brazil 14,0% Argentina 13,6% South Korea 12,1% Italy 11,0% Sweden 7,5% Canada 6,8% Germany 6,7% Japan 6,6% Turkey 26,5% Argentina 14,3% Brazil 14,2% South Korea 9,4% Sweden 9,3% Russia 8,8% Spain 8,6% Italy 8,3% Germany 6,6% Canada 5,3% Turkey 40,8% Argentina 29,1% Brazil 28,4% Sweden 26,2% Spain 21,8% Russia 20,7% Italy 20,4% Norway 19,4% Denmark 18,3% South Korea 18,2% Principaux usages d’Instagram 5 Discuter avec des gens 2 Suivre des blogueurs, des célébrités ou des personnalités en ligne 6 Suivre l'actualité et des événements en direct 4 Rester au fait de ce que font mes amis et ma famille 3 Poster des vidéos sur ce que je fais 1 Partager des nouvelles ou photos de ce que je fais dans ma vie Source : TGI Global Quick View *sur la base des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (au moins une fois par jour) dans 22 pays
- 19. 19 LATAM 32.5% Mexique 38% Argentine 30% Brésil 31% Amérique du Nord 20% USA 21% Canada 17% APAC 11% EMEA 14% Inde 14% Japon 28% Chine 0% Corée du Sud 14% Australie 12% Afrique du Sud 18% Russie 11%GB 23% Norvège 11% Suède 12% France 15% Allemagne 10% Espagne 30% Italie 37% Turquie 0% Danemark 9% Pologne 11% Pays scandinaves 11% Pénétration de Twitter Taux de pénétration de Twitter par région/pays Source : TGI Global Quick View *sur la base des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (au moins une fois par jour) dans 22 pays
- 20. 20 Japan 19,1% Afrique du Sud 5,5% GB 5,4% Spain 5,1% South Korea 4,7% Mexico 4,2% USA 3,7% Brazil 3,6% Canada 3,5% Argentina 3,0% Japan 16,7% GB 4,4% Spain 4,1% Afrique du Sud 4,1% South Korea 3,7% USA 3,5% Mexico 3,2% Brazil 2,8% Canada 2,7% France 2,5% Japan 21,6% Spain 5,5% GB 5,1% South Korea 4,5% Afrique du Sud 4,4% USA 4,0% Brazil 3,6% Mexico 3,3% Argentina 3,3% Canada 3,1% Japan 26,0% Spain 9,1% GB 7,5% South Korea 7,2% USA 5,9% Brazil 5,6% Mexico 5,5% South Africa 5,4% Canada 5,1% Argentina 4,9% Japan 27,4% Spain 18,5% GB 15,7% Mexico 14,9% Argentina 12,2% Canada 11,7% Brazil 10,7% USA 10,7% France 9,3% South Korea 8,4% Japan 17,0% Spain 14,4% Mexico 14,2% GB 14,1% Argentina 14,0% USA 10,6% Canada 10,6% Brazil 10,5% South Africa 7,3% France 7,3% Principaux usages de Twitter 3 Discuter avec des gens 2 Suivre des blogueurs, des célébrités ou des personnalités en ligne 1 Suivre l'actualité et des événements en direct 4 Rester au fait de ce que font mes amis et ma famille 3 Poster des vidéos sur ce que je fais 5 Partager des nouvelles ou photos de ce que je fais dans ma vie Source : TGI Global Quick View *sur la base des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (au moins une fois par jour) dans 22 pays
- 21. 21 Chine 68% Région APAC 29,5% Pénétration de WeChat (Moments) Taux de pénétration de WeChat (Moments) par région/pays Source : TGI Global Quick View *sur la base des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (au moins une fois par jour) dans 22 pays
- 22. 22 49% 48% 31% 57%58% 58% 4 Partager des nouvelles ou des photos de ce que je fais dans ma vie 5 Poster des vidéos sur ce que je fais 1 Rester au fait de ce que font mes amis et ma famille 3 Discuter avec des gens 6 Suivre l'actualité et les événements en direct 2 Suivre des blogueurs, des célébrités ou des personnalités en ligne Principaux usages de WeChat (Moments) Source : TGI Global Quick View *sur la base des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (au moins une fois par jour) dans 22 pays
- 23. 23 À propos de TGI Global Quick View TGI Global Quick View vous fournit des données internationales sur le consommateur connecté pour profiler votre audience. Le questionnaire lui-même a été conçu pour recueillir des données sur les domaines suivants : 1. Comportements et préférences numériques généraux 2. Utilisation des services de médias numériques 3. Attitudes et données démographiques pour définir diverses classifications de personnalité et d'identité 4. Catégories d'achats (en ligne et hors ligne) et utilisation des marques mondiales dans les catégories clés Nous appliquons une segmentation commune des consommateurs à nos données internationales et nationales afin que vous puissiez avoir une vue d'ensemble des comportements sur les marchés et comprendre les différences locales. Avec TGQV, optimisez le positionnement de votre marque, atteignez les publics cibles de vos clients de manière cohérente sur plusieurs marchés, identifiez les tendances mondiales de consommation et exploitez les opportunités commerciales locales. Vous souhaitez découvrir notre solution TGI Global Quick View? Obtenez une démonstration ou un essai gratuit
- 24. 25 Kantar est le leader mondial des données, des études et du conseil. Nous comprenons mieux que tout autre la manière dont les citoyens et consommateurs pensent, ressentent, regardent, achètent, partagent, socialisent et votent. En combinant notre expertise de l’humain avec les technologies les plus avancées, les 30 000 experts de Kantar contribuent activement au succès et au développement des plus grandes marques et organisations dans le monde. Pour en savoir plus, contactez-nous. À propos de Kantar