1.
TGI Global Quick View Report
USAGE DES RÉSEAUX SOCIAUX
DANS LE MONDE

2.
*L’échantillon ne couvre pas l’Irlande du Nord.
TGI Global Quick View : des données internationales sur le consommateur « connecté »
Un échantillon de plus de 60 000 internautes de 16 ans et plus dans 22 pays
 Afrique du Sud (1 500)
 Allemagne (4 000)
 Argentine (1 500)
 Australie (2 250)
 Brésil (2 500)
 Canada (3 000)
 Chine (4 000)
 Corée du Sud (2 250)
 Danemark (1 500)
 Espagne (3 000)
 États-Unis (5 000)
 France (4 000)
 Inde (2 750)
 Italie (3 000)
 Japon (2 250)
 Mexique (2 500)
 Norvège (1 500)
 Pologne (2 250)
 Royaume-Uni (6 000)*
 Russie (3 000)
 Suède (1 500)
 Turquie (2 000)

3.
TGI Global Quick View : les principaux domaines de contenu sur l’internaute
Préférences en termes de médias
numériques
 Habitudes de consommation :
- streaming vidéo
- streaming audio
- réseaux sociaux
 Activités online
 Sujets d'intérêt
Traits de personnalité
des internautes
 Types d'utilisateurs e-commerce
 Types d'utilisateurs des médias
sociaux
 Classification des valeurs
 Classification des traits de
personnalité
 Données sociodémographiques
Préférences en termes de marques
et d'achats en ligne
 Principales marques internationales
 Préférences off et online
 Raisons des préférences
 Catégories d'achats

4.
4
Les réseaux sociaux dans le monde :
état des lieux
82% des consommateurs connectés des 22 plus grands
marchés au monde déclarent utiliser les réseaux sociaux, selon les
données TGI Global Quick View. 3 sur 4 utilisent les réseaux
sociaux au moins une fois par jour. En quelques années seulement,
les réseaux sociaux sont devenus présents dans toutes les
sphères de notre vie quotidienne.
Quels sont les 10 réseaux sociaux les plus utilisés au monde ?
Quel pays détient la palme du nombre d’utilisateurs actifs sur
les réseaux sociaux ? Quelles sont leurs principales fonctions
pays par pays ? Kantar vous propose un état des lieux
complet sur l'usage des réseaux sociaux à travers le monde,
réalisé avec TGI Global Quick View, solution mondiale de
profilage des consommateurs et d'aide au pilotage média.

5.
5
Socionautes & Digital
Appareils digitaux utilisés par les socionautes dans le monde
Déclarent utiliser les réseaux sociaux
82%
TV connectée
42%
Smartphone
89%
Tablette
45%
Montre connectée
13%
Ordinateur
80.5%
52%
sont des
hommes
48%
sont des
femmes
Source : TGI Global Quick View
*sur la base des consommateurs connectés dans 22 pays

6.
6
Pénétration des réseaux sociaux
Taux de pénétration des réseaux sociaux pays par pays
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
90.0%
100.0%
3/4
des consommateurs
connectés dans le
monde déclarent utiliser
les réseaux sociaux
au moins une fois
par jour.
Source : TGI Global Quick View
*sur la base des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (au moins une fois par jour) dans 22 pays

7.
7
0
40
80
120
160
200
France
GB
USA
Allemagne
Australie
Canada
Russie
Suède
Italie
Danemark
Argentine
Espagne
Japon
Pologne
Norvège
Brésil
Mexique
Corée du sud
Turquie
Afrique du Sud
Inde
Chine
Moyenne des consommateurs connectés
Je pourrais volontiers vivre sans réseaux
sociaux
Je ne pense pas que je pourrais vivre sans
les médias sociaux
Les Français sont
2X
plus susceptible que la
moyenne des
consommateurs
connectés de déclarer
pouvoir vivre sans
réseaux sociaux.
tandis
queLes Chinois sont
2X
plus susceptible que la
moyenne des
consommateurs connectés
de déclarer ne pas
pouvoir vivre sans
réseaux sociaux.
Quelle place occupent les réseaux sociaux dans la vie des internautes ? (1/2)
Source : TGI Global Quick View
*sur la base des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (au moins une fois par jour) dans 22 pays

8.
8
0
40
80
120
160
200
Afrique du Sud
Allemagne
Argentine
Australie
Brésil
Canada
Chine
Corée du Sud
Danemark
Espagne
France
GB
Inde
Italie
Japon
Mexique
Norvège
Pologne
Russie
Suède
Turquie
USA
Moyenne des consommateurs
connectés
Je passe beaucoup de temps en ligne
sur les médias sociaux
J'aime exprimer mon point de vue en
ligne, sur les réseaux sociaux, les blogs,
les forums, etc.
Les Brésiliens sont
2X
plus susceptible que la
moyenne des internautes de
passer du temps sur les
médias sociaux ou de
partager leur opinion en
ligne.
Les Coréens du Sud sont
70%
moins susceptible que la
moyenne des internautes de
passer du temps sur les
médias sociaux ou de
partager leur opinion en
ligne.
alors que
Quelle place occupent les réseaux sociaux dans la vie des internautes ? (2/2)
Source : TGI Global Quick View
*sur la base des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (au moins une fois par jour) dans 22 pays

9.
9
Répartition par âge des socionautes
dans le monde
16-24 25-34 45-54 45-64 55+
+ de 1 sur 4
consommateurs connectés
de 25/34 ans
déclarent utiliser les réseaux
sociaux pour rester en
contact avec des
communautés, groupes
d'intérêt et clubs.
24% 28.5% 23% 14.5% 10%
Source : TGI Global Quick View
*sur la base des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (au moins une fois par jour) dans 22 pays

10.
10
Quelles activités online privilégient-ils?
2. Messagerie
instantanée
/ chat
87%
Argentine
94.5% Brésil
94%
Turquie
93.5%
Mexique
93%
Chine
95,5%
3. Lecture /
Rédaction de
blogs
70%
Turquie
88%
Chine
87.5%
Brésil
82%
Argentine
80.5%
Corée
du Sud
91%
5. Rencontres en
ligne
54%
Turquie
80%
Brésil
70%
Mexique
59%
Corée
du Sud
58%
Chine
86.5%
1. Networking
social
98%
Russie
99%
Argentine
99%
Pologne
99%
Brésil
98.5%
Corée
du Sud
99.5%
4. Networking
professionnel
63%
Brésil
82% Chine
81.5%
Argentine
72.5%
Italie
72%
Turquie
58%
Source : TGI Global Quick View
*sur la base des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (au moins une fois par jour) dans 22 pays

11.
11
S’intéressent-ils aux marques sur les réseaux sociaux ?
Brésil 29%
Mexique 26%
Turquie 25%
Chine 24.5%
Afrique du Sud 23%
Corée du Sud 20,5%
USA 20%
Argentine 17%
Japon 15,5%
GB 15,5%
Turquie 40%
Brésil 37%
Corée du Sud 33%
Mexique 32%
Argentine 31,5%
Russie 30%
Chine 30%
Espagne 25%
Italie 23%
USA 22%
Chine 24,5%
Turquie 22%
Brésil 19%
Mexique 16,5%
Russie 16,5%
USA 16%
Italie 13%
Afrique du Sud 12,5%
GB 12%
Canada 12%
1
Rejoindre ou participer à une discussion en
ligne sur les marques (au moins une fois par
semaine)
24,5%
3
Rechercher des informations sur une
marque ou un produit sur des blogs, des
forums ou des sites d'évaluation.
(au moins une fois par semaine)
15,5%19%
2
Intéragir avec une marque sur les médias
sociaux (au moins une fois par semaine)
Source : TGI Global Quick View
*sur la base des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (au moins une fois par jour) dans 22 pays

12.
12
Top 10 des réseaux sociaux les plus utilisés
5%
6%
6%
7%
10%
11%
16%
28%
41%
48%Facebook
YouTube
Instagram
Twitter
Moments
(WeChat)
Snapchat
Pinterest
Weibo
LinkedIn
QQ Space /
Qzone
10
23%
des utilisateurs de
Facebook sont
américains (USA)
14% sont indiens
11% sont brésiliens
Source : TGI Global Quick View
*sur la base des consommateurs connectés dans 22 pays

13.
13
LATAM
79%
Mexique
82%
Argentine
75%
Brésil
78%
Amérique
du Nord
59%
USA
59%
Canada
59%
APAC
27%
EMEA
54%
Pays
scandinaves
63%
Inde
74%
Japon
18%
Chine
0%
Corée du Sud
35%
Australie
59%
Afrique du Sud
72%
Russie
24%GB
57%
Norvège
68%
Suède
59%
France
55%
Allemagne
45%
Espagne
61%
Italie
66%
Turquie
63%
Danemark
64%
Pologne
68%
Pénétration de Facebook
Taux de pénétration de Facebook par région/pays
Source : TGI Global Quick View
*sur la base des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (au moins une fois par jour) dans 22 pays

14.
4
21
5 6
3
14
Partager des nouvelles ou photos de ce
que je fais dans ma vie
Afrique du Sud 65,1%
Mexique 61,0%
Pologne 60,7%
Inde 59,7%
Australie 51,3%
USA 50,1%
Danemark 50,0%
Canada 49,3%
Espagne 48,8%
Argentine 48,1%
Poster des vidéos sur ce que je fais
Afrique du Sud 62,5%
Inde 56,9%
Mexique 51,3%
Australie 47,7%
Italoe 45,2%
USA 44,0%
Canada 43,1%
Danemark 42,8%
GB 41,8%
France 39,5%
Mexique 77,0%
Afrique du Sud 71,2%
Pologne 69,1%
Argentine 65,6%
Danemark 62,7%
Australie 62,3%
Brésil 61,7%
Canada 61,4%
Inde 61,0%
Italie 59,6%
Rester au fait de ce que font mes
amis et ma famille
Mexique 76,1%
Afrique du Sud 70,6%
Pologne 69,0%
Brésil 66,4%
Argentine 66,1%
Italie 62,1%
Danemark 61,3%
Australie 60,4%
Inde 59,2%
Canada 56,7%
Discuter avec des gens
Pologne 59,5%
Afrique du Sud 59,1%
Danemark 57,9%
Norvège 57,2%
Italie 53,3%
Australie 52,5%
Inde 49,6%
Mexique 49,5%
Suède 46,4%
Canada 46,1%
Suivre l'actualité et des événements
en direct
Principaux usages de Facebook
Afrique du Sud 55,8%
Inde 47,0%
Pologne 45,2%
Australie 39,5%
Italie 38,7%
Norvège 37,5%
Danemark 36,9%
USA 35,5%
Allemagne 34,7%
Canada 33,5%
Suivre des blogueurs, des célébrités
ou des personnalités en ligne
Source : TGI Global Quick View
*sur la base des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (au moins une fois par jour) dans 22 pays

15.
15
LATAM
81%
Mexico
80%
Argentine
75%
Brésil
75%
Amérique
du Nord
43,5%
USA
46%
Canada
43%
APAC
30%
EMEA
38% Inde
73%
Japon
28%
Chine
0%
Corée du Sud
48.5%
Australie
41%
Afrique du Sud
26.5%
Russie
55%GB
39%
Norvège
40%
Suède
43%
France
36%
Allemagne
34,5%
Espagne
54%
Italie
51%
Turquie
0%
Danemark
37%
Pologne
55%
Pénétration de Youtube
Taux de pénétration de Youtube par région/pays Pays
scandinaves
41%
Source : TGI Global Quick View
*sur la base des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (au moins une fois par jour) dans 22 pays

16.
16
Corée du Sud 15,1%
Inde 11,6%
Allemagne 9,2%
Japon 9%
Italie 8,6%
Pologne 8,3%
Suède 6,7%
France 6,3%
Espagne 6,2%
Brésil 6,1%
Pologne 33,8%
Russie 24,7%
Brésil 23,5%
Argentine 23,3%
Corée du Sud 22,9%
Espagne 22,1%
Allemagne 21,6%
Mexique 19,7%
Suède 18,7%
Italie 18,5%
Inde 11,6%
Corée du Sud 11,1%
Italie 9,2%
Allemagne 8,8%
Japon 8%
Brésil 6,5%
Pologne 6,4%
Espagne 6,3%
Suède 6,1%
Russie 5,4%
Corée du Sud 11,1%
Inde 10,2%
Allemagne 8,6%
Japon 8,1%
Italie 7,1%
Suède 6,4%
Pologne 6,4%
Espagne 5,8%
France 5,7%
Brésil 5,3%
Argentine 25,3%
Inde 24,3%
Brésil 22,5%
Corée du Sud 22,5%
Mexique 21,8%
Espagne 18,5%
Russie 17,8%
Suède 17,8%
Allemagne 15,4%
Pologne 15,2%
Mexique 29,2%
Russie 28,3%
Brésil 25,1%
Inde 23,6%
Japon 23,1%
Argentine 23,0%
Corée du Sud 21,1%
France 21,1%
Espagne 21,1%
Pologne 20,4%
Principaux usages de Youtube
6 Discuter avec des gens 1 Suivre des blogueurs, des célébrités
ou des personnalités en ligne 3
Suivre l'actualité et des événements
en direct
5
Rester au fait de ce que font mes
amis et ma famille 2 Poster des vidéos sur ce que je fais 4 Partager des nouvelles ou photos de ce
que je fais dans ma vie
Source : TGI Global Quick View
*sur la base des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (au moins une fois par jour) dans 22 pays

17.
17
LATAM
55%
Mexique
44%
Argentine
53%
Brésil
60%
Amérique
du Nord
29%
USA
29%
Canada
30%
APAC
14%
EMEA
34% Inde
28.5%
Japon
17%
Chine
0%
Corée du Sud
27%
Australie
28%
Afrique du Sud
19%
Russie
33%GB
28%
Novège
37%
Suède
42%
France
21%
Allemagne
22%
Espagne
40%
Italie
37% Turquie
68%
Danemark
27%
Pologne
27%
Pénétration d’Instagram
Taux de pénétration d’Instagram par région/pays Pays
scandinaves
37%
Source : TGI Global Quick View
*sur la base des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (au moins une fois par jour) dans 22 pays

18.
18
Turkey 48,1%
Brazil 34,0%
Argentina 33,7%
Sweden 26,5%
Spain 25,7%
Italy 25,4%
Russia 21,9%
South Korea 21,0%
Mexico 20,0%
Canada 18,0%
Turkey 38,1%
Brazil 28,8%
Argentina 28,1%
Spain 21,7%
Sweden 18,7%
Russia 18,3%
Italy 18,0%
South Korea 15,9%
Mexico 14,7%
Canada 11,3%
Turkey 38,9%
Brazil 20,1%
Sweden 18,7%
Russia 17,6%
Argentina 17,3%
South Korea 16,4%
Spain 16,1%
Italy 12,9%
Japan 8,6%
Canada 8,4%
Turkey 32,7%
Spain 14,6%
Brazil 14,0%
Argentina 13,6%
South Korea 12,1%
Italy 11,0%
Sweden 7,5%
Canada 6,8%
Germany 6,7%
Japan 6,6%
Turkey 26,5%
Argentina 14,3%
Brazil 14,2%
South Korea 9,4%
Sweden 9,3%
Russia 8,8%
Spain 8,6%
Italy 8,3%
Germany 6,6%
Canada 5,3%
Turkey 40,8%
Argentina 29,1%
Brazil 28,4%
Sweden 26,2%
Spain 21,8%
Russia 20,7%
Italy 20,4%
Norway 19,4%
Denmark 18,3%
South Korea 18,2%
Principaux usages d’Instagram
5 Discuter avec des gens 2 Suivre des blogueurs, des célébrités
ou des personnalités en ligne 6
Suivre l'actualité et des événements
en direct
4
Rester au fait de ce que font mes
amis et ma famille 3 Poster des vidéos sur ce que je fais 1 Partager des nouvelles ou photos de ce
que je fais dans ma vie
Source : TGI Global Quick View
*sur la base des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (au moins une fois par jour) dans 22 pays

19.
19
LATAM
32.5%
Mexique
38%
Argentine
30%
Brésil
31%
Amérique
du Nord
20%
USA
21%
Canada
17%
APAC
11%
EMEA
14% Inde
14%
Japon
28%
Chine
0%
Corée du Sud
14%
Australie
12%
Afrique du Sud
18%
Russie
11%GB
23%
Norvège
11%
Suède
12%
France
15%
Allemagne
10%
Espagne
30%
Italie
37% Turquie
0%
Danemark
9%
Pologne
11%
Pays
scandinaves
11%
Pénétration de Twitter
Taux de pénétration de Twitter par région/pays
Source : TGI Global Quick View
*sur la base des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (au moins une fois par jour) dans 22 pays

20.
20
Japan 19,1%
Afrique du Sud 5,5%
GB 5,4%
Spain 5,1%
South Korea 4,7%
Mexico 4,2%
USA 3,7%
Brazil 3,6%
Canada 3,5%
Argentina 3,0%
Japan 16,7%
GB 4,4%
Spain 4,1%
Afrique du Sud 4,1%
South Korea 3,7%
USA 3,5%
Mexico 3,2%
Brazil 2,8%
Canada 2,7%
France 2,5%
Japan 21,6%
Spain 5,5%
GB 5,1%
South Korea 4,5%
Afrique du Sud 4,4%
USA 4,0%
Brazil 3,6%
Mexico 3,3%
Argentina 3,3%
Canada 3,1%
Japan 26,0%
Spain 9,1%
GB 7,5%
South Korea 7,2%
USA 5,9%
Brazil 5,6%
Mexico 5,5%
South Africa 5,4%
Canada 5,1%
Argentina 4,9%
Japan 27,4%
Spain 18,5%
GB 15,7%
Mexico 14,9%
Argentina 12,2%
Canada 11,7%
Brazil 10,7%
USA 10,7%
France 9,3%
South Korea 8,4%
Japan 17,0%
Spain 14,4%
Mexico 14,2%
GB 14,1%
Argentina 14,0%
USA 10,6%
Canada 10,6%
Brazil 10,5%
South Africa 7,3%
France 7,3%
Principaux usages de Twitter
3 Discuter avec des gens 2 Suivre des blogueurs, des célébrités
ou des personnalités en ligne 1
Suivre l'actualité et des événements
en direct
4
Rester au fait de ce que font mes
amis et ma famille 3 Poster des vidéos sur ce que je fais 5 Partager des nouvelles ou photos de ce
que je fais dans ma vie
Source : TGI Global Quick View
*sur la base des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (au moins une fois par jour) dans 22 pays

21.
21
Chine
68%
Région APAC
29,5%
Pénétration de WeChat (Moments)
Taux de pénétration de WeChat (Moments) par région/pays
Source : TGI Global Quick View
*sur la base des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (au moins une fois par jour) dans 22 pays

22.
22
49% 48% 31%
57%58% 58%
4
Partager des nouvelles ou des photos
de ce que je fais dans ma vie 5 Poster des vidéos sur ce que je fais
1
Rester au fait de ce que font mes amis
et ma famille 3 Discuter avec des gens
6
Suivre l'actualité et les événements en
direct
2
Suivre des blogueurs, des célébrités
ou des personnalités en ligne
Principaux usages de WeChat (Moments)
Source : TGI Global Quick View
*sur la base des utilisateurs actifs de réseaux sociaux (au moins une fois par jour) dans 22 pays

23.
23
À propos de TGI Global Quick View
TGI Global Quick View vous fournit des données internationales sur le consommateur connecté pour profiler votre audience.
Le questionnaire lui-même a été conçu pour recueillir des données sur les domaines suivants :
1. Comportements et préférences numériques généraux
2. Utilisation des services de médias numériques
3. Attitudes et données démographiques pour définir diverses classifications de personnalité et d'identité
4. Catégories d'achats (en ligne et hors ligne) et utilisation des marques mondiales dans les catégories clés
Nous appliquons une segmentation commune des consommateurs à nos données internationales et nationales afin que vous puissiez
avoir une vue d'ensemble des comportements sur les marchés et comprendre les différences locales.
Avec TGQV, optimisez le positionnement de votre marque, atteignez les publics cibles de vos clients de manière cohérente sur plusieurs
marchés, identifiez les tendances mondiales de consommation et exploitez les opportunités commerciales locales.
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24.
25
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