A personal summary of the excellent bench-marking insights of 'Outfit Economy' by Alexa Clay and Kyra Maya Phillips. We have Korean version translated by Kyu-Min Choi.

1. 세상에 없던 나만의 방식
또라이들의 기상천외한 성공

2. 키워드
허슬 (Hustle)
복제 (Copy)
해킹 (Hack)
도발 (Provoke)
방향전환 (Pivot)

3. Desert Farms
비멸균 낙타유, 생유를 판매는 미국에서 불법. 크론병, 자폐증, 당뇨, 알츠하이머병,
C형 간염 치료 효과로 알려져 사막의 백금이라는 낙타유지만 농가에서 젖을 짜지
않는다. 먹는 이도 파는 이도 없었다. 남가주대 압둘 와하브는 2013년 졸업과 동시에
최초의 낙타유 전문 판매회사 데저트팜 창립. FDA를 설득하고 농가를 찾아
신뢰를 얻어 마침내 미국 유기농 전문마트인 홀후드와 유통계약을 성사시켰다.

4. Lance Weiler
난독증과 언어장애로 학교생활 무리, 영화제작자가 꿈을 갖고 간신히 고등학교 졸업 후
영화사 아르바이트생으로 시작. 필름을 편집실까지 배달하는 일을 했다. 디지털 작업이면
배달이 필요가 없다는 착상으로 직접 작업. 단돈 100만 원이 전부. 고가의 디지털 장비
대여가 장애물. 대여 문의 메일의 수신자를 일부러 틀리게 적는 꼼수를 펴서 세계최초로
전 과정을 디지털로 만든 영화 탄생. ‘마지막 방송’의 흥행수입은 50억 원.

5. Les UX (Urban eXperiment)
허가 없이 다닐 수 없는 프랑스 파리 지하 터널을 무대로 하는 비밀조직. 예산
부족, 정부 방치 중세 지하실 복원, 트로카데로 지하의 영화관, 술집, 식당 완공,
팡테온 시계 수리 등 문화재 및 기념물 복원. 1981년 지하 통로, 터널 계획도면을
훔쳐 시작. 사명감으로 간섭 지시 없이 절차 과정 무시하고 신속 정확한 작업.

6. Helena Rosa Wright
1917년 최초 정자 기부 시도로 사회적 논란과 충격을 준 인물.
현재 정자은행과 불임 치료는 2조 원 규모의 시장. 1차 세계대전 후 부상, 정신적
충격으로 성생활 문제 부상. 약 60만 원을 지불하면 젊고 잘생긴 남자를 보내어
임신 서비스. 나중 입양 알선, 피임 확산, 낙태 시술까지 활동 범위 확대. 불임 치료.
가족계획, 긍정적 섹스 운동의 선구자

7. Kio Stark
페이스북 마크 저커버그, 애플 스티브 잡스, 마이크로소프트 빌 게이츠 모두 대학 중퇴.
12살에 학교 자퇴 자신만의 멘토를 찾았던 Kio Stark는 대학/대학원 교육이 모두에게
적합한 것은 아니라며 대안 제시는 물론 정규 교육 자체에 의문 제기. Unschooling
운동으로 관습의 급진적 변화 추구. Skillshare, Cousera 등 온라인 플랫폼 등장.

8. Dale J. Stephens
UnCollege 2010년 시작된 진정한 학습을 꿈꾸는 비영리단체. 최고 교육 일탈자로
DIY 교육 소스 제공, 14세에 엄마 친구 작가를 멘토로 16세에는 창업에 관심, 대학
자퇴 후 IT 기업에 취업 일하며 학생들에게 맞는 대학 찾아주는 일 병행.
또래가 공부하는 동안 창업, 정치 캠페인, 도서관 건립 등을 했다.

9. Howard Rheingold
70세 직전으로 저술가, 편집자, 연사 그리고 온라인 커뮤니티 구축가로서 '지구 리뷰'
전 편집장으로 협업과 동료 교육 모델 개발. 제도적 교육기관에 의존하지 않고
서로 배우는 도발적인 학습으로 스스로 하자는 내일에 통하는 방식을 주창한다.

10. Sage Bionetworks
헬스케어 분야의 업무 관행 및 문화 개선을 위해 연구 결과 공유 및 소스 공개 등을
제안한 전 하버드 교수 Stephen Friend가 설립한 비영리 생물 의학 연구기관으로
유전학, 생의학 전문가들이 자유롭게 참여하고 공동 치료법을 개발하는 커뮤니티 구축.
왓슨 헬스, 테바, 컬럼비아대, 보스턴 어린이 병원, 아일랜드 아이콘과 제휴.

11. Steve Jobs
잡종 DNA, 질서의 전복 정신
여기 미친 자들이 있다. 현실 부적응자,
반항아, 문제아, 네모난 콘센트에 둥근
전기 코드를 꽂는 사람들.
사물을 다르게 보는 사람들.
이들은 규칙을 좋아하지 않는다.
그리고 현상 유지를 존중하지 않는다…
왜냐하면 세상을 바꿀 수 있다는
생각을 할 만큼 미친 사람들이야말로
진정으로 세상을 바꿀 수 있는
사람들이기 때문에”

12. Richard Branson
창조경영의 아이콘 도발과 대담성
난독증으로 학교에 신물 냈던
기행 연발 창조경영의 아이콘.
16세에 잡지 창간. 교회 지하실에
버진 레코드 음반 가게에 이어 기획사를
차려 도발적인 펑크 그룹 섹스 피스톨즈
엄청난 성공. 항공, 철도, 음료, 우주 관광
사업까지 모발 기업 그룹을 이룸.
영국 8위 부자.

13. Linus Torvalds
1989년 핀란드 헬싱키대 재학생으로 유닉스
기반 무료 공개용 운영체계 리눅스 개발.
현재 1,800여 사용자 TCP/IP를 강력히
지원하며 네트워킹에 강점이 있고
보안성이 뛰어나 기업과 학교에 널리 확산
중이다. 각종 주변기기에 따라, 시스템의
특성에 맞추어 소스를 변경할 수 있다.

14. Defy Ventures
캐서린 호크가 남편과 뉴욕에서 설립한 비영리재단 Defy Ventures는 일종의
인큐베이터 사업모델. 프로그래밍 교육, 창업 지원을 통해 전과자들의 사회 복귀를
지원. 재소자 창업 프로그램 운영. 사회에 기여할 수 있도록 돕자는 취지에서 출발.
출소한 사람을 대상으로 창업을 돕고 소액 출자까지 지원한다. 재범률이 40%에서
5% 미만으로 감소한 기적의 프로젝트

15. Venturing Out
하버드 출신 Baillie Aaron은 영국 자선기관 Spark Inside 공동창립자 겸
보스턴의 재소자 창업교육 기관 Venturing Out 창립자. 복원력, 위기 대처,
패턴 파악, 승부 판단 등 능력이 강한 240만 명 미국 재소자 대상으로
창업 지원 프로그램 운영하여 제도권 경제에 이용하고 사회복귀를 돕는 것이 목적.

16. Fabian Ruizds
16세에 2급 살인으로 21년 감옥생활 중 공부.
법무사, 인문학사, 다양한 기술 자격증 취득. 출소 후
인터넷을 못 쓰는 재소자들에게 온라인 법률정보 및
검색 정보 인쇄물 제공 서비스 업체 Infor-Nation
디파이 벤처스 아이디어 공모 우승

17. Thai Flood Hack
2013년 태국 대홍수 수백만 이재민을 위한 기발한 방식의 해결책들이 나왔다.
1억 2천만 사용자 텀블러에 Thai Flood Hack (태국 홍수 대책) 블로그가
개설되어 스스로 제작 가능한 운송 수단과 구조물들에 대한 정보를 제공했다.
실시간으로 전파되어 열악한 상황에서 많은 이재민에게 실질적인 도움이 되었다.

18. BYD
1995년 20명 종업원으로 도요타 짝퉁을 절반 값에 만들기 시작 현재 1만 명
이상 직원 한국 법인 설립에 테슬라와 같이 세계 2대 전기차 제조사. 중국 6위
자동차 기업으로 왕촨푸 회장은 포브스 500대 부자 반열에 올랐다. 남의 것을
복제하여 응용 발전시키는 산자이(山寨)성공 사례

19. Rocket Internet
독일 올리버, 마크, 알렉산더 삼베어 형제. 복제품 공장장 별명. 미국 혁신 기업을
리버스 엔지니어링 한 뒤 두둑한 값에 되팔아 1조 원이 넘는 그루폰의 지분,
독일판 마이비디오(유튜브), 플라츠(트위터), 스투디VZ(페이스북)의 주요 주주다.

20. Wimdu
독일 Wimdu는 그루폰, 이베이 유럽 등을 성공시킨 유럽 최대 IT 사업 인큐베이터
업체 Rocket Internet의 새로운 서비스. 에어비앤비의 복제판으로 몇 달 만에
완성되어 약 100개국에 35만 호스트 숙박시설이 등록되어 있다.

21. 넉넉지 못 한 시골 농기 출신
4세부터 감자 심고 트랙터 몰았다
동네 최초 대학 수능시험, 하버드 입학
하버드 교직 사임 후 열대 우림 마케팅 전문가
공정무역의 시금석 마련
10년 공들여 15개 업체와 계약하여
2020년까지 세계 연어 생산량 70% 공급
세계자연보호기금 농업 총괄하고 있다
Jason Clay

22. 자신의 연봉을 희생해가며 엑센추어 개도국 사회공헌 컨설팅 신생조직 제안. 현재의
엑센추어 개발 파트너십(ADP)부서로 한 해 70여 개 국가 200개 이상 프로젝트
진행. 경직된 큰 조직에서 면역력과 싸워가며 새로운 길, 새로운 방향 전환에 성공.
2016년 1월 퇴사
Gib Bullochs

23. 2만 명 이상의 남미계 갱단 Latin Kings의 조직 와해 시점에서 보스가 되어
라틴계 사회단체로 개혁하려던 인물로 HBO에 다큐가 방영되기도 했다.
빈민들에게 급식을 나누어주고 사회단체들과 연대하여 사회적 이슈와 정치적 이슈에
적극 참여하며 합법적인 경제활동의 기회를 찾다 투옥으로 실패.
현재는 길거리 폭력 추방 운동의 리더로 활약하고 있다.
Antonio Fernandez(King Tone)

24. 화공학 전공 정유업체 Shell에 13년 근무. 인간 가치를 추구하는 비영리단체
자원봉사.회사의 게임 체인저 프로그램으로 명상과 요가 호흡법을 통한 혁신과
직원 사기 증진에 도입. 현재 2천 명 이상의 직원 참여. 트럭 운전자, 정유 공장
노동자 대상으로 안전에 관한 파이럿 프로그램도 진행 중이다.
Mandar Apte

25. 게임과 만화업계의 유명 비디오 게임 디자이너, 개발, 작가, 강사. 현재는 iThrive
Games와 WoWE에 근무하며 프리랜서로도 활약 중. 사무실에 해적선 모형 장식,
해골 문신. 독립과 모험심의 상징의 자유로운 가치관을 일터로 옮긴 당사자.
Heidie McDonald

26. 하버드 의대 정신과 출신으로 퓰리처 수상자. 평범한 사람에서 방향 전환 외계인
연구에 몰입 그 실재를 인정한다고 발표하여 옹호하는 사람들과 박해하는 사람들
사이에서 고통을 겪고 교수 자격 심사까지 받는 수모. 풍차를 돌리는 돈키호테식의
용기를 보여주었으나 학계에서 고립되었고 2004년 사망.
John E. Mack

27. 지금 존재하는 미래의 인터넷으로 멀티미디어 문화 허브라고 표방하고 있다.
시애틀 해안 외딴섬 고양이, 닭을 돌보는 대가로 시애틀 해안 외딴섬에 3명의
숙소와 공간을 제공 받아 창업. 백지를 제공하는 플랫폼으로 다양한 콘텐츠를
사용자 마음대로 올려 자기표현을 하도록 한다. 초기 단계라 성공 여부는 모르지만
아무것도, 제공하지 않는 회로에서 벗어난 특이한 서비스다.
NewHive

28. CAMP GROUNDED 성인 디지털 디톡스 캠프. 디지털 연결을 모두 끊고 자연에서
어울리고 활동하며 공동체를 형성한다. 오직 아날로그 공예, 명상, 별보기, 만화책
만들기 등 50개 이상의 놀이를 하며 시간을 보낸다. 몸속에 쌓인 디지털을
배출한다. 샌프란시스코 거주 Digital Detox, Human Doings, A Greener
Festival을 창업 운영하고 있다.
Levi Felix

29. 브라운대학의 촉망 받던 축구 유망주가 원시종교 강읠 듣고 아마존으로 직행 2년
동안 밀림에서 살았다. 원주민과 사는 것만으로는 세상을 바꿀 수 없다며 Runa를
창업, 현재 7천 개 매장을 갖고 있다. 원주민이 원기 회복, 증강을 위한 차인
과유사(Guayusa) 잎으로 만든 유기농 음료를 공정 무역으로 판매한다.
Tyler Gage

30. 2016년 8월 28일 6명이 하와이 화산 중턱‘모의 화성기지’에서 1년 만에 걸어
나왔다. 화성의 장기 생활 시 어떤 어려움을 겪는지 체험한 것. 생물학 박사이자
예술가로 NASA 대원이 될 줄 꿈에도 몰랐다. 미래 거주방식에 대한 상상력을
불어넣는 공동체적 예술 프로젝트 SEEKER에도 참여. 생물학, 예술과 과학의 접목.
Angelo Vermeulen

31. 아마존 제프 베조스가 개인적으로 466억 원을 투자한 1만 년 가는 시계. 디지털
시대에는 변화 속도가 광속이다. 롱나우(Long Now) 재단은 인류 문명의 역사가
1만 년쯤, 앞으로도 1만 년은 더 내다보고 문명을 설계하자는 발상에서 시작했다.
실리콘 그래픽스 아티스트와 로봇 기업 Intialtia 공동 창업자였다가 1997년 참여
Alexander Rose

32. 리더도 대변인도 없는 점조직 프랑스 페미니스트 단체로 남성 중심적 모임에
수염을 달고 나타나 도발. 칸 영화제에서도 공식 경쟁부문에 오른 작품 모두
남성 감독이라는 것을 지적 항의 서명 운동을 벌였고 국제 여성의 날에 공화국
광장 조각상에 수염을 달아 화제. 성 평등 전문, 조언이 아닌 순수 운동.
La Barbe

33. 16세에 버려진 창고, 격납고, 농막 등 장소에서 청소년들이 밤새 춤을 추는
불법 레비브 파티 단골. 자유, 연대, 자발적인 쾌락 이상의 문화적 의미.
성인이 되어 18년 컨설턴트로 일하다가 GoodForNothing 단체 설립.
1~2일간의 즉석 이벤트로 25개 도시 음식물 줄이기, 시설 보강, 에너지 효율 등
Tom Farrand

34. 2013년 런던에서 따분한 도시 생활에 아침 축제 아이디어로 탄생.
아침 6시 30분부터 10시 30분까지 신나는 댄스, 기상 마사지, 커피. 스무디 제공.
요가, 동기 부여 전문가 지도 등 1달 1번 술 없는 출근길 댄스 파티가 각광 받자
14개 도시로 프랜차이즈 성업 중.
Morning Gloryville

35. 앤디 비크바움과 마이크 버나노, 밥 스펀크마이어 3인은 사회, 경제, 정치에 대한
숨은 진실을 까발리기로 합의, 세계무역기구(WTO), 다우, 엑손, 맥도널드,
주택 도시 개발청 등 단체, 기업의 가짜 홈페이지를 개설해 기다렸다가 연락이 오면
강사로 참석해 자신의 주장을 펼친다. 장난과 유희로 맥락적인 메시지 전달 더 나은
세상을 추구한다. 노하우 전수를 위한 ‘예스랩’ 운영. 영화, 책도 나옴
The Yes Men

36. 2003년에 생겨난 인터넷 해커 집단. 익명이란 뜻으로 전 세계 3천 명 정도의
점조직으로 추정. 컴퓨터 해킹이 투쟁 수단인 행동주의자들로 자신들의 의사에
반하는 사회, 국가, 특정 대상에 대해 공격을 가하는 Hacktivist로 간주된다.
접근 금지 시스템 침투 갈망이 동기지만 해킹으로 보안 개선인식이나, 정보 자유화,
약점의 효율적 분해의 이점도 있다.
Anonymous

37. 18세기 웨일스 출신의 해적 선장. 3년 동안 450척 약탈 860억 원 가치 해당.
악랄한 무법자 통솔의 비결은 상선 해킹으로 지휘, 처우, 시스템 등 분해 후 소유권
공유, 평등, 민주의 독자적 체계 구축과 헌법 제정, 권리장전, 독립선언문 보다 앞섬.
물질적, 지위에 따른 불평등 해소 심지어 인센티브 보상. 협력적이고 끈끈한 조직
힘을 구축하여 대서양 장악. 페이스북의 해커 문화와 유사.
Bartholomew Roberts

38. 종합병원에서 결핵 퇴치에 몰두하다 소말리아 난민 수용소로 갔지만 백만 명 이상을
돌보기에 역부족이었다. 난민을 보건 인력으로 개발, 활용했고 3년 만에 우간다
WHO 에이즈 방지에 고전했다. 10년 고행으로 신심 고갈 상태에서 10~12세의
길거리 총질 기사를 보고 충격을 받고 아동 폭력에 투신했다. Cure Violence를
설립했다. 처벌이 아닌 폭력을 전염병과 같이 다루어 접근하여 변화를 일으켰다.
예상 못 한 반대와 무시에도 불구 결과로 승부를 걸었다.
Gary Slutkin

39. 1. 허슬 (Hustle)
안 되는 것도 어떻게든 만들어내라.
기회가 찾아오길 기다리는 것이 아니라
찾아 움직이고 뭔가 다른 것과 교환하고
스스로 기회를 적극적으로 창출하는 방식이다.
손을 기름과 흙으로 더럽히고 유연하게
통통 튀면서 진취적인 대담한 행보다.

40. 2. 복제 (Copy)
남의 것이 더 좋으면 과감하게 베껴라.
저작권 도용, 정당화가 아니라 영감을 위해
관찰하고 이를 기초로 증강, 개선하는 것은
매우 가치가 있다. 집합적 혁신은 창조 과정의
본질적인 것이며 제도권 경제에서 채용되어야
할 정신이다. 혁신 확산 속도를 높이고 독점을
막는데 복제는 매우 유용하다.

41. 3. 해킹 (Hack)
모든 것을 내게 가장 유리하게 바꾸어라.
페이스북의 독특한 직장 문화와 경영 방식을
해커 방식이라 한다. 뭔가 새로운 것을 만들고
가능성을 시험한다. 해커는 지속적인 발전과
반복에 몰두하는 사람을 말한다. 한 번에
완성하기보다는 끝없는 작은 반복으로 학습하고
창조해낸다. 완성된 것이 완벽한 것보다 낫다.

42. 4. 도발 (Provoke)
당연해 보이는 모든 것에 도전하라.
현실에서 벗어난 다른 뭔가를 상상하게 하고
사람들을 일깨워 다른 가능성에 이르도록
재촉, 채근하는 것을 말한다. 답은 몰라도
상관없다. 새로운 대화 분위기를 만들고 늘
해온 방식에 도전하고 새로운 여지를 만드는
것으로 충분하다. 꿈꾸는 대담함이다.

43. 5. 방향 전환 (Pivot)
꼭 필요한 사람들을 내 편으로 만들라.
즉각 호응, 인정받는 아이디어는 드물다.
현실이 아닌 먼 미래나 가능할 수도 있다.
새로운 길을 나서는 용기가 방향 전환이다.
확신이 없고 사회, 조직, 소속 집단의 압력과
저항에 처하기도 한다. 불확실성에도 불구하고
기꺼이 탈바꿈하여 미지에 발을 내딛는 용기다.

44. Alexa Clay Kyra Maya Phillips
최규민

45. Alexa Clay와 Kyra Maya Phillips는 여러
조직에서 일하는 동안 유연한 비주류 경제의 힘을
확인하고 매료되어 크라우드 펀딩 3천만 원을
받아 세계 곳곳을 방문, 자료 수집과 5천여 건의
사례를 분석했고 특별한 사례 30여 가지를 모아
Outfit Economy(한글판 또라이들의 시대:
최규민 번역)란 제목으로 책을 냈다.
창조적 또라이들을 심층 취재하고,
어려운 조건 속에서 어떻게 사업을 키우고,
운영하고, 확산시켰는지, 그리고
우리가 어떻게 적용할 것인지를 알려준다.