Выступление на конференции CONVERT.2015

1. БОЛЬШЕ ЧЕМ 1
Леонид Чёрный
Rambler&Co
Руководитель продуктов для бизнеса
рамблер

2. >1 ВЗГЛЯД СО СТОРОНЫ
БИЗНЕСА
Давайте договоримся о том, что:
Мы говорим про Web
Мы говорим про рунет

3. ОДНАЖДЫ В СТАМБУЛЕ
(АНТАЛЬЕ, АНКАРЕ, ИЗМИРЕ)

4. >1 прагматика
Целевая аудитория
На что смотрят?
• Аналитики
• Специалисты по маркетингу
• Менеджеры проекта/продукта
• Топ-менеджмент
• YoY, MoM, WoW, DoD показатели, Product over Market
• Трафик, распределение пользователей, соцдем
• Динамика аудитории, логика использования продукта
• Размер аудитории, деньги, связь одного с другим

5. >1 Бренд имеет значение
• Rambler Top100
• OpenStat
• LiveInternet
• Яндекс.Метрика
• Google Analytics
• top.mail.ru
• HotLog
Что у нас на слуху

6. >1 Бренд имеет значение
• New Relic
• Woopra
• Piwik
• AT Internet
• Mixpanel
• SimilarWeb
Что есть еще популярного

7. >1 Бренд имеет значение
• New Relic
• Woopra
• Piwik
• AT Internet
• Mixpanel
• SimilarWeb
• и еще over 9000 их
Что есть еще популярного

8. Еще >1 прагматика
Партнерки
Реклама
Контент
Новости
Сторонние сервисы
Эффективность рекламы
Польза для рекламодателя
(TNS, Comscore, Nielsen)

9. ЛЕТИМ ПО
ПРИБОРАМ

11. >1 задача (на самом деле шесть)

12. >1 задача (на самом деле шесть)
Аудитория

13. >1 задача (на самом деле шесть)
Аудитория
Кто наши пользователи

14. >1 задача (на самом деле шесть)
Вовлечение
Аудитория
Кто наши пользователи

15. >1 задача (на самом деле шесть)
Вовлечение
Аудитория
Как нами пользуются
Кто наши пользователи

16. >1 задача (на самом деле шесть)
Вовлечение
Аудитория
Конверсии
Как нами пользуются
Кто наши пользователи

17. >1 задача (на самом деле шесть)
Вовлечение
Аудитория
Конверсии
Как нами пользуются
Кто наши пользователи
Насколько мы
эффективны

18. >1 задача (на самом деле шесть)
Вовлечение Воронки
Аудитория
Конверсии
Как нами пользуются
Кто наши пользователи
Насколько мы
эффективны

19. >1 задача (на самом деле шесть)
Вовлечение Воронки
Аудитория
Конверсии
Как нами пользуются Как нами перестают
пользоваться
Кто наши пользователи
Насколько мы
эффективны

20. >1 задача (на самом деле шесть)
Вовлечение
Удержание
Воронки
Аудитория
Конверсии
Как нами пользуются Как нами перестают
пользоваться
Кто наши пользователи
Насколько мы
эффективны

21. >1 задача (на самом деле шесть)
Вовлечение
Удержание
Воронки
Аудитория
Конверсии
Как нами пользуются Как нами перестают
пользоваться
Как мы удерживаем
пользователей
Кто наши пользователи
Насколько мы
эффективны

22. ПОИГРАЕМ!

23. >1 задача (на самом деле шесть)
Вовлечение
Удержание
Эксперименты
Воронки
Аудитория
Конверсии
Как нами пользуются Как нами перестают
пользоваться
Как мы удерживаем
пользователей
Кто наши пользователи
Насколько мы
эффективны

24. >1 задача (на самом деле шесть)
Вовлечение
Удержание
Эксперименты
Воронки
Аудитория
Конверсии
Как нами пользуются Как нами перестают
пользоваться
Как мы удерживаем
пользователей
Кто наши пользователи
Что мы можем
улучшить?
Насколько мы
эффективны

25. Размер имеет значение (>1)
Чем крупнее бизнес….
…тем сложнее ему
выжить с одним
инструментом

26. ПОЧЕМУ КРУПНЫЕ КОМПАНИИ
СТРОЯТ СВОЮ АНАЛИТИКУ?

27. ПОЧЕМУ КРУПНЫЕ КОМПАНИИ
СТРОЯТ СВОЮ АНАЛИТИКУ?
Обеспечение внутреннего заказа
Сбор данных пользователей
Путь к новым продуктам
Свои данные не уходят наружу

28. ПОЧЕМУ КОМПАНИИ СТРОЯТ
СВОЮ АНАЛИТИКУ?
Обеспечение внутреннего заказа
Сбор данных пользователей
Путь к новым продуктам
Свои данные не уходят наружу
А еще, по слухам, на этом можно заработать

29. ПОЧЕМУ КОМПАНИИ НЕ
СТРОЯТ СВОЮ АНАЛИТИКУ?

30. ПОЧЕМУ КОМПАНИИ НЕ
СТРОЯТ СВОЮ АНАЛИТИКУ?
Дорого, блин

31. >1 РЕАЛЬНОСТЬ
По данным Ruward Track (Июнь 2015) © 2015 Ruward

32. СКОЛЬКО ПРОЦЕНТОВ САЙТОВ В
РУНЕТЕ ИМЕЕТ УСТАНОВЛЕННЫМИ
БОЛЕЕ ОДНОГО СЧЕТЧИКА?

33. СКОЛЬКО ПРОЦЕНТОВ САЙТОВ В
РУНЕТЕ ИМЕЕТ УСТАНОВЛЕННЫМИ
БОЛЕЕ ОДНОГО СЧЕТЧИКА?
По данным Ruward Track (Июнь 2015) © 2015 Ruward
36,65%

34. Вопросы?

35. Леонид Чёрный
Руководитель продуктов для бизнеса
Телефон: +7 (903) 771-34-27
Почта: l.cherny@rambler-co.ru
Skype: leonid.cheorny
рамблер