Михаил Кузьмин. Рынок мобильных приложений и игр.

668 views

Published on

Михаил Кузьмин о рынке мобильных приложений и игр, основы продвижения.

0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
668
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Михаил Кузьмин. Рынок мобильных приложений и игр.

  1. 1. Рынок мобильных приложений и игр Основы продвижения Михаил Кузьмин AIGRIND
  2. 2. Кто мы что мы кто мы где мы● 30 человек● Основана в 2006● Один крупный проект — мобильная MMORPG «Warspear Online»
  3. 3. Мобильный рынок приложений сегодня 8 000 000 000 долларов
  4. 4. Мобильный рынок телефонов сегодня 1 000 000 000 устройств
  5. 5. Кто здесь главный? 75% прибыли у Apple
  6. 6. Игроки
  7. 7. Apple App Store (iOS)775 000 приложений40 млрд. установок
  8. 8. Google Play (Android)700 000 приложений25 млрд. установок
  9. 9. Android is a RocketЗа 2012 год:Android: 91% (136 млн 3Q2012)IOS: 57% (26 млн 3Q2012)BlackBerry: -34% (7.7 млн 3Q2012)Symbian: -77% (4.1 млн 3Q2012)WP7: 140% (3.6 млн 3Q2012)
  10. 10. А что с Россией?
  11. 11. Преимущества мобильного рынка● Растущая аудитория • Низкая консолидированность● Отлаженная система рынка, позволяющая оповещений о новых выйти на него новым проектах (каталоги, командам топы) • Очень хорошо работает● Выше доходы «сарафанное радио»● Высокая мобильность
  12. 12. С чего начать● Иконка● Описание и его переводы● Заголовок (название)● Скриншоты и арт● Ключевые слова (App Store)● Видео (Google Play)
  13. 13. Бизнес-модели приложений● Premium is DEAD● Придумайте монетизацию, используйте in-app purchase● Много пользователей? Зарабатывайте на рекламе!● Используйте офферволлы
  14. 14. Стратегия гномов, ворующих исподнее ● Попасть в TOP-10
  15. 15. Сколько надо? USA Top100 FREE: 12000USA Top50 FREE: 15000-18000 USA Top10 FREE: 55000 установок в день (цифры могут меняться)
  16. 16. Что делать?● Баннерная реклама: Кросс-промоушн Admob, inMobi, AirPush, Push notification service – Millenial Media, w3i, пушить новости, акции, adsmobi, mobiads (их over скидки, нововведения, 9000) возвращение неактивных● Покупка установок с пользователей помощью офферволлов Пресса, PR (сайты с TapJoy, Flurry, SponsorPay обзорами) и т.д. «Сарафанное радио»● Заставлять игроков голосовать Попадание в «Featured»
  17. 17. Покупка установок Стимулированные:● Цена ($0.20-$1.00- бесконечность) Ниже цена Больше объем● Понятный объем Качество!● Единственный способ Нестимулированные: быстро выйти в TOP Больше цена Меньший объем● Бурст-кампании по 100 Высокое качество 000 установок в сутки Используйте оба, анализируйте Фокусируйтесь на странах с большим ROI
  18. 18. Как делать?Старт Удерживаемся в нем 2-3 дня Смотрим на доходы: Выводим приложение в Top10 больше ли они расходов на рекламу? Расходы меньше Расходы больше Повторяем Отключаем рекламу, Исправляем монетизацию
  19. 19. Золотое правило маркетингаЕсли продукт плохой, маркетингом это не исправить И.В. Сталин (на самом деле нет)
  20. 20. Практические советы● Дешевле попасть на 10 • Top-4 категории даст место, чем на 5 (требует больше просмотров, в 3 раза меньше затрат) чем Top-50 общего рейтинга● Top Grossing работает только в пределах • Поисковый трафик первой 10 самый качественный • Экспериментируйте с текстами и ключевыми словами
  21. 21. Чем мерять?• DAU • MAU• APRU • ARPPU
  22. 22. Как мерять? FlurryСВОЯ • • Gameanalytics • Uselumosстатистика Kontagent • • Beesandpollen vs • Useitbetter • Apsalar • Localytics • Playmonics • … тысячи их!
  23. 23. Еще одно правилоУдержать пользователя проще, чем вернуть
  24. 24. Спасибо! Михаил Кузьмин Директор по маркетингу AIGRINDmichael.kuzmin@aigrind.com @kuzmitch_ru

×