Тезисы: 1. Принципы написания тайтлов и дескрипшинов: от TF/IDF и БМ25 до маркетинговых фишек; 2. Исследование отличия метатегов в сниппете в Яндексе и Гугл; 3. Шаблонизация и генерёж; 4. Как повысить CTR. Видео https://youtu.be/X8UJvsK6wLs

1. Составление метатегов для
интернет-магазинов и агрегаторов.
Шаблонная текстовая оптимизация.
Генерёж.
Александр Денисов,
SEO-аналитик агентства kite.

2. Денисов Александр
SEO-аналитик агентства kite.
•Продвигаю сайты с 2013 года.
•Специализация: большие коммерческие сайты и агрегаторы
•Спикер конференций Яндекс.Вебмастерская, All-in-Top, F1,
Calltouch
Занимаемся SEO

3. Какую пользу нанесу и какое добро
причиню:
I. Оптимизация метатегов
II. Шаблонная текстовая оптимизация контента на странице
III. Как сделать текстовый генерёж? Примеры и частые
ошибки.

5. I Что важно учесть при составлении
метатегов?
1. Релевантность для поиска
2. Привлекательность для пользователей
3. Избежать переоптимизации
4. Избежать склейки по сниппетам

7. 1. Релевантность для поиска:
• Точное вхождение основного ключа в начале
• Уникализация
• Добавление вхождений из кластера запросов
Доклад Артура Латыпова о текством ранжировании и БМ25
Доклад Дмитрия Севальнева о title

8. 1. Сравнение релевантности title, запрос
“купить красный диван”, гео Москва
a) Купить красный диван недорого
b) Купить красный диван в Москве от 18 965р.
c) Красные диваны от 18 965р., купить недорого в
“Деревяшкамебель”
d) Купить красный диван

9. 2. Сравнение релевантности title, запрос
"купить квартиру в жулебино
новостройка", гео Москва
a) Купить квартиру в новостройке в Жулебино
b) Новостройки в Жулебино от застройщика
c) Квартиры в новостройках | Купить квартиру в Жулебино
d) Квартиры в новостройках Жулебино Москвы на карте с
ценами от 2,8 млн ₽
e) Купить квартиру в новостройке в районе Жулебино Москвы

11. 2. Привлекательность для
пользователей:
• Удовлетворение интента пользователя
• Заметность

12. Удовлетворение интента пользователя
• Выгода (“мы нашли для вас 27 рейсов из A в Б”, “сэкономьте
на покупке”)
• Конкретика (цифры, проценты, рубли)
• Опционально — интрига (“Хотите купить красный диван с
экономией до 20%? …”)

13. Самые полезные и частые слова для
description:
1.Доставка
2.Бесплатно
3.Фото
4.Скидки, акции
5.Рейтинг
6.Отзывы
7.Цена
8.Недорого (дополнять цифрами)
9.Каталог
10.На карте (для агрегаторов с гео)

14. Заметность
1. Подсвечивание слов из запроса
2. Символы эмоджи и юникода

15. Подсвечивание слов из запроса
1. Взять весь кластер запросов
2. Добавить в лемматизатор
3. Выбрать подходящие леммы

16. Кластер запросов

17. Лемматизация

18. Эмоджи
1. В Яндексе почти все показываются http://coolakov.ru/tools/
😃/
2. В Google нужно тестировать и смотреть выдачу

19. Как избежать переоптимизации:
1. Не спамить вхождениями основного ключа
2. Использовать синонимы и словоформы
3. Избегать несогласованных склонений

20. Как избежать склейки по сниппетам
1. Проверять на дублирование по конкурентам
2. Уникализировать: добавлять цифры, название компании,
дополнительные ключи

21. Пример поиска по intitle:

22. На всех этапах внедрения следить за CTR
В Google: незначительный рост трафика, CTR не изменился

23. II Шаблонная текстовая оптимизация
контента на странице
1. Для чего использовать текстовые шаблоны?
2. Пессимизация за шаблоны
3. Где использовать текстовые шаблоны?

24. Для чего использовать текстовые
шаблоны?
Дано: интернет-магазин, 3000 листингов, 12 000 товаров.
Копирайтинг (только для трети самых приоритетных листингов и 500
самых трафиковых товаров, 40руб./1000збп, по 500 знаков на страницу):
(1000 листингов + 500 товаров) * 40 руб. * 0,5 знаков = 30 000р. Плюс
месяц времени на написание, плюс 10 000р контент-менеджеру на
размещение.
Итого 40 000р., месяц работы, и 90% сайта без текстовых вхождений.
Шаблонная оптимизация seo-специалистом (ставка 1000р./час, время
на работу 30 часов) и программистом (ставка 1000р./час, время на
работу 30 часов) при условии наличия переменных:
1000р. * 30 часов +1000р. * 30 часов=60 000р.
Итого 60 000р., полторы недели и 100% сайта с текстами.

25. Пессимизация за шаблоны?

26. Товары

27. Товары

28. Листинги
Какие могут быть зоны для текстовых фрагментов с
вхождениями?

29. [место для тупой картинки про seo-портянки]

30. Текст перед листингом

31. Текст после листинга

32. Блоки преимуществ

33. Текст в карточках товаров на листинге

34. Более 19 примеров дополнительных блоков, доклад Евгения
Сызранцева на Optimization 2019
Дополнительные вставки в листинг

35. III Как сделать текстовый генерёж?
Примеры и частые ошибки.
1. Виды генерёжа
2. Как составить ТЗ разработчикам
3. Какие переменные чаще всего необходимы?
4. Частые ошибки, подводные камни из практики
5. Когда необходим хард, а когда можно упростить?
6. Кейсы

36. Виды генерёжа
1. Один текст с подставленными ключами и переменными.
2. Эксель или генератор анкоров. Перестановка слов и
предложений
3. Жестко зашитые слова в шаблоны (мы вызываем
шаблоном конкретные слова).

37. Как составить ТЗ разработчикам
1. Уточнить наличие необходимых переменных.
2. В шапку ТЗ добавить полный перечень всех доступных
переменных с кратким описанием.
3. Всегда в ТЗ добавлять пример результата применения
(работы) шаблона. Приводить в пример реальный URL.
4. Добавлять список ключевых слов, которые нужно не
потерять и учесть в конкретном шаблоне.

38. Самые популярные переменные для
листингов:
1. Минимальная цена на листинге {min-cena}
2. Количество предложений на листинге {vsego-tovarov}
3. Название гео {geo}
4. Альтернативное название ключа, синоним {sinonim-key}
5. Название бренда {brend}
Падежи под большинство текстовых переменных

39. Частые ошибки, подводные камни из
практики
1. Сложная морфология русского языка
• Падежи с количеством. Пример: [кол-во отзывов] о слоне → 1 отзыв о
слоне, 23 отзыв о слоне, 0 отзывов о слоне.
• Разные рода слов и сочетание одних с другими. Пример: купить
[раздел] → купить диваны, купить посуда или купить бескаркасная
мебель.
• Предлоги нужно забирать в шаблоны.
Неправильно: квартиры в [Районе] → квартиры в Долгопрудном,
квартиры в Арбате
Правильно: квартиры [в районе] → квартиры в Долгопрудном,
квартиры на Арбате или квартиры в районе Арбат

40. Частые ошибки, подводные камни из
практики
2. Перестановки слов для подкатегорий / тэгов / фильтров:
• Необходимо применять разные шаблоны для разных типов
характеристик в зависимости от расположения слова от
подлежащего. Примеры: белые диваны, диваны из кожи, белые
диваны из кожи, распродажа диванов, прямые белые диваны из кожи
• В зависимости от проекта использовать разные схемы генерации
шаблонов. Правильно: курсы английского языка [для чего-то / кого-
то], например, курсы английского языка для взрослых. Неправильно:
онлайн-сервисы [для чего-то / кого-то], например, онлайн-сервисы
антивирусы или онлайн-сервисы для антивирусной защиты

41. Частые ошибки, подводные камни из
практики
3. Учесть возможность отсутствия каких-либо значений без потери
смысла предложений или убирать предложения полностью.
4. Перепроверять двойные пробелы, пробелы до/после знаков
препинания.
5. Если сущность (товар, объявление, объект, бренд) может находиться
в нескольких категориях или присвоен всему дереву категорий —
выбирать для них основную (главную) категорию для применения в
генерации, иначе “купить животное Чау-чау” (вместо “собака Чау-чау”)
или “сервис для создания сайта 1С-Битрикс” (вместо “CMS 1С-Битрикс”).

42. Частые ошибки, подводные камни из
практики
6. Не использовать длинные хвосты запросов в шаблонах
верхнего уровня при наличии более релевантных страниц
глубокого.
Неправильно: Страница 1 Title: Поисковая система [Яндекс] —
обзор сервиса, отзывы, тарифы
Страница 1.1. Title: Отзывы реальных пользователей Яндекс
Страница 1.2. Title: Тарифы на услуги Яндекс
Правильно: Страница 1 Title: Онлайн-сервис [Яндекс] — обзор
сервиса

43. Пример здорового человека:

44. 18 переменных на 120 слов

45. Когда необходим хард, а когда можно
упростить?
https://onrealt.ru/moskva/snyat-kvartiru-odnokomnatnuju
• Единый шаблон генерируемого текста на мини-карточках
объемом более 25000 строк кода (а сложнее отдельная БД с
удобным фронтом контент-менеджера в админке) на
разделе Аренда.
• Шаблон использует все без исключения характеристики
объявлений. Например, наличие стиральной машины.
• Сложные склонения падежей с интеграцией по API с
сервисом http://morpher.ru/ (туда падеж, число и т.д.
обратно - нужная форма слова)

46. Когда необходим хард, а когда можно
упростить?
https://onrealt.ru/moskva/snyat-kvartiru-odnokomnatnuju
• Уникальный текст на каждой карточке на разных листингах.
• Сложная и ресурсоемкая система кэширования сгенерированных
вариантов для каждого объявления.
• В каждом листинге (характеристике) под поисковый
трафик свои правила генерации описания с вероятностью
появления подходящих ключевых слов. Например, предложение про
материал дома на листинги кирпичного дома - вероятность 90%, на
листинге кол-ва комната - 20%, а на листинге их совмещения - 80%.
• Более 150 часов на разработку, SEO и рабочая неделя контент-
менеджера на внесение и проверки корректности шаблона.

47. Когда необходим хард, а когда можно
упростить?
Ожидания: Реальность:

48. Кейсы
На графике трафик из ПС на разделы: аренда со сложным
шаблоном и продажа без генеренки на мини-карточках
Да, раздел продажи жирный пунктир сверху без харда,
но на малой части из функционала работает всё остальное ;)

49. Когда необходим хард, а когда можно
упростить?
• Усложнять систему шаблонов необходимо после
тестирования влияния и важности текстовых факторов в
вашей нише.
• Сделайте тестовую выборку URL с отслеживанием позиций
и разместите на ней шаблоны по простому пути генерации в
excel.
• Сработало — масштабируйте и улучшайте!

50. Выводы и опыт внедрения с
отслеживанием результатов
1. Шаблонная оптимизация метатегов и текстов на страницах
одна из значительных и обязательных точек роста на
больших проектах.
2. Прежде, чем упарываться в генерёж, протестируйте
гипотезу на ограниченном количестве урлов.
3. Текстовые вхождения нужны, но гораздо важнее
ассортимент и проработка листингов.

51. 1. Сравнение релевантности title, запрос
“купить красный диван”, гео Москва
a) Купить красный диван недорого
b) Купить красный диван в Москве от 18 965р.
c) Купить красный диван
d) Красные диваны от 18 965р., купить недорого в
“Деревяшкамебель”

52. 2. Сравнение релевантности title, запрос
"купить квартиру в жулебино
новостройка", гео Москва
a) Купить квартиру в новостройке в Жулебино
b) Новостройки в Жулебино от застройщика
c) Квартиры в новостройках | Купить квартиру в Жулебино
d) Квартиры в новостройках Жулебино Москвы на карте с
ценами от 2,8 млн ₽
e) Купить квартиру в новостройке в районе Жулебино Москвы

53. На всех этапах внедрения следить за CTR
Доклад Стаса Поломаря о сниппетах на выдаче

54. Александр Денисов
SEO-аналитик
https://t.me/grinvind
https://www.facebook.com
/seoshnik.aleksandr Слаженный организм со специализацией на
продуктовом подходе к SEO:
от классического до оптимизации Youtube и ASO.