Тезисы: 1. SEO-оптимизация страниц фильтров: ЧПУ, мета-теги, тексты и т.д. 2. Техническая оптимизация. Что нельзя упустить при работе с фильтрами 3. Системное расширение фильтра на основе семантики и ассортимента 4. Настройка индексации: генерация карты сайта, закрытие лишних страниц, перелинковка 5. Бонус: чек-лист по оптимизации фильтра в интернет-магазине Видео https://youtu.be/W0PW0CrmNss

2. Оптимизация фильтра интернет-
магазина. Решаем SEO и
пользовательскую задачу.

3. • В SEO с 2013 года;
• Технический руководитель SEO-отдела
в агентстве AMDG.
• Участвовал в продвижении более 300
проектов;
• Специализируюсь на продвижении
коммерческих проектов;
• Автор сервиса https://arsenkin.ru/tools/
(Проверка коммерциализации, Сбор
частотности & сезонности, Выгрузка
ТОП-10 и другие.);
• Модератор группы в ФБ – seo.msk;
• Организатор: ламповые встречи™.
Личный сайт – https://arsenkin.ru/
Телеграм канал – @arsenkin_ru
О СПИКЕРЕ

4. О ЧЕМ ПОГОВОРИМ
1. SEO-оптимизация страниц фильтров
2. Техническая оптимизация. Что нельзя упустить при
работе с фильтрами
3. Системное расширение фильтра на основе
ассортимента
4. Настройка индексации: генерация карты сайта,
закрытие лишних страниц, перелинковка
5. Бонус: чек-лист по оптимизации фильтра в интернет-
магазине

5. Виды фильтров

6. ВИДЫ ФИЛЬТРОВ
Пример фильтра:

7. ВИДЫ ФИЛЬТРОВ
Классический фильтр
1. Помогает сузить выборку товаров
2. Упрощает навигацию
3. Прост в установке и настройке
1. Нет проверки на наличие продукции
2. Бесполезен для SEO
3. Не помогает в продажах
Вывод:
За неимением ничего лучшего, подойдет. Но лучше задуматься о внедрении более продвинутого
варианта.

8. ВИДЫ ФИЛЬТРОВ
Умный фильтр
1. Помогает сузить выборку товаров
2. Упрощает навигацию
3. Учитывает наличие продукции
4. Создает большое кол-во страниц
1. Создает большое кол-во страниц
2. Бесполезен/Вреден для SEO
3. Не помогает в продажах
Вывод:
Без грамотной настройки может быть вреден для сайта. Рекомендуется доработка до SEO-фильтра.

9. ВИДЫ ФИЛЬТРОВ
SEO-фильтр
1. Помогает сузить выборку товаров
2. Упрощает навигацию
3. Учитывает наличие продукции
4. Создает большое кол-во страниц
5. Помогает в продажах
6. Важен для SEO
1. Требует много ресурсов для
внедрения
2. Сложность корректной реализации
3. Возможно потребуется переработка
структуры каталога
Вывод:

10. ЗАЧЕМ НУЖЕН УМНЫЙ SEO-ФИЛЬТР
Кол-во параметров
(пример, цвет)
Кол-во свойств
(пример, белый)
Уровень скрещивания Кол-во результатов
3 3 2 36
5 5 2 275
5 5 3 2275
7 7 3 18228
Сколько уникальных страниц можно получить используя SEO-фильтр

11. ЗАЧЕМ НУЖЕН УМНЫЙ SEO-ФИЛЬТР
Пользователь получает Получает SEO-специалист Получает бизнес
Точный ответ на запрос Дополнительные посадочные
страницы
Дополнительные точки
контакта с пользователями из
поиска
Уменьшение сложности поиска
товаров на сайте
Улучшение поведенческих
метрик
Дополнительные
возможности для конверсии
пользователя в клиента
Упрощение взаимодействия с
сайтом
Инструмент шаблонной
оптимизации
Повышение эффективности
сайта по другим каналам
рекламы в интернете
Повышение видимости по СЧ
и НЧ
Плюсы:

12. ЗАЧЕМ НУЖЕН УМНЫЙ SEO-ФИЛЬТР
Минусы
1. Сложно реализовать корректную работу логики фильтра.
2. Необходимо довольно много ресурсов.
3. Понадобится оптимизация параметров ассортимента.
4. Не для каждого интернет-магазина он подходит.

13. Оптимизация фильтров

14. ОПТИМИЗАЦИЯ ФИЛЬТРОВ
Обращаем внимание. Часть 1.
1. Шаблоны тегов и текстов.
Например: Префиксы + название раздела + значения
2. Навигационная цепочка (хлебные крошки).
3. Обновление страниц через Ajax.
4. Размещение ссылок в самом фильтре.
5. Содержимое страниц при малом кол-ве товаров после фильтрации.
6. Код значения свойства для ЧПУ
7. Настройка robots.txt

15. ОПТИМИЗАЦИЯ ФИЛЬТРОВ
Обращаем внимание. Часть 2.
1. Добавление страниц фильтра в sitemap.xml
2. Поведение фильтра при отсутствии товаров с той или иной комбинацией параметров.
3. Настройка порядка следования параметров в URL.
4. Ограничение глубины генерации на пересечении параметров (/wine/france/white/ &
/wine/white/france/)
5. Логику работы при выборе свойств одного параметра.
6. Возможность ручного изменения тегов и текстов, заполненных по шаблону.
7. Предусмотреть ручную активацию генерации страниц в фильтре.

16. ОПТИМИЗАЦИЯ ФИЛЬТРОВ
Вывод ссылок в фильтр. Пример ТЗ.

17. ОПТИМИЗАЦИЯ ФИЛЬТРОВ
Обновление через Ajax. Пример ТЗ.

18. ОПТИМИЗАЦИЯ ФИЛЬТРОВ
Порядок параметров в URL. Пример ТЗ.

19. ОШИБКИ ПРИ ОПТИМИЗАЦИИ
ФИЛЬТРОВ
1. Не убрали страницы без результатов.
2. Не устранили генерацию дублей из-за перестановки.
3. Сгенерировали все сразу.
4. Не оценили важность параметров.
5. Не продумали работу страниц с выбором нескольких параметров одного свойства.
6. Не проверили готовность параметров к добавлению в умный фильтр.
7. Не продумали работу с существующими страницами.
8. Мало товаров на страницах.
9. Не ограничили уровень скрещивания.

20. Чек-лист для внедрения

21. ЧЕК-ЛИСТ ДЛЯ ВНЕДРЕНИЯ
1. Оценка ассортимента на возможность реализации для него умного SEO фильтра.
2. Сбор семантики и ее кластеризация.
3. Настройка параметров и свойств ассортимента с учетом данных полученных после
кластеризации.
4. Написание ТЗ программистам, учитывающем все требования к фильтрам:
• Шаблоны тегов и текстов.
• Навигационная цепочка.
• Обновление страниц через Ajax.
• Размещение ссылок в самом фильтре.
• Ручное заполнение символьного кода для каждого параметра.
• Содержимое страниц при малом кол-ве товаров после фильтрации.
• Настройка robots.txt
• Добавление страниц фильтра в sitemap.xml
• Поведение фильтра при отсутствии товаров с той или иной комбинацией параметров.
• Ограничение глубины генерации на пересечении параметров
• Логику работы при выборе свойств одного параметра.
• Возможность ручного изменения тегов и текстов, заполненных по шаблону.
• Настройка порядка следования параметров в URL.
• Предусмотреть ручную активацию генерации страниц в фильтре

22. ЧЕК-ЛИСТ ДЛЯ ВНЕДРЕНИЯ
5. Постепенная активация генерации страниц в разделах.
6. Тестирование корректности работы всех важных аспектов фильтра.
7. Контроль индексации всех страниц фильтра.
8. Корректировка шаблонов текстов и тегов, в зависимости от результатов по той или иной группе.
9. ….
10. PROFIT!

23. ПРИМЕР УМНОГО SEO-ФИЛЬТРА
https://winestyle.ru/wine/ribera-del-duero/red/

24. ВМЕСТО ВЫВОДА
1. Чтобы выросло кол-во клиентов и продаж, нужно больше посетителей!
2. Вручную прорабатывать все возможные варианты посадочных страниц долго, дорого и
неэффективно.
3. Внедрение умного SEO-фильтра позволяет проработать огромное кол-во страниц быстро и
эффективно, но потребует определенных вложений.
4. Не для всех магазинов подходит умный SEO-фильтр.
5. При реализации фильтра, нужно продумать массу нюансов и особенностей его дальнейшей
работы.

25. Вопросы?
Контакты:
• @arsenkin – Telegram
• a@arsenkin.ru – email для связи
• https://www.fb.com/npoctonik
• https://amdg.ru/ - Digital агентство полного цикла

26. БОНУС ЗА ЛУЧШИЙ ВОПРОС
НА 3 МЕСЯЦА
Возможности ARSENKIN TOOLS:
• Проверка ключевых слов на коммерциализацию
• Выгрузка ТОП-10 сайтов по запросу в Яндекс и Google
• Сбор частотности & сезонности из Яндекс Wordstat
• Определение типов сайтов в Яндекс и Google
• Кластеризация запросов
• Сбор поисковых подсказок
• Массовая проверка доменов на занятость
• Проверка параметра ИКС и знаков Яндекса
• и другие.