Анализ сайтов конкурентов

Анализ
сайтов
конкурентов
Реверс-инжиниринг
их SEO

Что нам дает анализ конкурентов с
точки зрения SEO?
@NickChuric
Кому нужен?

Для тех, кто начинает работу над сайтом/проектом:
@NickChuric
- Сложность вхождения в нишу
- Идеи для контента
- Сбор семантики
- Идеи для линкбилдинга

Для тех, кто уже работает:
@NickChuric
- Идеи для новых ключевых слов и контента
- Идеи, где брать новые ссылки
- В чем можно подтянуться к конкурентам?
- Детальный разбор конкретных конкурентов

Что можно узнать о сайте
конкурента (из полезного)?

@NickChuric
Что можно узнать о сайте конкурента:
- Кол-во трафика (очень приблизительно)
- Лучшие страницы, тип и качество контента
- Охватываемые темы, ключевые слова
- Источники ссылок
- Структура сайта + внутренние ссылки
- “Отношение” к SEO

Как найти
конкурентов?

1. Competing Domains - Ahrefs
2. Google c включенным Ahrefs Toolbar
или Keywords Explorer
3. Traﬃc share by domains в
Keywords Explorer
@NickChuric

Competing Domains Ahrefs
@NickChuric

Keywords Explorer
SERP для конкретной страны с метриками
@NickChuric

Google + Ahrefs Toolbar
@NickChuric

Traﬃc share by Domains как инструмент для поиска
конкурентов
@NickChuric

На какие сайты
обращать внимание в
первую очередь?

Свежие и относительно свежие сайты с хорошими результатами
farmingmethod.com
@NickChuric

А как же возраст домена?
@NickChuric

Только то, что домен был зарегистрирован много лет назад, не
делает его сильным:
Все это время сайт мог не индексироваться, не получать ссылок,
трафика и вообще не существовать.
Сайт мог поменять владельца, SEO команду, бюджет и пр.
Графики роста ссылочного профиля и трафика намного
показательнее.
В целом не стоит себя слишком ограничивать :)
@NickChuric

Общий взгляд на
сайт

Что бросается в глаза?
@NickChuric
- Очень низкий DR для хорошего трафика (сетка?)
- 326 referring domains в Historical против 161 в Live

Ahrefs overview - Organic Search
tab
@NickChuric

Что бросается в глаза?
@NickChuric
- Скачкообразный рост трафика
- Половина трафика из Индии

Ahrefs overview - Organic Search
tab
Для сравнения heatmap для https://moz.com/blog
@NickChuric

К слову о “сетке” - возможно и нет. KD топовых кивордов
довольно низкая
@NickChuric

site:https://farmingmethod.com
@NickChuric

Анализ контента и
органики

Organic keywords report - не стоит начинать с него
Знание отдельных ключевых слов по домену не дает много, даже на этапе keyword research
@NickChuric

Top pages report - Фильтр Exclude чтобы убрать брендовые
киворды
@NickChuric

Top pages report - фильтр для категорий можно использовать для
анализа по Intent
Информационный интент
@NickChuric

Top pages report - фильтр для категорий можно использовать для
анализа по Intent
Коммерческий интент
@NickChuric

На что смотреть:
@NickChuric
- Кол-во keywords, а не только трафик (для оценки общего
потенциала темы)
- Кол-во обратных ссылок (относительно трафика)
На выходе:
- Идеи для контента с хорошим общим потенциалом трафика (а
не только с хорошей частотностью 1 киворда), для которых не
нужно много обратных ссылок

Кол-во ключевых слов как индикатор
общего потенциала трафика
@NickChuric

Смотрим сами страницы
Вполне можно сделать что-то получше на своем сайте
@NickChuric

Смотрим Featured Snippets конкурентов
Всего 137 FS в US, вероятно из-за недостатков форматирования.
@NickChuric

Совет:
- Top pages report - для анализа на уровне сайта/домена
- Organic keywords report - для анализа страниц (или категорий)
- Top Subfolders/Subdomains для анализа структуры/разделов
@NickChuric

Бонус:
- В Content Explorer часто можно подсмотреть частоту
публикации контента и обновление страниц
@NickChuric

Упущенная
семантика

Content Gap
Report
@NickChuric

Bonus: Content Gap Report - на уровне страниц или категорий
@NickChuric

Источники ссылок в
нише

Link intersect (Перекрестный анализ ссылок)
Домены которые ссылаются на всех конкурентов в списке
Потом на n-1, n-2
@NickChuric

Индивидуальный анализ
обратных ссылок

Такие графики больше говорят о количестве затраченных усилий чем о
результатах :)
@NickChuric

Не спешим начинать с Backlinks или Referring Domains
Начать лучше с более эффективного метода
@NickChuric

Best by Links - Страницы с наибольшим числом
ссылающихся доменов
@NickChuric

Best by links’ Growth
Страницы с наилучшим приростом ссылок
@NickChuric

Информация о повторяющихся ссылках - не всегда полезна
Либо эксклюзивные партнерства с sitewide ссылкой
Либо агрегаторы, которые линкуют на всех подряд
@NickChuric

Совет:
- Используйте Backlinks отчет на уровне страниц
- На уровне сайта/домена: Best by links, Best by links’ growth,
Referring Domains
@NickChuric

Bonus: Best by links - только 404 страницы
@NickChuric

Технический анализ сайта
конкурента

Зачем
?
@NickChuric
Чтобы понимать “серьезность” их SEO.
Что можно посмотреть:
● Скорость загрузки страниц
● Mobile friendliness
● “Детские” ошибки в плане on-page SEO

Site Audit
@NickChuric
Сайт здорового человека

Site Audit
Сайт курильщика :)
@NickChurick

Сводим все находки в
таблицу

@NickChuric
Сводная таблица сайтов конкурентов

Несколько
недооцененных/малоизвестны
х инструментов в Ahrefs

Ahrefs SEO
toolbar
@NickChuric
● Экспорт SERP вместе с метриками (вплоть до 100
результатов)
● Быстрая проверка on-page SEO страницы
● Redirect Checker с HTTP Headers
● Быстрый переход в нужный отчет Ahrefs

Экспорт SERP с метриками страниц
(вплоть до 100 результатов)
@NickChuric

Быстрая проверка on-page SEO страницы
@NickChuric

Redirect Checker с HTTP Headers,
быстрый переход в нужный отчет Ahrefs
@NickChuric

Content Explorer для поиска легких тем
@NickChuric

Content Explorer для поиска “broken” контента
@NickChuric

Распределение кликов по SERP
@NickChuric

Трафик ссылающихся страниц
@NickChuric

Анализ сайтов конкурентов

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (19)

More from collaborator.pro

More from collaborator.pro (20)

Анализ сайтов конкурентов