Contentstrategie en -planning voor Bibliotheken en Cultuurcentra

1. 27/02/2018 – Cultuurconnect
CONTENTSTRATEGIE & PLANNING

2. CONTENTSTRATEGIE
vs
CONTENTPLAN

3. CONTENT STRATEGIE

4. BOUWSTENEN
• Missie/Visie: Wie ben je?
• Doelstelling: Wat wil je bereiken?
• Content: Wat wil je vertellen
 Wat wil je doelgroep van jou horen?
• Doelgroepen: Wie wil je bereiken?
• Kanaalkeuze: Waar wil/kan je je doelpubliek bereiken?
• Evaluatie: wat werkt er?
•

5. CONTENTPLAN

6. WAT IS CONTENT?

7. OPDRACHT 1: WAT IS CONTENT?

8. CONTENT IN ALLE MATEN EN VORMEN

9. ALERTS: OMGEKEERD GOOGELEN

10. FEEDLY: STEL JE EIGEN KRANT SAMEN

11. FACEBOOK INSIGHTS – PAGES TO WATCH

12. TWITTERLIJSTEN: BRON VAN INFO

13. HASHTAGS MONITOREN

14. FACEBOOK COMMUNITY TAB

15. ZELF CONTENT MAKEN

16. ACTUA: TOP TOPICALS
Toegang? Mail je google-account naar info@ilikemedia.be

17. DOELPUBLIEK

18. Wie is je doelpubliek?
Waar liggen ze wakker
van?
Hoe spenderen ze hun
tijd?
Hoe staan ze in het
leven?
WIE IS JE DOELPUBLIEK?

19. AVATARS/PERSONA’S
Naam: Evenwichtige Evelien
Leeftijd: 29 jaar
Levensfase: kleine kindjes
Beroep: social media trainer
Woont in: Vlaamse Ardennen
Hobby’s: Bakken, muziek maken,
avondje uit met partner, samenkomen met
vriendinnen
Muzieksmaak: Norah Jones, Bart Peters,
Yevgueni, Clouseau
Leest graag: romans, thrillers,
kinderboeken met de kindjes

20. AVATARS/PERSONA’S
Naam: Prettige Peter
Leeftijd: 45 jaar
Levensfase: Empty Nest
Beroep: zelfstandig aannemer
Woont in: Hasselt
Hobby’s: Werkt veel maar luistert tussendoor
naar muziek, maakt zelf muziek in amateur
bandjes en gaat graag naar een concert
Muzieksmaak: Country, Blues, Gospel
Leest graag: non-fictie, levensverhalen

21. OPDRACHT 2: MAAK 1 PERSONA AAN
Naam:
Leeftijd:
Levensfase:
Beroep:
Hobby’s:
Muzieksmaak:
Leest graag:

22. Leer je doelpubliek
kennen
Waar heeft mijn lezer
iets aan?
Belang van sharing
Content die aansluit bij
je doelpubliek
COMMUNICATIE = EERST LUISTEREN, DAN PRATEN

23. KANAALKEUZE

24. KANAALKEUZE

25. FACEBOOK & YOUTUBE

26. INSTAGRAM
• 800 miljoen actieve gebruikers
• 30% Vlamingen gebruikt de app
• Ideaal om tieners, studenten en prille dertigers mee te bereiken

27. DOELGROEPEN DOELGROEPEN DOELGROEPEN
SOCIALE MEDIA SOCIALE MEDIA SOCIALE MEDIA
ANDERE
MEDIA?!
WELKE CONTENT
WEL EN NIET?
WELKE CONTENT
WEL EN NIET?
WELKE CONTENT
WEL EN NIET?

28. OPDRACHT 3

29. CONTENTSTRATEGIE
OP SOCIALE MEDIA

30. Know – Like - Trust

31. 3 STRATEGIEËN
1. Interessante info
• Eigen content creëren (blog/website)
• Sharen en Retweeten
2. Interactie op andere sociale media
• Reply op wie je volgt (personen én merken)
• Volg de juiste hashtags
3. Vraag en antwoord
• Antwoord op vragen aan jou gericht
• Anticipeer op vragen
• Direct messages

32. Zender Boodschap Ontvanger
HET COMMUNICATIESCHEMA

33. STRATEGIE
Start met 1 specifieke doelgroep
• Hoe vaak wil je content publiceren?
• Wat is je doel bij deze doelgroep?
• Welk kanaal/kanalen gebruik je?
• Welke content types kan je hiervoor inzetten?
• Maak een lijst met contenttype & frequentie voor 1 specifiek
kanaal.
Vermeld ook wat je doel is!

34. STRATEGIE
Voorbeeld: We posten 10x per maand op Facebook
- 1x/maand een interview--> Toegankelijkheid, herkenbaarheid
Video, blog, foto-post met een miniblogje met 5 korte zinnetjes
- 1x/maand een informatieve blog  SEO, expertise laten zien
Blog
- 4x/maand een voorstelling van nieuwe boeken of programmatie
 Informeren & aanbod bekendmaken
Foto’s of video
- 2x/maand evenement aankondigen  Bekendmaking, overtuigen
om naar evenement te komen
Facebook-evenement
- 1x/ maand Behind the scenes/ Het leven zoals het is…
 Leren kennen, expertise laten zien
Facebook Live
- 2x/maand Top Topical  toegankelijkheid, actueel zijn
Foto of video

35. STRATEGIE
Brainstorming:
Maak als je deze lijst hebt voor elk content type alvast een lijstje met 3
concrete mogelijke invullingen:
1x/ maand een interview
- Een interview met jurylid X van wedstrijd
- Een interview met auteur Y
- Een interview met een bezoeker

37. CONTENTPLANNING

38. CONTENTPLANNING
Voor een specifieke periode (bvb een maand, evenement):
- Wat je gaat doen (content type + inhoud)
- Wanneer je dat gaat doen
- Wie dat gaat doen
Achteraf evalueren: hoe werd er op gereageerd?

39. CONTENTPLAN: VOORBEELD EXCELL

40. CONTENTPLAN: VOORBEELD BULLET JOURNAL
& BUCKETS

41. CONTENTPLAN: VOORBEELD HOOTSUITE

42. CONTENTPLAN: VOORBEELD FACEBOOK

43. OPDRACHT 4
Denk aan een specifiek evenement
dat op je agenda staat in de
komende weken/maanden.
Bedenk 5 soorten content die je
voor dit evenement kan inplannen
(waarvan max 1 gaat over verkoop
van tickets voor je event!!)
Geef aan:
 Timing tov event
 Soort content
 Korte inhoud/aanpak
 Wie is verantwoordelijk?

44. Stuur je vragen naar
evelien@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.com/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuw
Nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be