Dagopleiding over Facebook voor communicatieprofessionals van Kortom.

1. 20/2/2020 – Syntra AB Antwerpen
Haal meer uit je Facebook-pagina

2. www.linkedin.com/in/
christophe-toye-b34a2221/
@christophetoye
Onze presentaties staan op:
www.slideshare.net/
ilikemedia
christophe@ilikemedia.be
Contact? En waar vind ik de presentatie?

3. WOLFRAM
KRISTOFELIEN
PIETER
EVELIEN
CHRISTOPHE
I Like Media, collectief van freelance
communicatietrainers met een passie voor digitale media
BRECHT
LEEN

4. Wie ben jij? Ervaring met Facebook?

5. HOE OUD IS FACEBOOK?
16 jaar!

6. FACEBOOK
• 2,4 miljard gebruikers
• 7,3 miljoen profielen in België
• Shift naar persoonlijk/privégebruik
• WAAROM? Meest gebruikte netwerk, heel divers publiek

9. ELK VLAAMS GEZIN HEEFT EEN SMART DEVICE IN HUIS
Bron:
Digimeter 2020

10. DE VLAMING JONGLEERT MET SOCIALE MEDIA
Bron:
Digimeter 2020

11. Bron:
Digimeter 2020
FACEBOOK EN DE BIG SIX

12. DE FAMILIE FACEBOOK
Bron:
Digimeter 2020

13. CONCLUSIE => je publiek zit op Facebook!

15. HET FACEBOOK-ALGORITME
EN HOE ERMEE TE SPELEN

16. Facebook: het algoritme

17. Facebook
INTERACTIE x SOORT POST x TIJD

19. ‘Timing is everything’

20. Wanneer zijn jouw volgers online?
Tip: analyseer je
gebruikersgedrag in
Google Analytics
(voorbeeld: GA van
I Like Media)!

21. OPBOUW VAN EEN
FACEBOOK-PAGINA

22. Opbouw van je organisatiepagina
Besteed tijd aan je profiel- en omslagfoto
En vul aan: info, verhaal, actieknop, …

23. Overlays voor je profielfoto
https://developers.facebook.com/products/frame-studio/

24. DE INSTELLINGEN VAN JE PAGINA

25. WIE KRIJGT WELKE ROL?

26. PROFIELEN – GROEPEN – PAGINA’S
Persoonlijke communicatie Interne communicatie Externe communicatie

27. FACEBOOKGROEPEN

28. Een nieuwe groep maken

29. Goede afspraken maken

30. HET GROTE CAFE
DAT FACEBOOK HEET

31. Op Facebook geldt: ‘content is king’
Een Facebookpagina bouw je op door consequent inhoud te brengen
Dat betekent: eigen verhalen, posts uit de sector,
afgewisseld met bredere content (campagnes, opinies, nieuws)

32. 1. Informatief
2. Interessant
3. Engagerend
Goede content is …

33. 1. Informatief
2. Interessant
3. Engagerend
Goede content is …

34. 1. Informatief
2. Interessant
3. Engagerend
Goede content is …

35. Soorten berichten
3 types berichten:
- Ego-content (1/3)
= je eigen ‘boetiek’: nieuws, evenementen, actua, …
- Sectorcontent (1/3)
= nieuws, evenementen, good cases, inspirerende
voorbeelden, tips, … uit jouw sector
- ‘Vind ik leuk’-berichten (1/3)
= content binnen het thema: actualiteit, filmpjes, artikels

36. Welk type content is dit?

37. Goede creatieve content …
… valt op in de stroom berichten
… triggert je doelgroep emotioneel
… zet je doelgroep aan tot interactie
… past binnen de thema’s
en waarden van je organisatie
SCANBAAR
PRIKKELEND
ACTIVEREND
RELEVANT

38. Er is meer dan alleen tekst:

39. Berichten plannen
Maak een post en
sla op ’als concept’
Of gebruik de
‘publicatietools’
Min. 3x per week
en max. 3x per dag

40. Berichten inplannen met de ‘publicatietools’

41. • Linken naar een
website werkt het
best met een
linkpost
• Maak het
engagerend om
door te klikken
Over linkposts …

42. • Linken naar een
website werkt het
best met een
linkpost
• Maak het
engagerend om
door te klikken
Segmenteren …

43. Berichten segmenteren
Je bericht (bij
voorkeur)
verspreiden naar
een geselecteerde
doelgroep
Knopje aanzetten
bij: ‘instellingen’ =>
‘doelgroep voor
nieuwsoverzicht’

44. Foto’s
Laat de foto spreken,
plaats hem centraal,
evt bewerken
Weinig tekst (maar
wel altijd tekst!)
Tag de deelnemers,
vraag toestemming
Aantal foto’s? Min. 5
en max. 8-12

45. Foto’s
Even poseren?
Kiekmomentje!
Niet iedereen
moet per se in
beeld
Linkpost? Haal
de URL even
door de
‘debugger’:
https://develop
ers.facebook.co
m/tools/debug/

46. Foto’s

47. Foto’s

48. Facebookfoto’s gebruiken?
Foto’s downloaden of uploaden mag niét!
Foto’s of links embedden (of insluiten) mag wel …
https://www.charlotteslaw.nl/is-embedden-en-hoe-kun-
embedden

49. Video
Zelf maken of
doorposten
Filmen (en zelfs
monteren) kan
met de
smartphone …
Video moet ook
zonder geluid
aantrekkelijk zijn
Ondertitelen? Zie
onze blogpost!

50. Video
Zelfde principes als
foto: wervend,
sprekend, …
Opladen? Native
via Facebook
Ziet Facebook ook
als video:
carrousel, giph’s
Tip:
www.giphy.com

51. En: creëer evenementen!

52. Update en stats voor je evenementen!

53. VAN BEREIK NAAR IMPACT

54. Statistieken bekijken, analyseren, monitoren

55. Van bereik naar impact …

56. OVER EUH … INSPIRATIE

57. Werkt altijd:
• ‘wist-je-datjes’, nieuwtjes, weetjes
• ‘achter de schermen’
• bekende mensen/figuren
• kinderen, dieren, eten, reizen, …
• 10 redenen om …
• help je ons om …?
• aan wie denk jij …?
• ‘top topical kalender’ (=data om op in te haken =>
te vinden via www.ilikemedia.be/blog)

58. Werkt altijd:

59. Werkt altijd:

60. INSPELEN OP DE ACTUALITEIT: TOP TOPICALS
www.toptopicalkalender.be

66. Werkt altijd:

67. Vertel verhalen

68. Zoek naar goeie formats

69. Schrijftips voor een goeie post:
• Max. 2 à 3 regels tekst (100 à 140 tekens)
• Schrijf actief => zoals je naar een vriend schrijft
• Keep it simple => teksten die je zelf ook wilt lezen
•
• GEEN U, NIET ROEPEN!!!
• Wees positief, gebruik emoji’s 
• Hashtags? #maximum 2
• Long copy: kan in bepaalde gevallen (zakelijke
content, politieke statements, bij je fanbase, …)

70. PROMOTEN EN ADVERTEREN

71. Blijf weg van de blauwe knop!

72. Promoten, werkt het?
• Facebook verleidt je
permanent om te ‘promoten’
=> niet op ingaan (of test het
eens met kleine bedragen),
tenzij bij een post die al goed
werkt
• Adverteren is effectiever =>
Je kunt beter targeten. Maar:
dit is een vak apart!

73. Titel
tekst

74. Advertentie-account
tekst

75. Titel
tekst

76. Titel
tekst

77. Geen automatische plaatsing,
wel automatische bieding
tekst

79. Bestaande post gebruiken
tekst

80. Titel
tekst

81. STRATEGISCH AAN DE SLAG
MET EEN CONTENTKALENDER

83. VAN POSITIEVE FEEDBACK
TOT TROLLS
(EN HET HELE SCALA DAARTUSSEN)

84. Reviews, reacties, feedback
Uitkomen voor je mening =
reacties incasseren …
Online = altijd reageren
(als dat kan liefst snel),
maar geen ‘welles-nietes’
Trolls? Negeren!
Eventueel gedragsregels
opnemen in de info

87. MEER WETEN OVER FACEBOOK?

88. TIPS, INFO, FORUMS
Facebookgroep: VLCM
Volg Kortom! www.kortom.be
Nieuwsbrief: www.frankwatching.com

89. BEDANKT!
Stuur je vragen naar
christophe@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.net/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
En … volg ons op Facebook,
Whatsapp en Instagram 