if then is now verdienmodel 28 nov

837 views

Published on

Presentatie van het concept - missie en ambitie van if then is now, en hoe de business strategie is gekoppeld en verankerd aan het merk.

Published in: Travel
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
837
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
74
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

if then is now verdienmodel 28 nov

  1. 1. Menno HelingPlaatsen van Betekenis Utrecht, 28-11-11
  2. 2. Overzicht• Wrap up van 14 november: inzichten Toerisme• Kort: concept – ambitie• Van Concept naar Website• Verdienmogelijkheden en -strategie• Samenwerking met if then is now
  3. 3. if then is now & toerisme wrap up
  4. 4. Belang cultuur en leisure
  5. 5. Vervlechting van cultuur en toerisme(Naar Mommaas)
  6. 6. Toeristische samenwerking• if then is now: erfgoedsite in toeristisch perspectief• Zoover (content en bereik)• Dinnersite (content en service)• RouteYou (content en bereik)• Uitburo (eventinformatie)• Regionale vvv, regiomarketing: eigen landingpage• Steden: magazine en maps presentatie• Focus op grote aanbieders: ANWB, NS etc
  7. 7. concept en ambitie
  8. 8. Nieuwe betekenis: clustering
  9. 9. Nieuwe betekenis:beleving Then => Now
  10. 10. Concept: How (1)• een rijke cultuurhistorische site voor toeristen in Nederland en daarbuiten, met culturele en commerciële aanbiedingen on the spot (Lokaal)• toeristische informatie wordt gekoppeld aan digitaal erfgoed en cultuurhistorische achtergronden• bezoekers kunnen bijdragen door alles van commentaar of koppelingen leggen tot het schrijven van artikelen of meedoen met crowdsourcing; bezoekers worden leden van de community• verhalen /essays zijn de verbindende factor (tussen plaatsen en mensen) en steunen op context (POIs, Personen, Gebeurtenissen)
  11. 11. Concept: How (2)• erfgoed partners krijgen faciliteiten en kunnen tentoonstellingen promoten, nieuwe aanwinsten e.a.• commerciële partners worden bij het concept gezocht en worden ‘ambassadeurs’/beschermers/ promoters van if then is now spots• Praktisch toeristisch:• (reis)boeken kopen, hotels boeken, routes uitzetten, inschrijven voor events en tentoonstellingen, relevante tijdschriftartikelen bestellen, reisgids POD en nog veel meer…• Plaatsen/Plekken hebben commerciële mogelijkheden. Aanbod (Lokaal) is vaak gekoppeld aan locatie.
  12. 12. Missie / Ambitie• Binnen 5 jaar is if then is now hét inspirerende community platform dat onze gemeenschappelijke schatkist van het cultureel erfgoed relevant en toegankelijk maakt • door middel van actieve particpatie in productie van content en betekenis (dmv koppelingen) in het hier en nu (Then => Now) • voor brede groepen in onze samenleving• Een cross mediaal platform dat internationaal gebruikers stimuleert hun erfgoed te bekijken en bezoeken, bestuderen en beschrijven, beheren en beléven, online en offline, op eigen niveau en naar eigen behoefte.• Bij te dragen aan een beter begrip van de maatschappij• erfgoed tot een vanzelfsprekend onderdeel maken van een betrokken en intelligente lifestyle.• Kostendekkend (in 3-5 jaar)
  13. 13. Van concept naar Website
  14. 14. Gated Communities
  15. 15. Gated Communities
  16. 16. Gated Communities
  17. 17. If then is now: Verdienmodel
  18. 18. if then is now: verdienmodel
  19. 19. UITWISSELING EN CULTUURHISTORISCHE INHOUD EIGEN FORMAT TBV ERFGOED EN COLLECTIES (XML)ITIN PLATFORM CULTUURHISTORISCH BIJEEN BRENGEN VAN GROEPEN EN KENNIS. GEMEENTEN/PROV. ADVIES BIJ VORMEN VAN ITIN COMMUNITIES ITIN APP AD / ROUTES / Reisgids ITIN CIRCLE: Prominent Spots for Sale, Offer on the Spot SHOP: Mercandise, Partner Offers, heritage products COMMERCIELE PAGINA’S/ PARTNERS COMMERCIEEL AANBOD HOTELS, CULTUUR TOERISME RESTAURANTS EN CAFESSAMEN BIJDRAGEN AAN BEHEER VAN DE CULTURELE SCHATKIST Diensten en producten ONTWIKKELEN CULTUURREIZEN ITIN = Better Lifestyle. Barter met NS, ANWB Cultuurreizen, NeXT, Volkskrant, VARA (verheffing), MAX (55), Gemeente Amsterdam BE, DE, UK, Media | NEW BUSINESS
  20. 20. Diensten en producten- Advertising (banners, webvertorials, themapartners, branded content, steden en regios)- Promotie van tentoonstellingen en andere content (branded content, Saabroute, Rembrandt jaar)- Webshop (whitelabel, clustering aanbieders, samenwerking)- Accommodaties (affiliate partners, ook voor boeken, cultuurreizen, games, etc)- Overige producten als reisgids POD, kalender, donatiebutton, eigen pagina voor instellingen als product + (inclusief webshop en donatiebutton)- Leadgeneratie voor online ticketing
  21. 21. Partnersitin inhoud koppelen aan partner: Bij ieder itin punt wordt een partner gekozen. Dus iedere Locatie, Gebeurtenis, Persoon, Topic en Essay is gekoppeld aan Stay, Eat en EnjoyCommerciële Partners• Partners aanspreken op lokale relatie/verbondenheid met culturele voorzieningen en POIsTwee kanten op:• Locale Partners worden ‘ambassadeurs’/beschermers/promoters van if then is now spots door promotie naar eigen klanten• If then is now culturele spots verzamelen (locale) partners om zich heen.• if then is now Tourism biedt de mogelijkheid om twee doelstellingen in 1 strategie te realiseren.• 1 Geselecteerde aanbieders rond if then is now spots promoten.• 2 Gebruikers te activeren om rond specifieke spots informatie toe te voegen.
  22. 22. Comm PartnersCommerciële Partners• Partners meer betrekken bij het platform door de relatie/ verbondenheid tussen hen en de inhoud sterker te ontwikkelenTwee kanten op:• Locale Partners worden ‘ambassadeurs’/beschermers/promoters van if then is now spots• If then is now spots verzamelen (locale) partners om zich heen. Awaress de andere kant op
  23. 23. Naam ConceptVerblijf / eet / geniet / bezoek / neem deel/ervaar / leer / verrijk dichtbij:if then is now is here Het concept biedt verdieping aan hetstedenbezoek/verblijf vanuit de ankers van itin. Dedubbele IS geeft spanning. Toen, nu en hier.
  24. 24. Partner concept fase 1FASE 1 Commerciële Partner• Stap 1: aanwezigheid in het centrum van CE en Cultuur. Presentatie in de circle met eigen pagina en aanbod…• Stap 2: product verrijken richting itin inhoud. Dit aanbod kan in circle getoond worden of naast itin content in relevante resultaten• Partner kan eigen guide maken met zichzelf in het midden. Promotie van CE door deze rond €partner te verzamelen
  25. 25. Partner concept fase 2FASE 2 Geselecteerd Partnerprogram• Stap 1: basis travel product (bv overnachting)• Stap 2: product verrijken met itin inhoud• Het selected partnerprogramma bevat een selectie van de €partners. Met deze partners worden ‘producten’ ontwikkeld die itin approved zijn. Bijzondere overnachtingen, een gids met itin inhoud, met itin essays etc.
  26. 26. Fill the Gap | Add new spotActief deelnemen en aanvullen content• In Customer Journey is APP van belang• Uit het tourism concept wordt duidelijk dat de mogelijkheid ‘on the spot’ content toe te kunnen voegen relevant is
  27. 27. What’s in for them & for us?Rollen:Culturele partners primair CECulturele Partners GrootCulturele Partners KleinCommerciele partners klein (fase 1 en 2)Commerciele partners grootPartners in kwaliteit (sponsor: Rabo?)Content partijen: binnen en buiten het itin-veld(spanning indien itin succes wordt)if then is now
  28. 28. Statements• Concept moet cultureel aanbod in het hier en nu zichtbaar en ervaarbaar maken.• Commerciële partners benaderen als culturele schatkistbeheerders. Zij stimuleren je te reviewen/raten/persoonlijke verhalen te vertellen.• Cultureel erfgoed voelt altijd van een ander; maak dat het van jezelf wordt.• Payback time: commerciele partijen profiteren volop van de aanwezigheid van kunst en cultuur.
  29. 29. Samenwerken met if then is now
  30. 30. Voordelen (erfgoed)instelling• Groter publieksbereik• Eigen pagina (met webshop en donatiebutton)• Promotie en zichtbaarheid voor collectie items• Contextualisering: widget voor op eigen website of gebruiken in social media• Markt- en doelgroepinformatie• Participatie in netwerkbijeenkomsten• Afzet eigen producten via ITIN webshop• Specifieke tools: Experience Display
  31. 31. ITIN: de toekomst• Fase 1 - november 2011 • rijke site: verschillende informatiesoorten, koppelingen • technisch: blokkendoos (mechaniek testen, proof of concept) content door redactie: beta begin dec ’11 • geleidelijk ‘live’; testen in controlled omgeving• Fase 2 - voorjaar 2012 • testen, maatwerk en aanpassen • meer content bronnen en participatie • opstart community, partners zoeken • apps voor smartphones en tablets • routes uitgewerkt, reisgidsen, pod • soft launch beperkt publiek (ampros en pros) mei 2012 • publiekslancering Maand vd Geschiedenis 2012• Fase 3 - nazomer 2012 • participatie binnen ITIN, verdere samenwerking erfgoedsector• Vanaf december 2012 op eigen benen • Over 5 jaar kostendekkend en grensoverschrijdend
  32. 32. Samenwerking en ITIN• Samenwerking op kennisdeling, contentverzameling, techniekinvesteringen, marktinformatie, CRM, etc• Diverse scenario’s: samenwerking op afstand, binnen 1 platform met eigen frontend, participatie• Rolverdeling tav regio’s, landelijke en internationale ambitie• Opties ITIN: Stichting, BV, samenwerking in de keten, cultureel ondernemerschap, geld verdienen om kosten te dekken
  33. 33. Meer vragen?• menno@plaatsenvanbetekenis.nl• 06-31974866• Menno Heling of Theo Meereboer

×