Структура сайтов для продвижения в ПС - Внутренняя оптимизация сайтов с IBSchool

Структура сайтов для
продвижения в ПС

Структура сайтов для SEO
● Введение
Взаимосвязь семантического ядра и структуры сайта
Как размещать запросы по страницам
● Существующие страницы
● Новые страницы
Важно:
● учитывать существующую структуру
● не делать исключений (форма заказа, контакты)

● Размещение запросов по страницам
Существующие страницы, особенности:
● возраст и траст
● накопленная статистика и поведенческие метрики
Новые страницы
● для расширения запросов (под новое)
● быстрое реагирование на тренды

● Размещение запросов по страницам
Существующие страницы, особенности:
● возраст и траст
● накопленная статистика и поведенческие метрики
Новые страницы
● для расширения запросов (под новое)
● быстрое реагирование на тренды
Страница должна решать задачу (вопрос) пользователя

● Базовые требования к страницам для качественного
продвижения:
1) Возможность изменения TITLE
2) Возможность изменения текста (контента)
3) Внутренние входящие ссылки
4) ЧПУ со вхождением запроса
5) Заголовки контента (H1-H6)
6) Чистый код страницы (валидация validator.w3.org, отсутствие мусора и JS)

● Понятия
● Анализ структуры сайта. Структура URL и
перелинковка страниц;
● Настройка специализированных файлов robots.txt .
htaccess, sitemap.xml и иных

● Структура сайта
● Сайт - набор HTML документов
● Совокупность всех страниц с учетом их взаимодействия как между
собой так и со сторонними ресурсами

● Структура сайта
- основа для выстраивания последовательности и формы отображения имеющихся данных на сайте.
Организация структуры сайта — важный этап во внутренней оптимизации сайта.
Она позволяет не только обеспечить удобство пользования сайтом для посетителя, но и помогает в продвижении,
улучшая ранжирование.
Хорошо продуманная концепция проекта в совокупности с оптимизацией мета-тегов, контента, перелинковки может
существенно поднять рейтинг в поисковых системах.
○ Понятие “уровень вложенности” не подразумевает уровень вложенности папки.
○ Уровень вложенности определяет глубину сайта.

● Структура сайта:
○ Внутренняя структура сайта
○ Внешняя структура сайта

○ Внутренняя структура сайта
- совокупность папок и взаимосвязей между ними

○ Внешняя структура сайта
- расположение видимых блоков страницы: header, footer, sidebar и т.п.

● Структура сайта. Основные виды.
○ Древовидная.
○ Решетчетая.
○ Линейная:
■ простая;
■ с ответвлениями.

○ Древовидная структура сайта
Стандартная организация структуры обычных сайтов: оглавление=рубрики,публикации=статьи сайта.
Такая иерархия позволяет значительно повысить ранжирование всего сайта за счет анкорной перелинковки.

○ Решетчатая структура сайта
Основана на построении системы навигации сайта, когда между вертикальными и горизонтальными элементами
(страницами) имеется взаимная связь и возможность быстрого перехода с одной страницы на другую без
необходимости посещения промежуточных страниц.

○ Линейная структура сайта
Самая простая структура. Страницы сайта последовательно идут одна за другой, пользователь может
просматривать их, как слайд-шоу. Использование такого типа структур ограничено, их применяют в основном на
имиджевых сайтах-презентациях и в онлайновых учебных пособиях, книгах.

Анализ структуры сайта.

● Структура URL и формирование УРЛ
● Главные требования при создании УРЛ
● Особенность организации ЧПУ
● ЧПУ, как необходимость для оптимизации

● Структура URL
1. Протокол передачи гипертекстовых файлов (HTTP): самый популярный из используемых во всемирной паутине
протокол приложений. Другие привычные типы протоколов приложений включают FTP и telnet.
2. Доменное имя вебсайта.
3. Подкаталог файла.
4. Имя файла нужного ресурса.

● Структура URL > Подпапки или Субдомены

● Структура URL > правильная структура URL товара в каталоге

● Главные требования при формировании URL
○ URL должен быть Человеко-понятным (ЧПУ)
○ УРЛ должен отражать вложенность страниц
○ Использование раделителя “дефис”

● Преимущества ЧПУ для оптимизации:
● Возможность использования ключевых слов в адресе;
● Увеличение кликабельности сниппетов в выдаче за счет подсвечивания ключевых слов.
● Облегчает запоминание адресов страниц.
● Уменьшает показатель отказа за счет формирования представления о содержимом страницы до
перехода.
● Упрощает навигацию по сайту.
● Снижает вероятность появление внутренних дублей;
● Использование ЧПУ упрощает работу с веб-аналитикой.

● Структура URL > Человеко-понятный URL

● Виды внутренней перелинковки
○ Цикличная.
○ Иерахичная.
○ Общая (всё на всех).
○ Частные варианты.

○ Цикличная < Виды внутренней перелинковки

○ Иерахичная < Виды внутренней перелинковки

○ Общая < Виды внутренней перелинковки

○ Частные варианты < Виды внутренней перелинковки

● Как же создать правильную структуру?
● Формирование списка запросов
● Анализ конкурентов по основным
● Формирование ЧПУ
● Учет иерархии разделов
● Рассмотрение потребностей и вопросов пользователя
● Учитывать дальнейшее расширение сайта (масштабирование)

● Анализ конкурентов по основным запросам
● Выбираем наиболее приоритетные и частотные запросы
● Делаем запрос вида: Запрос site:site.ru
Чтобы проверить количество релевантных страниц на сайте конкурента

● Анализ конкурентов по основным запросам
● Выбираем наиболее приоритетные и частотные запросы
● Делаем запрос вида: Запрос site:site.ru
Чтобы проверить количество релевантных страниц на сайте конкурента
● По аналогии - по остальным некоторым сайтам которые находятся в ТОП
● Делаем выводы:
○ Для большого количества страниц (как в примере) и у вашего сайта должно быть не менее 400-
600 соответствующих (релевантных) страниц
Анализ структуры сайтов конкурентов в ТОП для применения в собственных наработках

Формирование ЧПУ и учет иерархии разделов
Структура URL и перелинковка
Методы формирования перелинковки
● ручной метод с применением сервиса Audit.
Megaindex (Перелинковка)
● автоматический
○ плагины
○ утилиты

Специальные файлы оптимизации
● .htacces
○ Введение в понятие
○ Основные настройки
● Robots.txt
○ Необходимость наличия и настройки файла для ПС
○ Основные директивы используемые для настройки
○ Необходимость указания Host
○ Указание ссылки до файла sitemap.xml
● Sitemap.xml
○ Правила оформления sitemap.xml

● .htacces > Специальные файлы оптимизации
- файл дополнительной конфигурации веб-сервера Apache, а также подобных ему серверов
● открыть или закрыть доступ к каталогам без индексного файла;
● запаролить директорию - ограничить доступ по логину - паролю (htpasswd);
● закрыть внешние ссылки (с других сайтов) на архивы;
● запретить доступ к файлам определенного формата, или доступ к сайту в определенный промежуток времени;
● запретить - открыть доступ с определенных (айпи) IP адресов;
● сменить или добавить еще несколько новых названий индексного файла;
● сделать редиректы (Redirect) - пересылку пользователя с одних адресов на другие - перенаправления
пользователя на другую страницу;
● скрыть структуру каталогов сайта отображающеюся в адресной сроке браузера, сделать её более простой и
наглядной для конечного пользователя (mod_Rewrite);
● управлять роботами - ботами поисковых систем на сайте;
● безболезненно и незаметно перенести сайт на новый домен - смена домена;
● использовать свои собственные страницы ошибок
● сменить кодировку страниц отправляемых веб сервером посетителям; и т.д.

● Robots.txt > Специальные файлы оптимизации
— текстовый файл, расположенный на сайте, который предназначен для роботов поисковых систем
○ Основные директивы используемые для настройки
○ Необходимость указания Host
○ Указание ссылки до файла sitemap.xml

● Robots.txt > Специальные файлы оптимизации
— текстовый файл, расположенный на сайте, который предназначен для роботов поисковых систем
○ Основные директивы используемые для настройки:
■ User-agent
■ Disallow и Allow
■ Sitemap
■ Host
■ * и $

● Sitemap.xml > Специальные файлы оптимизации
- это файл с информацией о страницах сайта, подлежащих индексированию

○ Синтаксис оформления sitemap.xml
● Указывается версия xml и кодировка UTF-8, являющаяся обязательной для файла sitemap.xml;
● Указывается обязательный открывающий тег <urlset> с указанием стандарта протокола xmlns="http://www.
google.com/schemas/sitemap/0.84, который вставляется автоматически при генерировании Google Sitemap
● Закрывающий тег </urlset> расположен в конце файла;
● Записи для URL-ов, каждую из которых открывает обязательный тег <url>.
Тег </url>, закрывающий запись, также является обязательным.

○ Синтаксис оформления sitemap.xml
● Каждая запись содержит следующие необязательные теги:
a. тег <loc> содержит URL-адрес страницы сайта, длина которого не должна превышать 2048 символов;
b. тег <lastmod> содержит дату создания страницы или её последнего обновления;
c. тег <changefreq> указывает частоту обновления страницы.
d. - тег <priority> указывает приоритет данной страницы относительно других страниц сайта. Может
принимать значения от 0,0 до 1,0.

- это файл с информацией о страницах сайта, подлежащих индексированию
Поддомены рассматриваются поисковой системой как отдельные сайты, поэтому нельзя размещать в Sitemap
ссылки на страницы поддоменов. Для каждого поддомена нужно создать свою карту сайта.

Выводы, рекомендации.
При создании качественной структуры сайта всегда важно посмотреть конкурентов, уже
находящихся в ТОП (что является показателем того, что поисковая система считает
качественным структуру этих сайтов).
Структура сайта является одним из важных элементов, позволяющих, в частности
проявляясь через перелинковку страниц, поисковым системам быстро и качественно (без
последующего выпадения страниц) индексировать ваш сайт.
Граммотная перелинковка является важным фактором при внутренней оптимизации сайта,
так как позволяет:
○ распределить вес по структуре сайта;
○ усилить определенную группу запросов;
○ облегчить перемещение и улучшить поведенческие метрики сайта
В конечном итоге, это дает качественный прирост поискового трафика.

Структура сайтов для продвижения в ПС - Внутренняя оптимизация сайтов с IBSchool

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Viewers also liked

Viewers also liked (15)

Similar to Структура сайтов для продвижения в ПС - Внутренняя оптимизация сайтов с IBSchool

Similar to Структура сайтов для продвижения в ПС - Внутренняя оптимизация сайтов с IBSchool (20)

More from IBSchool Интернет-Бизнес школа

More from IBSchool Интернет-Бизнес школа (20)

Структура сайтов для продвижения в ПС - Внутренняя оптимизация сайтов с IBSchool