Особенности таргетинга в мобильной экосистеме: какие таргеты не работают и по...
Влияние эффективности платежного решения на продуктивность онлайн-бизнеса.
1. VI SEO-Конференция
24-25 сентября Казань, Иннополис
Влияние эффективности
платежного решения на
продуктивность
онлайн-бизнеса
Ксения Курышкина | CEO, ECommPay Moscow
4. 4
Эффективный интернет-магазин
Фронт-Офис
Дизайн, элементы навигации, поиск
Фотографии и описание (продукта/услуги)
Удобство заказа и оплаты (продукта/услуги)
Дополнительные способы продаж (up-sale, cross-sale, bonus, promotion)
Функционал интернет-магазина
Бэк-Офис
Учет заказов и клиентов
Учет финансов и ведение бухгалтерии
Контроль и учет работы персонала
Маркетинг и реклама
Стратегия и тактика интернет-магазина
• Сезонность
• Конкуренты
• Upsales
• Повторные покупки/постоянные клиенты
• Алгоритм обработки заказа
• Лояльность (возврат покупок и тех обслуживание)
• Стоимость привлечения покупателей на сайт (конверсия, лиды)
6. 6
Самое важное в e-commerce
для покупателя и бизнеса
Сайт
Реклама
Фулфилмент
Доставка
Платформа
Финансовые сервисы
Система отчетности
Обработка возвратов
Контакт-центр
Товар
7. 7
Помогает увеличивать
онлайн продажи
Широкий спектр средств для
увеличения количества платежей на
сайте клиента. Сервис One Click
Payment.
Использует технологии,
повышающие безопасность
Функциональный клиентский интерфейс
для просмотра статистики, отчетов и
управления транзакциями.
Противодействует мошенническим
транзакциям.
Предоставляет
квалифицированную
поддержку вашего
бизнеса 24/7
Предоставление персонального
менеджера и круглосуточной
технической поддержки 24/7.
Упрощает процесс
организации приема и
совершения платежей
Оптимальный сценарий приема
платежа актуальный для вашего ИМ
и сферы бизнеса в целом.
Улучшает
функциональность
вашего сайта
Возможность создавать
индивидуальные технические
решения, предоставление
возможности кастомизировать
существующие продукты под ваши
задачи.
Дает новые возможности
Предлагаем наиболее прогрессивные и
инновационные платежные решения,
благодаря которым, вы сможете
увеличить свой доход от онлайн
продаж до 26%.
Эффективность платежного сервиса: в деталях
8. Глобальные решения для вашего бизнеса
8
Банковская
карта
Виртуальная
банковская
карта
Счет
абонента
Банковский
счет
NFCSMS /
USSD
Терминалы
Cash-in
Мобильные
приложения
Сканирование
штрихкода
WAP
WEB
Методов
оплаты
25+
Клиентская
база данных
ECommPay
PROCESSING
Получатели
платежа
ПЛАТЕЖНЫЕ
АГРЕГАТОРЫ
Оператор мобильной
связи
Банки-эквайеры Альтернативные
платежные
системы (100+)
10. Продукт
Payment Page “Conversion+”
10
Концептуально новая платежная страница Conversion +,
разработанная специалистами ECommPay, способна увеличить
конверсию онлайн-проектов вашей компании до 30–45 % в
зависимости от особенностей отдельного ресурса.
Основные виды оплаты :
— Банковские карты
— Электронные кошельки
— Электронные счета
— Платежные системы предоплаты
— Платежные терминалы Offline
— Мобильная коммерция
* Платежный терминал является веб-интерфейсом для выполнения сделок
купли-продажи
12. Составляющие успеха в e-commerce
12
Эффект увеличения дохода
может достигнуть 26%*
*Средний показатель,
результаты тестов на основе
100 торговцев
Конкурентные ставки
эквайеров и
платежных систем
Сокращение лишних
трудовых затрат и
прямая экономия
расходов
Единое решение по
оптимизации
финансовой логистики
всех ваших проектов
Платежный шлюз ECommPay предлагает :
13. 13
ECOMMPAY ЯВЛЯЕТСЯ ПРОВАЙДЕРОМ
ИННОВАЦИОННЫХ И УНИКАЛЬНЫХ ПЛАТЕЖНЫХ
РЕШЕНИЙ ДЛЯ ШИРОКОГО КРУГА ПРОЕКТОВ
Э-КОММЕРЦИИ ВО ВСЕХ СТРАНАХ МИРА.
Гибкость и нелинейность подхода к решению бизнес
задач, в сочетании с умением принимать самые
смелые вызовы индустрии, позволяют нашей команде
неизменно расти и развиваться, предлагая нашим
клиентам наиболее прогрессивные платежные
решения, индивидуальный подход и высокое качество
обслуживания.
15. Будущее электронной торговли
15
Тренд 1. Удешевление технологий и снижение издержек на подключение
Тренд 2. Универсальный доступ к мобильному интернету
Тренд 3. Миллиард взрослеющих детей
Тренд 4. 85% человечества будет жить в развивающихся странах
Тренд 5. Рост среднего класса в развивающихся странах
Тренд 6. Увеличение продолжительности жизни
Тренд 7. Рост мировой торговли и единое экономическое пространство
Тренд 8. Рост автоматизации заводов, машин, офисов и домов
Тренд 9. Эскалация радикального экстремизма и терроризма
Тренд 10. Поиск цели и духовных смыслов
Patrick Dixon
CEO at
Global Change
Приветствие участников конференции. ECommPay является генеральным партнером мероприятия.
В 2005 году объем рынка электронной торговли составлял 24,5 млрд руб. В 2015 году интернет торговля выросла в 30 раз!
И я думаю, что для нашей страны - это только начало.
Развиваются технологии, в ближайшие несколько лет доступ в интернет будет в каждой квартире/доме
Он станет обязательным в списке коммунальной инфраструктуры, как электричество или водопровод
Кроме того, по данным TNS сейчас из 82-х миллионов пользователей рунета 50 млн заходят в сеть через смартфоны и планшетыПричем в 1 квартале 2015 года такая "мобильная" аудитория выросла на 90% по сравнению с прошлым годомТаким образом, можно сказать, что интернет уже не просто в каждой квартире, интернет в "каждом кармане"! Тренд мобилизации интернета общемировойПокупатели, то есть наши клиенты, сейчас накапливают ценный опыт и открывают для себя новые возможностиС учетом текущей ситуации и новых возможностей каждой компании необходимо понять: за счёт чего она будет расти, какие перспективы ждут лидеров отрасли, на что стоит направить собственные усилия, чтобы стать лидерамиИ наконец - какую роль будет играть интернет-торговля в России и на глобальном рынке. Как построить успешный интернет-магазин? Какие основные составляющие успеха?Всем известно, что общими целями интернет-маназинов, как правило, являются следующие:- продать как можно больше товаров или услуг- вынудить посетителя остаться на сайте магазина как можно дольше, в поисках похожих товаров- стимулировать повторные визиты и лояльность потребителей
Составляющие эффективного интернета магазина, так называемые фронт и бэк офисы, а также уровень маркетинга и рекламы!При этом покупателя не интересует, как устроен бизнес и что находится за кнопкой "купить", а за ней у Лидеров отрасли стоит очень многоеДля того, чтобы бизнес работал продуктивно, интернет-магазины занимаются разработкой целого спектра вопросов
Поэтому для достижения различных бизнес-задач интернет-магазина клиенту требуется большое количество инструментов таких, как CRM системы и веб- сервисыСистемы аналитикиСистемы бронирования складаСервисы ip телефонии И мобильные приложенияИнтеграция сайта с данными системами и сервисами, ERP и прочие инструментыВсе это необходимо использовать для увеличения эффективности бизнеса в целом. При этом мы должны выделить самые важные вещи для покупателя и бизнеса в этой ситуации
Покупатель реагирует только на видимую часть "айсберга".Сайт- товар-реклама, какое связующее звено в этой цепочке? Что первично? Что важнее?Ответ понятен - каждое звено важное, и даже если все эти элементы будут идеальными, они всё равно будут бесполезны без удобного функционала по заказу и оплате на сайте продавца.Я бы назвала это "моментом истины" в интернет торговлеВ итоге получается, что самое важное это:- удобство заказа и оплаты (продукта/услуги)- учет финансов и ведение бухгалтерии для бизнеса
Как определить уровень качества платежного сервиса? Можно ли считать уровень конверсии и фрода главными факторами для определения лучшего платежного решения?Какие платежные инструменты выбрать из всего спектра возможных? Возможное - не значит, нужное и тем более лучшее!Из чего состоит секретный "соус", влияющий на эффективность платежных инструментов для конкретного интернета магазинаМы выделяем несколько продуктов и решений, без которых платежное решение не может считаться качественным, это:- продукты для увеличения продаж клиентов. Такие например, как 1 кликпэймент, позволяющий покупателям делать платежи в один клик. - продукты для улучшения функциональности платежных сервисов на вашем сайте. Это то, что помогает максимально оптимизировать процесс оплаты- продукты минимизирующие затраты бизнеса, связанные с отчетностью, управлением транзакциями и техническую поддержку
Исамым важным в этом списке являются продукты и технологии- повышающие безопасность и защищающие ваш бизнес от потерь связанных с не санкционированными платежами. Фродом! Любой вендор просто обязан иметь мощную систему анти-фрода и риск-менеджментаИ финальным пятым пунктом являются продукты повышающие платежную конверсиюТаким образом перед выбором поставщика услуг, вам необходимо проверить наличие и уровень качества этих пунктовЛибо не тратить впустую время и обращаться сразу к нам!!!
Компания екомпэй предоставляет единое решение которое соответствует всем требованиям к качественному платежному решению.Наше решение осуществляет прием платежей и проведение выплат посредством платежных карт visa / MasterCard/ china Union pay и основных платежных систем для е-комерсНаши решения основаны на таких преимуществах как:- удобный интерфейс с отчетами и статистикой- пунктуальность и высокая скорость платежей- процесс интеграции занимает всего несколько дней- гибкие условия и ставки- персональный менеджер для каждого из наших клиентов
В режиме онлайн совершают покупки порядка 30 млн человек или 1/2 от общей аудитории интернетаК 2018 году ожидается рост электронной коммерции до 1 трлн руб и прогнозируется увеличение онлайн оплаты картами до 45%Согласно результатам международных исследований наибольшее число отказов (порядка 65%) происходит на этапе ввода данных банковской карты.Среди основных факторов, которые влияют на принятие решения о совершении покупки отмечают: наличие намерения, личность покупателя, степень его вовлечения, сложность совершения покупки и количество этапов, а также уровень доверия в отношении безопасности совершения платежа
Первые три элемента, которые особенно хотели бы видеть пользователи:- бесплатная доставка (отметили 73% респондентов)- фиксированная дата доставки (отметили 60%) - различные способы оплаты (56%)Опыт компании екомпэй показывает, что именно в момент ввода данных карт клиенты начинают серьезно задумываться о безопасности данных и необходимости совершения покупкиПоэтому на этапе открытия платежной формы особенно важно минимизировать сомнения клиента в отношении защищенности реквизитов и назначения платежаВосприятие платежной страницы пользователями оказывает существенно влияние на показатели конверсииПо оценкам екомпэй значение этого фактора достигает порядка 30-45% Для максимального увеличения конверсии сайтов своих клиентов наша компания создала концептуально новую платежную страницу конверсион+По результатам оценок основными факторами увеличения конверсии являются:1. Наличие необходимых логотипов, символов и прочих элементов2. Цветовая гамма3. Выделение отдельным цветом Блока ввода конфиденциальной информации, дополнение иконкой и логотипами защитыПрименена адаптивная верстка, страница отображается не только на большом экране, но и на дисплеях мобильных устройств
Какой смысл от того, что ваш платежный сервис позволяет принимать электронные кошельки, если аудитория и клиенты вашего бизнеса на 95%платят наличными при доставке курьером?Другое дело, что если у вас появилась возможность участия в промоакции с крупным партнером, которая завязана на определенный платежный инструментВот здесь и раскрывается уровень качества и эффективность платежного партнера, который в состоянии предоставить вам доступ к дополнительному платежному инструменту за несколько часовК примеру наша компания предоставляет более 100 видов платежных средствНо даже самые требовательные клиенты используют у себя на сайтах 5-10 видов.И это полностью покрывает все возможные потребности их покупателейВ данном вопросе многое зависит от сложившейся финансовой культуры населения и локальных особенностей. В случае выхода на международный уровень особенно важным будет иметь адаптивное платежное решение, которое подстраивается под нужды покупателей
Комплексное платежное решение для интернет-магазина позволяет покупателю получить единую точку входа для выбора наиболее удобного способа оплаты товаров и услуг, а продавцу - реализовать целый спектр самых востребованных способов приема платежей на своем сайтеПри этом время на подключение, техническую интеграцию, работу с документами - все вопросы решаются одновременно через "одно окно"Все эти характеристики определяет качество и эффективность платежного решения, которое использует продавец на своем сайтеДумаю, что я вряд ли перечислила все возможные варианты, но в бизнесе обычного интернет-торговца они являются "далекими" для глубокого понимания, если хотите какой-то магиейС чем действительно продавец вынужден сталкиваться в своей ежедневной работе, так это с Учетом финансов и ведением бухгалтерииИ чем крупнее становится бизнес, тем более критичным становится эта сторона его обязанностей"Иксель" и калькулятор на столе на этом этапе развития предприятия принесут больше вреда, чем пользыПоэтому в определенный момент стоимость решения уходит на второй или даже третий план, главным для бизнеса становится профессионализм вендора и качество самого решения, его надежность, уровень поддержки, безопасность для покупателей, сроки внедрения, возможность кастомизации под конкретные задачи бизнеса - все это выходит на первый план.Так как любое промедление влияет на конкурентоспособность компании. Каждый день простоя для онлайн - бизнеса из-за неработающего платежного шлюза - это огромная сумма, которая состоит не только из постоянных и переменных расходов компании, но и лояльности и доверия покупателей в целом к бренду
А теперь немного расскажу почему лидеры онлайн индустрии выбирают именно нас:Благодаря глубокой экспертизе и опыту компаний, наши клиенты получают технологические решения в комплексе с процессингом и кастомизированными продуктами в одном пакетеСервис подобного уровня в работе с мерчантами, ipsp , платежными системами и агрегаторами рынок ждал давноДо сих пор многие из них тратят больше времени на реализацию технических и юридических вопросов подключения к платежным шлюзам , чем на работу с клиентами или продвижением собственного бизнесаЕкомпэй является авторизованным платежным учреждением, имеет статус принципиального члена виза и Мастеркард и сертифицирована по стандарту пси дссКомпетенции группы компаний екомпэй позволяет предоставлять готовую интеллектуальную инфраструктуру для автоматизации работы клиентов, обеспечивающих онлайн-расчеты с помощью банковских платежных карт и других платежных инструментовЕкомпэй открывает новые перспективы своим клиентам и партнерам. Сотрудничество с нашей компанией поможет вам сконцентрироваться на поиске новых путей развития и внедрении инноваций, что, несомненно , повысит уровень предоставляемых услуг и эффективность вашего бизнесаТак что Приглашаем к сотрудничеству новых партнеров.
Патрик диксон - известный исследователь будущего, глава компании глобал чэндж, один из самых влиятельных бизнес-визионеров планеты, выделил следующие 10 трендов будущего развития на ближайшие 40 лет.На слайдеЭти тренды окажут самое сильное влияние на развитие электронной коммерции!!!И в завершении своего выступления хочу сказатьВы должны учитывать эти тренды, чтобы быть в авангарде, и иметь лучшее техническое решение, необходимо использовать самое передовое платежное решение, которое развивается и даже опережает развитие отрасли. Например, умеет принимать криптовалюты.
В настоящее время изменения в бизнесе, и тем более в онлайн-бизнесе и платежной сфере происходят с очень высокой скоростью. Если у вас нет эффективного платежного решения сегодня, завтра такое решение вам уже может не потребоваться.
Я желаю Всем вам успешного бизнеса с надежными партнерами и лояльными клиентами!