Материалы с InternetExpo2015 в Екатеринбурге о рекламном законодательстве в интернете.

1. ENSO Law firm

2. Рекламное законодательство 2.0
или ФАС выходит в сеть

3. Жалобы на рекламу
Каждый день в ФАС поступает около 60
жалоб на рекламу:
•22 603 заявления в 2014 году;
•11 716 заявлений в 2013 году.

4. Сколько нарушений
ФАС в 2014 году было рассмотрено
22 603 заявления о нарушении
рекламного законодательства.
Пресечено 8 062 нарушения.
Каждая третья жалоба обоснована!

5. Штрафы за рекламу
Общая сумма штрафов за нарушение
рекламного законодательства в 2014 г. —
151 819 800 рублей.
Это по 421 721 рублю в день.

6. В зоне риска реклама:
• медицинских услуг и препаратов;
• БАДов;
• финансовых услуг, брокерских услуг;
• долевого строительства;
• алкогольной продукции.

7. Где растет рынок рекламы…
ФАС России настаивает на специальном
контроле над рекламой,
распространяемой в Интернете.

8. Письмо ФАС России от 28.08.2015 года
№ АК/45828 /15 «О рекламе в сети
«Интернет»
Разъяснения об особенностях применения
законодательства при размещении рекламы в
информационно-телекоммуникационной сети
«Интернет».

9. Не является рекламой в интернете
1. Информация о товарах, размещенная:
•на сайте производителя или продавца
товаров;
•на страницах производителя или продавца
товаров в социальных сетях.
Если указанные сведения предназначены для
информирования посетителей о реализуемых
товарах, ассортименте, правилах пользования и т.п.

10. Не является рекламой в интернете:
2. Информация о скидках или проводимых
акциях, размещенная на сайтах-
агрегаторах (на сайтах, где аккумулируются и
предлагаются различные купоны или билеты,
позволяющие приобрести товар со скидкой).

11. Не является рекламой в интернете:
3. Результаты поисковой выдачи не
являются рекламой и не регулируются
законодательством о рекламе.

12. Является рекламой:
1. Информация на сайте рекламодателя
или в его группе в соц. сети,
направленная на привлечение особого
внимания к конкретному товару и его
выделение среди однородных товаров
(всплывающий баннер).

13. Является рекламой
2. Контекстная реклама (Яндекс.Директ,
Google AdWords и аналогичные).

14. ФАС выходит в сеть
Как ФАС выявляет ненадлежащую рекламу
в Интернете:
•мероприятия по систематическому
отслеживанию информации на Интернет-
ресурсах;
•межведомственный обмен информацией;

15. ФАС выходит в сеть
• обращения граждан и заинтересованных
лиц (чаще конкурентов);
• обращения общественных организаций.

16. Фиксация ненадлежащей рекламы
• акт осмотра сайта;
• принт-скрины страниц сайта;
• архив Интернета (archive.org/web/)
– сейчас заблокирован Роскомнадзором.

17. ФАС четко дал понять — рекламный
рынок в Интернете уже под его
контролем.

18. Проблемы
Кто является рекламораспространителем:
площадка контекстной рекламы или
владелец сайта?

19. Ужесточить контроль
Контекстную рекламу хотят регулировать
отдельно.
Роскомнадзор против таргетированной
рекламы — используются
персональные данные.

20. Запрет использования брендовых ключевых слов в
контекстной рекламе
Проблема — ключевые слова,
содержащие общеизвестный бренд,
активно используют в контекстной
рекламе конкуренты для
переманивания целевой аудитории.
Однако ключевое слово в «контексте»
не является частью рекламного
объявления. Поэтому нормы Закона
«О рекламе» не работают.
Возможное решение — признание таких действий актом недобросовестной конкуренции.

21. Что делать?
Непристойно — нельзя.
Неприличные рифмы — нельзя.
Пошлый подтекст — опасно.
Жаргонизмы — опасно.
Неинформативно — опасно.
Как можно?
Ни … непонятно!
И так тоже нельзя…

22. Михаил Хохолков
Руководитель практики медиаправа
Практика «IT / IP & Media»
специализируется на медиаправе и
реализует уникальные проекты в
сфере информационных технологий и медиа.
Информация — ресурс, требующий особого
подхода. Она не материальна, ее сложно
защитить, но ценность ее неоспорима.
Мы накопили достойный опыт в работе с этим
интеллектуальным ресурсом.
Успехи практики отмечены в рейтинге «Право.Ru-2013» в рэнкинге
«Перспективная компания» в сфере интеллектуальной собственности.
Член экспертного совета по законодательству
о рекламе УФАС Свердловской области

23. Дополнительная информация о
деятельности ENSO Law firm
С 2003 года ENSO Law firm является одним
из признанных лидеров среди юридических
компаний Москвы, Уральского федерального
округа и Восточной Сибири.
Наши деловые партнеры и клиенты
 IT / IP & Media
 Аудит
 Земля. Недвижимость. Инвестиции
 Корпоративная практика
 Коммерческая практика
 Налоговое планирование и бухгалтерский учет
 Судебное представительство и медиация
Наши направления:

24. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ.
ПРИГЛАШАЕМ К СОТРУДНИЧЕСТВУ.
127006, Россия, Москва,
Волгоградский пр-т, 47, офис 433,
тел.: +7(499) 703-22-31
620109, Россия, Екатеринбург,
ул. Крауля, 9а, офис 412
тел.: +7(343) 384-87-33
EnsoCompany.ru
MediaPravo.com
mhoholkov@gmail.com
facebook.com/mikhail.khokholkov
В QRкоде мои контакты