Titolo: Dal blog all'urban blog Autore: Avv. Hermans Joseph Iezzoni Seminario del 14/12/2009 presso Sistemi ed elaborazione delle informazioni - Scienze del Turismo Culturale - Università di Teramo - AA. 2009-2010

1. SISTEMI ED ELABORAZIONE DELLE INFORMAZIONI
SCIENZE DEL TURISMO CULTURALE
UNIVERSITÀ DI TERAMO
AA. 2009 - 2010

2. DAL BLOG ALL’URBAN BLOG
AVV. HERMANS JOSEPH IEZZONI
SEMINARIO DEL 14/12/2009

3. La “blogosfera” è talmente varia che fornire
una definizione di blog, in grado di calzare a
pennello per tutti, è quasi impossibile.

4. Volendo puntare alle caratteristiche
ricorrenti, in ogni tipologia di “diario in rete”,
troviamo :

5. 1. una piattaforma di pubblicazione
guidata;

6. 2. la facilità con la quale il blogger può
gestire i contenuti da inserire sul sito;

7. 3. l'interazione dei lettori e degli altri
blogger che, attraverso il passaparola,
genera, in tempo reale, discussioni,
riflessioni che andranno ad arricchire il
contenuto originariamente immesso nel
web.

8. piattaforma - facilità - interazione
Attorno a questi tre elementi ruotano quasi
tutte le tipologie di blog, da quelli personali
a quelli politici o aziendali, per finire ai blog
che si occupano di attualità ed informazione.

9. Il successo dei blog nel tempo, nonostante
la situazione italiana risulti diversa da quella
di altri paesi, è dipeso da numerosi fattori,
tra questi segnalerei:

10. • l'autorevolezza del blogger;
• la fiducia dei lettori;
• la percezione dei media;
• la capacità del blogger di fare tendenza;
• il senso di condivisione;
• la specializzazione.

11. L'autorevolezza del blogger
dal momento che un blog ha la capacità di
creare discussioni, è giocoforza che il
contenuto immesso sarà posto sotto la lente
di ingrandimento non solo dei suoi lettori ma
anche degli altri blogger, che a dispetto della
semplicità d'uso del mezzo, sono spesso
esperti e professionisti.

12. La fiducia dei lettori
i blog riescono a creare un rapporto con i propri
lettori grazie al “passaparola” e a tutta una serie
di relazioni, anche di gerarchia, all'interno della
blogosfera.

13. La percezione che i media tradizionali
hanno dei blog, spesso di strumenti di
concorrenza per l'incisività e la
tempestività con la quale riescono a
produrre informazione dal basso, con
costi irrisori e senza contare su
organizzazioni complesse.

14. La capacità del blogger di fare tendenza,
di veicolare le opinioni anche politiche come
il gusto dei consumi. Ad esempio gli utenti,
prima di acquistare, cercano in rete le
recensioni dei prodotti e, se le trovano
negative, spesso adeguano le loro
preferenze.

15. Il senso di condivisione che facilità
l'accesso alle risorse e consente di appagare
il bisogno, la fame di conoscenza dei lettori.

16. La specializzazione, i blog spesso
costituiscono una nicchia all'interno di una
informazione troppo generalista.

17. I blog soffrono anche di numerose criticità
ed il quadro complessivo non è roseo, ma di
queste, se ci sarà ancora occasione, ne
riparleremo.

18. Effetto virale
Dal momento che l'interazione scatenata dai
blog costituisce un effetto virale, capace di
veicolare l'opinione dei lettori, il binomio
“collaborazione”, da un lato, e
“condivisione”, dall'altro, alla base del
“passaparola”, rafforza la comunicazione
orizzontale, l'attenzione e la coesione dei
cittadini bisognosi di documentarsi e
discutere sui fatti più vicini al loro
quotidiano.

19. Nascono così i blog locali che rivolgono i
loro contenuti, la loro informazione a piccole
entità, ad un territorio ben preciso, ad
esempio una regione o una città.

20. Osservando meglio all'interno di questo
gruppo, troviamo poi altri blog, quelli
urbani, che delimitano ancora di più i loro
contenuti a singolarità dell'urbe come ad
esempio i quartieri.

21. A ben guardare blog locali e blog urbani,
nell'esperienza italiana, coesistono e si
confondono per la natura stessa del nostro
territorio molto diverso dall'esperienza ad
esempio degli Stati Uniti.

22. Di base poi non differiscono dagli altri blog,
si caratterizzano anch'essi per gli elementi
che ho individuato prima, ma i contenuti
sono maggiormente circoscritti tanto che,
attraverso il passaparola, vengono lanciate
iniziative incentrate sugli aspetti propri del
territorio, si individuano trend specifici e si
promuove, attraverso le esperienze
personali, anche il marketing turistico ed
urbano.

23. I blog locali e urbani possono essere gestiti
da uno o più blogger, anzi la presenza di più
autori garantisce, in un certo senso, la
varietà di contenuti e la pluralità di opinioni
all'interno dello stesso sito, dove,
all'opposto, la presenza di un solo autore
tende ad uniformarne i contenuti.

24. Anche il fenomeno dei blog urbani ha subito
nel tempo un' erosione, tanto che si è
assistito ad un doppio binario, accanto ai
blog più semplici, tenuti in maniera
discontinua e amatoriale, se non proprio
sperimentale, sono nate delle strutture più
complesse, dei network legati ad aziende o
professionisti del settore.

25. Che tipo di contenuti
offrono i blog urbani?

26. A titolo sommario, si può dire che

27. • si racconta il territorio, attraverso foto e
video che documentano la partecipazione
al folclore, alle sagre ed alla vitalità in
genere della comunità;

28. • si esprimono, attraverso i post, opinioni,
consigli, il proprio disappunto;

29. • il passaparola amplifica la condivisione
delle esperienze positive o negative nella
vita dei borghi o dei quartieri;

30. • si lasciano tracce del quotidiano, della vita
nelle piccole realtà ed il blog diventa un
mezzo di riscoperta delle tradizioni e di
conoscenza del proprio territorio;

31. • si colma il gap nell'informazione pubblica e
dell'informazione di servizio, si informa
sull'apertura di negozi, sulle condizioni
della viabilità, sullo stato degli ospedali, si
danno consigli su come comportarsi in
situazioni quotidiane, si parla dei luoghi
pubblici, delle iniziative intraprese
dall'amministrazione locale o che sarebbe
opportuno intraprendere;

32. • si contestano le inefficienze della Pubblica
Amministrazione, si consigliano percorsi
per non perdersi nella burocrazia e si
supera la complessa macchina pubblica
che si esprime anche attraverso siti web
difficili da usare.

33. In sintesi, gli urban blog riescono ad
aggregare. Divengono punto d'incontro,
informano e promuovono il territorio. Creano
l'opinione dal basso con immediatezza e
puntualità.