Publicacio monetització i distribucio

1. ANÀLISIS DE LA PLATAFORMA AUDIOVISUAL
Marcos Baldoví Martí́ne
Grau Multimndia

2. REPRODUCCIÓ: ANALISIS BREU DEL REPRODUCTOR
Es tracta d'un reproductor atractiu i funcional i intuïtiu, disposa de moltes funcions tant a la barra de navegació, també a la part superior d'aquest. Les
funcions de la barra de reproducció i de la part interior d'aquest son similars en tots els formats, excepte en les versions de per a TV que són més
bàsiques, on únicament podem aturar, o ficar en funcionament l'arxiu de vídeo.
Estèticament, és correcte, amb una concepció minimalista on visualment permet diferenciar, la barra de reproducció i els pictogrames, del contingut
que s'està reproduït. La manipulació dels elements que inclou és molt senzilla, per tant es tracta d'un reproductor molt pràctic i funcional.
• «Mn gusta»
• Vnurn dnsprés
• Afngir a colncciós
• Compartir
play volum rnsolucio pátalla complnta

3. PLATAFORMES
Esta disponible en les versions de: Versio Web, IOS (iPad, iPhone), Android,
Apple TV, Xbox, Chromecast, Amazon Fire
Per una part la similitud de les interfícies a les versions d'escriptori, iOS i
Android. Pràcticament disposen de les mateixes funcions encara que moltes no
es trobin al mateix lloc, és a dir la distribució de les funcionalitats a la versió
d'escriptori, és diferent de les versions per a dispositius mòbils. Cal destacar que
a la versió Apple TV, únicament disposa de les icones necessàries per poder
reproduir continguts des del comandament a distància del dispositiu.
Per altra part, l'ergonomia que presenta la plataforma en les seves diferents
versions és molt alta. Tant les mides dels textos, així com les dimensions dels
elements de navegació estan adaptats a cada dispositiu. L'actitud de l'usuari, a
l'hora d'interactuar amb la plataforma, és del tipus lean-forward en tots els
dispositius.
Tècnicament, encara que estigui per a diferents sistemes operatius, No es
mostren les mateixes resolucions de vídeo a les versions d'escriptori que en la
resta. La capacitat de comunicació és acceptable, la plataforma disposa de
resolucions de vídeo que van des de SD fins als 8K, per tant poden implementar-
se en qualsevol dispositiu i amb tot tipus de xarxes sense cap problema.
Vnrsió Ádroid

4. Vnrsió Escriptori

5. Vnrsió iOS (Ipad)

6. Vnrsió Appln Tv

7. SERVEIS ASSOCIATS
Per accedir als continguts més recents no cal registrar-se, si ens registrem, ens permet l'accés a la de gran majoria de serveis gratuïts associats a la
plataforma.
Social, la plataforma permet compartir els hipervincles dels seus videos:
• A traves de correu electronic
• Embeure-lo
• A xarxes com facebook, Twitter, Google+, Pinterest i Reddit
Rnlacióats amb nls cótigut
• Cercador genèric
• Modificar la qualitat de la reproducció
• Opció de subtitles en alguns contiguts
• Recomanacions
• Titol
• Temps del vídeo a la plataforma
• Autor
• Seguir a l’autor
• nº Reproduccions
• nº m’agrada(«me gusta») → Persones que han valorat positivament el video
• nº col·leccions relacionades → Es refereix al nombre de temàtiques en les que apareix el video
• nº megusta
Allnujamńt i rnproducció dn cótíguts amb qualitat
• Disposa servei d'alleujament i d'un reproductor compatible amb vídeos de: 360º, 4K i HDR.
• El reproductor no ofereix anuncis publicitaris
• Live Streaming fins a 1080p

8. Móntiteació dnl cótígut, ns podń gńnrar ígrnsos a travns subscriptors :
• Opcio Tip Jar: Convida als seguidors de la plataforma, a contribuir voluntàriament a través de
donacions, per al creador del vídeo. El 85% de la donació va per al creador de l'obra, i el 15%
per a Vimeo que assumeix les despeses de gestió i tramitació.
• Continguts (Pay per view): Permet als usuaris de la plataforma, vendre el contingut oferit al
creador fixar el preu de la seva pròpia obra.
Utiliteació d'Eíns com Fíal Cut o Prnminr
• Integració plena en els 2 programaris
• Permet exportar els vídeos directament, sense sortir de la ferramenta
• Ferramentes de revisió de vídeos, aquesta eina permet afegir anotacions amb codi de temps, a
les preses que no estan editades
• Protecció dels vídeos per contrasenya, mantenint la privacitat dels mateixos
• Permet el treball en equip fins a 10 persones.

9. TRANSMISSIÓ: TECNOLOGIA UTILITZADA PER EVITAR TALLS EN LA REPRODUCCIÓ.
Modn Máual
Quan prenem al botó de "play" al reproductor, aquest ens envia un flux de dates que ens permet veure el vídeo en temps real. Aquesta informació ens
arriba a través de la xarxa des del lloc on la plataforma tingui emmagatzemada aquest vídeo. Però pot arribar un moment que s'encalli la imatge. Aquest
fet pot ocorre, pel fet que la informació que es guarda en el buffer, s'hagi esgotat pel fet que l'amplada de banda sigui molt baixa. Per a controlar
aquests dos factors tan determinants per a la correcta reproducció existeixen dos paràmetres:
• buffnr lńgth: Ens indica la quantitat d’informació que guarda en buffer en segons
• strnam badwitch: Ens indica la quantitat de Kilobits per segon que ha rebut el reproductor.
Per defecte el reproductor de Vimeo, treballa amb mode automàtic i depenent d'aquests dos paràmetres ens ofereix una qualitat d'imatge.
Modn Automatíc
Vimeo disposa de diferents qualitats de vídeo i aquestes van des dels SD fins a 8 k. El mode automàtic, que ofereix el reproductor. S'utilitza per a una
transmissió correcta i relaciona totes les qualitats de vídeo que disposa la plataforma, amb el buffer lenght i l’stream badwitch. La següent taula
relaciona les velocitats de connexió a Internet mínimes, requerides per a cada qualitat de reproducció:
Qualitat Amplada dn Báda mí́ima rnqunrida
360 pixels 1 Mbps
720 pixels 3 Mbps
1080 pixels 7 Mbps
2K pixels 12 Mbps
4K pixels 22 Mbps
Fót Vimno

10. EMMAGATZEMATGE: OPCIONS D’ALLEUJAMENT QUE PRESENTA VIMEO
Vimeo permet dos tipus d'alleujament, una versió gratuïta la qual obligatòriament hem d'estar registrats, l'altra és pagament la qual disposa de diferents
plans a continuació es descriu detalladament les diferents opcions.
• Opcio gratuita
• 500 MB setmanals d'espai per pujar vídeos.
• Fins a 5 GB d'espai d'emmagatzematge en compte.
• Amplada de banda il·limitada en el reproductor de Vimeo
• Opciós dn pagamńt

11. CODIFICACIÓ: FORMATS I CÒDECS UTILITZATS.
• Formats: MP4, MOV, WMV, AVI, FLV
• Codncs vidno: H.264, Apple ProRes 422 (HQ), H.265
• Codnc audio: AAC-LC

12. ESTADÍSTIQUES: FERRAMENTES D'ANÀLISIS ESTADÍSTICA QUE PROPORCIONA LA PLATAFORMA
Vimeo permet mesurar l'audiència dels vídeos amb una gran quantitat de paràmetres, per tal que el subscriptor pugui prendre les mesures oportunes,
amb la informació que li aporta la plataforma. Entre els paràmetres més importants es troben els clàssics com, el total de reproduccions o el nombre
finalitzacions del vídeo. La plataforma també aporta informació sobre els països de procedència, nombre de comentaris, veure les interaccions en
temps real, així com la possibilitat de poder realitzar informes i poder exportar aquesta informació en csv.
Tot aquest tipus d'informació, és de molt de valor pel fet que permet prendre decisions, en funció dels resultats que s'obtenen amb aquest tipus
informació. Cal dir que per als usuaris que no tenen cap servei de pagament únicament disposen de la informació del nombre de reproduccions. Per
tant, l'accés a totes aquestes dades és exclusivament per als usuaris o empreses abonades, depenent del paquet que aquests tinguin contractat, es tindrà
accés a les diferents eines per a mesurar els continguts.

13. MODELS DE NEGOCI
• Hostalatgn: El model principal de negoci de la plataforma, es basa en la contractació de plans que permeten, l'emmagatzemament de vídeos
amb una sèrie de serveis addicionals associats. Condicionats principalment a l'informació, que es puja a la plataforma setmanalment i la
quantitat total d'informació, que l'usuari té alleujada en aquesta.
• Áúcis acompáyáts: La plataforma també utilitza publicitat en diferents
apartats de la seva web,
exemple d’anunci acompanyat

14. • Vidno ó Dnmád: La plataforma comercialitza els contiguts, disposa d’una tenda de video a la carta que permet poder comprar, llogar o
subscriures.

15. FORMATS DE PUBLICITAT
Vimeo, no mostra publicitat lineal en lloc principal on es mostra el contingut (reproductor del vídeo), en cap moment. És a dir ni a l'inici (pre-roll) i ni
al final (post-roll), de la mateixa forma tampoc es produeix cap tall publicitari, al llarg de la reproducció (mid-roll). Per contra tal com s'ha comentat a
l'apartat anterior, sí que en alguns aparts de la web hi ha anuncis acompanyants. El fet de no adjuntar publicitat al lloc principal, augmenta de forma
significativa la probabilitat, de què es completi la visualització del vídeo i no s'abandoni per culpa dels anuncis.

16. NOUS FORMATS I ESTRATÈGIES DE VÍDEO MÀRQUETING ONLINE.
En els últims temps existeix una tendència en augment del vídeo màrqueting en línia. Gran part de culpa d'aquesta tendència, la tenen xarxes com
Facebook o Instagram. Un exemple que confirma aquesta línia ascendent, de l'ús del format de vídeo per estratègies. Podria ser la funció Instagram
Stories, que permet a través d'un vídeo curt, poder comunicar allò que es desitja d'una forma més explicita. Pel fet que el vídeo pot generar més
emocions, que una simple imatge.
A continuació es detallen quatre formats, alguns d'ells poden ser utilitzats per empreses petites. Les estratègies de màrqueting en línia, permeten
generar en aquest sector un valor afegit i una forma d'empatitzar amb l'actual i futur client. Estudis confeccionats per empreses de comunicació,
confirmen que en percentatges fins al 79%. Els internautes retenen millor aquella informació procedent d'una font de vídeo que d'una imatge estàtica.
LivnStrnam: La finalitat dels LiveStream és poder generar audiència a través de les transmissions en directe. Un dels principals avantatges que permet
aquest tipus d'estratègia, és interactuar en directe amb els espectadors a temps real. Normalment aquests esdeveniments es transmeten a les xarxes
socials, pel fet que és el lloc on normalment, tenen les empreses el seu públic potencial.

17. Colaboració amb Youtubnrs: La col·laboració amb
Youtubers, no és una estratègia únicament reservada
per a les grans empreses, per a promocionar els seus
productes, Un exemple verdaderament sorprenent, ha
sigut la marca DFLOW.
Es tracta d'una marca de productes d'àudio creada per
una parella de joves sevillans (), que han aconseguit la
difusió dels seus productes, a través de
col·laboracions amb Youtubers relativament petits.
Aquests tenen un rang de subscriptors en un rang que
va des dels 100.000 fins als 250.000 subscriptors, amb
una audiència mitjana en els seus vídeos d'uns 20.000
espectadors.

18. Narrativa trásmndia: És una tècnica de màrqueting que permet a través de vídeos curts, contar una història amb la finalitat de crear una connexió
entre aquesta i el producte o la marca. Aquest tipus d'accions són un gran ganxo per a l'espectador, ja que aquest tipus d'estratègia moltes vegades
transmet emocions sense vendre directament cap producte.
Alguns exemples destacats com el Campofrio, o més recent els que estan portant actualment Gas Natural amb una pelicula d’un hora de duració. Un
dels efectes que per exemple busca la companyia, és millorar la seva imatge i crear empatia entre els seus usuaris, o cridar l'atenció de l'audiència amb
'intenció final d'aconseguir nous clients.
Enllaç del video Campofrio: https://youtu.be/6zJ5DSS1m_M Enllaç del video gasNatural: https://youtu.be/rGdGzHfz1Vs

19. Utiliteació dn fnrramńtns pnr a vídno màrquntíg: Es tracta d'una tècnica de màrqueting, molt útil per empreses petites, eines com Powtoon,
VideoScribe, etc. Ofereixen una gran quantitat de recursos, que permeten un disseny atractiu i a la vegada senzill i ràpid, per a comunicar una idea. Els
avantatges que proporcionen aquestes eines, permeten poder aconseguir, audiències més grans, que les generades amb una imatge fixa. A més recalcar
que aquestes ferramentes no tenen un cost elevant per a la confecció d'un projecte audiovisual.

20. BIBLIOGRAFIA
Miriam Punllns – Bne «Nntflix vs tnlnvisió́ línal, dos formas dn cóocnr al nspnctador « 5 de Març 2017 [en línia] : «
https://www.bez.es/410358905/Netflix-television-lineal-formas-conocer-espectador.html «
Blog có Licńcia - «Cómo móntiear los cótńidos ń vídno » 3 d’Abril de 2017 [en línia]: http://blogconlicencia.com/monetizar-los-contenidos-
en-video/
Carolía Campalás - «Ítnrfacns: dnfíicións y tipologías» 4 d’Abril de 2014 [en línia]: https://carolinacampalans.com/2014/04/04/interfaces-
definiciones-y-tipologias/
Carolía Campalás - «Ítnracció́ lná back/lná forward» 10 d’Abril de 2014 [en línia] : https://carolinacampalans.com/2014/04/10/lean-back-
lean-forward-experience/
Gaví Douglas – Huffító Post «From Lná Back to Lná Forward: Thn Gamificatió of Tnlnvisió» 8 d’Abril de 2014 [en línia] :
https://www.huffingtonpost.com/gavin-douglas/from-lean-back-to-lean-fo_b_5946368.html
Vimno - «Tv App» [en línia]: https://help.vimeo.com/hc/es/articles/234998668-TV-apps?flash_digest=c299a6ed1d4d821d4091d7e6ebec4aadbfdad3a6
Vimno - «Playback quality ád buffnríg issuns ovnrvinw» [en línia]:: https://help.vimeo.com/hc/en-us/articles/224968848-Playback-quality-and-
buffering-issues-overview
Yúbal FM – Xataka «Qué ns nl Bitratn dn ú vídno y cómo sabnrlo ń Wídows 10 y macOS» 10 d’Abril de 2014 [en línia] :
https://www.xataka.com/basics/que-es-el-bitrate-de-un-video-y-como-saberlo-en-windows-10-y-macos
Vimno - «La mnmbrnsia básica» [en línia]: https://help.vimeo.com/hc/es/articles/224818307-La-membres%C3%ADa-Basic
Vimno - «Codncs (Cńtro dn Ayuda)» [en línia]: https://vimeo.com/help/compression
Vimno - «Formatos dn subida» [en línia]: https://help.vimeo.com/hc/es/articles/229838988-Preparing-to-upload
Vimno «Estadísticas» [ń lí́ia]: https://vimeo.com/stats

21. La snxta- «VP9, nl códnc dn YouTubn có nl qun vnrás los vídnos ń HD (aúqun nstés ń nl quíto pío)» 8 febrero 2018 [en línia]:
http://www.lasexta.com/tecnologia-tecnoxplora/internet/vp9-co%CC%81dec-youtube-que-vera%CC%81s-vi%CC%81deos-aunque-este%CC%81s-
quinto-pino_2015042057f793210cf2a2e945b3d89a.html
Vimno - «Rnsolucións dn rnproducció́» [en línia]: https://help.vimeo.com/hc/es/articles/224820827-C%C3%B3mo-establecer-la-resoluci
%C3%B3n-de-la-reproducci%C3%B3n
Vimno - «Cáalns vimno» [en línia]: https://vimeo.com/channels
Vimno - «Publicidad ń Vimno» [en línia]: https://vimeo.com/about/advertisers
Ésalea - «¿Vimno o YouTubn? ¿Por cuál dnbnría dncidirmn?» [en línia]: https://blog.ensalza.com/vimeo-o-youtube/
Vimno - «Compra, alquilnr y suscripció́ dn vidnos Ó Dnmád» [en línia]: https://help.vimeo.com/hc/es/articles/235694348-Compra-alquiler-y-
suscripci%C3%B3n-de-videos-On-Demand?flash_digest=24f94cb7820238ce1c170df9f152055d151c21c0
Páorama audiovisual - «Vimno compra Livnstrnam y ńtra ń nl ́ngocio dnl strnamíg ń dirncto» 8 de Març del 2018 [en línia] :
https://www.panoramaaudiovisual.com/2017/09/28/vimeo-compra-livestream-y-entra-en-el-negocio-del-streaming-en-directo/
Laia Cardóa - Cybnrclick «¿Qué ns nl vidno markntíg? Tńdńcias y bńnficios ń rndns socialns» 9 d’Abril de 2018 [en línia]:
https://www.cyberclick.es/numerical-blog/video-marketing-tendencias-ventajas-y-beneficios-en-redes-sociales
Juá Carlos Mnjía Lláo - «Estratngia dn Vidno Markntíg: qué ns, bńnficios, pasos dn implnmńtació́ y hnrramińtas» 18 de Decembre de
2017 [en línia]: http://www.juancmejia.com/y-bloggers-invitados/estrategia-de-video-marketing-que-es-beneficios-pasos-de-implementacion-y-
herramientas/
Ésalea - «¿Por qué tińns qun usar nl vídno markntíg ń tu nstratngia dn cótńido?» [en línia]: https://blog.ensalza.com/tienes-usar-video-
marketing-estrategia-contenido/
Laura Vaillard – PuroMarkntíg «Vidno Markntíg: ¿por qué ns imprnscídibln ń la nstratngia digital dn las nmprnsas?» 8 de Març del 2018
[en línia] : https://www.puromarketing.com/30/26662/video-marketing-imprescindible-estrategia-digital-empresas.html