2. REPRODUCTOR
Als inicis de YouTube, aquesta plataforma de reproductor de vídeos en línia utilitzava un
reproductor que funcionava amb Adobe Flash, obligant els usuaris a instal·lar-se el programari
d’aquest. Al 2016, YouTube va implementar la tecnologia web HTML5, la qual es va incorporar
poc després de la seva presentació per part del World Wide Web Consortium (W3C). D’aquesta
manera, aquest llenguatge no depèn de tercers i és suportat per la majoria de navegadors més
usats actualment. D’altra banda, aquest llenguatge també porta uns avantatges com l’ús
d’extensions i de còdecs més eficients. Això va portar a la caiguda d’Adobe Flash, ja que YouTube
és un dels portals més grans del món.
YouTube també permet la inserció d’enllaços a blogs i d’altres plataformes, usant API o
incorporant cert codi HTML.
4. PLATAFORMES
Actualment, podem trobar YouTube per la seva pàgina web o bé, també compta
amb una app disponible a l’App Store (per dispositius iOS) o Play Store (per
dispositius Android).
D’altra banda, a partir del 2014 amb l’aparició de les televisions intel·ligents,
YouTube esta disponible com un nou model de televisió en viu sense cables. Alguns
exemples de marques que permeten YouTube són Samsung, Lg, Sony, Hisense, entre
d’altres.
També el podem trobar en reproductors de transmissió multimèdia com fireTV,
Chromecast, Apple TV i Roku. D’altra banda, també està disponible en les
videoconsoles Xbox i PlayStation.
YouTube a totes les plataformes té el mateix model, l’única diferencia notable es en
els dispositius smartphones on podem descobrir una nova secció anomenada Shorts
on els usuaris poden trobar vídeos de curta durada.
YouTube està disponible en la majoria de dispositius disponibles en el mercat
actualment. Tot i això, l’aplicació YouTube en l’actualitat no està disponible en
alguns dispositius, així com les versions més antigues, majoritàriament en dispositius
fabricats abans del 2013 o en dispositius no compatibles amb HTML5.
7. SERVEIS
ASSOCIATS
YouTube ofereix el seu servei de manera gratuïta sense necessitat de registrar-se, però
aquells que es registren els ofereixen gran quantitat d’avantatges com per exemple la
possibilitat de guardar vídeos per observar-los més tard o la possibilitat de
subscriure’s a canals per saber quan els creadors de continguts publiquen nous
vídeos, fins i tot existeix la possibilitat de notificació de nova publicació.
A més, amb la creació d’un usuari tens la possibilitat de crear el seu propi canal on
poder oferir continguts per als altres usuaris.
D’altra banda, a partir del 2014 YouTube va començar a oferir un servei de pagament
extra anomenat Music Key, el qual oferia música i videoclips sense publicitat de les
discografies associades amb YouTube. Posteriorment, es va ampliar el servei a no
només música sinó també vídeos sense publicitat amb el nom de YouTube Red.
Actualment, tenim YouTube Premium i Youtube Music els quals ofereixen els
mateixos serveis esmentats anteriorment, però en dues plataformes separades.
Per als més petits, YouTube ofereix un servei anomenat YouTube Kids on s’ofereix una
selecció de continguts, característiques de control parental i filtratge dels vídeos que
no serien aptes per les diferents edats dels usuaris. D’aquesta manera, els pares poden
configurar els paràmetres i els seus fills tenen la llibertat d’escollir el contingut que
desitgen veure sota les característiques que els seus pares han escollit.
8. TRANSMI
SSIÓ
YouTube per defecte, el seu streaming
funciona de manera automàtica, segons la
nostra connexió a la xarxa en el moment de
carregar les dades des del buffer. És a dir, si
la nostra connexió és baixa, per poder
mostrar el vídeo ens apareixerà amb
qualitat inferior. En canvi, si tenim molt
bona connexió a la xarxa, el vídeo ens
apareixerà amb la màxima qualitat possible
d’aquest.
És aquesta la raó per la qual YouTube
exigeix una connexió a la xarxa de mínim
500Kbps o bé de 1Mbps si es tracta de
pel·lícules i programes de televisió.
En la taula següent podem observar les
velocitats recomanades per YouTube
segons la resolució del vídeo:
9. EMMAGATZEM
ATGE
YouTube permet una mida màxima dels arxius de
256GB o 12 hores de vídeo. Anteriorment,
YouTube permetia pujar vídeos amb més de 12
hores de duració, però amb el seu increment
d’ús i usuaris, s’han vist obligats a posar
restriccions.
Si el compte d’un usuari no està verificada,
només es permetran pujar vídeos de fins a 15
minuts amb una mida màxima de 2GB.
D’altra banda, la duració mínima d’un vídeo és
de 33 segons.
10. CODIFICACIÓ
YouTube especifica l’ús del format MP4 amb còdec d’àudio AAC-LC i còdec de vídeo H.264 per l’òptima
visualització del vídeo. Però YouTube també permet els diferents formats següents:
MOV, .MPEG-1, MPEG-2, MPEG4, MP4, MPG, AVI, WMV, MPEGPS, FLV, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes,
CineForm i HEVC (h265).
Youtube no permet arxius d’àudio amb format MP3, WAV o PCM. El que si permet però es transformar-
los a vídeo usant un software d’edició de vídeos.
11. ESTADÍSTIQUES
Youtube ofereix una extensa selecció d’estadístiques
de tota mena. Aquestes es troben dintre del canal de
cada usuari a l’apartat de Youtube Studio.
A la pantalla inicial de Youtube studio, trobem un
petit resum amb algunes estadístiques. En primer
lloc, ens trobem el comptador de subscriptors del
nostre canal (current subscribers), d’altra banda
trobem un petit resum (summary) de les
visualitzacions i el temps de visualització en els últims
28 dies. Per finalitzar, trobem quins són els nostres
vídeos més populars de les últimes 48 hores.
12. Per obtenir més informació sobre les estadístiques a
la pestanya esquerra trobem una secció anomenada
“Analytics” on trobem diferents dades. Aquestes
dades es poden mostrar en diferents dates (28 dies,
els últims 7 dies, l’últim any,etc.) això es pot
modificar a la part superior dreta.
En la part principal de la pàgina d’analytics trobem
quatre seccions principals: general, abast,
compromís, audiència. Cada secció té diferents
categories on podem veure les dades en una gràfica.
13. D’altra banda, trobem una opció per veure més
informació on trobem fins a 20 dades més amb les
seves gràfiques apropiades.
Per tant, arribem a la conclusió que YouTube ens
ofereix un gran ventall de dades, amb les quals
podrem arribar a conèixer els nostres subscriptors
i el que busquen en el nostre canal.
14. MODEL DE NEGOCI
El model de negoci de YouTube es basa en ingressos obtinguts a través de la
publicitat. Aquests ingressos dels anuncis s’aconsegueixen gràcies als creadors de
continguts anomenats “Youtubers” que publiquen els vídeos de manera voluntària
a la plataforma.
Així doncs, YouTube depèn dels seus usuaris i de la seva activitat, d’aquesta manera
com que els usuaris són els encarregats en distribuir els continguts, l’empresa pot
reduir les estructures, els costs en creació de continguts, també permet basar-se en
un màrqueting dirigit a conceptes virals.
D’altra banda, com més utilitzin els seus usuaris la plataforma més utilitat tindrà el
servei, ja que els continguts depèn completament dels creadors.
15. FORMATS DE
PUBLICITAT
YouTube compta amb tota una plataforma destinada als anuncis anomenada
YouTube Ads. Aquesta plataforma s’encarrega a informar els possibles clients de
com funcionen els anuncis de YouTube i funciona com a plataforma connectora
de les empreses que volen posar publicitat a YouTube i la plataforma YouTube.
D’altra banda, YouTube Ads obté dades de Google Analytics per poder mostrar
els anuncis a les persones adequades en el moment oportú. A més, per crear
un anunci és necessari un compte de YouTube per tenir un lloc on guardar-los.
La pàgina de YouTube Advertising ofereix eines per editar els anuncis, així com
vídeos amb experiències d’altres clients i consells per potenciar el màxim
possible l’anunci. També ens ofereixen un servei post-compra per poder
analitzar el rendiment de la campanya i oferir possibles modificacions per
millorar els resultats.
Així doncs, els clients que vulguin publicar un anunci, un cop creat l’anunci,
hauran d’escollir els usuaris als quals voldrem arribar, els formats d’anunci
adequats segons els objectius de la campanya i el que desitgem gastar-nos.
16. TIPUS
D’ANUNCIS
YouTube categoritza els seus anuncis en tres tipus de campanyes:
Notorietat, consideració i acció. Dintre de cada categoria trobem
algunes de les següents opcions.
• Anuncis in-stream saltables
Anuncis saltables que es publiquen abans, durant o després d’un
vídeo.
• Anuncis bumper
Anunci ràpid (5 segons) no saltables.
• Anuncis in-stream no saltables
Anunci que es reprodueix abans, durant i després del vídeo sense
possibilitat de saltar-lo.
• Masthead
Anunci en la part superior del feed d’inici de YouTube.
• Anuncios Discovery
Imatges que els usuaris es trobaran mentre naveguen per: els
feeds d’inici de YouTube, veure a continuació, discover i dintre de
les pestanyes de promocions i social de Gmail.
18. PREUS DELS ANUNCIS
A YOUTUBE
• PRESSUPOST DE LA MITJANA DIÀRIA
Especificació de la mitjana de l’import que es
desitja invertir per cada campanya i dia.
• LÍMIT D’INVERSIÓ DIÀRIA
Especificació de la quantitat màxima que es desitja
invertir.
• LÍMIT D’INVERSIÓ MENSUAL
Especificació d’una quantitat total durant un mes.
• PRESSUPOST COMPARTIT
Si es desitja especificar un import en múltiples
campanyes.
• PRESSUPOST TOTAL D’UNA CAMPANYA
Preu específic per tota la campanya.
19. NOUS FORMATS I ESTRATÈGIES DE VÍDEO
MÀRQUETING ONLINE
Avui en dia, les empreses de màrqueting busquen que els usuaris se sentin còmodes amb la
publicitat que consumeixen. És a dir, no volen buscar als usuaris i obligar-los a veure els seus
anuncis, sinó, que siguin els mateixos usuaris els que busquin a les marques.
El que busquen és crear un vincle emocional amb l’usuari i convertir-lo en l’embaixador de la marca.
Algunes de les formes que podem trobar aquest tipus d’estratègies són:
• Branded Content: Es tracta d’un tipus de publicitat on la marca passa a segon pla i l’important són
els beneficis d’aquesta incitant a l’usuari a consumir-la aportant informació d’interès i
entreteniment.
• Storytelling: Es tracta d’explicar una història i d’aquesta manera connectar amb el públic
sentimentalment creant un vincle entre marca i client.
• Transmedia: Es tracta d’agafar diferents components narratius com el verbal, audiovisual,
interactiu, entre d’altres i combinar-los amb els mitjans disponibles com el cinema, la televisió, els
videojocs, etc.
20. BIBLIOGRAFIA
Col·laboradors de Viquipèdia. “YouTube”[en línia]. Viquipèdia. [Data de consulta: 17 d’abril del 2022].
Disponible en <https://es.wikipedia.org/wiki/YouTube>.
Col·laboradors de Viquipèdia. “YouTube Premium” [en línia]. Viquipèdia. [Data de consulta: 19 d’abril del
2022]. Disponible en <https://es.wikipedia.org/wiki/YouTube_Premium>.
Gómez, Bizcocho, Raúl. “Nuevos formatos y estrategias de vídeo marketing online” [en línia]. Contenidos-
digitales.es. [Data de consulta: 20 d’abril del 2022]. Disponible en <https://contenidos-digitales.es/nuevos-
formatos-y-estrategias-de-video-marketing-online/>.
Gómez, de la Torre, Juan Carlos, Huerta, Valverde, Miguel, Prado, Miyashiro, Dante, Santos, Flores, Miguel
(2014). “Modelo de Negocio: YouTube” [en línia]. Prezi, 12 de juliol del 2014. [Data de consulta: 19 d’abril
del 2022]. Disponible en <https://prezi.com/tb1i32aeauo9/modelo-de-negocio-you-tube/>.
Is4k. “YouTube Kids” [en línia]. Isk4k Internet Segura For Kids. [Data de consulta: 19 d’abril del 2022].
Disponible en <https://www.is4k.es/de-utilidad/herramientas/youtube-kids>.
Oyanedel, Juan Pablo(2015). “Reproductor de YouTube ahora utiliza por defecto la tecnología HTML5” [en
línia]. Fayerwayer, 28 de gener del 2015. [Data de consulta: 17 d’abril del 2022]. Disponible en
<https://www.fayerwayer.com/2015/01/reproductor-de-youtube-ahora-utiliza-por-defecto-la-tecnologia-
html5/>.
Sam-riz44 (2021). “Suscribir Youtube Icono botones” [en línia]. Pixabay, 3 d’agost del 2021. [Data de
consulta: 20 d’abril del 2022]. Disponible en <https://pixabay.com/es/illustrations/suscribir-youtube-icono-
botones-6514468/>.
Youtube. “Cómo subir videos de más de 15 minutos” [en línia]. Youtube.[Data de consulta: 19 d’abril del
2022]. Disponible en <https://support.google.com/youtube/answer/71673?hl=es-
419&co=GENIE.Platform%3DDesktop>.
Youtube. “Configuración recomendada para codificar las cargas” [en línia]. Youtube. [Data de consulta: 20
d’abril del 2022]. Disponible en <https://support.google.com/youtube/answer/1722171?hl=es-
419#zippy=%2Ccódec-de-video-h%2Ccontenedor-mp>.
Youtube. “Descripción general de los presupuestos” [en línia]. Youtube. [Data de consulta: 20 d’abril del
2022]. Disponible en <https://support.google.com/google-ads/answer/10486536>.
Youtube. “Dispositivos no compatibles con la aplicación YouTube” [en línia]. YoutubeTV. [Data de consulta:
18 d’abril del 2022]. Disponible en
<https://support.google.com/youtube/answer/6098135?hl=es&co=GENIE.Platform%3DAndroid>.
Youtube. “Especificaciones de formato de vídeo y audio” [en línia]. Youtube. [Data de consulta: 18 d’abril
del 2022]. Disponible en <https://support.google.com/youtube/answer/4603579?hl=es>.
Youtube. “Formatos de archivo de YouTube admitidos” [en línia]. Youtube. [Data de consulta: 18 d’abril del
2022]. Disponible en <https://support.google.com/youtube/troubleshooter/2888402?hl=es>.
Youtube. “Haz crecer tu negocio con los anuncios de Youtube” [en línia]. Youtube. [Data de consulta: 20
d’abril del 2022]. Disponible en <https://www.youtube.com/intl/ALL_es/ads/>.
Youtube. “Requisitos del sistema” [en línia]. Youtube. [Data de consulta: 19 d’abril del 2022]. Disponible en
<https://support.google.com/youtube/answer/78358?hl=es-419>.
YoutubeTV. “Disfruta TV en vivo sin cables en tus dispositivos favoritos” [en línia]. YoutubeTV. [Data de
consulta:18 d’abril del 2022]. Disponible en <https://tv.youtube.com/intl/es_us/learn/devices/>.
