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公關與策略期末報告
- 1. 公關與策略 期末報告 102下學期 蔡尚文 林積美 張書榕 王俐雅 林悅兒 黃瓊云 組員名單 指導老師 周晉生
- 6. 情 境 分 析 市場 分析 1 咖啡文化興盛 2 咖啡豆需求日益升高， 生產量逐年增長 3 連鎖咖啡店，大舉擴點
- 17. 情 境 分 析 SWOT 分析 精心手選、新鮮烘焙 價格平價、頂級技術 店面裝潢簡潔溫馨 形象可愛有特色 S W 通路規模小 市場覆蓋率不足 高成本，利潤低 O T 台灣喝咖啡人口 越來越多 重視價格與便利性的 外帶族群越趨龐大 競爭者市占率高 產品附加價值有 待提升
- 20. 活 動 企 劃 記者會
- 21. 活 動 企 劃 記者會 邀請藝人Janet分享自己每天滿滿的活力來源。 cama人偶現烘咖啡，並發放咖啡試飲。 現場擺置cama大型造型公仔為裝置藝術， 為現烘咖啡試飲體驗活動的開跑儀式。 活動內容簡介：
- 22. 活 動 企 劃 記者會 時間 活動名稱 活動內容 07：30〜08：00 媒體/貴賓 接待 媒體/貴賓報到 08：00〜08：05 歡迎詞 主持人開場/ 介紹蒞臨長官 08：05〜08：07 長官致詞 cama現烘咖啡創始人 08：07〜08：12 代言人出場 藝人 Janet 08：12〜08：20 cama現烘咖 啡試飲 代言人Janet現烘咖啡 並與cama人偶發放試飲 08:20〜08:25 cama神秘小 禮物兌換 代言人Janet現場示範掃描 試飲杯上QR code 獲得小禮物兌換卷 08：25〜08：30 cama裝置藝 術拍照打卡 代言人Janet與現場大型 cama公仔合照並示範打卡上 傳贈咖啡卷活動 08：30〜08：40 媒體聯訪 媒體聯訪 08：40〜 記者會結束 記者會 流程
- 24. 活 動 企 劃 公關 活動 活動方式： 體驗行動車及大型玩偶發放免費咖啡 試飲。 試飲杯上將有cama QR code，用智 慧型手機掃描即可獲得兌換卷，憑卷 至門市可兌換神秘小禮物！
- 28. 活 動 企 劃 公關 活動 預期效益： 參與人次： 一天250(人) X 7(天) X 6(月)=10500人 粉絲團人數： 從9202人，增至15000人(提高60%)
- 37. 活 動 企 劃 網路 行銷 粉絲團 操作與 規劃 a. 活動訊息/贈獎活動 b. 咖啡相關訊息/知識 c. 心情發文 d. 生活常識/知識 e. 時事 透過5大類型交錯發文，增進粉絲黏著度。 發文類型
- 41. 活 動 企 劃 網路 行銷 發文規劃 禮拜四 活動訊息與贈獎活動 送好康 嘿嘿〜快來猜猜cama本周會在哪裡進行咖啡試飲 以及戶外藝術裝置拍照打卡活動呢？？ A：華山文創園區 B：松山文創園區
- 42. 活 動 企 劃 網路 行銷 發文規劃 禮拜四 活動訊息與贈獎活動 送好康 <參加辦法> 1. 到camaFB粉絲團按「讚」! 2. 周六早上六點前，於此篇文章下方留言處留下 ”我愛cama在___(A/B)！ 3. 留言後分享此篇活動PO文,並設定為公開 完成以上步驟，就可參加抽獎活動，快把握機會唷！