Akar Şümşet

1. Bağımlılık Yaratan Ürünler Tasarlama
Akar Şümşet @UXAlive ‘16

14. Massively Multiplayer Thumb Wrestling
1.Sağ el ile iç ekibe sol eli dış
ekibe bağlanıyoruz
2.Her düğümde ilk kıstıran kazanır
cc: Ahd Photography - https://www.flickr.com/photos/60335050@N00

15. Neler Hissettik?
• Yaratıcılık ve Memnuniyet
• Şaşkınlık ve Heyecan
• Merak ve Gurur
• Sürpriz ve Sevgi
cc: Ahd Photography - https://www.flickr.com/photos/60335050@N00

16. Oyun nedir?
cc: VinothChandar - https://www.flickr.com/photos/44345361@N06

17. Tarifi İmkansız
Olandır
cc: rishibando - https://www.flickr.com/photos/27590002@N04

18. Sihirli Bir
Çemberdircc: o palsson - https://www.flickr.com/photos/45713725@N00

19. Gereksiz
Engelleri
Aşmaktır
cc: AdamKR - https://www.flickr.com/photos/15593996@N08

20. cc: AdamKR - https://www.flickr.com/photos/15593996@N08

21. Neden oyun oynarız?
cc: 13desetembro - https://www.flickr.com/photos/32615337@N07

22. Eğlenceli
Olduğundan
cc: Joaquin Villaverde Photography - https://www.flickr.com/photos/46078235@N03

23. Eğlencenin 8 Türü
• Keyif Alma
• Fantazi
• Hikayeleştirme
• Meydan Okuma
• Yoldaşlık
• Keşif
• Kendini İfade Etme
• Zaman Geçirme

24. Neden oyun oynarız?
cc: 13desetembro - https://www.flickr.com/photos/32615337@N07

25. Mutlu
Ettiğinden
cc: AdamAtom - https://www.flickr.com/photos/80263112@N00

27. Oyunlaştırma Nedir?
cc: Leo Reynolds - https://www.flickr.com/photos/49968232@N00

28. Elementer Tanım

29. Oyun elementleri ve
tekniklerinin oyun dışı
alanlarda kullanılması

30. Davranışsal Tanım

31. Davranış değişikliği için oyun
benzeri deneyimlerin sunulması

32. Oyunlaştırma ne değildir?
• Her şeyi oyuna çevirmek değildir...
• İş yerinde oyun oynamak değildir…
• Bir oyunu iş için kullanmak
değildir...

33. Oyunlaştırma ne değildir?
• Serious Games (Ciddi Oyunlar)
Değildir…
• Sadece PRL Değildir...
• Oyun Teorisi Değildir...

34. Game vs Play

35. Oyunlaştırma nasıl uygulanır?
cc: dbnunley - https://www.flickr.com/photos/42986213@N02

37. Dinamikler
• Kısıtlar
• Duygular
• Hikaye Dili
• İlerleme
• İlişkiler

38. Mekanikler
• Challenge'lar
• İşbirliği - Rekabet
• Ödüller
• Alışveriş
• Profil
• Avatar
• Puan
• Liderlik Tablosu
• Seviye

39. Hisler (Oyun için)
• Keyif Alma
• Fantazi
• Hikayeleştirme
• Meydan Okuma
• Arkadaşlık
• Keşif
• Kendini İfade Etme
• Zaman Geçirme

40. Bileşenler
• Rozetler
• Ödüller
• Puanlar
• Seviyeler
• Avatarlar
• Liderlik Tabloları
• Görevler
• Takımlar
• Hediyeler

41. PRL'yi - Dikkatli Kullanın
• Puan Rozet Liderlik bir formül değil
• Önce hedefler sonra dinamikler ve
mekanikler gelir
• Aksi halde başarısızlık kaçınılmaz

42. Octalysis
Motivasyon Odaklı bir Framework
cc: Leo Reynolds - https://www.flickr.com/photos/49968232@N00

44. İnsan Odaklı Tasarım
Fonksiyonel Tasarıma Karşı
cc: Trevor Pritchard - https://www.flickr.com/photos/11451700@N00

45. cc: Shinichi Haramizu - https://www.flickr.com/photos/40037997@N02

49. Octalysis
• Ulvi Anlam ve Çağrı
• Gelişim ve Başarım
• Yaratıcılık ve Geribildirim
• Sahip Olma
• Sosyal Etki ve Bağlılık
• Azlık ve Sabırsızlık
• Merak ve Bilinmezlik
• Kayıp ve Kaçınma

51. Oyuncu Türleri
• Killers
• Achievers
• Socializers
• Explorers

52. DEDBrain – Reminder App
VİZYON
• Erteleme (procrastinationa) çare olmak
ŞİRKET HAKKINDA
• Bir girişim
• Sadece 12 aylık nakiti var

53. DEDBrain – Reminder App
FONKSİYONLAR
• To – Do oluşturma
• Rutin oluşturma
• Notificationlar
• Calendar entegrasyonu
• To Do Snooze etme
• Arkadaş daveti

54. Persona Oluşturma - Tartışma
• Kullanıcınız kim?
• Sorunları neler?
• İhtiyaçları neler?
• Alışkanlıkları neler?
• Dilinden düşürmediği söz ne?
• Günlük hayatı, işi nasıl?

55. Motivasyon Kaynakları - Brainwriting
• Personayı gözden kaçırmayın
• Hangi hislerin kullanıcıyı tetikleyeceğini
düşünün
• Her bir kaynak için en az 3 kere
"NEDEN?" diye sorun

56. WERBACH D6 ve JJG UXD
• Define Business Goals
• Delineate Target Behaviors
• Describe Your Players
• Devise Activity Loops
• Deploy Tools
• Don't Forget The Fun

57. İş Hedefleri

58. İş Modeli

59. İş Hedefleri Belirleme - Tartışma
• İş hedefleri her zaman direkt
olarak para kazanmak değildir
• Hedefleri oyunlaştırmadan
bağımsız düşünün
• Ölçülebilir hedefler belirleyin
• Öz olun

60. Oyuncular
cc: bollwahn - https://www.flickr.com/photos/40601245@N02

61. Davranışlar
cc: adesigna - https://www.flickr.com/photos/35723892@N00

62. İstenen Davranışları Belirleme - Brainwriting
• İş hedeflerini gözden kaçırmayın
• İstenen davranışların birkaç
adım öncesini düşünün.
• Davranışların hangi şartlarda
gerçekleştirildiğini anlayın.

63. Döngüler
cc: spacepleb - https://www.flickr.com/photos/86381820@N00

64. Hook Modeli

66. Hook Modeli

67. cc: avlxyz - https://www.flickr.com/photos/10559879@N00
Alışkanlık
• Düşünmeden yapılır
• Yapılmazsa rahatsız eder

69. cc: smkybear - https://www.flickr.com/photos/7705025@N08
Tetikleyici
• İçsel
• Dışsal

70. cc: Robert Bejil Productions - https://www.flickr.com/photos/28618109@N05
Davranış
• Hisler, Beklentiler ve
Aidiyetten Kaynaklanır

71. cc: Dave_B_ - https://www.flickr.com/photos/54829270@N00
Değişken Ödül
• Sosyal
• Kişisel
• Maddi

72. Yatırım
• Biraz daha zor
• Hedefli

73. • Kullanıcıların içsel tetikleyici olacak temel sorunu ne?
• Dışsal tetikleyicileriniz var mı?
• Tetikleyicilere karşılık gelecek en basit davranış ne?
• Tatmin edici ve değişken bir ödüllendirme var mı?
• Döngüye girmek için yapılması gereken yatırım ne?
Sizin Ürününüz De Alışkanlık Yaratır Mı?

74. Bazı Örneklercc: neekoh.fi - https://www.flickr.com/photos/45592569@N06

75. Fitwell
Premium Üyelik Satmak
İş Hedefleri
Gelişim ve Başarım
Motivasyon Kaynakları
Satın Alma
Hedef Davranışlar
Günlük Aktif Kullanıcı Sayısı
Sahip Olma
Check - In
Sosyal Yayılım
Sosyal Etki
Paylaşım
Yorum

76. Fitwell - Sosyal Yayılım Döngüsü
Premium Üyelik Satmak
İş Hedefleri
Gelişim ve Başarım
Motivasyon Kaynakları
Satın Alma
Hedef Davranışlar
Günlük Akitf Kullanıcı Sayısı
Sahip Olma
Check - In
Sosyal Yayılım
Sosyal Etki
Paylaşım
Yorum
Tetikleyici: Reklam Davranış: Analizi Bitir
Değişken Ödül: Sağlık SkoruYatırım: Paylaşım

77. Fitwell - Check In Döngüsü
Premium Üyelik Satmak
İş Hedefleri
Gelişim ve Başarım
Motivasyon Kaynakları
Satın Alma
Hedef Davranışlar
Günlük Aktif Kullanıcı Sayısı
Sahip Olma
Check - In
Sosyal Yayılım
Sosyal Etki
Paylaşım
Yorum
Tetikleyici: Notification Davranış: Yemek Check-In
Değişken Ödül: Kalori HesabıYatırım: Su Check - In

78. Fitwell - Satın Almaya Giden Döngü
Premium Üyelik Satmak
İş Hedefleri
Gelişim ve Başarım
Motivasyon Kaynakları
Satın Alma
Hedef Davranışlar
Günlük Aktif Kullanıcı Sayısı
Sahip Olma
Check - In
Sosyal Yayılım
Sosyal Etki
Paylaşım
Yorum
Tetikleyici: Notification Davranış: Rapora Bakma
Değişken Ödül: Rapor SonucuYatırım: Paket Satın Alma

79. Swarm
Lokasyon Verisi Toplamak
İş Hedefleri
Sosyal Etki
Motivasyon Kaynakları
Check In
Hedef Davranışlar
Günlük Aktif Kullanıcı Sayısı
Sahip Olma
Paylaşım
Sosyal Yayılım
Arkadaşlar ile Etkileşim
Gelişim ve Başarım

80. Swarm - Check In Döngüsü
Tetikleyici: Bir Mekana Girmek Davranış: Check In
Değişken Ödül: Puan ve BilgiYatırım: Sticker Ekleme
Lokasyon Verisi Toplamak
İş Hedefleri
Sosyal Etki
Motivasyon Kaynakları
Check In
Hedef Davranışlar
Günlük Aktif Kullanıcı Sayısı
Sahip Olma
Paylaşım
Sosyal Yayılım
Arkadaşlar ile Etklieşim
Gelişim ve Başarım

81. Swarm - Etkileşim Döngüsü
Tetikleyici: Yalnızlık Davranış: Plan Yapma
Değişken Ödül: İlgili ArkadaşlarYatırım: Daha Çok Plan Yapma
Lokasyon Verisi Toplamak
İş Hedefleri
Sosyal Etki
Motivasyon Kaynakları
Check In
Hedef Davranışlar
Günlük Aktif Kullanıcı Sayısı
Sahip Olma
Paylaşım
Sosyal Yayılım
Arkadaşlar ile Etkileşim
Gelişim ve Başarım

82. Swarm - Paylaşım Döngüsü
Tetikleyici: Yalnızlık Davranış: Lokasyonu Açık Tutma
Değişken Ödül: Etraftaki ArkadaşlarYatırım: Arkadaşa Mesaj
Lokasyon Verisi Toplamak
İş Hedefleri
Sosyal Etki
Motivasyon Kaynakları
Check In
Hedef Davranışlar
Günlük Aktif Kullanıcı Sayısı
Sahip Olma
Paylaşım
Sosyal Yayılım
Arkadaşlar ile Etkileşim
Gelişim ve Başarım

83. Duolingo
Çeviri Yapma
İş Hedefleri
Gelişim ve Başarım
Motivasyon Kaynakları
Test Tamamlama
Hedef Davranışlar
Günlük Aktif Kullanıcı Sayısı
Sahip Olma
Yeni Test vb. Satın Alma
Kayıptan Kaçınma

84. Duolingo - Test Döngüsü
Tetikleyici: Notification Davranış: Teste Başlama
Değişken Ödül: XP ve İlerlemeYatırım: Sonraki Test / Değerlendirme
Çeviri Yapma
İş Hedefleri
Gelişim ve Başarım
Motivasyon Kaynakları
Test Tamamlama
Hedef Davranışlar
Günlük Aktif Kullanıcı Sayısı
Sahip Olma
Yeni Test vb. Satın Alma
Kayıptan Kaçınma

85. Duolingo - Satın Alma Döngüsü
Tetikleyici: Notification Davranış: Teste Başlama
Değişken Ödül: XP ve İlerlemeYatırım: Sonraki Test / Değerlendirme
Çeviri Yapma
İş Hedefleri
Gelişim ve Başarım
Motivasyon Kaynakları
Test Tamamlama
Hedef Davranışlar
Günlük Aktif Kullanıcı Sayısı
Sahip Olma
Yeni Test vb. Satın Alma
Kayıptan Kaçınma

86. Linkedin
Premium Satışı
İş Hedefleri
Başarım ve Gelişme
Motivasyon Kaynakları
Hesap Satın Alma
Hedef Davranışlar
Sosyal Yayılım
Kayıptan Kaçınma
İş Arkadaşı Ekleme
Bilgi Girme
Sosyal Etki
Bilgi Toplama

87. Linkedin - Bilgi Girme
Tetikleyici: Profil Bar Davranış: Bilgi Ekleme
Değişken Ödül: Profil Bar İlerlemesiYatırım: Sticker Ekleme
Premium Satışı
İş Hedefleri
Başarım ve Gelişme
Motivasyon Kaynakları
Hesap Satın Alma
Hedef Davranışlar
Sosyal Yayılım
Kayıptan Kaçınma
İş Arkadaşı Ekleme
Bilgi Girme
Sosyal Etki
Bilgi Toplama

88. Linkedin - Arkadaş Ekleme
Tetikleyici: Notification Davranış: Sayfayı Açma
Değişken Ödül: Profile BakanlarYatırım: Ekleme
Premium Satışı
İş Hedefleri
Sahip Olma
Motivasyon Kaynakları
Hesap Satın Alma
Hedef Davranışlar
Sosyal Yayılım
Kayıptan Kaçınma
İş Arkadaşı Ekleme
Bilgi Girme
Sosyal Etki
Bilgi Toplama

89. Linkedin - Hesap Satın Alma
Tetikleyici: Notification Davranış: Sayfayı Açma
Değişken Ödül: Profile BakanlarYatırım: Hesap Deneme
Premium Satışı
İş Hedefleri
Başarım ve Gelişme
Motivasyon Kaynakları
Hesap Satın Alma
Hedef Davranışlar
Sosyal Yayılım
Kayıptan Kaçınma
İş Arkadaşı Ekleme
Bilgi Girme
Sosyal Etki
Bilgi Toplama

90. Linkedin - İçerik Ekleme
Tetikleyici: Notification Davranış: Sayfayı Açma
Değişken Ödül: İçeriğe BakanlarYatırım: Yeni İçerik Girme
Premium Satışı
İş Hedefleri
Başarım ve Gelişme
Motivasyon Kaynakları
Hesap Satın Alma
Hedef Davranışlar
Sosyal Yayılım
Kayıptan Kaçınma
İş Arkadaşı Ekleme
Bilgi Girme
Sosyal Etki
Bilgi Toplama

91. Twitter
Kullanıcı Kazanma
İş Hedefleri
Yaratıcılık ve Geribildirim
Motivasyon Kaynakları
Uygulamayı Açma
Hedef Davranışlar
Günlük Aktif Kullanıcı Sayısı
Sahip Olma
Paylaşım
Etkileşim
Kayıptan Kaçınma

92. Twitter - Uygulamayı Açma
Tetikleyici: Notification Davranış: Uygulamayı Açma
Değişken Ödül: Notification DetaylarıYatırım: Retweet/Like
Kullanıcı Kazanma
İş Hedefleri
Yaratıcılık ve Geribildirim
Motivasyon Kaynakları
Uygulamayı Açma
Hedef Davranışlar
Günlük Aktif Kullanıcı Sayısı
Sahip Olma
Paylaşım
Etkileşim
Kayıptan Kaçınma

93. Whatsapp
Günlük Aktif Kullanıcı Sayısı
İş Hedefleri
Kayıptan Kaçınma
Motivasyon Kaynakları
Mesajlaşma
Hedef Davranışlar
Sosyal Etkileşim
Notificationlara Bakma

94. Whatsapp
Tetikleyici: Notification Davranış: Uygulamayı Açma
Değişken Ödül: MesajYatırım: Cevap Verme
Günlük Aktif Kullanıcı Sayısı
İş Hedefleri
Kayıptan Kaçınma
Motivasyon Kaynakları
Mesajlaşma
Hedef Davranışlar
Sosyal Etkileşim
Notificationlara Bakma

95. Diğer Örnekler

96. Diğer Örnekler

97. Diğer Örnekler

98. Davranış Döngüleri Belirleme - Tartışma
• Davranış ile başlayın.
• Personanızı, İş Hedeflerini ve Motivasyon
kaynaklarını hatırlayın
• Tetikleyicileri bunlara göre kurgulayın
• "DEĞİŞKEN" ödülleri seçin
• Yatırım davranışlarını (bir adım ötesini)
belirleyin
• Eğlenceyi unutmayın!

99. Son Sözler

100. Bağımlılık Yaratan Ürünler

102. Lean Startup

103. Agile Development

104. Growth Hacking / CRO

105. Oyunlaştırma

106. Tasarım Yaklaşımı Her Yerde

107. Oyunlaştırma Neden Gerekli?

108. Oyunlaştırma = Retention

109. Oyunlaştırma Neden Gerekli?

110. Ulaşın!
akarsumset@gmail.com
@aakars
linkedin.com/in/akarsumset