6. Эффективность таргетинга
• Применяя фокусировки по полу и возрасту рекламодатель получает
возможность снизить затраты на охват своей целевой аудитории
7. Пример имиджевой рекламной кампании
Настройки:
1. Место размещения –
тематические проекты
2. Тип размещения -
динамика
3. Формат баннера – видео-
баннер, без ссылки на сайт
Достигнуты следующие цели:
1. Значительный охват - от 2 до 4 миллионов уникальных пользователей
2. Количество контактов - 4-6 показов пользователю
3. Количество показов – 12-24 миллионов в неделю
8. Достигнуты цели:
1. Большой охват целевой аудитории
2. Количество контактов 1 показ уникальному
пользователю в день
3. Доступная стоимость 1000 контактов
Настройки
1. Место размещения – внутренние страницы
почты
2. Тип размещения - динамика
3. Период – две недели
4. Формат баннера – двойной формат
(240х400+760х90)
Плюсы:
1. Использованы все баннеры на странице
2. Большой размер баннеров
Пример продуктовой рекламной кампании
9. Достигнуты следующие цели:
1. Широкий охват целевой аудитории
2. Количество контактов - 3 показа в сутки
3. Большое количество переходов
Настройки:
1. Место размещения – внутренние страницы
Почты + главная страница портала, с
чередованием 2 недели
2. Тип размещения - динамика
3. Период – 3 месяца
4. Формат баннера - 300х300 и 760х90
Пример рекламной кампании ориентированной на
продажи
• Использованы таргетинги:
1. Геотаргетинг
2. Ограничение по показам
3. Дни недели, время выхода РК.
10. Достигнуты следующие цели:
1. Приток покупателей в период РК
2. Количество контактов 3 показа пользователю в
день
3. Высокий CTR – 0,32 – 0,43 %
4. Доступная стоимость 1000 контактов
Настройки:
1. Место размещения – внутренние страницы
Почты
2. Тип размещения - динамика
3. Период – 2 недели
4. Формат баннера - 240х400
5. ЦА: 22-45 лет, м + ж
Пример рекламной кампании ориентированной на продажи
Использованы таргетинги:
1.Геотаргетинг
2.Ограничение по показам
3.Дни недели, время выхода РК.
4.Таргетинг по возрасту
11. Достигнуты следующие цели:
1. Приток покупателей в период РК
2. Количество контактов 4 показа пользователю в день
3. CTR – 0,08 – 0,15%
Настройки:
1. Место размещения – внутренние страницы
Почты
2. Тип размещения - динамика
3. Период – 16 дней
4. Формат баннера – 240х400
5. ЦА: м+ ж, 18+
Использованы таргетинги:
1. Возрастной от 18 лет
2. Геотаргетинг
3. Ограничение по показам
4. Временной – с 8 утра
Пример рекламной кампании ориентированной на продажи
12. Достигнуты следующие цели:
1. Приток покупателей в период РК
2. Количество контактов 3 показа пользователю за весь
период РК
3. Высокий CTR – 0,12 – 0,24%
Настройки:
1. Место размещения – внутренние страницы
Почты
2. Тип размещения - динамика
3. Период – 17 дней (неделя через неделю)
4. Формат баннера – 240х400
5. ЦА: мужчины, 20-45 лет
Использованы таргетинги:
1. Возраст, пол
2. Геотаргетинг
3. Ограничение по показам
4. Дни недели, время с 9 утра
Пример рекламной кампании ориентированной на продажи
14. Достигнуты следующие цели:
1. Приток покупателей в период РК
2. Количество контактов 3 показа пользователю за весь
период РК
3. Высокий CTR – 0,43– 0,51%
Настройки:
1. Место размещения – внутренние страницы
Почты
2. Тип размещения - динамика
3. Период – 2 недели
4. Формат баннера – 240х400
5. ЦА: мженщины, 30-45 лет
6. Бюджет РК : 5000 рубле й с учетом НДС.
Использованы таргетинги:
1. Возраст, пол
2. Геотаргетинг
3. Ограничение по показам
4. Дни недели, время с 9 утра
Пример рекламной кампании ориентированной на продажи
15. Достигнуты следующие цели:
1. Приток покупателей в период РК
2. Количество контактов 4 показа пользователю в сутки
3. Высокий CTR – 0,31– 1.45%
4. Количество посетителей клуба с билетом :
- До РК на mail.ru, июнь: 12,
- В период РК на mail.ru июль : 28 август -37, сентябрь 51
Настройки:
1. Место размещения – внутренние страницы
Почты
2. Тип размещения - динамика
3. Период – 2 недели июль - август
4. Формат баннера – 240х400+100%х90
5. ЦА: мужчины, 30-50 лет
6. Время выхода : с 13 часов Мск
Использованы таргетинги:
1. Возраст, пол
2. Геотаргетинг
3. Ограничение по показам
4. Дни недели, время выхода
Пример рекламной кампании ориентированной на продажи
16. Достигнуты следующие цели:
1. Приток покупателей в период РК
2. Количество контактов 4 показа пользователю в сутки
3. Высокий CTR – 0,31– 1.45%
4. Количество посетителей клуба с билетом :
- РК не было в ноябре – 40, декабре, - 30, январе 18
- В период РК на mail.ru февраль 11, март. - принято
решение вести данную РК по всем филиалам клуба
(порядка 20 городов) , централизованно.
Настройки:
1. Место размещения – внутренние страницы
Почты
2. Тип размещения - динамика
3. Период – февраль, март
4. Формат баннера – 240х400+100%х90
5. ЦА: мужчины, 30-50 лет
6. Время выхода : с 13 часов Мск
Использованы таргетинги:
1. Возраст, пол
2. Геотаргетинг
3. Ограничение по показам
4. Дни недели, время выхода
Пример рекламной кампании ориентированной на продажи
17. Оценка эффективности РК
• Имиджевая Продуктовая Торговая
Что продвигает Торговую марку Продукт/ услугу Конкретного продавца
Что делает ОРС Формирует отношение Информирует Определяет место покупки
Чем оперирует УТП Атрибуты торговой марки Характеристики продукта Условиями покупки
Целевая аудитория Потенциально может купить Хочет купить Покупает сейчас
Коммуникация На баннере На баннере + сайт На сайте
Период оценки 1-3 года 0,5 – 1 год 1-3 месяца
Для того, чтобы разместить рекламную кампанию на сайте mail.ru, сначала необходимо определиться с целями и задачами, определиться, что мы хотим:
Запоминание бренда?
Информирование о новом продукте?
Повышение продаж, повышение посещаемости сайта?
Исходя из этого, мы определяем вид рекламной кампании: имиджевая, продуктовая или продающая (торговая). Для каждого вида определяем методы подачи рекламы: PR- статьи, опросы, медийные баннеры и тд.
Для каждого вида рекламной кампании свои настройки таргетинга : частоты показов медийного баннера для каждого уникального пользователя.
Для разного вида РК – разная целевая аудитория.
Имиджевая – все те, кто потенциально могут купить наш продукт.
Продуктовая – все те, кому мы можем предложить наш продукт.
Торговая – те, кто уже *разогрет* и кто хочет и может купить продукт.
Та́ргетинг (англ. target — цель) — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.
Виды таргетинга:
Подбор рекламных площадок. Наиболее популярный вид таргетинга. Осуществляется путем подбора рекламных площадок так, чтобы их посетители соответствовали целевой аудитории.
Тематический таргетинг. Показ рекламы на веб-сайтах, соответствующих определенной тематике.
Таргетинг по интересам (контекстная реклама). Показ рекламы в соответствии с интересами посетителей рекламной площадки.
Географический таргетинг (геотаргетинг). Показ рекламы целевой аудитории, ограниченной некоторым географическим регионом, выбранным рекламодателем.
Таргетинг по времени показа (утро или вечер, будни или выходные). Позволяет ограничить показ рекламы по времени в течение дня, недели, года.
Социально-демографический таргетинг — по возрасту, полу, доходу, должности и т. д.
Ограничение количества показов одному пользователю, позволяет регулировать количество показов рекламного носителя одному уникальному пользователю в процессе его взаимодействия с рекламной площадкой. Чаще всего применяется в баннерной рекламе с оплатой за 1000 показов.
Поведенческий таргетинг. Самое перспективное направление на сегодняшний день. Суть его сводится к внедрению механизма сбора информации о действиях пользователя в интернете с помощью cookie-файлов. Информация собирается в так называемых профилях и содержит данные о просмотренных сайтах, поисковых запросах, покупках в интернет-магазинах и т. д. Получив такой профиль, рекламная служба может четко представить себе портрет объекта, узнать его привычки и пристрастия, стать владельцем контактных данных.
Психологический таргетинг. Также одно из самых перспективных направлений. На основании информации о психологических качества (психотип, социотип) выдается различная реклама. Теоретическое обоснование - Соционика
MSB (Matrix Shop Behaviours). Новейшая технология, суть которой заключается в следующем: Для каждого заказчика, на основе специфики общения его менеджеров с клиентами, создается поведенческая матрица, которая содержит в себе не только стереотипные модели мышления покупателей в данной бизнес-модели, но и весовые коэффициенты их значимости в процентах. Такая детализация позволяет оценивать качество сайта (структура, юзабилити, дизайн, содержимое текста), не на уровне хорошо/плохо, а на уровне конкретных цифр.
[править]
Прямой и косвенный таргетинг
Прямой таргетинг нацелен на выбор целевой аудитории, напрямую интересующейся предлагаемым товаром или услугой. Косвенный таргетинг нацелен на аудиторию, являющуюся целевой для взаимосвязанных с предлагаемым видом товаров или услуг.
Виды таргетинга, доступные на сайте mail.ru :
Географический
По полу
По возрасту
По частоте показов каждому уникальному пользователю. (мы можем ограничить кол-во контактов (показов) рекламного баннера для пользователей, чтобы не было такого, что один пользователь увидел Вашу рекламу 100 раз, а другой – ни разу, а ведь он может быть Вашим покупателем.
По дням недели и времени суток, например: пн, ср, пт с 10 утра до 18 вечера.
Такие настройки таргетинга доступны в следующих разделах вэб-сайта mail.ru : Главная страница, Внутренние страницы почты, Мой мир, проект Здоровье, Раздел Новости.
В остальных разделах: Леди, Дети, Авто и т.д. – географический таргетинг и частота показов. Т.к. в таких разделах, как правило, уже собрана целевая аудитория.
Применение настроек таргетинга в рекламных кампаниях позволяет экономить Ваш рекламный бюджет. Вы покупаете только нужную целевую аудиторию.
Пример РК с бюджетом 5000 рублей с НДС.
Данная РК прошла успешно, НО!!! С таким бюджетом далеко не каждому удастся провести успешную РК. Все это индивидуально.
Оценка эффективности РК. Повторение определения целей и вида РК.
OPC – основное рекламное сообщение.
Бонус: при размещении РК на сайте mail.ru Вам предоставляется статистика.
В ней Вы видите: сколько было показов откручено за тот или ной период РК, сколько было кликов. Кто из пользователей (по возрасту и полу) больше обращается внимание на Ваш продукт.
Статистику Вашей РК Вы можете посмотреть тут: rb.mail.ru
Для просмотра статистики каждому выдается свой логин и пароль (личный кабинет).
