progetto per la web tv ecosostenibile

1. KREA TV
Lo Spazio della Kreatività Sostenibile
MISSION
KreaTv è la web tv dedicata alla diffusione di progetti di comunicazione multimediale
che seguono processi attenti all’ecocompatibilità ed alla tecnosostenibilità.
E’ un laboratorio di immagini, video, idee e progetti di comunicazione promozionale per
il territorio pugliese.
Crea progetti a basso impatto ambientale e ad alto impatto emotivo grazie al contributo
dei singoli creativi sensibili all’iniziativa, ma anche grazie agli utenti comuni appassionati
di web, grafica, video, pubblicità e soprattutto ambiente.
Il valore di quello che fa è nella passione per il proprio lavoro e nell’importanza per
l’individuo e del territorio.
CHI SIAMO
Krea TV raccoglie una redazione gestita dalla p m Vanessa Castellano e si occupa di
creare internamente i contenuti del palinsesto. I temi delle produzioni sono:
‐econews da tutto il mondo
‐ il turismo sostenibile
‐ i territori virtuosi
‐ la filiera enogastronomica di qualità
‐ gli eventi culturali a basso impatto
‐ i luoghi dell’eco‐benessere (agriturismi, spa, hotellerie, b&b, ristoranti, trattorie, locali
tipici)

2. PROSPETTIVE
E’ possibile fare comunicazione efficace utilizzando mezzi che rispettino l’ambiente.
Diffondere i concetti di green marketing anche nelle produzioni multimediali destinate
al web.
Krea TV vuole
Divertire, stimolare, diffondere, partecipare.
IMMAGINE COORDINATA
‐Studio Loghi

3. ‐Studio font
KREA TV KREA TV
KREA TV KREA TV
‐ Mood grafico scelto (PALETTE COLORI/HEAD LINE/FONT/LOGO)
KREA TV
LO SPAZIO DELLA CREATIVITA’ SOSTENIBILE

4. TARGET
Krea TV è uno spazio aperto. Crea contenuti ma li assorbe dal mondo circostante. Per
questo la sua forza è nella condivisione ma soprattutto nella partecipazione attiva dei
suoi utenti. Dai creativi del web che hanno voglia di sperimentare e confrontarsi, agli
internauti a caccia di spazi originali e dinamici passando da enti, privati e aziende
coinvolte nella promozione territoriale e sempre a caccia di modi efficaci per arrivare al
pubblico. Un target determinato e che ha come minimo comun denominatore l’amore e
l’attenzione per l’ambiente.
LE TECNOLOGIE UTILIZZATE (attrezzature, formati e codec)
1. Sigla di apertura:
Software utilizzato: After Effects
Tipologia: Motion Graphic
Durata: 7’’
Formati Immagini utilizzate: PNG/JPG
Formato di esportazione: Quick Time movie (.mov)
Risoluzione di lavorazione: 1024x576
Tipo di compressione: H264
(compressione molto spinta con poca perdita ‐ lossy)
2. Servizio MUST:GREEN (ecosia)
Software utilizzato: Premiere Pro
Tipologia: video clip
Durata: 1’00
Supporto di registrazione: Mini DV registrato con Canon HV‐20 con supporto dell’HDV
Software di importazione: I‐movie (APPLE INTERMEDIATE CODEC)
Risoluzione di lavorazione:1440x1080
Risoluzione finale: 1024x576
Tipo di compressione: H264
Formato di esportazione: Quick Time movie (.mov)
3. Showreel promozionale 2010 (vincitore della competition)
Software utilizzato: Premiere Pro
Tipologia: video clip
Durata: 2’00
Risoluzione di lavorazione:1440x1080
Risoluzione finale: 720x576
Tipo di compressione: H264
Formato di esportazione: Quick Time movie (.mov)

5. LE NOSTRE RISORSE
Le nostre produzioni sono fruibili gratuitamente senza limitazioni.
La realizzazione dei contenuti interni proposti è possibile grazie al sovvenzionamento
della Regione Puglia e del programma “Principi Attivi”. A questa grande risorsa si
aggiungono le sponsorizzazioni da parte dei soggetti coinvolti nelle varie promozioni .
Inoltre predisponiamo anche la vendita di spazi pubblicitari all’interno della home page.
Siamo già attrezzati con una sede ed una redazione interna che si occupa della gestione
di base, ma ci avvaliamo anche della collaborazione di freelance e ovviamente la nostra
più grande risorsa sono gli utenti che fanno il lavoro davvero più imporante.
Mostriamo qui in basso una tabella che indica in percentuale l’ingresso delle entrate ed
un’altra che indica in percentuale le spese.
PROVENIENZA ENTRATE (primi 12 mesi)
FINANZIAMENTI PUBBLICI 50% 12.500 €
SPONSORIZZAZIONI 20% 5.000 €
VENDITA SPAZI PUBBLICITARI 10% 2.500 €
REALIZZAZIONE DI CAMPAGNE
PUBBLICITARIE A PAGAMENTO
20% 5.000 c
TOTALE 100% 25.000 €
PROVENIENZA USCITE (primi 12 mesi)
MAESTRANZE INTERNE
‐ Area Progettazione
‐ Area creativa
‐ Area tecnico operativo
‐ Area marketing
65% 16.250 €
MAESTRANZE ESTERNE
(variabili)
10% 2.500 €
GESTIONE DOMINI E
PRATICHE SIAE/UTENZE
5% 1.250 €
ATTREZZATURE VARIE
(audio/video, software)
20% 5.000 €
TOTALE 100% 25.000 €

6. FOLLOW UP
Per i 12 mesi successivi allo start up, si conta di recuperare fondi nelle seguenti direzioni:
1. realizzando la comunicazione pubblica per le amministrazioni
2. aumentando i servizi per la comunicazione alle imprese ed ai privati
3. realizzando audioprodotti destinati alla vendita
4. attraverso l’organizzazione di eventi e merchandising
(es. allestimento di temporary store)
5. attraverso l’incremento della vendita degli spazi pubblicitari
6. ricercando maggiori sponsorizzazioni (pubbliche e private)
LA NOSTRA ONLINE STRATEGY
Il nostro approccio al marketing si baserà su una profonda conoscenza del territorio: sullo
studio “dal basso” della psicologia del target, dello spazio in cui si muove, dei codici che ne
regolano il comportamento. La nostra sfera di gestione tocca i seguenti punti:
‐‐Strategic planning per l’era digitale
‐ Progettazione del Viral‐DNA di ogni singolo prodotto video
‐ Social media Building
‐ Web marketing e social media strategy
‐Interactive advertising
‐ Viral Marketing (video, advergames, widget, Facebook applications)
‐ Social Media Entertainment (social media management, creazione e gestione delle
community)
‐ Entertainment (format crossmediali, sit‐com, viral promotions, web movies)
‐Digital Promotions (conntest online)
‐Guerrilla Marketing (street marketing, ambient, newsmaking)
La distribuzione ed il tracking delle campagne sarà sviluppato in tre fasi
‐Seeding delle campagne e dei contenuti nel web (video, applicazioni)
‐Buzz/Word of Mouth Programs (buzzing, blogger activation)
‐Blogosfera reletion and Digital PR (gestione delle relazioni con gli influecer della rete)

7. IL NOSTRO PALINSESTO PER TEMATICHE
AREA TEMATICA TRASMISSIONE DESCRIZIONE TERGET E
FASCIA
Approfondimento
Informazione
Trasmissione di
approfondimento
sui temi
dell’ecosostenibilità.
Le notizie sono
segnalate da utenti e
vagliate dalla
redazione. Lo stile è
sintetico e veloce.
Indicato a tutte
le fasce di età,
in particolare
pensato per i
giovani che
amano notizie
veloci e curiose
distillate in
pillole.
Intrattenimento
Web contest
Contenitore
dedicato alle
competiton
promosse da Krea
TV. I risultati, la
possibilità di votare
ed esprimere pareri,
fare delle proprie
classifiche su chi
vincerà e
naturalmente
postare le proprie
“kreazioni”
sperando di vincere!
Adatto a tutte
le fasce d’età
con particolare
riguardo verso
quella tra i 18 e i
35 anni.
Fiction I personaggi di
queste short story
sono i creativi che si
celano dietro
pseudonimi e avatar.
Ogni storia è un
piccolo episodio. Il
tema è libero ma
con contenuti green‐
oriented
Tutte le età, in
particolare i
ragazzi e le
fasce 20‐30
molto amanti
delle serie.

8. MODALITA’ DI FEEDBACK
Le modalità di feedback below the line sono strutturate attraverso il monitoraggio delle
seguenti aree:
‐ Traffico utenti e link popularity attraverso gli strumenti di statistiche (ad sense, ad planner, ad
words, alexa, statistiche di ricerca) con report mensili ed eventuali aggiornamenti nella
strategia di posizionamento e controllo sull'indicizzazione
‐ Feedback di gradimento attraverso analisi del social bookmarking, dei feed rss, del buzzing,
degli uploading e downloading, dei taggings, etc. e determinazione della strategia di
incremento
‐ Incremento della fidelizzazione attraverso procedure di social media marketing (gestione e
implementazione rete social integrata, incremento amicizie e collegamento a blogs affini,
controllo dell'ampliamento dello spazio virtuale attraverso report di Touchgraph).
Per il feedback sugli eventi faranno fede le presenze, le prevendite, le vendite di gadget e
merchandising e i sondaggi di gradimento.
Vi aspettiamo su
http://kreatv.xoom.it