Максимизация доходов от контента, на что и как делать ставку: фото, видео, текстовые описания. Дмитрий Патук, Lamoda, Бизнес-завтрак UPGRADE 14/07/2016

1. R e v e n u e
m a x i m i z a t i o n
How content can help you
to sell more?
14.07.2016

2. К а к о е ф о т о п р о д а е т л у ч ш е ?

3. Ч т о в а ж н о
п о н и м а т ь ?
1. Насколько спонтанно ваша
аудитория принимает решение?
2. Насколько она эмоционально
или рационально движима?
3. Какими инструментами вы
можете раскрыть именно этот
товар?
4. Не стоит зацикливаться только
на фото!

4. Ч т о в х о д и т в
п о н я т и е к о н т е н т а ?
1. Фото, видео
2. Тексты, атрибуты
3. Структура (категории)
4. Связки (образы, другие цвета)

5. П о д х о д
Собирайте идеи:
- Клиентские данные
- Конкуренты
- Внутренняя экспертиза
I d e a p h a s e P r i o r i t e z a t i o n
D i s c u s s i o n s Te s t i n g
- Реалистично/нет
- какие за/против
- есть ли средства?
- AB
- Indifference
- UX тесты
G o l i v e
Удостовериться:
- верное время
- результат
воспроизводим
- Есть проверка
после запуска
И т е р а ц и о н н ы й п р о ц е с с д л я
в с е х р е ш е н и й п о и з м е н е н и ю к о н т е н т а
Упорядочиваем:
- Выше эффект – раньше
- Проще сделать – раньше
- стоит ли вообще
тестировать?

6. T H A N K Y O U
Q u e s t i o n s ?
Dmitry Patuk dmitry.patuk@lamoda.ru