Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

TNS: устройства для выхода в интернет

1,269 views

Published on

22 октября
Докладчик: Екатерина Курносова

Содержание:
- Аудитория российского интернета
- Потенциал роста интернета
- Проникновение, динамика, интенсивность использования устройств
- Онлайн-активность по устройствам
- Топ сайты (desktop и mobile трафик)
- Браузер vs. приложения
- Мобильная реклама

Published in: Marketing

TNS: устройства для выхода в интернет

  1. 1. Битва устройств: итоги года Екатерина Курносова TNS Россия
  2. 2. Аудитория российского интернета Россия 0+, 12+ лет, любое устройство 82 млн. ч. +4% за год 67% населения Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, Россия 0+, апрель-сентябрь 2015, 12+ лет, Monthly reach, прирост апрель-сентябрь 2015 к апрель-сентябрь 2014
  3. 3. 2 5 8 13 5 9 14 15 1 1 2 7 2 5 9 24 Москва Города 700k+ Города 100-699k НП 0-99k Только mobile И то, и другое Только desktop Еще не в сети Потенциал роста интернета Россия 0+, 12+ лет, млн. человек Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, 12+ лет, Monthly reach, млн.чел., апрель-сентябрь 2015
  4. 4. С каких устройств выходят в интернет: Проникновение Россия 100k+, 12+ лет Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Q3 2015 , 12+ лет, Monthly reach, прирост Q3 2015 к Q3 2014 11% 43%62% 25%
  5. 5. С каких устройств выходят в интернет: Динамика за год Россия 100k+, 12+ лет Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Q3 2015 , 12+ лет, Monthly reach, прирост Q3 2015 к Q3 2014 +29% +25%-4% +10%
  6. 6. Прирост группы «Пользуются ТОЛЬКО мобильным интернетом» Россия 100k+, 12+ лет Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, Monthly Reach, прирост количества пользователей Июл’15-Сен’15 к Июл’14-Сен’14 +54% Май14-Июл14 Июн14-Авг14 Июл14-Сен14 Авг14-Окт14 Сен14-Ноя14 Окт14-Дек14 Ноя14-Янв15 Дек14-Фев15 Янв15-Мар15 Фев15-Апр15 Мар15-Май15 Апр15-Июн15 Май15-Июл15 Июн15-Авг15 Июл15-Сен15 Май14-Июл14 Июн14-Авг14 Июл14-Сен14 Авг14-Окт14 Сен14-Ноя14 Окт14-Дек14 Ноя14-Янв15 Дек14-Фев15 Янв15-Мар15 Фев15-Апр15 Мар15-Май15 Апр15-Июн15 Май15-Июл15 Июн15-Авг15 Июл15-Сен15 Май14-Июл14 Июн14-Авг14 Июл14-Сен14 Авг14-Окт14 Сен14-Ноя14 Окт14-Дек14 Ноя14-Янв15 Дек14-Фев15 Янв15-Мар15 Фев15-Апр15 Мар15-Май15 Апр15-Июн15 Май15-Июл15 Июн15-Авг15 Июл15-Сен15 12-24 года 25-44 года 45+ лет +81% +88%
  7. 7. Проникновение интернета: для молодых смартфон=десктоп Россия 100k+, Monthly Reach Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Июл’15-Сен’15, Monthly Reach 35% 61% 77% 15% 41% 81%82% 16% 10% 14% 43% 5% 12-24 года 25-44 года 45+ лет
  8. 8. Проникновение интернета: динамика за год Россия 100k+, Monthly Reach Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly Reach, прирост Июл’15-Сен’15 к Июл’14-Сен’14 12-24 года 25-44 года 45+ лет +4% +67% +35% +36% -5% +28% +9% +24% -10% +8% -1% +33%
  9. 9. Смартфон – устройство на каждый день % дневной аудитории от аудитории за месяц Источник: TNS Web Index УИ , Россия 100k+, Q3 2015, % дневной аудитории от месячной аудитории, 12+ лет, прирост к Q3 2014 58% 70% 39% -2% +6% +1%
  10. 10. 11% 19% 29% 42% 1-10 дней 11-20 дней 21-29 дней 30-31 дней Сколько дней пользовались Интернетом в июле 2015 В % от пользователей десктопного/мобильного интернета Источник: TNS Web Index, Москва, июль 2015, Monthly Reach, % от пользователей, 12-64 лет 24% 30% 32% 14% 1-10 дней 11-20 дней 21-29 дней 30-31 днейДни активности за месяц
  11. 11. Время в интернете Россия 700k+, среднее время в интернете (минут в сутки) Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, июль 2015, 12-64 лет, Average Minutes per Day. Данные по мобильному интернету без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах 131 98 All 12-64 112 12-24 141 97 25-34 119 89 35-64 132
  12. 12. На что уходит время в интернете Россия 700k+, 100%=время в интернете с десктопа/мобильных устройств за месяц Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, июль 2015, % от общего времени в интернете за месяц, в данных по мобильному Интернету представлена статистика только по приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах Соцсети 22% Соцсети 15% Видео 9% Браузер 22% 12-24 35-64 Apps Игры 8% Игры 12% Браузеры 18% Соцсети 38% Соцсети 45% Видео 21% Музыка 4% Почта 9%
  13. 13. 17.0 15.9 15.0 14.7 12.9 9.6 7.8 7.5 7.2 6.6 5.5 5.4 4.9 4.6 4.2 Яндекс (36 проектов) Mail.ru (27 проектов) Google (ru+com) Vk.com Youtube.com Wikipedia.org Odnoklassniki.ru Avito.ru Facebook.com Aliexpress.com LiveJournal.com Kinopoisk.ru Gismeteo.ru Rbc.ru Rambler (16 проектов) 14.2 12.0 12.0 11.0 9.3 7.5 7.1 6.9 6.4 5.9 5.2 4.8 4.7 4.6 4.2 Google Вконтакте Яндекс Youtube Mail.Ru Whatsapp Viber Facebook Wikipedia Instagram 2gis Одноклассники Сбербанк Avito Skype Крупнейшие ресурсы: desktop vs. mobile Россия 700k+, 12-64, июль 2015, Monthly Reach, в млн. человек Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, июль 2015, Monthly Reach, млн.чел., 12-64 лет Apps + WebDesktop
  14. 14. Яндекс Google (ru+com) Mail.ru Vk.com Youtube.com Wikipedia.org Facebook.com Odnoklassniki.ru Avito.ru Aliexpress.com Instagram.com Whatsapp.com LiveJournal.com Viber.com Kinopoisk.ru Топ-15 сайтов: desktop + mobile Москва+С.-Петербург, 12-64, июль 2015, Monthly Reach, в % и млн. человек Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, июль 2015, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, учтена аудитория и декстопная, и мобильная (приложения и браузеры) % 83.0% 79.4% 75.0% 73.9% 70.8% 54.5% 54.1% 38.6% 37.9% 36.0% 36.0% 34.4% 32.3% 31.7% 30.5% млн.чел. 10.5 10.1 9.5 9.4 9.0 6.9 6.9 4.9 4.8 4.4 4.6 4.1 4.0 3.9 4.6 Apps + Web Desktop Desktop & Mobile
  15. 15. Яндекс Vk.com Google (ru+com) Mail.ru Youtube.com Facebook.com Instagram.com Whatsapp.com Odnoklassniki.ru Viber.com Wikipedia.org Cmcm.com Avito.ru Aliexpress.com Mos.ru Топ-15 сайтов: desktop + mobile Москва+С.-Петербург, 12-64, июль 2015, Average Daily Reach, в % и млн. человек Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, июль 2015, 12-64 лет, Average Daily Reach, млн.чел., % от населения, учтена аудитория и декстопная, и мобильная (приложения и браузеры) % 49.4% 43.2% 40.7% 33.9% 22.1% 18.4% 16.4% 14.6% 13.0% 12.9% 8.0% 7.9% 6.5% 6.2% 5.6% млн.чел. 6.3 5.5 5.2 4.3 2.8 2.3 2.1 1.9 1.7 1.0 1.6 0.8 0.8 0.7 1.0 Apps + Web Desktop Desktop & Mobile
  16. 16. 9.2 8.4 8.0 7.5 7.1 5.3 5.1 4.6 4.1 4.0 4.0 3.9 3.6 3.3 3.2 Вконтакте YouTube Поиск Google WhatsApp Viber Google Maps Instagram 2GIS Skype Яндекс.Карты Почта Mail Gmail Facebook Сбербанк Clean Master 11.6 9.3 8.5 6.9 6.2 5.7 5.1 3.5 3.3 3.1 2.9 2.5 2.3 2.3 2.1 Google (ru+com) Яндекс Vk.com Mail.Ru Wikipedia.org Youtube.com Facebook.com Avito.ru Odnoklassniki.ru Aliexpress.com Gismeteo.ru LiveJournal.com Instagram.com Kinopoisk.ru Wi-fi.ru Крупнейшие мобильные ресурсы: приложения vs. браузеры Россия 700k+, 12-64, июль 2015, Monthly Reach, в млн. человек Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, июль 2015, Monthly Reach, млн.чел., 12-64 лет Apps Web
  17. 17. 100 100 97 25 15 8 2 37 65 20 8 7 38 20 71 92 93 Женские ресурсы Ответы и отзывы Новости Видеоресурсы, ТВ Социальные сети Адреса, карты, транспорт Утилиты Messengers % Только браузеры И то, и другое Только приложения Приложение или браузер? Москва и С.-Петербург, 12-64 лет, 100%=пользователи указанных сервисов с мобильных устройств Источник: TNS Web Index, Москва и С.-Петербург, июль 2015, 12-64 лет, Monthly Reach, % от пользователей указанных сервисов с мобильных устройств, без учета проектов Google (ru+com)
  18. 18. Мониторинг интернет-рекламы на мобильных устройствах
  19. 19. Мониторинг мобильной рекламы Мобильная панель VPN Россия 700k+ 12-64, апрель 2015 2400 панелистов Картинки (URL) Landing page 1000 рекламных кампаний Все сайты/приложения Все виды рекламы с LP Топ по частоте встречаемости
  20. 20. Топ рекламодателей в Q1 2015 Медийная реклама: desktop vs. mobile TNS Media Intelligence, апрель 2015, Россия, топ по бюджетам на основании официальных прайс-листов (28 крупнейших сайтов), без учета видео-рекламы NISSAN VOLKSWAGEN МТС DANONE ПРИВАТ ТРЕЙД PROCTER & GAMBLE КУПИШУЗ RENAULT MARS-RUSSIA SAMSUNG ELECTRONICS 4 5 6 1 2 3 7 8 9 10 JAGUAR LAND ROVER ТИНЬКОФФ КРЕДИТНЫЕ СИСТЕМЫ СБЕРБАНК РОССИИ OTTO GROUP FORD MOTOR CO UNIVERSAL PICTURES INTERNATIONAL RUSSIA MICROSOFT MONDELEZ INTERNATIONAL GENERAL MOTORS CORP KIA MOTORS 11 12 13 14 15 16 17 18 Из них размещали мобильную рекламу в апреле 2015 DESKTOP 19 20
  21. 21. Топ рекламодателей Мобильная реклама TNS Media Intelligence, апрель 2015, Россия, топ по бюджетам на основании официальных прайс-листов (28 крупнейших сайтов), без учета видео-рекламы APP STORE GOOGLE PLAY БИЛАЙН МЕГАФОН МТС ALIBABA.COM СБЕРБАНК РОССИИ WILDBERRIES ПРИВАТ ТРЕЙД PROCTER & GAMBLE 4 5 6 1 2 3 7 8 9 10 MOBILE Топ товарных категорий 30% 10% 10%10% 7% 5% 28% ПО/Игры/Приложения Телекоммуникации E-commerce FMCG Финансы Электроника Другое
  22. 22. Спасибо! TNS Россия 127018, Москва Ул. Двинцев, д. 12, корпус 1 Бизнес-центр «Двинцев» web www.tns-global.ru email info@tns-global.ru

×