Интернет-маркетинг от И до Г. Контекстная реклама. Семинар 5, часть 1

1. ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
«ОТ И ДО Г»
ЗАНЯТИЕ 5. КОНТЕКСТНАЯ
РЕКЛАМА
Казаков Максим
www.i-marketinga.net
4.08.2014

8. КОНТЕКСТНАЯ
РЕКЛАМА: ВИДЫ
1. Текстовая
2. Баннерная
3. Видеореклама

9. ЭТАПЫ НАСТРОЙКИ
КОНТЕКСТА
1. Выбор или создание посадочной страницы
2. Подбор ключевых слов
3. Создание структуры рекламной кампании
4. Написание объявления
5. Анализ CTR, CPC, CPA

10. ПОДБОР КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ.
1. Смотрим свой сайт и выбираем важное
2. Смотрим в Яндекс-метрике (популярные, но с которых
мало приходят)
3. Подбираем в Вордстате
4. Генерим слова через
http://www.komarketingassociates.com/tools/keyword-
generator/

11. КАК ЭТО РАБОТАЕТ

12. ПОДБОР КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ-2.
1. Синонимы
2. Сленг
3. Другие части речи (автомобили-автомобильный)
4. Опечатки
5. Не используйте общие слова, такие как «ремонт»,
«реклама», «аренда», «доставка».
Лучше: аренда автомобиля, реклама авто, ремонт
машины
6. Чужие торговые марки

13. ОПЕРАТОРЫ ЯНДЕКСА
1. +
2. «»
3. !

14. ТИПЫ СООТВЕТСТВИЯ
СЛОВ В ADWORDS
1. Широкое
2. Модификатор «+»
3. Фразовое «»
4. Точное [ ]

15. ОТКУДА БРАТЬ МИНУС-
СЛОВА
1. Из головы
2. Из Яндекс-метрики
3. Из вордстата

16. СОЗДАНИЕ СТРУКТУРЫ
1. Тематические группы
2. Группы объявлений (в идеале 1 ключевой запрос = 1
объявление)
3. Поиск и партнерская сеть
4. Геотаргетинг и временной таргетинг
5. Дополнительный таргетинг для медийной рекламы

18. ПИШЕМ ОБЪЯВЛЕНИЕ
1. Призыв
2. Конкретика, цифры
3. Сленг
5. Эмоции
4. Вопрос

19. ЭМОЦИИ. ЛЮДЯМ
ХОЧЕТСЯ:
1. Больше контроля, независимости, свободы
2. Больше свободного времени, денег, здоровья
3. Улучшение своего внешнего вида, карьеры
4. Ощущения причастности, значимости, соц. прогресса
5. Уверенности, развлечений

20. АНАЛИТИКА
1. CTR
2. CPC
3. CPA
4. Конверсии

22. ПРЕИМУЩЕСТВА
РЕТАРГЕТИНГА
1. Проверенная аудитория
2. Глубина и охват
3. Узнаваемость бренда
4. Эффективное
воздействие

24. ПЛЮСЫ КОНТЕКСТНОЙ
РЕКЛАМЫ
Плюсы
• Чрезвычайно быстрая скорость привлечения
• Гибкая аналитика и прозрачная статистика
Вывод
• Использовать, если время ограничено

25. МИНУСЫ КОНТЕКСТНОЙ
РЕКЛАМЫ
Минусы
• Высокая стоимость на 1 пользователя (стоимость клика
доходит до 1500 рублей)
• Необходимость постоянного анализа и ведения
продвижения
Вывод
• Использовать, если вы получаете с 1 пользователя
больше, чем тратите и у вас есть время на работу