1. Аудитория и
возможности
Беларусь
Развлекательная
социальная сеть
Одноклассники
2017

2. 1| Аудитория

3. 3
Месячная аудитория ОК
Данные: внутренние данные ОК, январь 2017
Месячная
аудитория
сети
71 млн

4. 4
Аудитория Одноклассников в Беларуси
Данные: внутренние данные ОК, январь 2017
2,7 млн
Месячная аудитория
сети в Беларуси
1,6 млн
Дневная аудитория
сети в Беларуси

5. 5
Аудитория Одноклассников по странам
Данные: внутренние данные ОК, MAU, январь 2017
1 299 698
ГерманияГермания
1 449 234
КиргизияКиргизия
2 680 558
Беларусь
9 387 168
УкраинаУкраина
1 059 842
АзербайджанАзербайджан
309 213
ИталияИталия
Беларусь
2 060 928
УзбекистанУзбекистан
2 356 642
КазахстанКазахстан
537 040
ТаджикистанТаджикистан
1 367 053
АрменияАрмения
426 822
СШАСША
283 858
ИзраильИзраиль
244 646
ЛатвияЛатвия
197 947
РумынияРумыния
138 858
ФранцияФранция
1 491 684
МолдавияМолдавия
442 318
ТурцияТурция
171 240
ВеликобританияВеликобритания
1 232 064
ГрузияГрузия

6. 6
Кто пользуется ОК
Данные: внутренние данные ОК, январь 2017
62%38%
6-11
12-17
18-25
36-45
46-55
56-65
3%
3%
4%
5%
16%
19%
34%
34%
21%
20%
16%
12%
5%
4%
аудитория в возрасте
до 35 лет
50>
26-35
%

7. 7
Кто пользуется ОК в Беларуси
Данные: внутренние данные ОК, январь 2017
64%36%
6-11
12-17
18-25
36-45
46-55
56-65
2%
3%
5%
5%
10%
7%
30%
31%
24%
27%
16%
15%
10%
7%
26-35

8. 2| Мобильная аудитория

9. 9
Мобильная аудитория
Данные: внутренние данные ОК, январь 2017
дневная
мобильная
аудитория
DAU
пользователей
в месяц заходит
с мобильных
устройств
69 %
26 млн
месячная
мобильная
аудитория
MAU
50 млн

10. 10
Мобильная аудитория в Беларуси
Данные: внутренние данные ОК, январь 2017
дневная
мобильная
аудитория
DAU
пользователей
в месяц заходит
с мобильных
устройств
67 %
1 млн
месячная
мобильная
аудитория
MAU
1,8 млн

11. 11
Кроссплатформенная аудитория в Беларуси
Данные: Внутренние данные ОК, MAU, январь 2017
Mobile only
Пересечение
Desktop
32 %
36 %
32 %

12. 12
Мобильное приложение
загрузок мобильного
приложения ОК
с 1 января 2016
Данные: AppAnie, январь 2017
Самое
обсуждаемое
приложение
Данные:
Google Play,
по итогам 2016
Топ лучших
приложений
для iOS
Данные:
AppStore,
по итогам 2016
30,7млн

13. 13
Месячная аудитория по мобильным платформам в Беларуси
Данные: внутренние данные OK, январь 2017
пользователей Android пользователей Apple пользователей WinPhone
57 % 6 % 3 %

14. 3| Видеоплатформа

15. 15
Данные: внутренние данные ОК,
ноябрь 2016
Данные: comScore VMX, Desktop-
Only, Total Audience, Russian
Federation, октябрь 2016
Данные: внутренние данные ОК,
по итогам 2016
Видео в Одноклассниках
350Просмотров видео
в сутки
#1Первая соцсеть рунета
по видеопросмотрам
+63%
Общая длительность
просмотра
млн

16. 16
соотношение
web / mob
%лет
Аудитория видеоплатформы
Данные: внутренние данные ОК, январь 2017
25-55 60 1:1
основная аудитория
(более 80%)
зрителей — женщины

17. 17
Экосистема
Видеоканалы
Видеоканал бренда
Группы
Группа бренда с контентом

18. 18
OK Live
Бесплатное приложение для стриминга
на страницу сообщества или профиль
пользователя.
Теперь трансляции можно
проводить прямо в группе.

19. 4| Страницы

20. 20
1) Статус официального
сообщества
2) Брендированный
фон группы
3) Аватар группы
с GIF-анимацией
4) Подписка на новости
группы
5) Поиск по контенту
внутри группы
Все начинается со страницы
1
2
3
4
5

21. 21
Возможности оформления группы
1.iFrame - специальный
виджет в группе, возможности
наполнения которого
практически не ограничены.
Виджет может содержать,
например, прямой эфир,
навигацию по сообществу
или вести на сайт.
1

22. 22
Задачи и инструменты
Что Где Как
Продвинуть группу/страницу •Desktop •Mobile
Продвинуть пост из группы/страницы •Desktop •Mobile Инструкция
Продвинуть свой сайт •Desktop •Mobile
Получить установки игры в OK •Desktop
Получить установки мобильного приложения •Mobile
Получить просмотры видео •Desktop •Mobile Инструкция
Реклама и спецпроекты
Медийная реклама •Desktop •Mobile По запросу
Спецпроекты •Desktop •Mobile По запросу

23. 23
Re-purchase
& Loyalty
TrialConsideration
Задачи и инструменты
Awareness
Знание Принятие решения Проба Возврат и лояльность
Display Ads
Video Ads
Спецпроекты
Промопосты
Интеграции в игры
ТГБ
CRM
Группы

24. 24
Возможности таргетирования
Занятость
Интересы
CRM
География
Группы
Ремаркетинг
Демография
Дни рождения
Игры и приложения
Поисковая история

25. 25
Возможности таргетирования
Телезрители
Любители кофе Образование
АвтоСтатус
Бытовая техника
Музыка
Доход
Путешественники

26. Рекламные инструменты
Наиболее эффективными
себя показали форматы в ленте
С помощью рекламных
инструментов ОК можно
продвигать группу, сайт,
игры, приложения, видео.
1. тизер
2. баннер
3. преролл
4. нативная реклама в ленте
5. промопост
6. видеопромопост
7. карусель
8. спецпроекты
1
3
Desktop
Mobile
2
4
Desktop
Mobile
26

27. 5| Кейсы

28. 28
Приложение «Елена и заводной апельсин»
Задача:
Рассказать пользователям о процессе
производства пакетированных соков;
донести информацию о том, что
пакетированный сок сохраняет все
полезные свойства натурального.
Решение:
Игровое приложение, в котором
пользователь в процессе игры
смотрел информационные ролики
о производстве сока. Рассказчиком
и игровым помощником стала Елена
Исинбаева, известная олимпийская
спортсменка.

29. 29
Приложение «Елена и заводной апельсин»

30. 30
Баннер и нативный блок в ленте
Результаты
Количество просмотренных
страниц: 3,62
Средняя длительность
сеанса: 3 мин
Прирост заявок: +15,3%
Прирост звонков: +15%
Процент конверсии: 2,5%
CPC: 3,5 грн
Формат
Баннер 240х400
Нативный блок
в ленте 1080х607
Аудитория
Женщины и мужчины
25-55 лет в Украине
Настройки
Общий ремаркетинг
Таргетинг по
ключевым словам
Таргетинг
по интересам

31. 31
Продвижение через промопосты
Результаты
Охват: 320 768
CTR: 2,3%
CPC: 0,52 грн
Стоимость 1 подписчика:
14,59 грн
Количество участников
группы выросло на 15%
Формат
Промопост в
ленте 1080х607
Аудитория
Женщины 20-45 лет
в Украине
Цель
Привлечение
подписчиков
в сообществу
и повышение
лояльности
к бренду

32. 32
Контакты и полезные ссылки
Поддержка
партнеров
partners@ok.ru
Отдел
продаж
sales@corp.mail.ru
Официальный блог OK
c информацией о
запусках, событиях и др.
insideok.ru
Лучшие маркетинговые
кейсы на базе ОК
за последние годы
awards.insideok.ru
Продуктовые
обновления
ok.ru/gruppa
Официальная
группа ОК
ok.ru/ok
Топ популярного
контента в ОК
jagajam.com
Обучение
SMM в ОК
ok.ikraikra.ru