Предложение по рестайлингу игристого и лого бренда Фанагория.

1. ПРЕДЛОЖЕНИЕ
РЕСТАЙЛИНГ ИГРИСТОГО
и ЛОГО БРЕНДА
WINEHOLIDAYS
Ïîäãîòîâëåíî

2. ИМПЕРСКИЙ СТИЛЬ
УТОНЧЕННАЯ ЧУВСТВЕННОСТЬ
ДЬЯВОЛЬСКОЕ ИСКУШЕНИЕ
Âèçóàëüíûå èäåíòèôèêàòîðû èìïåðñêîãî âåëè÷èÿ Moet – çîëîòîé
êîëïàê ñ êðóïíûìè áóêâàìè MOET, êëàññè÷åñêàÿ êîðåëüåòêà â âèäå ïåðå-
êðåñòèÿ ëåíòû ñ ïðèòÿãèâàþùåé âíèìàíèå ïå÷àòüþ, ñîëèäíàÿ óñòîé÷è-
âàÿ êâàäðàòíàÿ ýòèêåòêà ñ ýìáëåìîé êîðîíû/ïàïñêîé òèàðû, ãîäîì îñ-
íîâàíèÿ è êëàññè÷åñêàÿ âûòÿíóòàÿ ôîðìà áóòûëêè. Ïîìèìî Ìîåòà â
ýòîé âèçóàëüíîé ñõåìå æèâóò è Bollinger, è Taittinger, è Piper Heidsieck, è
Henriot è ìíîãèå äðóãèå.
Íà ïåðâûé âçãëÿä Dom Perignon è Ruinart ìîãóò ïîêàçàòüñÿ ðàçíûìè, íî ãîâîðÿò îíè
ïðî îäíî è òîæå: ãàðìîíèÿ, ýêâèëèáðèóì, ïîñòîÿííûé ïîèñê ñîâåðøåíñòâà, ÷óâñòâî
ðîñêîøè è ñîâðåìåííîé óòîí÷åííîñòè. Äëÿ ÷åãî Ruinart èñïîëüçóåò àêêóðàòíûé
ãëàäêèé è ÷èñòûé êîëïàê, îâàëüíóþ ýòèêåòêó, íåæíûå öâåòà, ïåðåäàþùèå òó ñàìóþ
óòîí÷åííîñòü, è êóëüòîâûé ñèëóýò áóòûëêè – ñòåðæåíü âñåé ñèñòåìû. Ê îáðàçó
âèíà äüÿâîëà Dom Perignon â ñâîå âðåìÿ ïðèêëàäûâàëè ðóêó è Êàðë Ëàãåðôåëüä è ñî-
âðåìåííûé õóäîæíèê Ñèëüâèÿ Ôëåðè, òèïà íàñëåäíèöà ñòèëÿ Ýíäè Óîðõîëà.
vs
ÌÓÆÑÊÎÉ ÀÐÕÅÒÈÏ ÆÅÍÑÊÈÉ ÀÐÕÅÒÈÏ
Íà çàïàäå ÷àùå âñå ÷åòêî
è ïîíÿòíî, ïîòîìó ÷òî
áðåíäàì ìíîãî ëåò
è èõ âèçóàëüíûé ÿçûê
ïðàêòè÷åñêè íå ìåíÿåòñÿ.
refresh but nothing to change)
АРХЕТИПЫ ИГРИСТОГО

3. ТЕСНО. ЗДЕСЬ УЖЕ ЗАНЯТО МЕСТО ЛИДЕРА
Àáðàó, Ãîëèöûíó è Çîëîòîé áàëêå ëåã÷å ñòðîèòü èìïåðñêèé îáðàç,
îñíâîàííûé íà èñòîðè÷åñêèõ êîðíÿõ.
Ïîòåñíèòü №1 Àáðàó-Äþðñî ïðàêòè÷åñêè íåâîçìîæíî.
СВОБОДНО. НЕТ ЛИДЕРА, ИМ МОЖНО СТАТЬ
Cëàáûå è íåâíÿòíûå âèçóàëüíûå êîïèè çàïàäíûõ áðåíäîâ áåç íàëè÷èÿ
ìèôîëîãè÷åñêîãî îáîñíîâàíèÿ, ÷ðåçìåðíàÿ óñòàðåâøàÿ àæóðíîñòü.
Èìåíà ñ ñèëüíûì àññîöèàòèâíûì ìóæñêèì íà÷àëîì (Ëåâ Ãîëèöûí è
Êþâå Àëåêñàíäð) íà æåíñêîé âèçóàëüíîé òåððèòîðèè âûãëÿäÿò íåîäíî-
çíà÷íî.
vs
 ÐÎÑÑÈÈ ÂÈÇÓÀËÜÍÎ
ÂÑÅ ÑÌÅØÀÍÎ.
ÌÍÎÃÈÅ ÏÛÒÀÞÒÑß
ÈÃÐÀÒÜ ÑÐÀÇÓ ÍÀ ÄÂÓÕ
ÒÅÐÐÈÒÎÐÈßÕ:-)
ПОИСК ТЕРРИТОРИИ ФАНАГОРИЯ
ВИНО РОДНОЙ ЗЕМЛИ. ПЕЙ ЛЕГЕНДУ
ИМПЕРСКИЙ СТИЛЬ
УТОНЧЕННАЯ ЧУВСТВЕННОСТЬ
ДЬЯВОЛЬСКОЕ ИСКУШЕНИЕ
ÌÓÆÑÊÎÉ ÀÐÕÅÒÈÏ ÆÅÍÑÊÈÉ ÀÐÕÅÒÈÏ
РОССИЯ

4. КОЛПАК С ИМЕНЕМ БРЕНДА
КОЛЬЕРЕТКА ИЛИ ИНОЙ
ЯРКИЙ EYE-STOPER
ЭТИКЕТКА
1
2
3
Äëÿ óñïåøíîãî ïðîäâèæåíèÿ â öèôðîâîé ñðåäå
áóòûëêà äîëæíà ëåãêî èäåíòèôèöèðîâàòüñÿ
ïðè ëþáîì ïîëîæåíèè è ëþáîì ðàêóðñå
íà ôîòîãðàôèè èëè âèäåî
ТОЧКИ БРЕНДИРОВАНИЯ
Îäíàêî â ñëó÷àå ñ áóòûëêîé
ñ øèðîêèì äíîì êîëüåðåòêà
èëè ñòîïåð íèæå ãîðëûøêà
÷àñòî îòñóòñòâóåò,
÷òîáû âñå âíèìàíèå ïåðåíåñòè
ê íèæíåé ýòèêåòêå

5. ФОРМА ЭТИКЕТКИ
ЛОГОТИП БРЕНДА - СИСТЕМА КЛЮЧЕЙ
И КОНСТРУКТОР ДЛЯ ПОСТРОЕНИЯ ВСЕГО
БРЕНДИНГА
Äëÿ ïîñòðîåíèÿ âèçóàëüíîé èäåíòèôèêàöèè óïàêîâ-
êè èñïîëüçóåì òîëüêî òå ýëåìåíòû, êîòîðûå óæå
ñóùåñòâóþò âíóòðè ñèñòåìû ëîãî Ôàíàãîðèè.
Èìåííî îíè ïîçâîëÿò ñîçäàòü ïðååìñòâåííîñòü îá-
ðàçîâ (áåññîçíàòåëüíóþ ñâÿçü) è âûäåëèòücÿ íà
ïîëêå ñðåäè êîíêóðåíòîâ.
Ôîðìà ýòèêåòêè - ïîðòàë äëÿ âèäåîïåðåõîäîâ (áåñ-
êîíå÷àíÿ êàðòèíêà â êàðòèíêå)
ЩИТ
КОРОНА
ПЕНТОГРАММА
Âûñîòà óñå÷åííà äî êâàäðàòà äëÿ òîãî,
÷òîáû ïîääåðæèâàòü ðàâíîâåñèå
íà øèðîêîé áóòûëêå
Ïåíòîãðàììà ïîçâîëÿåò âûäåëÿòüñÿ
íà ïîëêå óæå íà óðîâíå ôîðìû
ýòèêåòêè, êàê ðîáì Àáðàó-Äþðñî
ДОЛЖНА БЫТЬ ОДНА ДЛЯ ВСЕХ ВИДОВ ПРОДУКЦИИ
Ìîäíîå ñëîâî,
íå ïðàâäà ëè?
САМЫЙ ВАЖНЫЙ ВОПРОС

6. ТЕКУЩЕЕ ОФОРМЛЕНИЕ
ВЫСОКИЙ ЦЕНОВОЙ СЕГМЕНТ СРЕДНИЙ ЦЕНОВОЙ СЕГМЕНТ ГРУППЫ ПРОДУКТОВ, ТРЕБУЮЩИЕ
ОТДЕЛЬНОЙ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ
НЕТ ОЧЕВИДНОЙ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ

7. ЩИТ
Âàðèàíò №1

8. ЩИТ ОДНА ФОРМА ДЛЯ ВСЕХ ВИДОВ ПРОДУКЦИИ
ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ЗА СЧЕТ ЦВЕТА, РИСУНКА И КОЛПАКА
NOIR
BLAN

9. ЩИТ ОДНА ФОРМА ДЛЯ ВСЕХ ВИДОВ ПРОДУКЦИИ
ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ЗА СЧЕТ ЦВЕТА, РИСУНКА И КОЛПАКА
2 0 1 9 | b r u t
w h i t e |
З Г У

10. КОРОНА
Âàðèàíò №2
ПЕНТОГРАММА

11. КОРОНА ОДНА ФОРМА ДЛЯ ВСЕХ ВИДОВ ПРОДУКЦИИ
ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ЗА СЧЕТ ЦВЕТА, РИСУНКА И КОЛПАКА
NOIR
BLAN
ПЕНТОГРАММА

12. КОРОНА ОДНА ФОРМА ДЛЯ ВСЕХ ВИДОВ ПРОДУКЦИИ
ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ЗА СЧЕТ ЦВЕТА, РИСУНКА И КОЛПАКА
ПЕНТОГРАММА

13. КОРОНА ВОЗМОЖНЫЕ РЕФЕРЕНСЫ ЦВЕТОВЫХ РЕШЕНИЙ
ПЕНТОГРАММА

14. БЫЛО / СТАЛО

15. РЕСТАЙЛИНГ ЛОГО БРЕНДА
Ñäåëàòü âîëîñû ó ðóñàëîê ðàçíîãî öâåòà
(áåëûå è ÷åðíûå), âîçìîæíî äîáàâèòü òèàðû
1. Îñîâðåìåíèòèü ëîãî (ãåðá) ïðè ñîõðàíåíèè
âñåõ ïðèñóòñòâóþùèõ ñìûñëîâûõ ýëåìåíòîâ.
2. Îáëåã÷èòü â ñîîòâåòñòâèè ñ ñîâðåìåííûìè
òðåíäàìè, èçáàâèòüñÿ îò ëèøíèõ ëèíèé.
3. Äëÿ çàêðåïëåíèÿ ñèìâîëèçìà ðàñïîëîæåíèÿ
âèíîãðàäíèêîâ ìåæ äâóõ ìîðåé (Àçîâñêèì è
×åðíûì) ïðåäëîæèòü ðåøåíèå ñ íåçåðêàëüíûìè,
à îòëè÷àþùèìèñÿ ðóñàëêàìè - äåðæàòåëÿìè
ùèòà.
Èñïðàâèòü ëèíèþ ïîÿñà,
óáðàòü ýôôåêò êàðëèö
Ñäåëàòü âèíîãðàä ðàçíîãî öâåòà
Àìôîðû ó ðóñàëîê òàêæå ñäåëàòü ðàçíûìè
(öâåòîì èëè òåêñòîì...)
Äîáàâèòü âåðñèþ ñî ñëîãàíîì íà ëåíòå
Îñâåæèòü ëîãî, äîáàâèòü âåñ ïîçâîëÿþùèé
õîðîøî ÷èòàòüñÿ íà ðàçíûõ ôîíàõ
è â ðàçíîì îêðóæåíèè