Digital Branding Summit 8-9 april 2014. Кристина Ватунина (Ailove) & Семен Боярский (PepsiCo) 2 Года реальных историй Настоящей Любви
•
0 likes•699 views
Digital Branding Summit 8-9 april 2014. Кристина Ватунина (Ailove) & Семен Боярский (PepsiCo) 2 Года реальных историй Настоящей Любви
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to Digital Branding Summit 8-9 april 2014. Кристина Ватунина (Ailove) & Семен Боярский (PepsiCo) 2 Года реальных историй Настоящей Любви
Similar to Digital Branding Summit 8-9 april 2014. Кристина Ватунина (Ailove) & Семен Боярский (PepsiCo) 2 Года реальных историй Настоящей Любви (20)
More from World Brand Academy
More from World Brand Academy (20)
Digital Branding Summit 8-9 april 2014. Кристина Ватунина (Ailove) & Семен Боярский (PepsiCo) 2 Года реальных историй Настоящей Любви
- 1. 2 ГОДА РЕАЛЬНЫХ ИСТОРИЙ НАСТОЯЩЕЙ ЛЮБВИ
- 4. 2 PepsiCo – крупнейший производитель продуктов питания и напитков в России >30 производственных площадок 25 000 сотрудников $5млрд оборот компании $9млрд инвестиции в экономику
- 5. НЕЗАВИСИМОЕ DIGITAL-АГЕНТСТВО, ОСУЩЕСТВЛЯЮЩЕЕ ИНТЕГРИРОВАННЫЕ КАМПАНИИ С 2008 ГОДА БОЛЕЕ 120 СОТРУДНИКОВ 38 НАГРАД НА РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ ФЕСТИВАЛЯХ ФЕДЕРАЛЬНЙ КАНАЛ, ЛИДЕР В СЕГМЕНТЕ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ С АУДИТОРИЕЙ ВСЕ 10-45. БОЛЕЕ 30 ТЭФИ
- 6. ЗАЧЕМ? ЗАДАЧА РЕШЕНИЕ СОЗДАТЬ ЭМОЦИОНАЛЬНУЮ СВЯЗЬ МЕЖДУ ПОТРЕБИТЕЛЕМ И БРЕНДОМ РЕАЛИЗОВАТЬ ИНТЕГРИРОВАННУЮ КАМПАНИЮ, СВЯЗАННУЮ ЕДИНОЙ, БЛИЗКОЙ ПОТРЕБИТЕЛЮ КОММУНИКАЦИЕЙ ОСТРОИТЬСЯ ОТ КОНКУРЕНТОВ КАТЕГОРИИ, ИЗБЕГАЯ КЛИШЕ И СТАНДАРТНЫХ ОБРАЗОВ ТРАНСМЕДИА ФОРМАТ, КОТОРЫЙ ОБЪЕДИНЯЕТ ПРЕИМУЩЕСТВА КЛЮЧЕВЫХ МЕДИА-КАНАЛОВ ТВ И DIGITAL, СВЯЗАННЫХ ЕДИНОЙ ИДЕЕЙ- РЕАЛЬНЫМИ ИСТОРИЯМИ ЛЮБВИ ОТ ОБЫКНОВЕННЫХ ЛЮДЕЙ
- 7. МЕХАНИКА ПРОЕКТА I IIIII МЫ ПРЕДЛАГАЕМ АУДИТОРИИ ПОДЕЛИТЬСЯ СВОЕЙ ИСТОРИЕЙ ЛЮБВИ В DIGITAL МЕДИА ! ПОЛЬЗОВАТЕЛИ МОГУТ ГОЛОСОВАТЬ, ДЕЛИТЬСЯ КОНТЕНТОМ ПРОЕКТА 50 ЛУЧШИХ ИСТОРИЙ СТАНОВЯТСЯ УЧАСТНИКАМИ ТВ-ПРОЕКТА И ПРИГЛАШАЮТСЯ НА СЪЕМКИ 10 ГОРОДОВ, БОЛЕЕ 16 000 ИСТОРИЙ ПРОСМОТРЕНО РЕДАКТОРАМИ ЭФИР ПРОГРАММЫ НАСТОЯЩАЯ ЛЮБОВЬ НА КАНАЛЕ СТС ! ЭФИР ИСТОРИЙ В СОЦМЕДИА И САЙТЕ КОНКУРС СРЕДИ ЗРИТЕЛЕЙ 3 МЕСЯЦА ВСЕРОССИЙСКОГО КАСТИНГА 2 МЕСЯЦА ЭФИРА НА ФДЕРАЛЬНОМ КАНАЛЕ
- 9. GOOD IDEAS В РАМКАХ ПРОЕКТА МЫ ЗАПУСТИЛИ ВИДЕО-КАНАЛ В ОДНОКЛАССНИКАХ, КОТОРЫЙ СТАЛ ОДНИМ ИЗ ПЕРВЫХ БРЕНДИРОВАННЫХ КАНАЛОВ В СОЦСЕТИ ! ЭТО ДАЛО НАМ ОКОЛО 150 000 БЕСПЛАТНЫХ ПРОСМОТРОВ КОНТЕНТА ЗА 3 МЕСЯЦАHTTP://WWW.ODNOKLASSNIKI.RU/VIDEO/CH/RLOVE/ ПАРТНЕРСТВО С СОЦИАЛЬНЫМИ СЕТЯМИ
- 10. GOOD IDEAS ТЕСТОВЫЙ РАБОЧИЙ ЭТАП 1 ЭТАП 2 - ОТСУТСТВИЕ ЖЕСТКОГО ТАРГЕТИНГА - ПОЛУЧЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ О ЯДРЕ АУДИТОРИИ ПРОСМОТРЫ ВИДЕО - УCТАНОВКА ПИКСЕЛЕЙ НА САЙТ - ОПТИМИЗАЦИЯ GOOGLE ANALYTICS - ИСКЛЮЧЕНИЕ АУДИТОРИИ ПО ПАРАМЕТРАМ (БРАУЗЕР, УСТРОЙСТВО ВЫХОДА В ИНТЕРНЕТ И Т.П.) - ОПТИМИЗАЦИЯ CPM - LOOK-ALIKE И АВТОМАТИЧЕСКАЯ ЗАКУПКА АУДИТОРИИ РЕЗУЛЬТАТ- 12:03 СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ НА САЙТЕ ЗА ВЕСЬ ПРОЕКТ И 16:32 ПОСЛЕДНИЕ 2 МЕСЯЦА! RTB- ОПТИМИЗАЦИЯ, PROGRAMMATIC BUYING
- 11. UGC RULES 90% CREATE COMMENT VIEW ЦА ЦА АУДИТОРИЯ 18-25 ЛЕТ ! !9% ! !1% 80% ! !14% ! !6%
- 12. КОНВЕРСИЯ ТВ-DIGITAL ПРИРОСТ ПОСЕТИТЕЛЕЙ В ПРИЛОЖЕНИЕ И НА САЙТ ПРОЕКТ НАБЛЮДАЛСЯ ЧЕРЕЗ 1,5- 2 ДНЯ ПОСЛЕ ЭФИРА- ОТЛОЖЕННОЕ СМОТРЕНИЕ КОТЕНТА ВЫХОДНОГО ДНЯ ЭФИР ЭФИР ЭФИР
- 13. НАСТОЯЩАЯ ЛЮБОВЬ В ЦИФРАХ 35 512 063 ОХВАТ ПРОЕКТА В DIGITAL КАНАЛАХ 3 000 000 ПРОСМОТРОВ ( 9 000 000 МИНУТ ИЛИ 150 ЧАСОВ ПРОСМОТРОВ ВИДЕО-КОНТЕНТА) 639 815 АВТОРИЗОВАННЫХ УЧАСТНИКОВ ПРОЕКТА 16 177 ПРИСЛАННЫХ ИСТОРИЙ 12:03 СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ НА САЙТЕ ! ! !
- 14. И ЧТО ЭТО ДАЛО БРЕНДУ?
- 15. BRAND DO YOU LOVE +5% TASTER BETTER THAN OTHER BRANDS +19% FULLY NATURAL JUICE +10% MADE WITH LOVE +10% J&N FOR BELOVED +11% USAGE PAST 7 DAYS +2% FREQUENCY OF USAGE +15% THE ONLY BRAND I CONSIDER + 10% ! ! ! * ИСТОЧНИК: MILLWARD BROWN. ARMI-MARKETING. JUICE TRACKING. DEC’13 БРЕНД-МЕТРИКИ