Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Programmatic: как правильно инвестировать в развитие спроса в условиях кризиса

1,536 views

Published on

Выступление Александры Цанцариди на конференции Mosbis "Маркетинг 2015: новые возможности в условиях кризиса"

Published in: Business
  • Be the first to comment

Programmatic: как правильно инвестировать в развитие спроса в условиях кризиса

  1. 1. 0 20 40 60 80 100 120 0 10 20 30 40 50 60 70 Источник: исследования объемов рынка рекламы АКАР, Sostav Источник: IAB Internet Advertising Revenue Report Conducted by PWC
  2. 2. 0 5 10 15 20 25 +109% +137% +48% +37% Источник: US Programmatic Digital Display Ad Spending 2013-2016 http://www.emarketer.com/ 4,24 млрд $ 2013 г. 10,06 млрд $ 2014 г. 14,88 млрд $ 2015 г. 20,41 млрд $ 2016 г.
  3. 3. Источник: Обзор рынка programmatic в России 2014 IAB Russia Источник: US Programmatic Digital Display Ad Spending eMarketer
  4. 4. РЕКЛАМА – СПОСОБ ПРЕОДОЛЕТЬ КРИЗИС ?
  5. 5. КРИЗИС 1998 г. В РЕКЛАМНОЙ ИНДУСТРИИ АКТИВИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 1998г К 2000 Г – КРУПНЕЙШИЙ ПРОИЗВОДИТЕЛЬ СОКА И МОЛОКА В РОССИИ УВЕЛИЧЕНИЕ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА И ПРОДАЖ Показать ступеньками
  6. 6. Данные о пользователях Инвентарь Алгоритмы Что такое программатик ЧТО? Где?Кому? Баннер (креатив+офер)
  7. 7. • С помощью работы с данными мы можем очень глубоко сегментировать пользователей • Работать над изучением потребностей и реакции юзеров • Предлагать то, что им нужно в нужное время, благодаря возможности замерять эффективные показатели (СТR, срок конверсии, частота) BIG DATA & Programmatic
  8. 8. Программатик даст то, что больше взять негде • Формирование ЦА по поведенческим маркерам в интернете • Коммуникация с юзером по всему интернету • С адаптированными баннерами • Возможность быстрой корректировки рекламной кампании в зависимости от промежуточных результатов
  9. 9. ТРИГГЕРЫ
  10. 10. ПРИМЕР СХЕМЫ ТРИГГЕРНОЙ КОММУНИКАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА КОФЕМАШИН SAECO)
  11. 11. ТРИГГЕРЫ. ЗАЧЕМ ИСПОЛЬЗОВАТЬ?
  12. 12. ЭФФЕКТ НАКОПЛЕНИЯ ЗНАНИЙ О ПОЛЬЗОВАТЕЛЯХ Каждый раз вы прогоняете одного и того же пользователя по одним и тем же этапам воронки коммуникаций, начиная его с «нулевой осведомленности». Даже если он уже знает о вашем бренде многое. Вы переплачиваете за дополнительные касания пользователя с брендом, которые уже не играют роли. №2

×