1. 博雅立方金融保险行业案例

2. 金融保险行业案例：
花旗银行

3. 花旗银行百度SEM项目背景介绍
• 项目背景
 花旗银行提供您专属理财及个人银行业务需求，包含借记卡、存款、房屋贷款、
个人贷款及保险。
 核心业务：投资理财产品（美元定存、人民币结构性投资理财）
 核心用户：美元持有者、有一定经济基础的时尚年轻人群；
• 项目需求
 希望通过投放Baidu关键词广告全面覆盖有投资理财需求的潜在目标用户群，快速
引入高质量的用户流量，产生注册行为，并降低注册成本；

4. 花期银行Baidu SEM项目解决方案
st 分析花期银行主推理财核心业务（美元定存、
1 人民币结构性投资理财），根据业务类型分析
用户搜索 习惯，合理搭建Google账户结构；
合理搭建账户结构
分析业务产品特性，以注册数为导向，利用
CubeSearch智能拓词功能加专业咨询师合力执行
st
智能拓词优化操作
2 不同维度类型关键词的扩展，并对注册成本过高
的关键词进行优化及下线，并分析搜索词报告，
有效关键词的特征寻求新的拓词方向；
排名锁定智能调价
合理利用CubeSearch排名锁定功能，智能调价功能
st
3
及baidu转化优化工具，以提高注册数为目标，获得
合理排名，提高关键词注册率；
多维度人群测试
根据主推理财业务的人群兴趣点，充分拓展理财软
st 件、留学生存款理财、保险类理财、家庭/个人投资
4 等关键词投放，全面覆盖人群受众；

5. 花期银行 Baidu SEM项目效果评估
Baidu-pv
Baidu-SEM效果评估
经一个月关键词投放后，由baidu
带来的日均pv已显著上升；
日均注册数上升50%，平均注
册成本已有效降低；
相对于google投放，baidu注册成
本仅为google的1/5；
Baidu-注册数
baidu注册成本 google注册成本

6. Thanks!