雅思中文网项目旨在通过多维度考核目标和多样化推广策略，提升品牌影响力和在线活动效果。项目中应用了关键词长尾扩展和智能调价技术，以降低竞争并优化点击率。最终，推广效果显著改善，关键指标如点击率（CTR）、每千次展示费用（CPM）与每次点击费用（CPC）均有所下降。

1. 博雅立方教育培训行业案例

2. 教育培训行业案例：
雅思英语

3. 雅思中文网项目背景介绍
• 项目背景
• 雅思考试（国际英语语言测试系统）是听说读写四项英语
交流能力的测试。它是为那些打算在以英语作为交流语言
的国家或地区学习或工作的人们设置的英语语言水平考
试。每年全球有超过140万人次参加雅思考试，并籍此获
得前往英语语言国家的机会。
• 客户需求
• 品牌推广，扩大品牌影响力
• 效果评估：cpc，ctr，cpm

4. 雅思中文网项目投放策略
• 根据客户的需求，设置了多维度的考核目标，围绕不同目标，采用不同的推
广策略；
• 根据不同目标策划不同方向的关键词，创意策略及出价策略，覆盖目标人
群，对竞争激烈，cpc过高的词组进行了分析，并利用CubeSearch智能拓词
功能加专业咨询师合力执行关键词的长尾词扩展，避开竞争激烈的关键词，
同时定期分析搜索词报告，有效关键词的特征寻求新的拓词方向；
• 合理利用CubeSearch排名锁定功能，智能调价功能，保证重点关键词的排名
位置并提高重点关键词的点击率。
• 根据雅思中文网的活动，策划投放百度网盟的相关投放工作，提高活动的线
上影响力。

5. 雅思中文网项目投放效果
• 根据推广侧重点的不同，我们设置了四组goal，优化后ctr明显上升，曝光
cpm明显下降，cpc明显下降。
cpm
￥7.00
点击率 ￥6.00
￥5.00
0.30% ￥4.00
￥3.00 cpm
0.25% ￥2.00
￥1.00
￥0.00
0.20%
第一周第二周第三周第四周第五周第六周第七周
0.15%
点击率
0.10%
CPC
0.05% 2.5
2
0.00% 1.5
1
0.5 CPC
0

6. Thanks!