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- 3. 腾讯微博成功案例分享
项目概述:
腾讯微博是一个由腾讯网推出,提供微型博客服务的类Twitter网站。2010
年4月1日,开始对外测试。
这里有: 不断涌现的即时见闻 ,妙语连篇的名人名嘴 ,真实鲜活的真实
故事。
你可以: 跟踪要闻的动态发展 ,感受他们的生活情感 ,分享自己的经常
瞬间。
测试版的腾讯微博限制字数为140字,有“私信”功能,支持网页、客户端、
手机平台,支持对话,支持转播,支持图片上传等功能。
需求及问题:
在刚推出测试版竞争就已经很激烈的几大品牌微博中,腾讯微博的发展
面临诸多挑战:
1, 急需扩大品牌认知度
2, 提高网站新访问次数
3, 降低平均每次点击成本(CPC)
4, 提高整体注册量及用户活跃度
- 4. 腾讯微博成功案例分享
解决方案:
虽然微博进入中国时间不长,但腾讯具有很强的品牌优势,博雅立方把腾讯
的品牌优势和SEM投放特点结合,制定了有针对性的投放方案:
1.利用博雅立方的CubeAnalytics跟踪系统无缝对接腾讯微博监测数据,跟踪关键
词级别的效果数据。
2.利用CubeAnalytics系统独有的智能拓词功能针对腾讯微博拓展精准的关键词
上线推广,让每一分钱都花到刀刃上。
3.实时同步微博平台的热门话题和新闻事件,全面覆盖活跃网民,提高用户活跃
度。
4.利用CubeAnalytics系统的竞争对手分析功能,比较客户优劣势,及时了解行
业动态调整投放策略,在巩固老用户的基础上,扩大新用户的覆盖面。
5.结合腾讯微博线下推广的内容,在SEM线上推广做到实时呼应,达到线上线下
全面一致推广的效果。