1. ПЕРЕЗАПУСК КАНАЛА «МАМА»
НОВЫЙ БРЕНД, НОВЫЙ КОНТЕНТ, НОВЫЙ ЗРИТЕЛЬ

2. РЕБРЕНДИНГ ТЕЛЕКАНАЛОВ НКС МЕДИА

3. АУДИТОРИЯ
Среднемесячный охват (все 4+):
9 300 000 человек
Аффинити:
Молодые мамы и домохозяйки - 248
ТОП-10 по рейтингу в аудитории «Домохозяйки и
молодые мамы»
(среди 69 познавательных и развлекательных
каналов)
29,5%
70,5%
Пол
мужчины
женщины
10%
43%
31%
5% 12%
Финансовый статус
Высокообеспеченные
Обеспеченные
Среднеобеспеченные
Малообеспеченные
затруднились ответить
Источник: TNS Russia, проект TV Index Plus, Россия (совокупность городов 100 000+),
пиплметровые измерения, январь 2015, население 4+.

4. НЕМНОГО СТАТИСТИКИ
Данные: аналитический отчет Росстата по итогам выборочного
наблюдения репродуктивных планов населения, 2013 г.
Институт Современных Медиа
54% населения РФ – женщины (77 млн.)
Тенденция к увеличению рождаемости

5. ИНТЕРЕС К ТЕМАТИКЕ ВОСПИТАНИЯ ДЕТЕЙ
От 18 до 29 лет От 30 до 39 лет От 40 до 49 лет От 50 до 59 лет Старше 60 лет
38%
60%
46%
34%
41%
55%
81%
59%
64%
58%
мужчины женщины
• Наибольший интерес к темам воспитания детей у людей 30‐40 лет,
особенно – у женщин
• Всплеск интереса у женщин 50+ (бабушки)
Институт Современных Медиа

6. ИНФОРМАЦИЯ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ
Да, скорее
да
31%
Нет,
скорее
нет
62%
Затрудняются
ответить
7%
Достаточно ли информации для родителей, будущих
родителей на телевидении в настоящее время?
Нехватку информации
для
родителей/будущих
родителей на ТВ
отмечают все группы
респондентов
На телевидении недостаточно информации по темам,
важным для родителей и будущих родителей.
Институт Современных Медиа

7. ЧТО РАЗДРАЖАЕТ В ПРОГРАММАХ?
 Остро-проблемные темы: программы о тяжелых болезнях или
уродствах у детей, грустные, пугающие темы;
 «Не про нас»: иностранное производство
 Внешне однотипные программы
 Назидательный тон передач
 Отсутствие яркости, красочности
Институт Современных Медиа

8. ЧЕГО НЕ ХВАТАЕТ НА КАНАЛЕ
 Программ о правильном питании/консультаций диетологов
 Семейных передач
 Программ о совместном досуге с детьми
 Программ о переходном возрасте
 Программ о культурном досуге с детьми
 Программ о развитии ребенка с 6 лет
 Психологических передач для родителей
 Познавательных программ для пап и детей
 Документальных фильмов (формата BBC) о природе, истории, психологии,
взаимоотношениях
 Игровых шоу, спортивных, семейных соревнований
 Реалити-шоу о первых годах жизни ребенка, о досуге с ребенком, о мамах
после родов
 Реалити о многодетной семье (жизнь реальных людей)
 Программ для приобщения пап к отцовству, показывающие роль папы
Институт Современных Медиа

9. О ЧЕМ ТЕЛЕКАНАЛ «МАМА»
Институт Современных Медиа
1
1
1
2
4
6
7
9
14
14
25
Другое
Детские передачи
О здоровье мам и детей
О семье
В помощь маме, познавательный канал
О взаимоотношениях родителей и детей
О беременности и родах
Все о детях
О родителях, о маме и ребенке
Все про мам
О воспитании, образовании и развитии
Данные представлены в %

10. КОНТЕНТ
СОБСТВЕННОЕ
ПРОИЗВОДСТВО
ЗАКУПНОЙ
КОНТЕНТ
60%
40%
 Развитие, здоровье и питание детей
от рождения до 10 лет
 Беременность и роды
 Вопросы красоты и здоровья для мам
 Реалити-шоу
 Информационный блок «МАМА»
 Семейный досуг
 Документальные циклы
 Реалити-шоу
 Программы о воспитании

11. НОВЫЕ ПРОЕКТЫ НА ТЕЛЕКАНАЛЕ «МАМА»
 Информационный блок «МАМА»
Ведущие проекта – Ирена Понарошку и Александр Пряников
 Реалити-шоу:
 Большая прогулка
 В ожидании чуда
 Первые минуты жизни
 Беременность из пробирки
 Детское меню
 Документальные циклы
 Межпрограммка (Имена, Гороскоп, Сонник, Фотоальбом и др.)
 Школа доктора Комаровского

12. ОТЗЫВЫ О КАНАЛЕ

13. СПАСИБО!