2. «Домашний» – общенациональный
эфирный телеканал
Потенциальная аудитория «Домашнего» – 62,5 млн. человек
в 488 городах и населенных пунктах России *
Техническое проникновение (по России) – 83,8% **
15 ГОРОДОВ – СОБСТВЕННЫХ СТАНЦИЙ
Москва Волгоград Кемерово Самара
Санкт-Петербург Воронеж Омск Саратов
Барнаул Иркутск Пермь Томск
Владивосток Казань Ростов-На-Дону
Источники: * Департамент по управлению ТВ сетями, 2011 год
**TNS Russia, Россия. Установочное исследование, 2 волна 2011 года
3. Лидер по аффинити на тематическом ТВ
Аудитория Женщины 25-59
Июнь 2011 ‒ Июнь 2012
Аудитория Женщины 25-59: доля – 3,2%, рейтинг – 0,6%
Источник: TNS Russia. Орбита, 01.06.2011 – 30.06.2012, Ежедневно 07:00-01:00, Аффинити Женщины 25-59/Все 4+
4. Атрибуты бренда «Домашний»
ДУШЕВНЫЙ
ПОЗИТИВНЫЙ
ПРАКТИЧНЫЙ
АВТОРИТЕТНЫЙ
ОТКРОВЕННЫЙ УРАВНОВЕШЕННЫЙ
Мы создаем гармоничный и безопасный мир,
где можно отвлечься от повседневных забот, тревог и суеты,
провести время с пользой для себя и своей семьи
Источник: Департамент стратегического маркетинга «СТС Медиа», 2011 год
5. Ценности бренда «Домашний»
ОРИГИНАЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ
Большинство нашей аудитории – женщины. Все они уникальны, но «Домашний» – телеканал для каждой
из них. Мы понимаем, что мир женщины – это, прежде всего, мир ее семьи. Но мы так же знаем, что
важной частью ее жизни являются отношения с собой и окружающим миром.
СОЗИДАТЕЛЬНОСТЬ
«Домашний» – это безопасное телевизионное пространство, которое предлагает открытое и
доброжелательное общение, интересную и полезную информацию, дарит ощущение спокойствия и
внутренней гармонии, развивает духовно.
ПОЛНОТА ОЩУЩЕНИЙ
Мы радуемся жизни во всем ее многообразии! Счастье и горе, любовь и разлука, взлеты и падения,
надежда и отчаяние, утраты и обретения – наши программы об этом. «Домашний» питает разум и
чувства. Нас интересуют человеческие истории и судьбы, истинные эмоции и отношения.
ТРАДИЦИИ
Для нас важна связь времен. Творчески осмысливая накопленный жизненный опыт и знания, мы всегда
сохраняем свежий взгляд на суть вещей. «Домашний» соблюдает традиции и создает новые.
Источник: Департамент стратегического маркетинга, 2011 год
6. Аудитория телеканала «Домашний»
Доброжелательные, приятные, приветливые
Окруженные любовью и поддержкой близких
Умиротворенные, в согласии с собой и миром «Домашний»
воспринимается как канал
Заботливые, отзывчивые, гостеприимные
для заботливых, отзывчивых,
Рачительные, практичные, хозяйственные доброжелательных людей,
которые ценят гармонию,
Чистые, наивные, мечтательные любят собираться всей
семьей
Чтущие традиции, ностальгирующие
Источник: * NeedScope 2012 год
7. Какими словами зрители описывают
стиль телеканала «Домашний» Женщины 25-59
Дружелюбный
Спокойный,
гармоничный
Дающий хорошее
настроение,
оптимистичный
Мягкий,
лиричный
Источник: * NeedScope 2012 год
8. Качественный программный продукт
для современных женщин
Шоу о моде и стиле
Программы о красоте и здоровье
Программы о путешествиях
Программы о саде и домашних питомцах
Документальное кино о кумирах нашего времени
Суперуспешные западные сериалы
Сериалы собственного производства
Популярные отечественные многосерийные фильмы
Пакет популярных кинофильмов Paramount
9. «Домашний» - Лидер утреннего эфира!
В аудитории Женщины 25-59
аффинити
151%
аффинити
140%
Источник: TNS Russia. Орбита. 01.06.2011-30.06.2012. Будни, выходные 08:00-12:00. Женщины 25-59/Аффинити Все 4+
10. ТОП 10 проектов 1 полугодия
Женщины 25-59
Источник: TNS Russia. Орбита. 01.06.2011-30.06.2012. Ежедневно 07:00-01:00. Женщины 25-59
11. «Домашний» – это…
7 лет вещания на российском рынке (с марта 2005 года)
Женщины 25-59 – новая целевая аудитория
83,8% – высокий уровень технического проникновения*
62,5 млн. человек – потенциальная аудитория**
15 собственных станций в крупнейших городах России
Огромный выбор программ собственного производства
Подборка суперуспешных во всем мире и в России
сериалов и кино
№ 1 по аффинити среди российских тематических
каналов в своей целевой аудитории ***
* TNS Russia Установочное исследование 1 волна 2011 года
** По состоянию на 2011 год
*** TNS Russia. 01.06.2011 – 30.06.2012, 07:00-01:00, Аффинити Женщины 25-59/Все 4+
