Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Всероссийская
социальная программа
!
!
!
!
Комплекс уникальных маркетинговых
коммуникаций с мамами в первые годы
жизни реб...
История
2014 год - Вся Россия, 148 городов
1999 год - Москва, 32 Роддома
Крым+
География и охват
148 городов
363 Роддомов
183 женских консультаций
Более 500 тысяч Российских семей ежегодно
Партнёры программы
более
100>
партнёров
Основные активности программы
сэмплинг база данных wwweventсправочник
РД / ЖК / Детские поликлиники
Персональные коммуника...
Эффективная аудитория*
В Роддомах - ок 600 000 женщин>
В Женских консультациях - ок 120 000
женщин
30 %
70 %
*Аудитория в ...
Почему это важно?*
TOUCHPOINTS,Оказавшие
наибольшее воздействие на маму
при выборе марки подгузников!
!
!
По данным исслед...
База данных проекта
• Более 3 000 000 уникальных
участников программы с
персональными данными>
!
• Как минимум один ребёно...
База данных
• Формирование БД на основании
анкетирования женщин в РД и ЖК
• Таргетинг данных
• Полное соответствие «ФЗ 152...
Работа с базой данных
e-mail sms telesales researches
Выбор релевантных каналов для решения поставленных задач
www.malysh-
info.ru
Сайт%программы%
Целевая аудитория
Потребительский
инсайт>
!
Уникальность
предложений>
!
Позиционирование>
Персональный профиль
• Персональный профиль клиента
• История покупок
• Индивидуальные предложения
• Удобные сервисы
Эффективные каналы
От digital
маркетинга до
маркетинга в
digital эре
Эффективные каналы
65	
  млн.	
  –	
  число	
  пользователей	
  
46%	
  –	
  проникновение	
  мобильного	
  интернета	
  
...
#>
объеденённый
контент
Спасибо за внимание !
Дмитрий Овсянников
Директор по развитию Russia Direct
d_ovsyannikov@posterone.ru
+7 916 397-1565
KIDS STARTUPS 2014: КЕЙС Pampers
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

KIDS STARTUPS 2014: КЕЙС Pampers

708 views

Published on

24 июня в Москве, в рестобаре «Прожектор», прошло мероприятие KIDS STARTUPS. Дмитрий Овсянников (Russia Direct) подготовил презентацию - воркшоп по дешевым каналам привлечения аудитории в "детский" проект на примере кейса Pampers.

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

KIDS STARTUPS 2014: КЕЙС Pampers

  1. 1. Всероссийская социальная программа ! ! ! ! Комплекс уникальных маркетинговых коммуникаций с мамами в первые годы жизни ребёнка
  2. 2. История 2014 год - Вся Россия, 148 городов 1999 год - Москва, 32 Роддома Крым+
  3. 3. География и охват 148 городов 363 Роддомов 183 женских консультаций Более 500 тысяч Российских семей ежегодно
  4. 4. Партнёры программы более 100> партнёров
  5. 5. Основные активности программы сэмплинг база данных wwweventсправочник РД / ЖК / Детские поликлиники Персональные коммуникации Таргетинг Активности в сообществе
  6. 6. Эффективная аудитория* В Роддомах - ок 600 000 женщин> В Женских консультациях - ок 120 000 женщин 30 % 70 % *Аудитория в год
  7. 7. Почему это важно?* TOUCHPOINTS,Оказавшие наибольшее воздействие на маму при выборе марки подгузников! ! ! По данным исследования TNS, по заказу Kimberly-Clark * На примере категории «подгузники» 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% !1 ! !3 ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! 10 11 ! ! ! 14 ! ! ! 19 Сэмплинг в РД Опыт с 1-м ребёнком Рекомендация врачей Сэмпл по почте Информация в прессе ТВ-реклама
  8. 8. База данных проекта • Более 3 000 000 уникальных участников программы с персональными данными> ! • Как минимум один ребёнок мамы,заполнившей анкету, сегодня находится в возрасте от 0 до 10 лет
  9. 9. База данных • Формирование БД на основании анкетирования женщин в РД и ЖК • Таргетинг данных • Полное соответствие «ФЗ 152.Закон о персональных данных»
  10. 10. Работа с базой данных e-mail sms telesales researches Выбор релевантных каналов для решения поставленных задач
  11. 11. www.malysh- info.ru Сайт%программы%
  12. 12. Целевая аудитория Потребительский инсайт> ! Уникальность предложений> ! Позиционирование>
  13. 13. Персональный профиль • Персональный профиль клиента • История покупок • Индивидуальные предложения • Удобные сервисы
  14. 14. Эффективные каналы От digital маркетинга до маркетинга в digital эре
  15. 15. Эффективные каналы 65  млн.  –  число  пользователей   46%  –  проникновение  мобильного  интернета   22,5  млн.  пользователей  смартфонов   2,5  млн.  пользователей  планшетов   65%  пользователей  в  возрасте  18-­‐34   41%  пользователей  в  режиме  24/7  в  сети   мобильный интернет Использование мобильного интерента в РФ
  16. 16. #> объеденённый контент
  17. 17. Спасибо за внимание ! Дмитрий Овсянников Директор по развитию Russia Direct d_ovsyannikov@posterone.ru +7 916 397-1565

×