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加盟制度的選擇 大葉企管-詹翔霖教授
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1.
第九章 加盟制度的選擇
2.
3.
1. 加盟者原本就擁有一家店 。
2. 選擇加入某連鎖經營體系,以增 加經營優勢 。 3. 或是自行出資開設分店,投資一 切有關店面、裝潢、設備…等基 礎建設,並向加盟主繳納一定的 加盟金,取得商標、品牌、招 牌、技術…等的使用 。 加盟連鎖 1. 由加盟總部直接成立直營分店。 2. 派人擔任店長負責經營該分店 。 3. 總部擁有該分店的一切所有權 。 直營連鎖
4.
1. 事業總部加盟主,擁有完整的技術 know-how
,由加盟者向加盟主購 買 know-how 得一種契約關係。 2. 加盟主依約將技術轉移給分店加盟 者,來運作該加盟店。 3. 屬於技術取向的產業。 授權加盟 1. 商品所有權屬於總部加盟主所有。 2. 委由加盟分店來販賣 。 特許加盟 商品所有權屬於分店加盟者所有 。 自願加盟
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
RC 、 VC
、 FC 的特性與優劣勢比較 利潤分配爭議 總部過於強勢 維持整體形象 加快擴店速度 維持經營效率 經營技術轉移 營業利潤分配 嚴格管理加盟 FC 特許加盟連鎖 自主整合不易 形象差異難管 總部風險較低 擴店速度很快 自願加盟心態 聯合增加優勢 VC 自願加盟連鎖 缺乏經營效率 缺乏創業精神 決策反應較慢 總部控制力強 易於維護品質 分店相互支援 總部直接投資 總部指派店長 擴大事業版圖 RC 直營連鎖 劣 勢 優 勢 特 性 制 度
25.
VC 與 FC
的加盟制度上的主要差異 加盟分店之間的關係是縱向的 。 企業營運方針及重大策略決定,都由總部直接負責,運用總部之全體資源,進行市場分析及策略研議,議定後再交由各店共同執行 。 本質是經營技術 know-how 的移轉。 FC 各加盟店及加盟總部的之間的關係則是橫向的 。 彼此間 關係 必須由各加盟店共同參與,各項有關之重要決策,以各自保障彼此權益,總部控制力弱,強制性不高 。 決策面 本質則是自願聯合 。 本質上 VC
26.
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