Как анализировать поисковое продвижение интернет-магазина.

1. www.antop.ru +7 (495) 796-0586
SEO-аналитика интернет-магазина
Юрий Батиевский

2. www.sebevdom.ru
2
Пусть с 2008 по 2016
Юрий Батиевский

3. www.sebevdom.ru
Поговорим о…
 Небольшая история СебеВДом.ру
 Что анализируем, зачем и как часто
 Инструментарий
 SEO-анализ товарных категорий
Юрий Батиевский
3

4. www.sebevdom.ru
4
Цели
 Получить максимум возможного целевого
SEO-трафика
 Быть выше конкурентов в поиске
 Использовать все возможности поисковых
систем для привлечения клиентов
Юрий Батиевский

5. www.sebevdom.ru
5
Вопросы
 Кто в топе и какова наша видимость?
 Какую часть всего трафика мы собираем?
 Какова структура трафика, как он конвертируется в
продажи?
 Можем ли мы усилить какие-то группы запросов и
как?
 Почему мы стали получать меньше трафика и можно
ли с этим бороться?
 Как построить прогноз по органическому трафику?
Юрий Батиевский

6. www.sebevdom.ru
6
Что анализируем?
 SEO-трафик в статике и динамике
– По поисковым системам
– По категориям
– По различным маскам (группировкам слов)
 Видимость сайта в поисковых системах
 Топы по заданным группам слов
 Конверсии по заданным группам и поисковым
системам
Юрий Батиевский

7. www.sebevdom.ru
Еженедельный мониторинг трафика
Юрий Батиевский
7

8. www.sebevdom.ru
8
Мониторинг позиций (Rush Analytics)
Юрий Батиевский

9. www.sebevdom.ru
9
Динамика запросов (Rush Analytics)
Юрий Батиевский

10. www.sebevdom.ru
10
Видимость сайта (Rush Analytics)
Юрий Батиевский

11. www.sebevdom.ru
11
Конкуренты в выдаче (Yazzle)
Юрий Батиевский

12. www.sebevdom.ru
Классификация запросов
 Собственные запросы (наша компания)
 Общие
 Категорийные
– Общие
– Бренд + категория
– Конкретные товары
 Остальные запросы
Юрий Батиевский
12

13. www.sebevdom.ru
Дополнительные классификаторы
 Тип «конверсионности» запроса:
– Обычные
– Конверсионные
 Классификация входящего поискового
трафика по типу посадочной страницы:
– Главная
– Основная страница категории
– Дополнительные страницы категории
– Товар
– Статические страницы
Юрий Батиевский
13

14. www.sebevdom.ru
Собственные запросы компании
Юрий Батиевский
14

15. www.sebevdom.ru
Доля собственных запросов компании
Юрий Батиевский
15

16. www.sebevdom.ru
Общие запросы
 Формирование пула общих запросов:
– Вордстат
– Собственная статистика
 Мониторинг:
– Позиции
– Трафик
– Конверсии
Юрий Батиевский
16

17. www.sebevdom.ru
Трафик Яндекса в разрезе типов запросов
Юрий Батиевский
17

18. www.sebevdom.ru
Классификация по уровню конверсии
Юрий Батиевский
18

19. www.sebevdom.ru
Доли категорий в общем трафике сайта
Юрий Батиевский
19

20. www.sebevdom.ru
Доля категории в бизнесе
Юрий Батиевский
20

21. www.sebevdom.ru
Анализ категории «Посудомоечные машины»
 Выделение основной группы запросов (топ 55) в
отдельный пул
 Выделение всех запросов категории по посадочной
странице и вхождению «посудомоечн»
 Разделение запросов на общие и конверсионные
 Разделение страниц на группы по типу объектов:
– Основная страница категории
– Вспомогательные страницы категории
– Страницы брендов внутри категории
– Страницы товаров
Юрий Батиевский
21

22. www.sebevdom.ru
22
Основная группа запросов
Юрий Батиевский
Доля запросов основной
группы в общем
количестве запросов
Доля трафика,
генерируемого
основной группой

23. www.sebevdom.ru
Сравнение трендов
Юрий Батиевский
23

24. www.sebevdom.ru
Посудомоечные машины – динамика трафика
Юрий Батиевский
24

25. www.sebevdom.ru
Все входы на «посудомоечные машины»
Юрий Батиевский
25

26. www.sebevdom.ru
Анализ карточек товаров
Юрий Батиевский
26

27. www.sebevdom.ru
27
Инструментарий
 Анализ собственного трафика и индексации:
– Яндекс.Метрика (https://metrika.yandex.ru)
– Яндекс.Вебмастер (https://beta.webmaster.yandex.ru)
– Подбор слов Яндекса (https://wordstat.yandex.ru)
– Google Analytics (http://www.google.com/analytics/)
– Google Search Console (https://www.google.com/webmasters/)
– MS Excel + Power Query (https://www.microsoft.com/ru-
ru/download/details.aspx?id=39379)
 Анализ топа и видимости в поисковых системах:
– Rush Analytics (http://www.rush-analytics.ru)
– Yazzle (http://www.yazzle.ru)
– SEOBudget (http://seobudget.ru)
Юрий Батиевский

28. www.sebevdom.ru
Спасибо за внимание
Юрий Батиевский
28
Юрий Батиевский
yuri@antop.ru