1. KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC
CHUYÊN NGÀNH QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ TRUYỀN THÔNG
PHAN BẢO THY
GVHD : TH.S VĂN THỊ BÍCH TY

2. MỤC LỤC
BÌNH ĐỊNH: VÙNG ĐẤT VÕ TRỜI VĂN, FESTIVAL TS-BĐ
CƠ SỞ LÝ LUẬN TRUYỀN THÔNG VÀ TT FESTIVAL
QUI TRÌNH HOẠCH ĐỊNH KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
BỐI CẢNH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TS-BĐ
KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TS- BĐ 2013

3. KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
FESTIVAL
TÂY SƠN – BÌNH ĐỊNH
2013
Quần tụ Võ Việt

4. GIỚI THIỆU BÌNH ĐỊNH VÀ FESTIVAL TÂY SƠN – BÌNH ĐỊNH
Danh lam thắng cảnh
Lịch sử - con ngƣời

5. Festival Tây Sơn - Bình Định
Lễ khai mạc hoành tráng
Chƣơng trình
Văn hóa nghệ thuật tổng hợp để quảng bá hình ảnh và thu hút đầu tƣ

6. Festival Tây Sơn - Bình Định

7. TRUYỀN THÔNG VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN TRUYỀN THÔNG SỰ KIỆN
CƠ SỞ LÝ LUẬN TRUYỀN THÔNG
• Hình 1.1 : Mô hình truyền thông Claude Shannon &
Harold Laswell, (Trần Hữu Quang, 2006, tr. 5).

8. TRUYỀN THÔNG VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN TRUYỀN THÔNG SỰ KIỆN
CÁC LOẠI SỰ KIỆN
• Hình 1.3: Phân loại nhóm sự kiện theo
www.eventchannel.vn

9. TRUYỀN THÔNG VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN TRUYỀN THÔNG SỰ KIỆN
CƠ SỞ LÝ LUẬN TRUYỀN THÔNG
• Hình 1.1 : Mô hình truyền thông Claude Shannon &
Harold Laswell, (Trần Hữu Quang, 2006, tr. 5).

10. TRUYỀN THÔNG VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN TRUYỀN THÔNG SỰ KIỆN
CÁC NHÓM CÔNG CHÚNG TRUYỀN THÔNG VÀ MÔ THỨC TIẾP NHẬN
Nhóm 1: nhóm theo dõi tin tức, thời
sự và mở mang kiến thức
Nhóm 2: nhóm theo dõi tin tức thời sự và
thông tin thị trường
Nhóm 3: nhóm theo dõi tin tức thời
sự và hƣởng thụ văn hóa- văn nghệ
Nhóm 4: nhóm hƣởng thụ văn hóavăn nghệ
Nhóm 5: nhóm ít đọc – ít xem – ít nghe

11. QUI TRÌNH HOẠCH ĐỊNH KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
( Đỗ Hòa, Xây dựng kế hoạch truyền thông, 2008)
Hình 1.6: Qui trình hoạch định kế hoạch truyền thông

12. BỐI CẢNH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013
Những tồn tại từ kì festival 2008
1.Mức độ nhận biết tại địa phương tương đối tốt nhưng vẫn còn nhầm lẫn
Biểu đồ 2.1 : Mức độ nhận biết Festival Tây Sơn – Bình Định 2008

13. BỐI CẢNH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013
Những tồn tại từ kì festival 2008
2. Mức độ nhận biết của Festival ở ngoài tỉnh còn rất thấp.
Biểu đồ 2.2 : Tỉ lệ nhận biết Festival Tây Sơn – Bình Định 2008 trong và ngoài tỉnh Bình Định.

14. BỐI CẢNH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013
Những tồn tại từ kì festival 2008
3. Chủ đề - nội dung và các chương trình chưa ấn tượng và dễ nhớ
4. Các điểm nhấn truyền thông trong Festival hầu như không được biết
đến.
5. Các kênh truyền thông Festival chưa đạt hiệu quả cao
Biểu đồ 2.4 : Thống kê
mức độ hiệu quả kênh
truyền thông

15. BỐI CẢNH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013
Những tồn tại từ kì festival 2008
THIẾU SÓT
TỪ BẢN KẾ HOẠCH
THIẾU
Mục tiêu truyền
thông
- Đối tượng truyền
thông
- Môi trường truyền
thông
- Đánh giá hiệu quả
và điều chỉnh.
- Dự kiến thời gian
(timeline)
HẬU QUẢ
-
-
Không có được bản
báo cáo về hiệu
quả truyền thông
đã đạt được
không có những
kênh truyền thông
và nội dung thông
điệp phù hợp cho
từng mục tiêu cụ
thể
Thêm vào đó:
- Kênh truyền thông không đầy đủ và có sự phối hợp
- Tổ chức nội dung thông tin chưa tốt
- Tuyên truyền một chiều, thiếu sự tương tác hai chiều theo mô hình Lasswel

16. BỐI CẢNH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013
Ưu điểm và Nhược điểm giai đoạn 2013
Ƣu điểm
Nhƣợc điểm
• Chương trình Festival 2013 được
ủng hộ. Theo khảo sát, có 67/72
người
(chiếm 93,0 5%) muốn Festival
Tây Sơn – Bình Định được tổ
chức lần nữa.
• Có kinh nghiệm tổ chức và làm
truyền thông
• Có sự nghiên cứu và hoạch định
chiến lược truyền thông
• Mới chỉ tổ chức một lần và còn
rất ít ngƣời biết đến, đặc biệt là
những người ngoài tỉnh.
• Hạn chế về kinh phí và nhân
lực.
• Chƣa biết cách kể một câu
chuyện thu hút truyền thông và
đông đảo quần chúng dựa trên
những tư liệu có sẵn về triều đại
Tây Sơn và nền văn hóa võ thuật
truyền thống đầy màu sắc của
dân tộc.
• Chưa có kinh nghiệm quản lý kĩ
thuật và khủng hoảng truyền
thông cho Festival.

17. BỐI CẢNH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013
Ưu điểm và Nhược điểm giai đoạn 2013
Cơ hội
Thách thức
• Các công cụ truyền thông hiệu quả
hơn, mới hơn
• Công nghệ và kĩ thuật ngày càng
tiến bộ
• Được xem là một Festival ở tầm
địa phương.
• Các doanh nghiệp hiện nay đã
hiểu được tầm quan trọng của tài
trợ xã hội
• Festival Tây Sơn – Bình Định là
một trong số ít các Festival có nét
đặc trưng của địa phương, vinh
danh võ thuật dân tộc.
• Có quá nhiều chương trình lễ hội
được tổ chức
• Người dân hiện nay không còn
nhiều hào hứng và bị ảnh hưởng
bởi các loại hình giải trí khác
• Nguy cơ thâm hụt ngân sách tổ
chức nếu không biết tiết kiệm trong
ngân sách truyền thông.
• Thời điểm tổ chức Festival (tháng
8) trùng với nhiều sự kiện nổi bật
nên làm hạn chế mức độ phổ biến
của chương trình.
• Ở xa các trung tâm truyền
thông, hạn chế về việc tác nghiệp
của phóng viê

18. KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013
Mục tiêu cụ thể
• 85% số người dân Bình Định được hỏi biết về
festival (ngẫu nhiên), trước khi chương trình
diễn ra.
• 95% số người dân Bình Định được hỏi sau khi
chương trình diễn ra biết đến Festival Tây Sơn –
Bình Định là chương trình tôn vinh võ thuật dân
tộc.
• 30% số người dân ở TP. HCM (hoặc các địa
phương khác) biết về Festival Tây Sơn Bình
Định.

19. KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013
THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG
Tuyên bố
•
Festival Tây Sơn – Bình Định 2013 là hoạt động văn hoá tập trung các
chương trình văn hóa – thể thao – văn nghệ tổng hợp nhằm tôn vinh nền
văn hóa Võ thuật truyền thông dân tộc, truyền bá và lưu giữ những giá trị
văn hóa võ thuật Bình Định với bạn bè trong nước và quốc tế. Đồng thời
giới thiệu về những giá trị văn hoá của tỉnh Bình Định; thu hút các doanh
nhân, các nhà đầu tư trong và ngoài nước đến tham quan du lịch, tìm kiếm
cơ hội hợp tác, đầu tư; qua đó thúc đẩy phát triển du lịch, thu hút đầu tư
vào tỉnh.
Thông điệp truyền thông
Slogan festival

20. KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013
Câu chuyện chủ đề
Ý NGHĨA THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG

21. KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013
CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU
• Người dân trong tỉnh Bình Định, tập trung
nhiều nhất ở Quy Nhơn và Tây Sơn.
• Mở rộng ra ở địa bàn thành phố HCM và
Hà Nội cùng một số tỉnh khu vực duyên
hải Nam Trung Bộ như Phú Yên, Quảng
Ngãi, Khánh Hòa…

22. KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013
Chiến thuật
• Giai đoạn 1 từ ngày 1/6 đến 25/7.
• Festival Tây Sơn- Bình Định 2013, Quần tụ võ việt trên
vùng đất võ trời văn Bình Định
• Tổ chức họp báo ở Quy Nhơn, Hà Nội, Sài Gòn
• Các cuộc thi hưởng ứng : Thi thơ, thi văn, thi hoa khôi
xứ võ, sáng tạo logo chương trình
• Các chương trình truyền thông hưởng ứng: Chương
trình đồng hành, gameshow, tuần lễ phim hành động võ
thuật
• Thực hiện các chương trình social media

23. KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013
Chiến thuật
• Giai đoạn 2 từ ngày 26/7 đến 10/8.
• Festival Tây Sơn - Bình Định Quần tụ võ việt là
sân chơi mang đậm dấu ấn lịch sử hào hùng
của triều đại Tây Sơn và sắc hương xứ võ.
• Thông tin từ các hoạt động chương trình
• Tổ chức hội thảo
• Bế mạc tuần lễ phim, giao lưu ngôi sao võ thuật,
bế mạc các chương trình hưởng ứng

24. KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013
Chiến thuật
• Giai đoạn 3 từ ngày 10/8 đến 15/8
• Festival Tây Sơn – Bình Định thành công
rực rỡ, đậm màu sắc văn hóa- lịch sử và
bảo tồn giá trị dân tộc
• Tổng kết, đánh giá

25. KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013
TIẾN ĐỘ THỰC HIỆN

26. KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013
NGÂN SÁCH
Ngân sách dự kiến đầu tư cho chiến dịch : 7.120.000.000 VNĐ chiếm 81,83% tổng ngân sách
truyền thông cho sự kiện. Trong chiến dịch này, một phần ngân sách truyền thông được đầu tư để kêu gọi
các nguồn tài trợ cho festival.
Nội dung
Quảng cáo
Print Ad, Press kit, Banner, Poster, Catalogue, …
Tại các công viên, các khu du lịch, các điểm diễn ra chƣơng trình: trƣng bày,
bán các vật phẩm lƣu niệm festival
Bảng đèn lớn, cổng chào,..
Công tác tuyên truyền cổ động
Truyền thông – PR
Ngân sách (VNĐ)
Ghi chú
960.000.000
300.000.000
100.000.000
300.000.000
260.000.000
3.120.000.000
Trung tâm báo chí
Bao gồm cả chi
1.500.000.000 phí ăn ở phóng viên
trước, trong Festival
Chƣơng trình truyền hình, video, phóng sự đồng hành cùng các chƣơng trình
trong Festival
1.350.000.000
Quản lý website chƣơng trình
Các cuộc thi ảnh, thi võ, thi thơ, thi văn,… trên facebook, forum
Event
Họp báo giới thiệu Festival Tây Sơn – Bình Định
Tuần lễ phim hành động võ thuật Việt Nam ( giao lƣu với ngôi sao)
Tổ chức 2 Hội thảo
Tổ chức 3 triển lãm tranh/ảnh
100.000.000
170.000.000
1.820.000.000
60.000.000
1.500.000.000
50.000.000
230.000.000
Huy động tài trợ
Khảo sát và đánh giá hiệu quả truyền thông
Dự phòng
1.000.000.000
Tổng chi phí (Mục lớn + dự phòng)
7.120.000.000
200.000.000
20.000.000
Được hỗ trợ từ
các đài truyền hình

27. KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013
Một số thiết kế tuyên truyền

28. KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013
Kế hoạch thu hút tài trợ
• Gói tài trợ chính thức với các quyền lợi ưu
tiên về mặt truyền thông
• Gói đấu thầu tài trợ với các quyền lợi và
chương trình tài trợ cho các nhà tài trợ
được đồng hành tổ chức
( file đính kèm)

29. • Festival Tây Sơn Bình Định là một hoạt động văn hóa tập trung thể hiện
nhiều loại hình nghệ thuật nhằm giới thiệu truyền thống , bản sắc văn hoá
Bình Định
• Festival cũng là là sân chơi cho những người yêu mến văn hóa võ thuật cổ
truyền dân tộc trong cả nước, góp phần quảng bá nền văn hóa võ thuật
Việt Nam.
• Là một trong những lễ hội được chờ đón ở khu vực duyên hải Nam Trung
bộ,
• .Kế hoạch truyền thông cho Festival Bình Định nói riêng và những chương
trình lễ hội cấp địa phương, cấp quốc gia nói chung cần được xây dựng
một cách bài bản, chuyên nghiệp, có định hướng và tiết kiệm
• Để tiếp tục góp phần vào việc tổ chức các Festival sau trên mảnh đất Bình
Định, trên cơ sở rút kinh nghiệm từ cách tổ chức hoạt động truyền thông
Festival năm 2008, chúng tôi nghiên cứu và đưa ra mô hình truyền thông
mới
• Nghiên cứu xây dựng một bản kế hoạch truyền thông cho sự kiện là một
trong những đề tài mới mẻ và có nhiều hướng phát triển sau này. Vì vậy
đề tài này chắc chắn sẽ còn được chúng tôi quan tâm trở lại trong bước
đường học tập, nghiên cứu trong thời gian tới.

30. KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG FESTIVAL TẤY SƠN – BÌNH ĐỊNH 2013
HỘI ĐỒNG CHẤM LUẬN VĂN
• NB. DƢƠNG TRỌNG DẬT , TRƢỞNG KHOA QHCC&TT ( CTHĐ)
• NB. NGUYỄN NGỌC HẢI (PB1)
• THS NGUYỄN THỊ LOAN(TKHĐ)
• GV VŨ MỘNG LÂN (UVHĐ)
NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC
• THS. VĂN THỊ BÍCH TY
• Cùng các thầy, cô giáo, lãnh đạo cơ quan, đồng nghiệp, bạn bè , sinh viên
và gia đình.