Dove for Sociolla

1. Prepared by Sociolla
Activation Plan Dove 2017

2. © SOCIOLLA. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED
Marketing Objective
Developing Market (Increasing Trial)
Brand Objective
To establish DOVE FACIAL FOAM as the new facial cleanser for young adults
and adults by distinguishing it from an ever growing field of competitor

3. © SOCIOLLA. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED
Brand Spirit
REAL BEAUTY
BY REAL WOMAN

4. © SOCIOLLA. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED
Brand Spirit
Comfortable in Your Own
Skin
Nyaman menjadi diri sendiri dan percaya
diri untuk menunjukkan kepribadian yang
apa adanya.
Friendly Beauty with
Positivity
Mengaspirasi wanita lain dengan
kecantikannya, from outside and
inside.
Broad Perspective of
Beauty
Masing masing wanita memiliki
kecantikan yang unik, tidak mengacu
pada stereotype tertentu.

5. © SOCIOLLA. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED
What Is The Strategy?

6. © SOCIOLLA. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED
AWARENESS
ENGAGEMENT
AMPLIFICATION
REPETITION

7. © SOCIOLLA. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED
Daily Content on Beauty Journal
Background
Konten harian berupa
native ads yang akan
membahas product
knowledge DOVE FACIAL
FOAM yang ditayangkan
melalui rubrik - rubrik pada
beauty journal serta
diposting melalui channel
media sosial Sociolla
Objectives
Untuk memperkenalkan
produk terbaru Dove serta
menjelaskan lebih dalam
mengenai manfaat,
keutamaan produk ini
dibandingkan cleanser lain
serta penggunaan DOVE
FACIAL FOAM dalam
kehidupan sehari-hari.

8. © SOCIOLLA. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED
Daily Content on Beauty Journal
Product Review
Top Picks
Beauty Guide
Tips & Hack

9. © SOCIOLLA. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED
CHARACTER
Cleanse, Pure, Smooth,
Premium, Reliable,
Essential, Practical
TONE
Speak Not Write,
Approachable and Non
Judgemental
LANGUAGE
Using Digital Approach,
Native Ads
PURPOSE
To inspire and to engage

10. © SOCIOLLA. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED
Content Pillar on Beauty Journal
Tips & Hacks Beauty Guide Product Review Top Picks
3 Cara
Menonjolkan
Kecantikan Alami
Wajah
(Merawat kulit
salah satunya)
Ingin Kulit Mulus,
Harus Mulai Dari
Mana?
(Membersihkan
wajah dengan
benar)
Praktis
Membersihkan
Wajah dengan
Facial Cleanser
(Dove Beauty
Moisture).
Produk Beauty
Essensial Wajib
Punya Untuk
Merawat Kulit
Wajah
#IAMSPECIAL

11. © SOCIOLLA. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED
Beauty Journal Implementation
Sponsored
Editorial
Publish
on Beauty
Journal
Campaign
Banner
Sociolla.com
Top
Banner
Sociolla
Facebook
Page
Sociolla
Instagram
Feed
Newsletter
Dedicated
LINE
@Sociolla
Featured
Post

12. © SOCIOLLA. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED
Sociolla Blogger Network
Background
Merupakan komunitas
Beauty Bloggers yang
terdiri dari para beauty
enthusiasts dari berbagai
daerah yang telah dikurasi
berdasarkan pageview dan
engagement dan dikelola oleh
Sociolla.
Objectives
Meningkatkan awareness dan
mengemas secara detail
informasi kecantikan produk
DOVE FACIAL FOAM dalam
ulasan artikel dengan
pendekatan personal sehingga
menumbuhkan ketertarikan
setiap followers untuk
menggunakan produk DOVE
FACIAL FOAM

13. © SOCIOLLA. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED
Sociolla Blogger Network
Furatasse Scalp Shampoo & Scalp
Essence Tonic. visit here
Buying Session 1.557
Review Polka Matteness Lip Lacquer
visit here Buying Session 1,535
Sociolla Soiree x Avene with Alodita
visit here Buying Session 1,042

14. © SOCIOLLA. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED
Sociolla Blogger Network
EMINA X ALICE
THROUGH THE
LOOKING GLASS
BOX SET
visit here
Sociolla Beauty
Blogger
SBN Voucher
Unique Code
Product Review
Article
SBN yang ditunjuk akan
mendapatkan full-size
product DOVE FACIAL
FOAM untuk kemudian
mereka coba pribadi
SBN juga dapat
mengunjungi event
yang akan diadakan
untuk meliput dan
mengulasnya kedalam
bentuk artikel

15. Sociolla Box
Background
Sociolla memiliki lebih dari 5,000 SKU produk
kecantikan dari berbagai brand partners.
Untuk itu Sociolla menciptakan subscription
box sebagai akses yang mudah bagi para
customer untuk menjadi the first trialist of
DOVE FACIAL FOAM’s product
The Objectives
● Exclusivity Access. Customer menjadi
orang yang pertama tahu produk
terbaru dan mencoba produk tersebut
● Product Experience with Element of
Surprise. Menciptakan pengalaman
mencoba produk dengan cara yang
lebih menyenangkan karena dikemas
secara eksklusif seperti special gift
setiap bulan.
● Awareness. Meningkatkan wawasan
customer terhadap pengetahuan
produk lebih dalam
● Repertoire Buying.
© SOCIOLLA. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED

16. © SOCIOLLA. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED
Sociolla Box : Benefits
Curated Products by Sociolla Beauty Expert
Up to 5 Beauty Products Sample / Full Size
Product Knowledge Booklet
Discount Voucher for Selected Items Inside The Box
Video Review Amplification on Sociolla Youtube Channel
Review Article on Beauty Journal

17. © SOCIOLLA. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED
Sociolla Lipstick Trade-In Event : The Case Study
Summary:
Event ini membawa 75% market baru yang
belum mengenal Sociolla.
Promosi event Trade-in dilakukan heavily
secara digital dan berhasil mendatangkan
traffic yang ditargetkan.
Hasil survey lebih banyak orang yang
mengetahui event ini dari media Instagram.
Selfie competition yang dilakukan on-the-spot
mendapatkan antusiasme tinggi dr
pengunjung.

18. © SOCIOLLA. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED
Sociolla Lipstick Trade-In Event : The Case Study
Mechanism
User
Registrasi
untuk
Database
Validasi Lipstik
lama yang
ingin
ditukarkan
dengan Lipstik
baru
User memilih
varian Lipstik
dari brand
partner yang
berkerjasama
User harus
membayar
Lipstik yang
telah ditukar
senilai 50,000
atau 100,000

19. © SOCIOLLA. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED
Sociolla Lipstick Trade-In Event : The Case Study
Pre-Event Promotions
Using a small scale event held by
Sociolla in collaboration with
Puchh, a well-known beauty
blogger who are famous for her
reviews on lipstick products

20. © SOCIOLLA. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED
Sociolla Lipstick Trade-In Event : The Case Study
Pre-Event Promotions
Using Sociolla and Beauty Bloggers
Instagram to influence & promote
the event and encourage their
followers to come and trade
Sociolla’s Instagram Lizzie Parra’s Instagram

21. © SOCIOLLA. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED
Sociolla Lipstick Trade-In Event : The Case Study
Puchh’s Instagram Shafira Umm’ Instagram

22. © SOCIOLLA. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED
Sociolla Lipstick Trade-In Event : The Case Study
Pre-Event Promotions
Using Instagram Ads to promote
the visual and video about the event
to specific market

23. © SOCIOLLA. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED
Sociolla Lipstick Trade-In Event : The Case Study
Pre-Event Promotions
Using Facebook Ads to promote the
visual and video about the event to
specific market

24. © SOCIOLLA. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED
Sociolla Lipstick Trade-In Event : The Case Study
Other Promotions
Radio spot : Female Radio, HardRock FM, Cosmopolitan FM, Jak FM
Phoner Interview : with Sociolla’s VP of Marketing
Live Report : Live report from 4 above radios when the event is held

25. DOVE FACIAL FOAM
Trade-In
&
Women #RealBeauty

26. © SOCIOLLA. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED
Key Communication Message
I AM SPECIAL
BECAUSE ..

27. © SOCIOLLA. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED
Marketing Objective
Market Penetration
Brand Objective
To increase the conversion rate from trial
to repertoire consumer

28. © SOCIOLLA. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED
Campaign
Strategy
DO’S DONT’S
Soft sell. Guerilla.
Movement. Emotionally Attach.
Trend Riding.
Massive
Talking all about the brand.
Hard Sell. Not cool.
Direct Sell
Selfish.

29. © SOCIOLLA. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED
Campaign Cleanser Trade-In
What
Salah satu strategi terpenting yang perlu dilaksanakan untuk meningkatkan awareness dan meluaskan distribusi
pemasaran adalah dengan mengenalkan benefit dari produk DOVE FACIAL FOAM itu sendiri secara langsung dengan
diadakannya acara masif berupa DOVE FACIAL FOAM Cleanser Trade-in.

30. © SOCIOLLA. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED
Campaign Women #RealBeauty
Background
Banyak hal yang bisa
membuat wanita
merasa cantik atau
dipandang cantik.
Berangkat dari
perspektif Dove akan
kecantikan yang luas
dan bukan kepada
stereotype, maka kami
ingin mengajak para
wanita di Indonesia
untuk menemukan
kecantikan alaminya
dalam diri masing
masing dan dalam diri
orang lain. Karena
perannya di
masyarakat, karena
pencapaiannya

31. © SOCIOLLA. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED
Campaign Journey Road To Real Beauty
Submission
Through Microsite
Trade-In
Roadshow 3 Kota
Viral Video
Amplification
On-Ground Activity
- Cleanser Trade-In
Max. 5 products/person
- Voting Women
#RealBeauty
- Submission Raffle Contest
Periods
2 months
Other Support
Sociolla Blogger Network,
Beauty Journal
Microsite
- Trade-in Registration
- Sign Up as
Women #Real Beauty
- Give Vote for
Women #RealBeauty
Periods
2 months
Other Support
Beauty Influencers, KOL
Youtube Channel
- Video Event Review
- Video Campaign About
Women #RealBeauty
- Event Coverage
Periods
2 months
Other Support
Sociolla Social Media
Channel

32. © SOCIOLLA. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED
Campaign Mapping
microsite
Microsite akan
digunakan sebagai
channel untuk
mendaftarkan diri
Target Audience
sebagai peserta
#DOVE FACIAL
FOAMTrade
dan juga kandidat
#RealBeauty
trade-in
Roadshow #DOVE
FACIAL
FOAMTrade
dilaksanakan
di 3 kota yaitu
Surabaya, Medan
dan Jakarta
sebagai
kota
terakhir
vote
Peserta
#DOVE FACIAL
FOAMTrade yang
sudah melakukan
penukaran dapat
ikut serta
untuk voting
kandidat
#RealBeauty
Registrasi
Validasi
Cleanser
Lama
untuk
ditukar
Memilih
varian
DOVE
FACIAL
FOAM
Peserta #DOVE FACIAL
FOAMTrade yang telah terdaftar di
microsite dapat melakukan
penukaran
amplification
Dari seluruh
kandidat
#RealBeauty akan
terpilih 3 orang
pemenang
berdasarkan
hasil voting
tertinggi dalam
microsite
3 orang wanita
yang terpilih
sebagai pemenang
akan dibuatkan
video amplification
dan berkesempatan
menjadi talent untuk
campaign terbaru
DOVE FACIAL
FOAM

33. © SOCIOLLA. CONFIDENTIAL AND PROPRIETARY. ALL RIGHT RESERVED
MAR APR MEI JUN JUL AUG
Cleanser Trade In
Sociolla Box
Video : Sociolla Blogger Network
Articles : Sociolla Blogger Network
Articles on Beauty Journal
Consumer Promo / Submission
Sampling
One Way Content
Campaign Roadmap