1. Concha Aumesquet
concha.aumsquet.bocanegra@nl.abnamro.com
29-08-2011
Behavioral Targeting test op de Uitlogpagina

2. 2
De Test
• 3 verschillende type banners ( reclame, tekst, combi)
• 6 verschillende producten
• Totaal 18 banners
• 6 weken getest
• Er wordt getest welke van deze 3 uitingen een hogere response rate
oplevert.
• De test wordt middels Behavioral Targeting (Omniture) uitgevoerd
Reclame Tekst Combi

3. 3
Welke type banner klikt het beste door?

4. 4
Creditcards
0,379% 0,305%
0,604%
99% zeker dat
de combi
variant beter
presteert dan
de rest
Reclame Tekst
Combi

5. 5
Vermogens Spaarrekening
0,375%
0,302%0,235%
99% zeker
dat deze
variant beter
presteert
Reclame
Tekst
Combi

6. 6
Inkomen voor later
0,211% 0,398%
0,320%
99% zeker dat
deze variant
beter presteert

7. 7
Huizenkijker app
0,242%
0,149%
0,106%
99% zeker dat
deze variant
beter presteert

8. 8
Nieuwsbrief
0,184%
0,111%
0,064%
99% zeker dat
deze variant
beter presteert

9. 9
Kortlopende Reisverzekering
0,063% 0,119%
0,109%
• Het is 99% zeker dat variant “Tekst” en
variant “Combi” beter presteren dan
variant Reclame
• Er is onvoldoende bewijs en er is geen
statistisch significant verschil om te
kunnen zeggen dat variant “Tekst” beter
presteert dan “Combi”

10. 10
De Gemiddelde Responspercentage
Reclame
0.231%
Tekst
0.269%
Combi
0.259%
• We zijn 99% zeker dat variant “Tekst” en “Combi” beter presteren dan
variant “Reclame”
• Er is onvoldoende bewijs en er is geen statistisch significant verschil
om te kunnen zeggen dat variant “Tekst” beter presteert dan variant
“Combi”

11. 11
Top 5 beste geklikt
Combi
0,604%
Reclame
0,379%
Reclame
0,375%
Tekst
0,398%
Combi
0,320%

12. 12
Top 5 slechts geklikt
Combi
0,106%
Combi
0.064%
Reclame
0.063%
Reclame
0111,%
Combi
0109,%
Ik wil bij deze sheet de traffic cijfer toevoegen

13. 13
Conclusies
• Bij de meeste van de producten liggen de resultaten
van de 3 varianten dicht bij elkaar, hoewel de hoogst
scorende variant statistisch significant is.
• In het algemeen kan het worden gezegd dat de variant
“Reclame” (HP banner default) slechter scoort dan de
andere twee varianten (zie gemiddelde response rate)
• De verwachting dat een tekst banner slechter zou
kunnen presteren dan bijvoorbeeld een beeld banner, is
niet aangetoond door het resultaat.

14. 14
Aanbevelingen
• Op de uitlogpagina de BHT blok te laten staan. Per
uiting de varianten “Tekst” en “Combi” tegen elkaar
testen, omdat een van de twee het in elk geval beter
doet dan de Reclame uitingen.
• De varianten “Tekst” en “Combi” op de Homepage
ook testen om te beoordelen of hetzelfde resultaat
wordt gehaald dan in de uitlogpagina.

15. 15
Nieuwe Hypothesen
• Hoe ingewikkelder het product, hoe beter de variant
“Tekst” scoort omdat deze uitleg geeft over wat men
kan verwachten (b.v Pensioen)
• Bij banners waarbij direct duidelijk is waar het over gaat
en wat men kan verwachten, lijkt de variant met een
beeld beter te scoren. (b.v. Creditcards)

16. 16
BEDANKT!!