Online branding

•

8 likes•1,091 views

Presentatie Alain Dujardin (Lost Boys) bij de thema avond Online Branding van het Platform Innovatie in Marketing, in Utrecht 19 februari 2008.

Business

Online Branding
Merkontwikkeling op het web
Utrecht - 19 februari 2008

ALAIN = LOST BOYS + LINKEDIN + FACEBOOK + FLICKR

Social Media BANNERS Customer Care RSS
Instant Messaging Community Podcasting Convenience

Email FORUMS Social networks Merkbeleving
Connectivity Communication BLOGS Netwerken

Buzz-marketing Merkidentiteit Zoekmachine
Customization gebruikersgemak Content Online

ONLINE BRANDING Shoppen Socializen

Gebruiksgemak Personalisering Verbondenheid Geenstijl
Contact houden YouTube Google

Hyves Tweakers Flickr
© Lost Boys 2007

online branding gaat over de
online identiteit van merken

De PERCEPTIE
van de
consument
over een
product,
beleving,
service of
organisatie.

online branding gaat over het
beïnvloeden van perceptie

welk merk zou je op je
lichaam tatoeëren?

1. Harley-davidson
2. Disney
3. Coca-cola

Bron: brandsense

1. H&M (40266 mensen aangemeld)
2. All Stars (18541)
3. Zwitsal (18450)
4. Heineken (13495)
5. MTV (13362)

Bron: Hyves

Door de opkomst van het
internet is de hiërarchie weg.
Alle dingen die je vroeger voor
jezelf hield, worden nu op
internet gezet.
(Cas Wouters, socioloog in ‘De Volkskrant’ )

We vertrouwen vreemden: over eten

© Lost Boys 2007

We vertrouwen vreemden: over vakanties

© Lost Boys 2007

We vertrouwen vreemden: over muziek

© Lost Boys 2007

We vertrouwen vreemden: over leuke sites

© Lost Boys 2007

We vertrouwen vreemden: over nieuws

© Lost Boys 2007

Vertrouwen in gelijkgestemden neemt toe

Bron: edelman trust barometer

Vertrouwen in merken en instituten neemt af

Bron: edelman trust barometer

Info lusty, wired, empowered and opinionated

3 % = creatie

Bron: edelman trust barometer
Bron: Adformatie

online is niet zo maar een
kanaaltje erbij

voeg waarde toe aan het
online speelveld

SPortlife

Creëer paradijzen voor de goden

online branding is een
different ball game

speeltip 1

bepaal je
interesse
© Lost Boys 2007

speeltip 3

vind & bind
merkloyalisten
© Lost Boys 2007

speeltip 4

vergeet
controle
© Lost Boys 2007

speeltip 5

don’t worry
be crappy
© Lost Boys 2007

speeltip 6

toon meerdere
gezichten
© Lost Boys 2007

Dokumen ini membahas konsep merek dan elemen-elemennya, serta fungsi merek bagi konsumen. Merek didefinisikan sebagai nama, tanda, simbol, atau kombinasinya yang mengidentifikasi produk dan membedakannya dari pesaing. Elemen merek meliputi simbol, nama, bentuk fisik, dan nilai yang dikomunikasikan. Fungsi merek antara lain memberikan identitas, jaminan kualitas, karakterisasi diri, dan kepuasan berdasarkan

Integrated Brand Communications and Promotions

bjgerman

The document provides an overview of Target's integrated brand promotion plan, including a situational analysis, SWOT analysis, target audience definition, and current integrated brand promotion mix. It analyzes Target's brand elements, logo, mascot, and slogan recognition. Objectives include creating and maintaining brand awareness through repetition ads, slogan and jingle ads to influence purchase intent. The message strategy proposes using magazines, TV, and online media vehicles catered to Target's target market of young and middle-aged women.

2014 NIBAA - positioneringJoost Augusteijn

Effective Brand Communications

Endra Marsudi

This document discusses branding and the customer journey. It outlines 6 key objectives for understanding customers: 1) Know your customer, 2) Know your product, 3) Know your competitors, 4) Know your target market, 5) Know your media channels, and 6) Measure your branding efforts. Each objective provides tips, such as developing a customer persona, positioning your product, conducting competitor analysis, evaluating creative marketing campaigns, and tracking brand awareness over time. The overall message is that strong branding captures customers' hearts to gain their commitment.

Volgers krijgen op Facebook is niet zo heel moeilijk. Dat bleek wel na de lancering van de Facebook-app die we gemaakt hadden voor Bourjois: binnen een week bijna 20.000 volgers* Deze presentatie gaat over het behoud van volgers. Hoe betrek je jouw volgers bij je merk en blijf je relevant? In de volgende slides vind je veel voorbeelden van merken die dat op hun manier doen. Ter inspiratie, lering en vermaak.

Bonofa Presentatie 2013-nl versie 1

BonofaCube7

20201211 VIVO Sociale media in jouw vastgoedkantoor

I Like Media

Marnik D'HooreKMO Marketingcongres

Klanten vinden in 2014 | Ga voor leads om te nurteren

Pieter stouten

De (marketing)wereld verandert. Het spel van klanten vinden en verleiden wordt ingewikkelder. Bureau Pieper heeft m.b.t. het spel van verleiden twee sessies uitgewerkt (sessie vinden & sessie binden) Deze presentatie is van de sessie vinden welke ingaat op de werkwijze van het spel om bezoekers naar je site te krijgen en te converteren als klant of lead. De sessie "binden" gaat over het spel na deze conversie. Adverteren werkt niet meer zoals vroeger, bannering verliest zijn effect en SEA wordt ook minder krachtig, SEO is in 2014 moeilijker dankzij nieuwe algoritme's van Google en uiteindelijk kost het meer tijd en geld om een potentiële klant te bereiken. Anno 2014 is het spel van verleiden het vangen van een lead om deze vervolgens via marketingacitviteiten warm te houden, te nurteren en pas op het moment dat alle vlaggen groen zijn als sales lead te behandelen. Klanten binden ofwel CRM biedt kansen om met kleine stappen te investeren in relaties, leadwerving te digitaliseren en te werken aan een database vol met relaties die u op het juiste moment een passende boodschap kunt sturen/ tonen. Zeker met de komst van nieuwe technologie een goede zet. Bureau Pieper heeft een draaiboek ontwikkeld om samen met de klant verschillende marketing activiteiten op verschillende levels te ontdekken, te leren en onderdeel te maken van de bedrijfsvoering. Met deze presentatie komen wij graag langs om ons verhaal over klanten binden uit te leggen. Vervolgens kunnen we samen kijken naar de mogelijkheden van uw bedrijf.

Personal Branding (09)

Tijs Vrolix

Ondernemen 2.0 (15 Min Pres.)

EdVeldman.nl/PLM

Online Reputatie Management - Invisible Puppy

Dries De Kimpe

Seminar Generatie Y

Thijs Mensink

Workshop digitaal branden

Sjef Kerkhofs

Case Succesvolle Fondsenwerving bij Wakker Dier ism RaisingResults

Ewald Verhoog

The Future Now

alaindujardin

Creativiteit in een digitaal tijdperk

alaindujardin

Similar to Online branding

Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

Wendy Claes

Basisprincipes van branding & personal branding

Frederic Lootens

Sociale media voor ondernemers

RCA group

Amsterdam Marketing Event Lost Boys

Ruurd Priester

Workshop Personal Branding Gitp

Sjef Kerkhofs

Slimmer en met meer Plezier omgaan met je relaties - Social Media Inspiration

Stijn Zeeman

Ondernemen anno 2011 korte versie

EdVeldman.nl/PLM

Ondernemen Anno 2011 Verkorte Versie

EdVeldman.nl/PLM

Merketing & online reputatie 2012Unicum communicatie

Facebook Timeline Tactics: behoud je volgers op facebook

Behandeling Begrepen

Bonofa Presentatie 2013-nl versie 1

BonofaCube7

20201211 VIVO Sociale media in jouw vastgoedkantoor

I Like Media

Marnik D'HooreKMO Marketingcongres

Klanten vinden in 2014 | Ga voor leads om te nurteren

Pieter stouten

Personal Branding (09)

Tijs Vrolix

Ondernemen 2.0 (15 Min Pres.)

EdVeldman.nl/PLM

Online Reputatie Management - Invisible Puppy

Dries De Kimpe

Seminar Generatie Y

Thijs Mensink

Workshop digitaal branden

Sjef Kerkhofs

Case Succesvolle Fondsenwerving bij Wakker Dier ism RaisingResults

Ewald Verhoog

Similar to Online branding (20)

Presentatie branding van jezelf en je business (frederic lootens)

Basisprincipes van branding & personal branding

Sociale media voor ondernemers

Amsterdam Marketing Event Lost Boys

Workshop Personal Branding Gitp

Slimmer en met meer Plezier omgaan met je relaties - Social Media Inspiration

Ondernemen anno 2011 korte versie

Ondernemen Anno 2011 Verkorte Versie

Merketing & online reputatie 2012

Facebook Timeline Tactics: behoud je volgers op facebook

Bonofa Presentatie 2013-nl versie 1

20201211 VIVO Sociale media in jouw vastgoedkantoor

Marnik D'Hoore

Klanten vinden in 2014 | Ga voor leads om te nurteren

Personal Branding (09)

Ondernemen 2.0 (15 Min Pres.)

Online Reputatie Management - Invisible Puppy

Seminar Generatie Y

Workshop digitaal branden

Case Succesvolle Fondsenwerving bij Wakker Dier ism RaisingResults

Recently uploaded

NIMA2024 | Van traditioneel naar digitaal: Wolky’s volgende stap naar relevan...

BBPMedia1

Personalisatie, AI, programmatic, … dit zijn veelgehoorde trends waar je wat mee wilt en moet. Maar hoe transformeer je van een succesvol maar ‘traditioneel’ ingericht merk naar een digitale organisatie, gericht op relevantie? Dit doe je niet door alleen achter trends aan te hollen, maar volgens een gedegen strategie stap voor stap digitaal te groeien. Aan de hand van het De Nieuwe Zaak maturity model legt Marlies Wilms Floet, Digitaal Strateeg, uit hoe je dit aanpakt. Vervolgens geeft Floor Alblas, Marketing & E-commerce Manager van het succesvolle schoenenmerk Wolky, je een inkijk in hun proces, voorbeelden van de stappen en concrete handvatten waar je morgen mee aan de slag kan.

NIMA2024 | Duurzame Marketing – Grote stappen maken met een klein team | Jero...

BBPMedia1

Hoe zorg je ervoor dat je niet elk jaar weer een nieuwe campagnekalender hoeft te bedenken die nog groter, frisser en slimmer is? Door in te zoomen op je ideale klant, hun behoeften goed te begrijpen en ze te helpen een echt probleem op te lossen en dit aan te laten sluiten op het seizoen of grote levensgebeurtenissen. Op zich niets nieuws, maar hoe doe je dat dan, hoe breng je dat succesvol te uitvoering? In 5 stappen legt Jeroen Rijskamp uit hoe je met een klein team beweegt van business goals naar customer needs, zonder daar zingeving en passie van je team bij uit het oog te verliezen.

NIMA2024 | Geef je merk een gezicht. Case: de congrescoaches van Jaarbeurs | ...

BBPMedia1

Recent lanceerde Jaarbeurs haar nieuwste campagne ‘Congrescoaches’. Doel: Jaarbeurs onderscheiden als dé congres- en vergaderlocatie van Nederland. In zogenaamde congreshacks delen Jaarbeurs accountmanagers, in de campagne omgedoopt tot congrescoaches, hun ervaring met organisatoren van congressen en kleinere evenementen. Een verrassende campagne waarin niet Jaarbeurs als locatie centraal staat, maar op een persoonlijke manier waardevolle kennis gedeeld wordt. Esther Driessen en Mayen van Luttikhuizen nemen je mee in de wereld van Jaarbeurs; een wereld waarin de concurrentie groot is en jezelf een gezicht geven van essentieel belang is.

NIMA2024 | Dopper geeft inhoud aan duurzame branding met QR-code van GS1 | Br...

BBPMedia1

Bram introduceert die QR-code van GS1, die eind 2027 de huidige barcode gaat vervangen. Deze slimme QR-code biedt enorm veel mogelijkheden; je kunt de reis van het product laten zien, door de hele keten heen. Van productie tot de consument en hoe te recyclen. In de presentatie nemen we je mee wat de QR-code van GS1 jou aan voordelen kan bieden. Dopper is een van de eerste bedrijven die de QR-code van GS1 daarvoor inzet. Renske Thelosen – Van Daalen, Marketing Manager bij Dopper, vertelt over hun innovatieve aanpak en uitwerking voor o.a. het Digital Product Passport.

NIMA2024 | Zo vertienvoudigde Telegraaf Webshop het omzetaandeel uit e-mailma...

BBPMedia1

NIMA2024 | Als werkkleding trendy wordt… | Marga Stehmann | Carhartt

BBPMedia1

NIMA2024 | Krijg grip op je bureau – Verrijk je inzichten en rapportages | Ma...

BBPMedia1

Als gedreven bureau eigenaar streef je naar perfectie. Maar wat is nu echt de beste aanpak? Hoe staat het met je doelen en ambities? Wil je dit jaar groeien, jezelf als werkgever verbeteren of misschien nieuwe ideeën implementeren? Tijd is echter altijd beperkt, en efficiëntie is daarom van essentieel belang. Je denkt misschien: “Maar hier heb ik toch software voor?” Je hebt een boekhoudpakket via de accountant, een tool voor urenregistratie, een tekstverwerker voor offertes, en hier en daar wat Excel-sheets en een dashboard voor bedrijfsresultaten. Maar wat als we je vertellen dat écht inzicht komt vanuit één geïntegreerd systeem, en dat efficiëntie begint met de juiste inzichten? Tijdens deze sessie dompelen we je onder in de wereld van een bureau-eigenaar en zijn ambities. Ben jij klaar voor maximale efficiëntie?

NIMA2024 | Herpositionering Museum Rembrandthuis | Marieke de Klein | Museum ...

BBPMedia1

Hoe een kleine stap een groot verschil kan maken. Met een spontane merkbekendheid van 1% en bezoekintentie van 3% onder het Nederlands publiek was de verbouwing van het museum het uitgelezen moment om de merkstrategie, visuele identiteit en communicatie te vernieuwen. Met als doel, het Rembrandthuis een eigen plek te geven in het museale umfeld en onlosmakelijk te verbinden met Amsterdam. Net als in het museum zetten we niet alles op de schop, maar gingen we terug naar de kern: Rembrandt en zijn huis. In de case bespreken we het proces en laten we zien hoe dit een groot verschil maakte zowel in als extern.

Recently uploaded (8)