Hoe een sterk merk te bouwen is geëvolueerd. Van de basis ‘4P’s’, naar merkpositionering binnen de categorie, naar merken die echt iets toevoegen in het leven van mensen.
Modellen die aan de orde komen zijn de Brand Key en daarna de Brand Love Key. Hierbij staat de 'Purpose' van een organisatie centraal.
Het webinar werd door de deelnemers gewaardeerd met rapportcijfer 9.
Voorbeelden die aan de orde komen: Zonnatura, BOVAG, ZZP-ers, de zorg, hoger onderwijs, Tony’s Chocolonely, Tesla, Airbnb, Lego, Unilever, Unox, Ahold/Albert Heijn, Coolblue, Unicef en de Consumentenbond.
Een hair care product op een informatieve en inspirerende manier bij verschillende doelgroepen ‘in the picture’ zetten. Dat was de briefing die Omnivit Sanoma meegaf. Dit voorbeeld van ‘creatieve oplossingen’ maakt gebruik van een brede waaier aan technieken en titels. Doel van de campagne? Informeren, inspireren én activeren.
Lente
De lente is net gestart en dat is het ideale moment om u op de hoogte te brengen van allerlei nieuwigheden.
Voor veel sectoren is het voorjaar één van de druktste seizoenen en dat is ook zo in de beautymarkt. Zo wordt tijdens deze periode veel aandacht besteed aan zonne- en lichaams- producten, seizoensmake-up, huidbescherming, afslanking, enz.
In deze BRANDNEW(S) komen sommige van deze punten aan bod maar we wijken ook uit naar de beautybeurzen, nieuwe projecten als social media en we gaan dieper in op bepaalde werkzame bestanddelen.
Ik wens u veel leesplezier.
Tot binnenkort
Sam Aga
Hoe een sterk merk te bouwen is geëvolueerd. Van de basis ‘4P’s’, naar merkpositionering binnen de categorie, naar merken die echt iets toevoegen in het leven van mensen.
Modellen die aan de orde komen zijn de Brand Key en daarna de Brand Love Key. Hierbij staat de 'Purpose' van een organisatie centraal.
Het webinar werd door de deelnemers gewaardeerd met rapportcijfer 9.
Voorbeelden die aan de orde komen: Zonnatura, BOVAG, ZZP-ers, de zorg, hoger onderwijs, Tony’s Chocolonely, Tesla, Airbnb, Lego, Unilever, Unox, Ahold/Albert Heijn, Coolblue, Unicef en de Consumentenbond.
Een hair care product op een informatieve en inspirerende manier bij verschillende doelgroepen ‘in the picture’ zetten. Dat was de briefing die Omnivit Sanoma meegaf. Dit voorbeeld van ‘creatieve oplossingen’ maakt gebruik van een brede waaier aan technieken en titels. Doel van de campagne? Informeren, inspireren én activeren.
Lente
De lente is net gestart en dat is het ideale moment om u op de hoogte te brengen van allerlei nieuwigheden.
Voor veel sectoren is het voorjaar één van de druktste seizoenen en dat is ook zo in de beautymarkt. Zo wordt tijdens deze periode veel aandacht besteed aan zonne- en lichaams- producten, seizoensmake-up, huidbescherming, afslanking, enz.
In deze BRANDNEW(S) komen sommige van deze punten aan bod maar we wijken ook uit naar de beautybeurzen, nieuwe projecten als social media en we gaan dieper in op bepaalde werkzame bestanddelen.
Ik wens u veel leesplezier.
Tot binnenkort
Sam Aga
De 10 beste voorbeelden van hoe merken sociale media inzetten door Marcel van der Heijden en Yvette Pasman tijdens IN10 Inside #1: Social Media in de Praktijk op 17 december 2009.
Aandachtstrekkers - Vergroot de effectiviteit van je merkcommunicatieEnergize
De vraag naar aandacht neemt overspannen toe, maar het aanbod is schaars. Als gevolg moeten merken harder dan ooit werken om aandacht te verdienen en is vrijwillige aandacht kostbaar.
Aandacht is dus het nieuwe goud. Maar wat is aandacht eigenlijk? Hoe kun je aandacht voorspellen? En: welke factoren beïnvloeden aandacht? Deze vragen inspireerden ons om – samen met de VU Amsterdam – een grootschalig wetenschappelijk onderzoek naar het fenomeen aandacht te starten.
Social Media - Aquilo, presentatie bij BigPlus evenement 26 jan 2011verhoefenwouters
Presentatie van Niels Homans - Aquilo op de BigPlus bjieenkomst op 26 januari 2011 te Emmen.
Thema: Social Media - Plan van Aanpak.
presentatie gegeven door Niels Homans, Marketing Adviseur
"Communiceren doe je samen" Zakelijk gebruik van social media door medewerker...Liesbeth Meijnckens
"Communiceren doe je samen" Medewerkers als social media ambassadeurs.
Presentatie samen met Zorgbelang Brabant op het Zorgvisie Congres: Digitale ontwikkelingen zorg op 25 november 2014 in Media Plaza Jaarbeurs Utrecht
GroeiSprong: enthousiaste klanten trekken met sociale mediaFaxion
Veel grote en kleine organisaties of zelfstandigen voelen de recessie. Klanten zijn kritisch en omzetten staan onder druk. Veranderingen gaan bovendien razendsnel. Wat gisteren goed was, werkt morgen niet meer. Je klant is maar één klik bij je concurrent vandaan. Hoe hou je het hoofd boven water?
Met GroeiSprong leer je precies wat je nodig hebt om meer enthousiaste klanten te trekken. Je leert sociale media succesvol in te zetten in jouw werk in een intensief traject van vier maanden met professionele begeleiding.
Met deze slideshare wil ik een deel van de kennis uit GroeiSprong gratis met je delen. Voel je vrij om deze presentatie te delen in je netwerk.
Meer informatie vind je op www.GroeiSprong.net
Ieder merk kan een betekenisvol merk bedenken. Het waarmaken en groeien is een tweede. Pieter van Wijk laat zien hoe Vandebron de lijnen tussen Marketing en IT vervaagt om sneller te groeien dan de concurrentie. Hij gaat dieper in op technische skills die je als Marketeer eenvoudig aan kunt leren om meteen waardevoller te zijn. Vandebron werkt met het marketing team van morgen: sneller leren, goedkoper falen en meer experimenteren dan je concurrenten.
Hoe blijf je de woonconsument enthousiasmeren om iets in of aan zijn huis te doen? In economisch goede én slechte tijden? Vanuit dat gedachtegoed is woongelukkig.nl ontstaan. Om mensen te triggeren en te activeren via onze eigen + social media (fb/twitter/pinterest). Met als krachtige kern de woongelukkig-pagina op Facebook. Zo zie je hoe je met een creatief idee, vanuit een positieve insteek, de consument kunt aanzetten tot koop. En hoe belangrijk het is om te blijven investeren in (goede) communicatie. Want een creatief idee wérkt.
Met de komst van social media veranderen de traditionele verhoudingen tussen bedrijf en klanten. De grens tussen binnen en buiten vervaagt. Consumenten hebben toegang tot bedrijven als nooit tevoren. Ze eisen openheid, eerlijkheid en oprechte betrokkenheid.
Om er zeker van te zijn dat organisaties hen serieus nemen, sturen mensen geen e-mail meer, maar delen ze hun ongenoegen op social media. Andersom betuigen zij er ook hun steun. Zij zijn het die je boodschap verspreiden. Mits wat je te vertellen hebt waardevol genoeg is om te delen. Mensen zijn het nieuwe kanaal.
12 Marketing principes van Jeroen Hubert van IKEA uit de NIMA Marketing Execu...Energize
Exclusief voor beslissers in marketing van de NIMA Top Marketing Club, werd er op 15 mei jl. het Marketing Executive Diner georganiseerd.
Tijdens deze bijeenkomst sprak Jeroen Hubert, Global Marketing Communication Manager bij IKEA over zijn overtuigingen op leiderschap en marketing aan de hand van twaalf statements.
Jeroen Huberts was onder meer werkzaam bij Friesland Campina en PepsiCo, maar raakte vooral bekend als marketingmanager van Wehkamp.nl. Daarna trad hij aan bij IKEA als Country Marketing Manager IKEA Nederland waar hij met zijn team een inhaalslag heeft gemaakt op het vlak van digital, data analytics en e-commerce.
In deze presentatie vind je de 12 persoonlijke marketingprincipes die je ook zelf kunt toepassen in de executie van je strategie.
Alain Dujardin - creative director Greenberry - over innovatie. Presentatie gegeven op 12 februari bij de aftrap van The Future Now. Een onderzoeksproject van de Hogeschool Utrecht, acht partner hogescholen en diverse media partners.
Greenberry is een digitaal communicatiebureau uit Utrecht. We ontwerpen vernieuwende communicatie voor merken die vooruit willen in een veranderend medialandschap. We zetten strategie, creativiteit en techniek in voor campagnes en concepten die niet alleen iets te vertellen hebben, maar ook echt iets te bieden hebben.
De 10 beste voorbeelden van hoe merken sociale media inzetten door Marcel van der Heijden en Yvette Pasman tijdens IN10 Inside #1: Social Media in de Praktijk op 17 december 2009.
Aandachtstrekkers - Vergroot de effectiviteit van je merkcommunicatieEnergize
De vraag naar aandacht neemt overspannen toe, maar het aanbod is schaars. Als gevolg moeten merken harder dan ooit werken om aandacht te verdienen en is vrijwillige aandacht kostbaar.
Aandacht is dus het nieuwe goud. Maar wat is aandacht eigenlijk? Hoe kun je aandacht voorspellen? En: welke factoren beïnvloeden aandacht? Deze vragen inspireerden ons om – samen met de VU Amsterdam – een grootschalig wetenschappelijk onderzoek naar het fenomeen aandacht te starten.
Social Media - Aquilo, presentatie bij BigPlus evenement 26 jan 2011verhoefenwouters
Presentatie van Niels Homans - Aquilo op de BigPlus bjieenkomst op 26 januari 2011 te Emmen.
Thema: Social Media - Plan van Aanpak.
presentatie gegeven door Niels Homans, Marketing Adviseur
"Communiceren doe je samen" Zakelijk gebruik van social media door medewerker...Liesbeth Meijnckens
"Communiceren doe je samen" Medewerkers als social media ambassadeurs.
Presentatie samen met Zorgbelang Brabant op het Zorgvisie Congres: Digitale ontwikkelingen zorg op 25 november 2014 in Media Plaza Jaarbeurs Utrecht
GroeiSprong: enthousiaste klanten trekken met sociale mediaFaxion
Veel grote en kleine organisaties of zelfstandigen voelen de recessie. Klanten zijn kritisch en omzetten staan onder druk. Veranderingen gaan bovendien razendsnel. Wat gisteren goed was, werkt morgen niet meer. Je klant is maar één klik bij je concurrent vandaan. Hoe hou je het hoofd boven water?
Met GroeiSprong leer je precies wat je nodig hebt om meer enthousiaste klanten te trekken. Je leert sociale media succesvol in te zetten in jouw werk in een intensief traject van vier maanden met professionele begeleiding.
Met deze slideshare wil ik een deel van de kennis uit GroeiSprong gratis met je delen. Voel je vrij om deze presentatie te delen in je netwerk.
Meer informatie vind je op www.GroeiSprong.net
Ieder merk kan een betekenisvol merk bedenken. Het waarmaken en groeien is een tweede. Pieter van Wijk laat zien hoe Vandebron de lijnen tussen Marketing en IT vervaagt om sneller te groeien dan de concurrentie. Hij gaat dieper in op technische skills die je als Marketeer eenvoudig aan kunt leren om meteen waardevoller te zijn. Vandebron werkt met het marketing team van morgen: sneller leren, goedkoper falen en meer experimenteren dan je concurrenten.
Hoe blijf je de woonconsument enthousiasmeren om iets in of aan zijn huis te doen? In economisch goede én slechte tijden? Vanuit dat gedachtegoed is woongelukkig.nl ontstaan. Om mensen te triggeren en te activeren via onze eigen + social media (fb/twitter/pinterest). Met als krachtige kern de woongelukkig-pagina op Facebook. Zo zie je hoe je met een creatief idee, vanuit een positieve insteek, de consument kunt aanzetten tot koop. En hoe belangrijk het is om te blijven investeren in (goede) communicatie. Want een creatief idee wérkt.
Met de komst van social media veranderen de traditionele verhoudingen tussen bedrijf en klanten. De grens tussen binnen en buiten vervaagt. Consumenten hebben toegang tot bedrijven als nooit tevoren. Ze eisen openheid, eerlijkheid en oprechte betrokkenheid.
Om er zeker van te zijn dat organisaties hen serieus nemen, sturen mensen geen e-mail meer, maar delen ze hun ongenoegen op social media. Andersom betuigen zij er ook hun steun. Zij zijn het die je boodschap verspreiden. Mits wat je te vertellen hebt waardevol genoeg is om te delen. Mensen zijn het nieuwe kanaal.
12 Marketing principes van Jeroen Hubert van IKEA uit de NIMA Marketing Execu...Energize
Exclusief voor beslissers in marketing van de NIMA Top Marketing Club, werd er op 15 mei jl. het Marketing Executive Diner georganiseerd.
Tijdens deze bijeenkomst sprak Jeroen Hubert, Global Marketing Communication Manager bij IKEA over zijn overtuigingen op leiderschap en marketing aan de hand van twaalf statements.
Jeroen Huberts was onder meer werkzaam bij Friesland Campina en PepsiCo, maar raakte vooral bekend als marketingmanager van Wehkamp.nl. Daarna trad hij aan bij IKEA als Country Marketing Manager IKEA Nederland waar hij met zijn team een inhaalslag heeft gemaakt op het vlak van digital, data analytics en e-commerce.
In deze presentatie vind je de 12 persoonlijke marketingprincipes die je ook zelf kunt toepassen in de executie van je strategie.
Alain Dujardin - creative director Greenberry - over innovatie. Presentatie gegeven op 12 februari bij de aftrap van The Future Now. Een onderzoeksproject van de Hogeschool Utrecht, acht partner hogescholen en diverse media partners.
Greenberry is een digitaal communicatiebureau uit Utrecht. We ontwerpen vernieuwende communicatie voor merken die vooruit willen in een veranderend medialandschap. We zetten strategie, creativiteit en techniek in voor campagnes en concepten die niet alleen iets te vertellen hebben, maar ook echt iets te bieden hebben.
9. Zwitsal. Het babymerk van Nederland sinds 1928. Zwitsal Helpt jonge ouders bij verzorging Jarenlange ervaring Producten geïnspireerd door ervaringen Autoriteit op gebied van babyverzorging Zwitsal. We weten hoe het voelt
50. 3.000 Hyvers vormen het gezicht Meer dan 12.000 foto’s gemaakt 30.000 bezoekers Hyvesvertising pagina Profiel pimps 270.000 keer bekeken Meer dan 150.000.000 impressies
53. 2. Consumenten bedenken ideeën voor je, luister ernaar Learnings 3. Weet wat mensen belangrijk vinden en speel erop in 5. Klein budget & slimme inzet Hyves kan veel opleveren 6. Consumenten betrekken bij product zorgt voor PR 7. Inzet voor distributie creëert vraag vanuit handel 1. Merkenfans willen ver voor je gaan 4. Hou altijd vast aan je merkvisie
We gaan jullie vandaag meenemen door de Eau de Zwitsal case meenemen`; de Go Baby campagne.
Dit zijn wij als Baby. Naast mij staat Alain du Jardin. Zo zag ie er zo’n 30 jaar geleden uit. Hij wilde toen buschauffeur worden. Inmiddels werkt is bij Lost Boys. Zo zag ik er 29 jaar geleden uit. Mijn naam is Jacobien Meijering en ik wilde modeontwerpster worden. Zo ver is het nog niet gekomen, maar wie weet. Op dit moment werk ik op Zwitsal.
vandaag
Wie is er niet mee groot geworden?
Ook bij volwassene
Visie: Zwitsal gelooft dat je alleen de beste verzorging voor een baby kan bieden als je zelf weet hoe het voelt. Missie: Zwitsal wil jonge (aanstaande) ouders helpen om zo goed mogelijk voor hun babytje te zorgen. Dankzij haar jarenlange ervaring, weet Zwitsal hoe het voelt om een ouder te zijn/te worden en voor je babytje te zorgen; met alle mooie én moeilijke momenten. Zwitsal producten zijn geinspireerd op relevante ervaringen op baby gebied. Daardoor kan Zwitsal de beste verzorging voor je babytje bieden.
En over deze laatste groep gaan we ‘t nu verder hebben, onze fans op Hyves. Want dat vormde de aanleiding voor de introductie van Eau de Zwitsal
En over deze laatste groep gaan we ‘t nu verder hebben, onze fans op Hyves.
De een relevanter dan de ander: De Zwitsal WC-bril? Een Zwitsal parfum is al tijden onderwerp van polls, fora-discussies en suggesties . Wij doen iets terug voor al die Zwitsal fans op Hyves. We introduceren Eau de Zwitsal als eerste op Hyves.
Zwitsal is er mee aan de slag gegaan om iets te ontwikkelen wat aan de wensen van consumtenen voldoet. En omdat de Zwitsal Hyvers ons geinspireerd hebben tot het ontwikkelen van dit product, doen wij iets terug voor al die Zwitsal fans op Hyves. We introduceren Eau de Zwitsal als eerste op Hyves, RUIM EEN MAAND VOORDAT HET IN DE WINKEL LAG.
Het bekende Zwitsal geurtje Speciaal voor de echte Zwitsal fans UIT DE TESTS BLIJKT: M.N. TIENERS EN MOEDERS met jonge kinderen Te vinden in het parfumschap Gemaakt op veler verzoek (o.a. Hyvers) Lichte geur voor de hele dag
Met het parfum betreedt Zwitsal een nieuwe wereld. Een wereld die draait om onweerstaanbaar zijn. Beelden die draaien om verleiding, sensualiteit, sex. Niet direct woorden die bij Zwitsal passen. Hoe zetten we Eau de Zwitsal neer binnen de categorie parfum?
Ook in deze categorie maken we onze merkbelofte waar. We weten hoe het voelt. Onweerstaanbaar zijn is niet alleen verleiding, sensueel, sexy.
Iemand die heel zeker van zichzelf is, kan ook onweerstaanbaar zijn. Lekker gek doen of juist heel lief is ook onweerstaanbaar.
Op wie richten we ons?
Van de merk fans weten we dat ze: Gemiddelde leeftijd 23 jaar (tov 28 op Hyves) 75% is vrouw (tov 55% op Hyves) Van Zwitsal Hyve leden is zelfs 85% vrouw Ze houden hun profiel up to date én pimpen deze regelmatig. En dat is precies wat we hen hebben geboden met de Go Baby activatie.
Met deze activatie hadden we ( met een beperkt budget) 3 doelen: 1. vertellen dat Eau de Zwitsal er aankomt en jij het als eerste kan ruiken 2. Mensen actief bezig laten met de boodschap en het merk (activeren superpromoters) 3. Zorgen voor zoveel mogelijk word-of-mouth: pr en hyvers het verhaal
Activeer de superpromoters EN laat hen het verhaal vertellen.
Niet een BEKEND GEZICHT zoals andere parfum vaak kiezen, maar degenen die het product hebben bedacht spelen de hoofdrol: DE HYVERS
Inspiratie opdoen, rondkijken naar anderen JE Zag: DIVERSITEIT En vervolgens kun je zelf naar de shoot gaan
Soms helemaal vrolijk Go VROLIJK Go LIEF Go LEKKER GEK Go ZEKER
Delen van de boodschap op hun gepimpte profiel Subtiel gebrand, met een hoofdrol voor de foto’s
Automatisch in je foto album
Automatisch in je foto album De FANS hebben dus vier advertenties van Eau de Zwitsal in hun profiel geplaatst, en daarmee het verhaal Eau de Zwitsal uitgedragen
Automatische foto updates Als je vrienden inloggen zie je dus dat jij het gezicht bent geworden van Eaude Zwitsal. Dus ook als niet meedeed kreeg je de campagne.
Voor deze introductie hadden we beperkt budget, dus lieten we de Hyvers het verhaal vertellen EN zijn we op zoek gegaan naar manier om free publicity te genereren. We hebben twee rondjes PR gedaan: Vóór de introductie met het filmpje dat jullie hebben gezien,namens de drie samenwerkende partijen (LBI, Zwitsal én Hyves DEED MEE) --- ESSENTIE HYVERS HOOFDROL IN ONTWIKKELING EN ACTIVATIE en we GEVEN IETS TERUG AAN HET EIND HEBBEN WE SUCCESS GEDEELD MET ONDER ANDERE FILMPJE EN WINNAARS – WE VROEGEN WORD HET GEZICHT, DIT ZIJN DE GEZICHTEN Daarmee cirkel rond
Ná de activatie hebben we ook weer een persbericht met alle resultaten verstuurd, wederom vergezeld door een filmpje. Zie hierbij. De free publicity was voor ons zeker net zo belangrijk als de ingezette bannering.
IN MINDER DAN EEN MAAND TIJD 90-9-1 rule (jacob nielsen – die zegt: als je 1% van je fan/ superpromoters activeert dan bereiken zij voor jou 99% van je publiek) 3.000 fans 30.000 bezoek 270.000 bereik
Bij 7: OUT OF STOCK –consumenten die op drie wachtlijsten stonden bij verschillende winkels.