MARCOM 2012CreativiteitineendigitaaltijdperkAmsterdam14.06.2012
hallo!
wie is alain?
Wij vinden dat merken        geloofwaardig          moeten zijnIn een tijd waarin mensen merkcommunicatie                 ...
Daarom leveren wijmerkbewijs.Geen grote merkbeloftes. Maar daadwerkelijkiets van waarde bieden.
Communicatie die aandachtverdient, in plaats vanaandacht vraagt.
V wie we werken: oor
#komdelen
creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in het digitale tijdperk3 misvattingen3 ingrediënten
drie misvattingen
Creativiteit in het digitale tijdperkMisvatting #01:Zoveel is er niet veranderd
We leven in eendigitaal tijdperk
80% van alle online activiteitenbestond vijf jaar geleden nog niet
We zijn 24/7connected. Overal.
Digital Relevance: communicatiedie aandacht vraagt in plaats vanaandacht verdient plat, ja.     De wereld is weer
We vertrouwenmerken steeds minder
Misvatting #01: zoveel is er niet veranderd•  Het medialandschap is compleet veranderd, en   continu in beweging;•  Mensen...
Creativiteit in het digitale tijdperkMisvatting #02:Art en copy teams bedenkenhet idee. Punt.
Advertising says to people,Heres what weve got. Hereswhat it will do for you. Hereshow to get it.’ – Leo Burnett
Stel: je bent Obama. Wie zetje in je team?
Het creatieve team
Art en copy zijn goed in beloven.   Maar in het digitale tijdperk            is alles transparant.         Beloven is niet...
De CEO vanGoogle?
Of de oprichtervan Facebook?
Creativiteit is veel minderbelangrijk geworden. De boodschap    formuleren is slechts het begin.                 Je er (on...
Daar past een nieuwe    type creatief bij:
De reclame nerd
Star player
Misvatting #02: art en copy zijn heilig•  In een digitaal tijdperk is iedereen creatief, en komt creatie niet   van een af...
Creativiteit in het digitale tijdperkMisvatting #03:Een goede reclamebeloftelost het probleem wel op.
Reclame creativiteit =Big idea + media plan
What’s the Big Idea?       What’s the story ? How does it come to life?Are the executions great?
En niet:What’s the insight?      Was it used?       Did it work?
Of nog een stap verder:Zouden mensen er voor willen                   betalen?
Picasso: een idee is slechts eenvertrekpunt en verder niets.
Focus nietop de BIG idea.     Maar op:     BIG proof
Misvatting #03: de reclamebelofte lost het probleem op•  Van Big Idea naar BIG proof;•  Zet in op (digitaal) merkbewijs op...
drie ingrediënten
Een omgekeerd reclamemodel
Digital relevance model	                                Digitaltools                              Activatie               ...
Digital relevance model	                                Digital tools:                              Digitale diensten en  ...
Een ander type creatieve skills:                    user centric design /                 lange termijn denken /          ...
Digital Relevance Model:	                                 Activatie:                               Het activeren van mond-...
Een ander type creatieve skills:                   spel mechanismes /                 social mechanismes /          aanjag...
Digital Relevance Model:	                                 Communicatie:                               Merkbewijs inzetten ...
Een ander type creatieve skills:                   actieve communicatie /               adverteren van het bewijs /       ...
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Creativiteit in een digitaal tijdperk
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Creativiteit in een digitaal tijdperk

668 views

Published on

Presentatie Alain Dujardin bij MARCOM12 over Creativiteit in een digitaal tijdperk.

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
668
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Creativiteit in een digitaal tijdperk

  1. 1. MARCOM 2012CreativiteitineendigitaaltijdperkAmsterdam14.06.2012
  2. 2. hallo!
  3. 3. wie is alain?
  4. 4. Wij vinden dat merken geloofwaardig moeten zijnIn een tijd waarin mensen merkcommunicatie steeds minder vertrouwen.
  5. 5. Daarom leveren wijmerkbewijs.Geen grote merkbeloftes. Maar daadwerkelijkiets van waarde bieden.
  6. 6. Communicatie die aandachtverdient, in plaats vanaandacht vraagt.
  7. 7. V wie we werken: oor
  8. 8. #komdelen
  9. 9. creativiteit in een digitaal tijdperk
  10. 10. Creativiteit in het digitale tijdperk3 misvattingen3 ingrediënten
  11. 11. drie misvattingen
  12. 12. Creativiteit in het digitale tijdperkMisvatting #01:Zoveel is er niet veranderd
  13. 13. We leven in eendigitaal tijdperk
  14. 14. 80% van alle online activiteitenbestond vijf jaar geleden nog niet
  15. 15. We zijn 24/7connected. Overal.
  16. 16. Digital Relevance: communicatiedie aandacht vraagt in plaats vanaandacht verdient plat, ja. De wereld is weer
  17. 17. We vertrouwenmerken steeds minder
  18. 18. Misvatting #01: zoveel is er niet veranderd•  Het medialandschap is compleet veranderd, en continu in beweging;•  Mensen zijn altijd en overal verbonden;•  Meningen over merken worden online gedeeld en gevormd;•  Commerciële boodschappen worden steeds kritischer beoordeeld.
  19. 19. Creativiteit in het digitale tijdperkMisvatting #02:Art en copy teams bedenkenhet idee. Punt.
  20. 20. Advertising says to people,Heres what weve got. Hereswhat it will do for you. Hereshow to get it.’ – Leo Burnett
  21. 21. Stel: je bent Obama. Wie zetje in je team?
  22. 22. Het creatieve team
  23. 23. Art en copy zijn goed in beloven. Maar in het digitale tijdperk is alles transparant. Beloven is niet genoeg.
  24. 24. De CEO vanGoogle?
  25. 25. Of de oprichtervan Facebook?
  26. 26. Creativiteit is veel minderbelangrijk geworden. De boodschap formuleren is slechts het begin. Je er (online) naar gedragen de rest.
  27. 27. Daar past een nieuwe type creatief bij:
  28. 28. De reclame nerd
  29. 29. Star player
  30. 30. Misvatting #02: art en copy zijn heilig•  In een digitaal tijdperk is iedereen creatief, en komt creatie niet van een afdeling.;•  Techneuten, strategen, designers, game designers, analysten, user experience designers zijn de creatieven (lees: reclamenerds) van nu;•  Breng ze samen. Mix. Remix.
  31. 31. Creativiteit in het digitale tijdperkMisvatting #03:Een goede reclamebeloftelost het probleem wel op.
  32. 32. Reclame creativiteit =Big idea + media plan
  33. 33. What’s the Big Idea? What’s the story ? How does it come to life?Are the executions great?
  34. 34. En niet:What’s the insight? Was it used? Did it work?
  35. 35. Of nog een stap verder:Zouden mensen er voor willen betalen?
  36. 36. Picasso: een idee is slechts eenvertrekpunt en verder niets.
  37. 37. Focus nietop de BIG idea. Maar op: BIG proof
  38. 38. Misvatting #03: de reclamebelofte lost het probleem op•  Van Big Idea naar BIG proof;•  Zet in op (digitaal) merkbewijs op basis van van een heldere purpose;•  Ontwikkel ideeën op basis van diepgaande inzichten in sociaal online gedrag;•  Denk lange termijn, hou vast en hou vol.
  39. 39. drie ingrediënten
  40. 40. Een omgekeerd reclamemodel
  41. 41. Digital relevance model   Digitaltools Activatie Communicatie
  42. 42. Digital relevance model   Digital tools: Digitale diensten en producten die echt waardevol zijn voor mensen.
  43. 43. Een ander type creatieve skills: user centric design / lange termijn denken / geen campagne grapjes / handig en slim / werken vanuit unieke inzichten /
  44. 44. Digital Relevance Model:   Activatie: Het activeren van mond- tot-mond reclame (gesprekken faciliteren) en PR.
  45. 45. Een ander type creatieve skills: spel mechanismes / social mechanismes / aanjagen van word-of-mouth / PR en Buzz genereren / hands-on /
  46. 46. Digital Relevance Model:   Communicatie: Merkbewijs inzetten in communicatie .
  47. 47. Een ander type creatieve skills: actieve communicatie / adverteren van het bewijs / redeneren vanuit een digitaal hart /

×