Presentatie gegeven door Jasper de Weerd tijdens de Masterclass Content Marketing Reizen & Vrije Tijd over social monitoring #cmtravel #cmreizen

1. Big data,
Big content
Kansen & uitdagingen voor merken die data en content
willen verbinden

2. #Social
Even voorstellen
#echte muziek
#verhalenverteller

4. 1985 – 1990
2005 - 2012
Sinds 2013

5. Als innovatief CM bureau experimenteren we graag en we
houden van kennis overdragen, inspireren & leren
Vandaag doen we dat over:
Big Data
Graag nemen we jullie mee in onze visie aan de hand van een aantal elementen:
• Ontwikkeling van content marketing en de digitale wereld
• Big data in relatie tot content marketing
• Consumentengedrag
• Visie Trends & Technologie

6. Meets Big Data

7. En, Content Marketing is ‘hot’

8. Content marketing = werken aan een waardevolle, wederzijdse lange
termijn relatie o.b.v. engagement & relevantie m.b.v. content

10. Merken & bedrijven werken aan fans & ambassadeurs

11. De digitale revolutie heeft kennis gedemocratiseerd en het marktingvak in
een versnelling gebracht

12. Ook ons consumentengedrag verandert razendsnel

13. Bijvoorbeeld:
Het merendeel van onze dagelijkse media interactie is al scherm-gerelateerd

14. In korte tijd werden mens & merk
zelf ‘publisher’

15. Merken

16. En mensen

19. Gevolg: content overload

20. Oftewel: kansen voor kwaliteit,
relevantie & selectie
(Maar dat even terzijde)

21. We zijn op weg om volledig ‘connected’ te raken

22. Een cross mediale wereld met vele touchpoints

23. Van mobile richting wearable

24. Tot een ‘maker society’

25. Een ‘sharing society’

26. En -uiteindelijk- een ‘connected society’

27. Alles wat wij ‘connected’ doen, wordt vastgelegd.
De hoeveelheid data die dit dagelijks oplevert is overweldigend

28. Kortom: we zijn stapsgewijs op weg naar een
groeiend digitale wereld.
Een wereld waarin we meer delen, meer
leren, meer meten & meer weten.
Met dank aan onze eigen data.
‘Big data’

30. Nieuw? Nee. Want data-analyse is van alle tijden
Nieuw? Ja. Want nog niet eerder was het potentieel zo groot

31. Wat betekent dit voor merken?

32. Elke bestaande business staat allereerst voor een digitale uitdaging:
van retailers…

33. …en taxirijders

34. Slide over AIRBNB
…maar ook hotels en acco’s

35. …tot financiële dienstverleners

36. …en de urgentie is helder

37. …en het omgekeerde
vind ook plaats

38. Daarnaast kent elke digitale business ook een data-challenge

39. Waar begin je dan?

40. Allereerst:
Multichannel
presence is
belangrijk

41. En hoe maak ik dan het verschil?

42. Hoe benut ik dan cross-mediale
kansen?

43. En…, wat kan ik met ‘big data’?

44. Zorg voor een relevante propositie & een duidelijk verhaal naar uw
community
“Content marketing
is generating loyalty
and leads by making
customers smarter.”
(Joe Pulizzi, Content Marketing Institute, 2012)

45. En content is ‘de stevige verbinding’

46. Want, merken werken aan fans & ambassadeurs

47. Wederzijdse interactie = content marketing

48. Propositie
Community
Content
Contact
Data
Drager, Platform, Tool
Zoals app, website, social, etc.
Interactie…
Input voor continue verbetering.
Waarde van de klant
Onderscheidend vermogen.
Waarde voor de klant
Een product of dienst
Werken aan
community
business

49. Door een verbond te sluiten tussen data & content kunnen merken
relevanter worden voor hun klanten
Inzicht in klanten (‘small data’) zorgt voor toegevoegde waarde voor uw klanten

50. Data vertellen iets extra’s over uw community, uw doelgroep, uw leads

51. En dan: analyse, vertaalslag & doen!

52. Content is de motor van Big Data

53. Twee belangrijke content marketing uitdagingen:
1. Doelgericht communiceren
• Concretiseren
• Inspireren
2. Blijven inspireren

55. De merken die big data & Content Marketing durven te omarmen
zullen de winnaars van morgen zijn!