Brand Activation And Clutter

863 views

Published on

Advertising clutter of the 90's is the branding clutter of the 00's. Enjoy branding but don't exaggerate

Published in: Travel, Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Brand Activation And Clutter

  1. 1. De kracht van reclame zit in herhaling <ul><li> Wat weet je nog van vorige week? </li></ul>
  2. 2. Aandacht in tijden van overvloed Een PPT-essay over advertising clutter en brand activation
  3. 3. Een essay …? <ul><li>Met een stelling … </li></ul><ul><li>Met een mening … </li></ul><ul><li>Met literatuur en andere bronnen … </li></ul><ul><li>Met citaten en voorbeelden … </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Brandmanagers zijn geen “Kings of Advertising” meer </li></ul>
  5. 5. Het probleem <ul><li>“ 44% van de mensen zegt systematisch reclame op TV te vermijden.” (Adformatie, September 2002) </li></ul><ul><li>“ Nederlandse kijker zien nog maar 18% van de commercials op televisie” (Adformatie, Januari 2005) </li></ul>
  6. 6. <ul><li>“ Attention is what we are short of. Attention is scarce. The evidence is that more and more advertisers are spending more and more money in the fight for consumer’s attention and more and more advertisers are losing that fight.” </li></ul><ul><li>M. Baulk, Speech to the American Chamber of Commerce, Moscow </li></ul>
  7. 7. <ul><li>Overload paradox </li></ul>Meer media en meer communicatie leidt tot vermindering effectiviteit.
  8. 8. Media: de aanbodkant <ul><li>Enorme “media splitter” </li></ul>
  9. 9. Media: de vraagkant De consument zit aan de knoppen
  10. 10. Brandmanager’s new destiny in life <ul><li> Advertising clutter noodzaakt tot andere instrumenten om merkendynamiek te realiseren…. </li></ul>
  11. 11. Met of zonder geld ….* <ul><li>Low budget </li></ul><ul><li>High budget </li></ul>* Brandactivation volgens Rik Riezebos, 2002
  12. 12. Alternatieve manieren* Brand PR Extensies Co-branding: imagetransfer Experience communication
  13. 13. … of beleef het op het internet….
  14. 14. .. en design* Passief Actief *Rik Riezebos 2004
  15. 15. .. of architectuur Je bent waar je woont? Een etalage is niet genoeg
  16. 16. “ 3D Design”?
  17. 17. Kantoor ….
  18. 18. … .. of brandstore?
  19. 19. Q110 – Die Deutsche Bank der Zukunft Bank Brandstore
  20. 20. The end of advertising? <ul><li>Nee, maar wel anders en creatiever gebruiken svp!! </li></ul>
  21. 21. Nieuwe manieren van communicatie
  22. 22. Vorige week vertelde Antoine …… ANALOGUE ERA DIGITAL ERA OWN phone, fax , brochures BOUGHT (ADS) tv, radio, print AFFECTED gossip, mimicking OWN website, newsletters, blogs BOUGHT (ADS) banners & buttons, adwords AFFECTED social media, crowds, word of mouth, virals, search engine marketing, … Seth Godin, Bram Alkemade The Marcom Paradigm Shift
  23. 23. Branding met media anno 2009 is anders <ul><li>Seth Godin: van interruptie naar permissie </li></ul><ul><li>Meer dan online: creativiteit in boodschap, medium en vormgeving </li></ul>
  24. 24. Guerrillamarketing <ul><li>Vergelijk met guerrilla oorlogvoering: </li></ul><ul><ul><li>“ Verboden” </li></ul></ul><ul><ul><li>Impact is belangrijker dan bereik en dekking </li></ul></ul><ul><ul><li>Buzzing is het belangrijkste doel </li></ul></ul><ul><ul><li>Maakt gebruik van “non”-media </li></ul></ul>
  25. 25. Een hondendrol als medium
  26. 26. Outdoor: the scene of the crime
  27. 27. Alternatieve media Wildplakken
  28. 28. Virale marketing <ul><li>Contagion marketing by sneezing </li></ul><ul><li>“ Tell a friend” </li></ul><ul><li>Internet is het “Umfeld” </li></ul><ul><li>Maakt gebruik van social networking </li></ul>
  29. 29. Nooit een advertentie geplaatst ..
  30. 30. Nu al een klassieker ….. ......douweegberts.doc.wmv
  31. 31. Nooit meer massamedia? <ul><li>Recycling oude media: </li></ul><ul><li>oude media op een andere en creatieve manier gebruiken </li></ul>
  32. 32. Mediasponsoring (non spotadvertising) Branded content
  33. 36. Brandactivation met massamedia <ul><li>Andere, nieuwe media (viral, guerilla) </li></ul><ul><li>Recycle oude media (bijv. focus op non-spot) </li></ul><ul><li>Merkeigen media (sponsored magazines, events) </li></ul>
  34. 37. Conclusie …. <ul><li>De koning van zijn troon: </li></ul><ul><li>Brandactivation is meer dan communicatie </li></ul><ul><li>Brandactivation is geen eenrichtingsverkeer meer </li></ul>
  35. 38. Branding 2.0 <ul><li>Mix van consumptie en productie </li></ul><ul><li>Co-productie en co-creatie </li></ul>
  36. 39. Op productniveau
  37. 40. Op businessniveau (crowd-sourcing)
  38. 41. Op medianiveau ….. <ul><li>Web 2.0: Consumer Generated Media/Content, Citizen Media, etc </li></ul>
  39. 42. Een nieuwe manier van effectdenken <ul><li>Paradigmashift (part II) in marketingcommunicatie: </li></ul><ul><li>focus op share of mind in plaats van share of voice, share of media en share of market </li></ul><ul><li>Impact is belangrijker dan bereik. </li></ul>
  40. 43. Het goede nieuws <ul><li>Alles is een medium en jij bent de uitgever. Alternatieve manieren van communicatie leiden tot meer merkaanwezigheid. Merken en media zijn overal. </li></ul>
  41. 44. Explosies Product Media Organisatie Merken?
  42. 45. Brand clutter? Noorena Hertz : “In today’s world of branding even happiness is commercialised; I shop, therefor I am.” BBC 4X4:Brend it like Beckham, 2004 Naomi Klein : “Vermerking van de media” No Logo, 2001
  43. 46. Het slechte nieuws <ul><li>Brand clutter is de Advertising clutter van de 21 e eeuw </li></ul>
  44. 48. Branding: geniet met mate?

×