Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
User centered & brand driven design buzzwords, paradox of creatie van echte waarde? Erik Roscam Abbing & Christa van Gesse...
Welkom!! Ik ben Erik. Wat gaan we doen vandaag?
Eerst: hoe ging het ‘huiswerk’?
 
onze missie is brand driven innovation: Wij richten ons op de symbiose tussen branding innovatie en design
<ul><li>Dat betekent: </li></ul><ul><li>creatief advies en onderzoek </li></ul><ul><li>branding </li></ul><ul><li>innovati...
branding innovatie design
Klassieke marketing methoden zijn hiervoor onvoldoende Merken moeten hun belofte nakomen:
Wij zien het merk als de visie op de relatie tussen de organisatie en de eindgebruiker. Het merk:
Klassieke innovatiedrivers zijn hiervoor onvoldoende Innovatie heeft bezieling nodig:
Wij zien succesvolle innovatie als ambitie, het enthousiasme om te groeien. Innovatie:
Concreet maken wat abstract is en Emphatisch maken wat technocratisch is Design heeft een missie:
Wij zien design als het creëren van dragers voor betekenisvolle interactie. Betekenisvol betekent authentiek en relevant, ...
brand driven innovation is: Het merk gebruiken om innovatie aan te sturen Innovatie gebruiken om de merkbelofte in te loss...
Waar heeft die vent het over? Even wat voorbeelden:
www.nikeplus.com
www.ideoeyesopen.com
www.ziggoziet.nl
 
Dat was ‘brand driven’... ...nu ‘user centered’
organisatie klant/eind-gebruiker
marketing/branding product ontwikkeling
the organisation the customer/end user marketing/branding product development
Brand usability: Als wij het over gebruikers hebben hebben we het over gebruikers van het merk.
Dit zijn marketeers, designers, researchers, engineers en…. Eindgebruikers.
Het merk is als een plein waarop de organisatie en haar eindgebruikers samenkomen om relaties te bouwen. Het plein helpt d...
Brand usability: Als basis voor verandering en platform voor relaties heb je sterke merken nodig: Geworteld in echte inzic...
Geworteld in echte inzichten: Het gaat niet om merkidentiteit, maar om merk visie. Visie ontstaat door inzichten. Inzichte...
Begrepen door alle stakeholders Merken zijn vaak veel te abstract. Ze moeten concreet zijn, visueel, inspirerend, authenti...
 
<ul><li>Alle stakeholders bij het proces betrekken </li></ul><ul><li>Designer tools gebruiken </li></ul><ul><li>Zoeken naa...
3 cases: sissy boy nlisis mexx
sissy boy
 
 
 
 
 
 
 
 
nlisis
mexx
 
 
 
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Hu Bdi 080526

1,901 views

Published on

our presntation for our HU workshop on involving users in brand creation and the relevance of brands in user centered innovation and design. In dutch, we're sorry.

Published in: Business
  • Be the first to comment

Hu Bdi 080526

  1. 1. User centered & brand driven design buzzwords, paradox of creatie van echte waarde? Erik Roscam Abbing & Christa van Gessel HU / TU masterclass creatiever met gebruikers www.zilverinnovation.com
  2. 2. Welkom!! Ik ben Erik. Wat gaan we doen vandaag?
  3. 3. Eerst: hoe ging het ‘huiswerk’?
  4. 5. onze missie is brand driven innovation: Wij richten ons op de symbiose tussen branding innovatie en design
  5. 6. <ul><li>Dat betekent: </li></ul><ul><li>creatief advies en onderzoek </li></ul><ul><li>branding </li></ul><ul><li>innovatie strategie </li></ul><ul><li>design strategie </li></ul><ul><li>design management. </li></ul>
  6. 7. branding innovatie design
  7. 8. Klassieke marketing methoden zijn hiervoor onvoldoende Merken moeten hun belofte nakomen:
  8. 9. Wij zien het merk als de visie op de relatie tussen de organisatie en de eindgebruiker. Het merk:
  9. 10. Klassieke innovatiedrivers zijn hiervoor onvoldoende Innovatie heeft bezieling nodig:
  10. 11. Wij zien succesvolle innovatie als ambitie, het enthousiasme om te groeien. Innovatie:
  11. 12. Concreet maken wat abstract is en Emphatisch maken wat technocratisch is Design heeft een missie:
  12. 13. Wij zien design als het creëren van dragers voor betekenisvolle interactie. Betekenisvol betekent authentiek en relevant, bezield en concreet. Design:
  13. 14. brand driven innovation is: Het merk gebruiken om innovatie aan te sturen Innovatie gebruiken om de merkbelofte in te lossen Design gebruiken om de kloof te slechten
  14. 15. Waar heeft die vent het over? Even wat voorbeelden:
  15. 16. www.nikeplus.com
  16. 17. www.ideoeyesopen.com
  17. 18. www.ziggoziet.nl
  18. 20. Dat was ‘brand driven’... ...nu ‘user centered’
  19. 21. organisatie klant/eind-gebruiker
  20. 22. marketing/branding product ontwikkeling
  21. 23. the organisation the customer/end user marketing/branding product development
  22. 24. Brand usability: Als wij het over gebruikers hebben hebben we het over gebruikers van het merk.
  23. 25. Dit zijn marketeers, designers, researchers, engineers en…. Eindgebruikers.
  24. 26. Het merk is als een plein waarop de organisatie en haar eindgebruikers samenkomen om relaties te bouwen. Het plein helpt deze relatie te definiëren, maar is betekenisloos zonder de gebruikers.
  25. 27. Brand usability: Als basis voor verandering en platform voor relaties heb je sterke merken nodig: Geworteld in echte inzichten, Begrepen door alle stakeholders.
  26. 28. Geworteld in echte inzichten: Het gaat niet om merkidentiteit, maar om merk visie. Visie ontstaat door inzichten. Inzichten ontstaan door mensen de tools aan te reiken om te kunnen uitdrukken waar ze anders niet bij kunnen.
  27. 29. Begrepen door alle stakeholders Merken zijn vaak veel te abstract. Ze moeten concreet zijn, visueel, inspirerend, authentiek, rauw, echt, rijk, menselijk. En je moet erbij geweest zijn!
  28. 31. <ul><li>Alle stakeholders bij het proces betrekken </li></ul><ul><li>Designer tools gebruiken </li></ul><ul><li>Zoeken naar verrassingen </li></ul><ul><li>Niet te ver abstraheren </li></ul><ul><li>Het resultaat rijk en ‘uncut’ laten </li></ul><ul><li>Bdi als één proces beschouwen </li></ul>Brand usability =
  29. 32. 3 cases: sissy boy nlisis mexx
  30. 33. sissy boy
  31. 42. nlisis
  32. 43. mexx

×