Gjestekommentar i Tidsskrift for Den norske legeforening. Slik vinner du kampen om folks oppmerksomhet. Forskning på 140 tegn.

1. OSS IMELLOM Oss imellom
Gjesteskribent
Audun Farbrot
Fagsjef, forskningskommunikasjon ved Handelshøyskolen BI
(@afarbrot på Twitter)
Si det med 140 tegn 376
All kommunikasjon starter med de en kronikk eller et debattinnlegg? Hvordan i bevegelse. Du har en mulighet til å vekke
engasjere og få ditt publikum til å høre redaktørens nysgjerrighet og få til en
første 140 tegn. Det er resepten for
på og tenke over hva du sier? avtale om å ta kontakt. Hva sier du?
å konkurrere med sex og lavkarbo Forskere og fagfolk må gjøre kunnskap Rekker du å si det?
om medienes oppmerksomhet. om komplekse sammenhenger personlig Dette er en situasjon der det ikke er
relevant for den de skriver for eller så dumt å hente inspirasjon fra ameri-
snakker til. Uten at de trenger å ofre fag- kanske nettverksbyggere som trener
Helse er godt stoff, og havner ikke så rent ligheten. Det er leseren, seeren, lytteren på å utvikle effektive appeller på 30 – 60
sjelden på forsidene av avisene, enten de eller samtalepartneren som bestemmer sekunder med betegnelsen «elevator
nå kommer ut på papir eller nett. Helse- om hun vil høre på deg. Det handler om pitch». En passende norsk oversettelse
saker er også blant avisenes mest leste å ramme inn budskapet slik at mottakeren ville kunne være «døråpner».
saker. Og det er ikke så rart. kjenner seg igjen i temaet du presenterer. Det er selvfølgelig grenser for hva det er
Helse er personlig relevant for de aller Du har ikke så mye tid på deg for å vekke mulig å si på 140 tegn. Men det går faktisk
fleste lesere – det angår oss selv, noen interesse og engasjement hos ditt pub- an å åpne en dør som gir deg mulighet til
i familien, venner eller noen andre vi likum. Stadig færre har tålmodighet til å nå frem med budskapet ditt i alle sine
kjenner. å følge deg på hele den lange reisen til nyanser. Klarer du å vekke interessen,
Men det er ikke alltid slik at antall dine gullkorn og gode poenger. møter du en leser eller et publikum som er
spaltemeter i avisene avspeiler viktigheten Om du ikke lykkes med å tenne gnisten motivert til å tenke grundigere gjennom
av et tema. Noen ganger kan det se ut som og interessen hos leseren eller ditt pub- det du har å si.
om størrelsen på oppslaget er omvendt likum på 140 tegn, har du antageligvis tapt. Det er ikke enkelt, men fullt ut mulig
proporsjonal med betydningen av en sak. Du kommer ikke på trykk. Du blir ikke lest. å ta opp konkurransen med både lavkarbo
Og det er heller ikke alltid slik at tabloid- Du blir ikke hørt. Og da hjelper det ikke og sex.
overskriften holder hva den lover. hvor vesentlig eller viktig ditt anliggende Her er noen praktiske råd: Gå rett på
Jeg er for lengst mett på artikler om lav- er – om du da ikke treffer noen av vår tids sak, og si det viktigste først. Gjør det rele-
karbodietter, som til og med skal ha fått siste tålmodige sjeler. vant og tilgjengelig for den du skriver for
oss til å fly mann og kvinne av huse for Så kan det jo fortone seg som ekstrem- eller snakker til. Da må du også være nys-
å proviantere bacon og smør i kilovis. sport å presentere kunnskap om kom- gjerrig på ditt publikum. Vær konkret og
Konkurransen om medienes oppmerk- pliserte sammenhenger på 140 tegn, et poengtert. Bruk et enkelt og forståelig
somhet er blitt stadig tøffere. Det blir ikke format definert av mikrobloggtjenesten norsk – vær gjerne frisk, frodig, elegant
noe enklere av at den utspiller seg i stadig Twitter. Er det i det hele tatt mulig å si noe og personlig. Vær for all del ikke kjedelig,
nye kanaler. av en viss faglig og akademisk verdi i form selv om du snakker om alvorlige temaer.
Sex selger. Det gjør (fortsatt) også lav- av én setning eller to? En typisk vitenska- «Å forme ord er en storslagen virk-
karbo. Og ny forskning om at kaffe er pelig artikkel teller mellom 3000 og 8000 somhet. Ord kan skape broer. Men de kan
sunt eller usunt. Eller vin som forlenger ord. Ganger du med en faktor på rundt 6, også skape sperrer,» skriver samfunns-
livet eller forårsaker helseskader. Eller får du antall tegn. For en fagbok snakker forskeren Nils Christie.
om «løsningen» på kreftgåten. Eller om vi fort vekk om 80 000 ord. Du kan skape din bro til oppmerk-
enkeltpersoners hjerterå møte med Tenk deg at du plutselig møter Aften- somhet gjennom de 140 første tegn.
sykehus og helsevesen. postens innflytelsesrike kultur- og debatt-
Hva er det som skal til for å nå frem med redaktør Knut Olav Åmås i heisen. Du har
nyansert kunnskap og råd om viktige en sak du mener Aftenposten burde se
emner som ikke helt når opp i kioskvelter- nærmere på – som vil være av stor inter-
sjangeren? Hvordan komme på trykk med esse for Aftenpostens lesere. Heisen er
376 © Opphavsrett Tidsskrift for Den norske legeforening. Tidsskr Nor Legeforen nr. 3, 2012; 132
Ettertrykk forbudt. Lastet ned fra www.tidsskriftet.no 9.12.2012