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Campagna sul sesso sicuro dedicata alle donne
- 1. Corso di Marketing Sociale Prof. Giuseppe Fattori CAMPAGNA SUL SESSO SICURO DEDICATA ALLE DONNE
- 2. Malattie Sessualmente Trasmissibili (MST) Una malattia venerea o una malattia sessualmente trasmissibile (MST) è un’infezione che si trasmette o si diffonde per contagio diretto in occasione di attivitàsessuali. Le piu diffuse a livello mondiale sono: AIDS Gonorrea Herpes Genitale Clamidia Epatite Virale Sifilide Ulcera
- 3. Malattie Sessualmente Trasmissibili (MST): Sottogruppi di popolazione particolarmente suscettibili • le donne, per la struttura anatomica dell’apparato genitale più complessa e più favorevole all’insediamento dei patogeni. • gli adolescenti, con tessuti genitali ancora immaturi e piùrecettivi. • gli individui con stati di grave deficienza immunitaria. Fonte：Ministero della Salute
- 4. Fonte：Surveillance Report –Sexually transmitted infections in Europe, 2013 146000000 Clamidia 51000000 Gonorrea 5000000 Sifilide Analisi di contesto (MONDO)
- 5. Analisi di contesto (EUROPA) 29% Uomini etero -12532 43% MSM - 18637 3% Sconosciuti -1497 Gonorrea：Numero e percentuale di casi per genere (n=43427) Fonte：Surveillance Report –Sexually transmitted infections in Europe, 2013. Nota ： include dati di Repubblica Ceca, Danimarca, Finlandia, Francia, Grecia, Lettonia, Lituania, Malta, Paesi Bassi, Norvegia, Romania, Slovenia, Svezia e Gran Bretagna. Donne etero -1076125%
- 6. Analisi di contesto (EUROPA) 21% Uomini etero -1888 58% MSM - 5074 7% Sconosciuti -589 Sifilide：Numero e percentuali di casi per genere (n=8805) Fonte：Surveillance Report –Sexually transmitted infections in Europe, 2013. Nota ： include dati di Repubblica Ceca, Danimarca, Finlandia, Francia, Grecia, Lettonia, Lituania, Malta, Paesi Bassi, Norvegia, Romania, Slovenia, Svezia e Gran Bretagna. Donne etero -125414%
- 7. Donne etero -2789652% Analisi di contesto (EUROPA) 36% Uomini etero -19420 6% MSM - 3218 Clamidia： Numeri e percentuali di casi per genere(n=53894) Fonte：Surveillance Report –Sexually transmitted infections in Europe, 2013. Nota ： include dati di Grecia, Lituania, Lettonia, Lussemburgo, Malta, Paesi Bassi, Romania, Slovenia e Svezia. 1% Mamma a bimbo -19 6% Sconosciuti -3341
- 8. Analisi di contesto (ITALIA) 100 200 300 400 500 600 Sifilide latente Sifilide I-II Clamidia Gonorrea Fonte Notiziario dell’ Istituto Superiore di Sanità, Volume 25 — Numero 2 Febbraio 2012 (Andamento delle segnalazioni delle principali IST batteriche Sistema di Sorveglianza sentinella delle IST basato sul centri clinici, 1991— 2013)
- 9. http://lovecondoms.org/ LOVE Condoms Campagne Campagne Internazionali di prevenzione Condom or no Condom http://www.omni-digital.co.uk/our-work/condom-no- condom-campaign/
- 10. Campagne Internazionali di prevenzione Pregnant boys：Unexpected? Most teen pregnancies are https://www.youtube.com/watch?v=crWbVyfXlLM 杜杜同学会 http://youth.durex.com.cn/index.php
- 11. Campagne Italiane di prevenzione
- 12. Campagne Italiane di prevenzione
- 13. Segmentazione 22-25 anni 57.5% 200 studentesse dell’Università di Bologna 26-29 anni 18.8% 18-21 anni 29.6% Fonte：Sondaggi effettuati dal nostro gruppo di lavoro tramite Google Moduli ad un campione di 200 studentesse dell’universitàdi Bologna tra ottobre e novembre 2015
- 14. Segmentazione Hai mai fatto un test MST? NO 60.9% NON SO 23.5% SI 15.6% Fonte：Sondaggi effettuati dal nostro gruppo di lavoro tramite Google Moduli ad un campione di 200 studentesse dell’universitàdi Bologna tra ottobre e novembre 2015
- 15. Segmentazione PRESERVATIVO 45.7% PILLOLA O ALTRI CONTRACCETTIVI ORMONALI 29.9% ALTRO 2.7% NESSUNA 7.7% Che tipo di precauzioni usi ? COITO INTERROTTO 14% Fonte：Sondaggi effettuati dal nostro gruppo di lavoro tramite Google Moduli ad un campione di 200 studentesse dell’universitàdi Bologna tra ottobre e novembre 2015
- 16. Segmentazione 20 40 60 Per nulla d’accordo Decisamente d’accordo 1 2 3 4 5 E’anche mia responsabilitàcompare i presevativi 1 2 3 4 5 Per nulla d’accordo Decisamente d’accordo 20 40 60 E compito del mio partner procurarsi il preservativo Fonte：Sondaggi effettuati dal nostro gruppo di lavoro tramite Google Moduli ad un campione di 200 studentesse dell’universitàdi Bologna tra ottobre e novembre 2015
- 17. Target 1 : Studentesse UNIBO 22-25 anni
- 18. Target 1 : Studentesse UNIBO 22-25 anni PARTNER MARKETING MIX BARRIERE BENEFICI ACQUISTO PRESERVATIVO CANALE
- 21. Popolazione target Prodotto Prezzo Promozione Canale di distribuzione Studentesse UNIBO 22-25 anni Acquisto preservativo Barriere percepite • Tempo • Costo • Imbarazzo nell’acquisto e nel proporlo al partner • Calo della libido Benefici percepiti • Non contrarre MST • Prevenire gravidanze indesiderate • Preservare la fertilità • Vivere la sessualitàcon spensieratezza • Brochure (informativa/pro mozionale) • Comunicati stampa • Articoli • Spot • Volantini • vetrofonia • UNIBO • Farmacie • Locali • Negozi • Sito istituzionale della campagna (“parla con esperto”) • Facebook Operatori sanitari • Medico di base • Ginecologo • Dermatologo • Divulgazione • Raccolta informazione in merito ai nuovi contraccettivi Barriere percepite • Necessitàdi richiedere informazioni sui nuovi contraccettivi • Obiezioni di coscienza • Corsi universitari non aggiornati Benefici percepiti • Riduzione incidenza MST • Riduzione costi sanitari • Brochure (informativa/pro mozionale) • Comunicati stampa • Articoli • Fact sheet • Volantini • Corsi di aggiornamento (convegni/semin ari) • Ambulatori • Ospedali • Studi medici • Consultori • Riviste specializzata • Sito web delle strutture
- 22. Partner -Per aspetti attuativi del Prodotto, Prezzo, Luogo e Strategie di Promozione -Per accesso ai target -Per la credibilità e l’influenza - Per le risorse
- 25. GRAZIE Rossella Vetrano Valentina Lupo Alberto Mazzarella Antonella Dal Fiume Federica Ulisse Zorka Varga Pan Huiling