Azioni di marketing e comunicazione per la campagna sul sesso sicuro dedicata alle donne realizzata per l'esame di Marketing e Comunicazione. Progetto realizzato dagli studenti Rossella Vetrano, Valentina Lupo, Federica Ulisse, Alberto Mazzarella, Antonella Della Pieta e Pan Huiling. Ottobre- Dicembre 2015. Alma Mater Studiorum - Università di Bologna.

1. Corso di Comunicazione e Marketing Prof.ssa Pina Lalli
CAMPAGNA SUL SESSO SICURO
DEDICATA ALLE DONNE

2. Malattie Sessualmente Trasmissibili (MST)
Una malattia venerea o una malattia sessualmente trasmissibile
(MST) è un’infezione che si trasmette o si diffonde per contagio
diretto in occasione di attività sessuali.
Le più diffuse a livello mondiale sono:
Condiloma
AIDS
Gonorrea
Herpes Genitale
Clamidia
Epatite Virale
Sifilide

3. Malattie Sessualmente Trasmissibili (MST):
Sottogruppi di popolazione particolarmente suscettibili
• le donne, per la struttura anatomica dell’apparato genitale più complessa e
più favorevole all’insediamento dei patogeni.
• gli adolescenti, con tessuti genitali ancora immaturi e più recettivi.
• gli individui con stati di grave deficienza immunitaria.
Fonte: http://www.salute.gov.it/

4. Segmentazione
200 studentesse dell’Università di Bologna
26-29 anni
18.8%
·
22-25 anni
57.5%
18-21 anni
29.6%

5. Segmentazione
Hai mai fatto un test MST?
SI
15.6%
·
NO
60.9%
NON SO
23.5%

6. Segmentazione
Che tipo di precauzioni usi ?
PILLOLA O ALTRI
CONTRACCETTIV
ORMONALII
29.9%
PRESERVATIVO
45.7%
NESSUNA
7.7%
ALTRO
2.7%
COITO INTERROTTO
14%

7. Segmentazione
20
40
60
Per nulla d’accordo Decisamente d’accordo
1 2 3 4 5
E’anche mia responsabilità compare i presevativi
1 2 3 4 5
Per nulla d’accordo Decisamente d’accordo
20
40
60
E compito del mio partner procurarsi il preservativo

8. Il logo
Ha lo scopo di raggruppare sotto un unico riferimento grafico tutte le iniziative sul
tema MTS.
Al logo, nel tempo e in base alle iniziative proposte, potranno essere associati testi
(payoff) differenti.

10. Fasi della campagna e linguaggio
Fasi Target Linguaggio
Informazione Donne Studentesse
(22-25 anni)
Chiaro
Inclusivo
Privo di tecnicismi
Prevenzione Donne
(22-25 anni)
Chiaro
Inclusivo
Privo di tecnicismi
Amplificazione Donne e Uomini
(22-25 anni)
Chiaro
Inclusivo
Privo di tecnicismi

11. Prima-Facebook Pagina

12. Prima-Facebook contenuti
1 2‘girl power’ oroscopo
3 Video/interviste ad esperti

13. Sito Ufficiale della Campagna

14. Prima-Conferenza Stampa
26 febbraio 2016
Inviti conferenza stampa
1 marzo 2016
Recall
7 marzo 2016
Conferenza stampa
Ore 11:00

15. Prima-Locadine

16. Big Day 8 Marzo 2016-Attività
Tre stand
Piazza Ravegnana
Piazza Verdi
Strada Maggiore
Esperto
Parla con lui
Consigli
Brochure
Volontari
Foto
Gadget
Questionari

17. Big Day- Brochure
Per maggiori informazioni
www.scelgoio.it
Facebook.com/scelgoiomiamoe
miproteggo

18. Big Day- Brochure
Le malattie sessualmente trasmissibili
(MST) si possono prevenire con l’uso
corretto del preservativo.
Segui questi consigli e vivi i rapporti
sessuali senza pensieri:
• acquista preservativi di buona
qualità; • conservalo con cura:
lontano da fonti di calore (cruscotto
dell’auto e altro) e non ripiegato
(nelle tasche, nel portafoglio); •
controlla la data di scadenza; • leggi
le istruzioni accluse; • usalo dall’inizio
del rapporto sessuale; • srotolalo sul
pene in erezione, facendo attenzione
a non danneggiarlo con unghie o
anelli; • usalo una sola volta: non
riutilizzarlo.
Emerge dalle ricerche che abbiamo realizzato
l’Italia non brilla nel confronto con altri Paesi
europei su sessualità consapevole e politiche
di prevenzione:.
Dai test somministrati alle studentesse unibo
è emerso che c’è una genereale
disinformazione rispetto alle MST ma
soprattutto che un’alta percentuale di
studentesse non usa il preservativo come
contraccettivo affermando che è
responsabilità del partner acquistarlo abbiamo
pensato che fosse opportuno creare una
campagna che avesse come nome nonchè
logo la frase : SCELGO IO che vede come
soggetto principale le donne. Nella vita
bisogna essere liberi e protagonisti delle scelte.
Informarsi, capire, valutare sono sempre state
le chiavi indispensabili e vorremo che lo
fossero anche per le ragazze.
I rapporti sessuali non protetti
possono trasmettere diverse
malattie.
Esistono più di 30 malattie
sessualmente trasmissibili (MST)
Le malattie sessualmente
trasmesse più diffuse a livello
mondiale sono:
Gonorrea
Clamidia
Sifilide
AIDS
Condiloma
Epatite virale

20. Big Day- buoni sconto / preservativi

21. Big Day-T Shirt

22. Big Day-APP

23. SCELGO IO
MI AMO E MI PROTEGGO
VIDEO SPOT
FACEBOOK
SITO
APP
T-SHIRT
BROCHURE
conferenza
stampa
Attività
8/03
Il piano degli interventi di comunicazione
LOCANDINE e INVITI
7/01 26/2

25. GRAZIE
Rossella Vetrano
Valentina Lupo
Alberto Mazzarella
Federica Ulisse
Zorka Varga
Pan Huiling