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  Dal cabaret al teatro:  nuove campagne di comunicazione  Il caso del test genetico  per il papilloma virus (HPV) Cinzia ...
Alcuni dati  Tumore collo utero in Italia <ul><li>n. di nuovi casi ogni anno (incidenza) </li></ul><ul><li>Stime 1998-2002...
Incidenza Mortalità Mammella Colon retto Cervice Uterina Stomaco Polmone Ovaio Corpo dell’utero Fegato Esofago Leucemia Li...
TEST dna HPV:  cosa è, a cosa serve, E’ un test genetico che mira a rilevare la presenza del papilloma virus,  in particol...
Nuove campagne di comunicazione… Il cabaret A teatro
Un musical che arriva dagli Stati Uniti
TEST DNA HPV:  diversi mezzi   e   modi per   fare   informazione  • Lo spettacolo teatrale  • Una giornata di sensibilizz...
Quali sono  gli  attori  coinvolti?
TEST HPV: quanto è preciso? Quando va usato? <ul><li>Alcuni numeri:  </li></ul><ul><ul><li>80 % positive al pamillomavirus...
TEST HPV: quanto è preciso? Quando va usato? Il test può risultare negativo anche in presenza di infezioni virali  a basso...
Vaccino HPV: come ne parla la stampa italiana
Vaccino contro HPV  Repubblica, 1 novembre 2005 Io Donna, 26 novembre 2005 Corriere Sera 29 gennaio 2008
Vaccino contro HPV, quadrivalente 2005: pubblicazione fase II 2007: pubblicazione fase III FDA approva in commercio a giug...
Vaccino contro HPV   Esercitazione in piccoli gruppi: applica la griglia di valutazione
<ul><li>Enfatizzare la notizia :  esaltazione delle innovazioni </li></ul><ul><li>Ridurre la notizia a un insieme di citaz...
<ul><li>Enfatizzare l’oggettività e l’accuratezza  di affermazioni riportando numeri con eccessiva precisione (riquadri ci...
Tra gli obiettivi del ricercatore : produrre conoscenza pubblicare su riviste scientifiche  comunicare i risultati del pro...
“ E' passato agli annali il caso di una pillola anticoncezionale di nuova generazione lanciata alcuni mesi fa dai principa...
HPV: come ne parlano i  media  all’estero
Vaccino contro HPV  sulla stampa internazionale (2005)
Journal of women’s health 2006; 15 (7): 803. <ul><li>1995-2002 </li></ul><ul><li>111 notizie su HPV, su 10 giornali a gran...
… per concludere… un esempio di buona informazione
  Partecipasalute, inserito da redazione 08-06-2007 … ma soprattutto:  strumenti di valutazione E chiedersi sempre quali f...
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Dal cabaret al teatro: nuove campagne di comunicazione

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Colombo, Corso PS 2008 modulo c

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Dal cabaret al teatro: nuove campagne di comunicazione

  1. 1. Dal cabaret al teatro: nuove campagne di comunicazione Il caso del test genetico per il papilloma virus (HPV) Cinzia Colombo Laboratorio di ricerca sul coinvolgimento dei cittadini in sanità
  2. 2. Alcuni dati Tumore collo utero in Italia <ul><li>n. di nuovi casi ogni anno (incidenza) </li></ul><ul><li>Stime 1998-2002: 3.418 nuovi casi </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>10 casi ogni 100.000 donne </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>1,6% di tutti i tumori diagnosticati tra le donne </li></ul></ul></ul></ul><ul><li>AIRT Working group . I tumori in Italia - Rapporto 2006. Incidenza, mortalità e stime. Epidemiol Prev 2006; 1:64-5. </li></ul><ul><li>n. morti </li></ul><ul><li>1.000 donne muoiono ogni anno </li></ul><ul><li>2 casi ogni 100.000 donne </li></ul><ul><li>0,6% delle morti per tumore tra le donne </li></ul><ul><li>(stime dal 1998 al 2002) </li></ul>
  3. 3. Incidenza Mortalità Mammella Colon retto Cervice Uterina Stomaco Polmone Ovaio Corpo dell’utero Fegato Esofago Leucemia Linfoma non-Hodgkin Pancreas Cavità orale Tiroide Reni 636 150 312 134 83 115 84 196 161 97 62 136 29 38 35 16 15 56 38 68 34 65 60 26 8 44 7 33 25 40 614 221 160 56 409 234 214 170 191 168 108 69 62 21 147 143 130 110 75 50 58 38 43 40 72 38 60 17 26 14 700 600 500 400 300 200 100 0 100 200 300 400 500 600 700 AC Cancer J Clin 2005;55:74-108 Stima dei nuovi casi di tumore (incidenza) e di morti (mortalità) nel 2002 Paesi ricchi Donne Paesi poveri Da una presentazione di Maurizio Bonati
  4. 4. TEST dna HPV: cosa è, a cosa serve, E’ un test genetico che mira a rilevare la presenza del papilloma virus, in particolare dei tipi di HPV che sono ad alto rischio per lo sviluppo del tumore del collo del’utero. Si effettua prelevando alcune cellule dal collo dell’utero , che vengono analizzate in laboratorio.
  5. 5. Nuove campagne di comunicazione… Il cabaret A teatro
  6. 6. Un musical che arriva dagli Stati Uniti
  7. 7. TEST DNA HPV: diversi mezzi e modi per fare informazione • Lo spettacolo teatrale • Una giornata di sensibilizzazione: La domenica delle donne • Un sito: http://www.hpvtest.it/ • Lo speciale TG salute • Articoli online Quali sono gli attori coinvolti?
  8. 8. Quali sono gli attori coinvolti?
  9. 9. TEST HPV: quanto è preciso? Quando va usato? <ul><li>Alcuni numeri: </li></ul><ul><ul><li>80 % positive al pamillomavirus nella corso della vita (US 2004) </li></ul></ul><ul><ul><li>70-90 % infezioni transitorie (Frazer 2006) </li></ul></ul><ul><ul><li>10 su 100.000 avranno il cancro (AIRT 2006) </li></ul></ul><ul><li>Quindi : </li></ul><ul><li>su 100.000 donne: 80.000 vengono a contatto con il virus HPV </li></ul><ul><li>10-15.000 hanno una infezione persistente </li></ul><ul><li>10 avranno un cancro </li></ul><ul><li>Il test HPV, molto sensibile al papilloma virus ma poco specifico per il tumore, usato come screening di massa potrebbe rilevare tutte le 80.000 infezioni senza indicare quali donne hanno il rischio maggiore di sviluppare in futuro un tumore. </li></ul><ul><li>http://www.partecipasalute.it/cms_2/node/615 </li></ul>
  10. 10. TEST HPV: quanto è preciso? Quando va usato? Il test può risultare negativo anche in presenza di infezioni virali a basso titolo (non rilevabili) oppure per infezioni di sierotipi ad alto rischio non compresi in quelli comunemente testati L’uso del test è stato valutato… … insieme al Pap Test: ok, ma… … come unico strumento di screening: no … nella gestione del Pap Test anormale: dubbi … .prima della vaccinazione: in attesa di studi http://www.saperidoc.it/ques_305.html
  11. 11. Vaccino HPV: come ne parla la stampa italiana
  12. 12. Vaccino contro HPV Repubblica, 1 novembre 2005 Io Donna, 26 novembre 2005 Corriere Sera 29 gennaio 2008
  13. 13. Vaccino contro HPV, quadrivalente 2005: pubblicazione fase II 2007: pubblicazione fase III FDA approva in commercio a giugno 2006 EMEA approva in commercio sett. 2006
  14. 14. Vaccino contro HPV Esercitazione in piccoli gruppi: applica la griglia di valutazione
  15. 15. <ul><li>Enfatizzare la notizia : esaltazione delle innovazioni </li></ul><ul><li>Ridurre la notizia a un insieme di citazioni e virgolettati </li></ul><ul><li>L’intervista all’esperto , senza riferimento agli studi </li></ul>Alcune strategie usate dai media
  16. 16. <ul><li>Enfatizzare l’oggettività e l’accuratezza di affermazioni riportando numeri con eccessiva precisione (riquadri cifre) </li></ul><ul><li>Riportare aneddoti come prove: </li></ul><ul><li>“ Le statistiche sono difficili da ricordare. Le storie no” Philip Meyer, giornalista. </li></ul><ul><li>Scambiare fattori di rischio per malattie </li></ul><ul><li>Pitfalls in medical reporting, in: Ragnar Levi, Medical journalism, 2001 </li></ul>Alcune strategie usate dai media
  17. 17. Tra gli obiettivi del ricercatore : produrre conoscenza pubblicare su riviste scientifiche comunicare i risultati del proprio studio Tra gli obiettivi del giornalista : farsi leggere pubblicare la notizia prima degli altri mantenere l’attenzione del lettore fino in fondo all’articolo farsi capire E chi legge? Quali temi di salute vuole leggere e come preferisce siano trattati? Quali strumenti ha per valutare l’informazione?
  18. 18. “ E' passato agli annali il caso di una pillola anticoncezionale di nuova generazione lanciata alcuni mesi fa dai principali organi di informazione come “priva di effetti collaterali”, laddove la letteratura più accreditata riferiva di numerose segnalazioni di eventi fatali che avevano indotto i medici olandesi e britannici a sconsigliarla alle pazienti. Alla scorrettezza informativa si è aggiunto in questo caso il lato farsesco rappresentato dal fatto che tutti gli autori degli articoli laudatori firmavano i loro articoli da un’isola tropicale dove si era tenuta la conferenza stampa della casa produttrice.” fonte: dispensa Partecipasalute. Interessi in conflitto anche per editori e giornalist i
  19. 19. HPV: come ne parlano i media all’estero
  20. 20. Vaccino contro HPV sulla stampa internazionale (2005)
  21. 21. Journal of women’s health 2006; 15 (7): 803. <ul><li>1995-2002 </li></ul><ul><li>111 notizie su HPV, su 10 giornali a grande diffusione e 3 reti televisive </li></ul><ul><li>79% dice che HPV è sessualmente trasmissibile </li></ul><ul><li>50% che è un’infezione molto comune </li></ul><ul><li>26% che molte donne con HPV non svilupperanno il tumore </li></ul><ul><li>Screening per HPV: </li></ul><ul><ul><li>38% riporta la sensibilità del TEST </li></ul></ul><ul><ul><li>30% dice che può portare a risultati sbagliati, incerti o non necessari e il 25% riporta le conseguenze di questi risultati </li></ul></ul>La qualità dell’informazione sull’HPV in USA CANCER 2004; 100 (2): 308-14 2003-2005 25 articoli su 285 quotidiani Vengono riportati: -lo stato sperimentale e l’efficacia del vaccino; -l’associazione HPV- tumore; -il nome dell’azienda produttrice MA: mancano info dettagliate su HPV “ questo può fornire un quadro di informazioni incompleto o portare le lettrici a non capire la complessità del legame tra HPV e tumore del collo dell’utero ”
  22. 22. … per concludere… un esempio di buona informazione
  23. 23.   Partecipasalute, inserito da redazione 08-06-2007 … ma soprattutto: strumenti di valutazione E chiedersi sempre quali fonti vengono usate

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