1. Geolocal e online2offline:
dagli strumenti al
local marketing
Emanuela Zaccone

2. Vantaggi per il mktg
1. Passaparola gratuito
• Sharing su SM
2. Inserimento di tips e
recensioni
• UGCs
• Maggiore valore di
affidabilità
3. Pianificazione di
promozioni speciali

3. Vantaggi per il mktg
ATTENZIONE AL PROSSIMITÀ E SCONTI
TERRITORIO • QR Code
• Reader codici a barre
LOCAL OFFERS E DEALS
• Foursquare
• Facebook deals
• Groupon et similia
• Google Offers

4. QR codes
Potenzialità:
• Uso in contesti di marketing locale
• Valore informativo (McDonald) +
mercato
• Discount: ShopSavvy con app
mobile per iPhone/Android “Scan
with ShopSavvy” (prima dedicata
solo ai codici a barre)
- Gold’s Gym
- Ford
- Washington Metro

5. Local offers
 Basati su esercizi locali ma
con possibilità di replica su
scala nazionale (Coin)
 Maggiore attrattiva per l’utente
 Più ampie potenzialità di
diffusione
 Competizione su scala locale
 Spesso limitati nel tempo
 Abbinabili ad eventi o offerte
speciali

6. Foursquare
Demografica customers + potenzialità:
1. Conquista badge esclusivi
2. Adesione offerte (pre-approvazione, 1)
 Esclusive mayors (“mayor
special”)
 Ambassadors (Domino’s
UK)
 Abbinate ad ogni check-in
(“check-in special”)
 Casual comers
 Temporanee (“flash special”)
 Basate su replicabilità (“loyalty
special”)

7. Foursquare

8. Foursquare: evoluzioni
 Utenti unici attivi 5M
 Esigenza di variazione sul prodotto
• Trending places
• Friends
• Suggestions
• Liste:
• creazione
• sottoscrizione
• condivisione
• azione

9. Foursquare: explorer
 Interessi specifici + rating medio
 Esigenza di variazione sul prodotto

10. Foursquare: explorer
 Valore della community

11. Google+ Local
 Integrazione con eventi e brand pages

12. Once upon a FB deal
FOURSQUARE VS FACEBOOK DEALS
• base utenti
• reach (Facebook media 130)
• qualità della reach
o share
o tag su Facebook degli amici
o connessione con sconosciuti su 4sq
• competizione (mayors) vs. quantità (deals con
amici)
• dinamiche ludiche
Nascono siti simili (WinLing) e di aggregazione
(snacksquare)
TRASFORMAZIONE: FACEBOOK
OFFERS

13. Offerte aggregate
AGGREGAZIONE DI OFFERTE
1. Groupon
2. Bing Deals
3. Yahoo’s Local Offers
4. Google Offers (beta)
Differenze e vantaggi:
 Piattaforme esterne
 Non creano community
 Stimolano competizione

14. Emanuela Zaccone
Social Media Analyst and Researcher
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